Das Dokument bietet zehn praxisnahe Tipps für effektives Suchmaschinenmarketing, unterteilt in SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization). Es diskutiert wichtige Strategien zur Optimierung von Werbeanzeigen und Websites sowie die Vor- und Nachteile von Inhouse- vs. Agenturarbeit im Marketing. Ziele wie Klickrate, Conversion und ROI stehen im Vordergrund, während auch Tools zur Analyse empfohlen werden.

1. Auftrieb für Ihr Business
10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing

2. Agenda
 Kurze Vorstellung
 Suchmaschinenmarketing
 5 Praxistipps für SEA
 5 Praxistipps für SEO
 Inhouse oder Agentur?

3. Wer wir sind…

4. Speaker
 Thomas Waniek – Head of SEA
 t.waniek@ranking-check.de
 Marcel Becker – Head of SEO
 m.becker@ranking-check.de

5. Agentur
 Inhabergeführte Performance Marketing Agentur
 Gegründet 2005 in Köln
 Geschäftsführer: Thorsten Olscha
 30 Mitarbeiter

6. …und was wir machen

7. Suchmaschinenmarketing
SEM
SEA SEO

8. SEA vs. SEO
SEA S
E
SEO A

9. 5 Praxistipps für SEA

10. 1. Saubere Struktur
 Arbeitserleichterung durch bessere
Übersichtlichkeit
 Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere
Relevanz
 Höhere Effizienz durch bessere
Budgetsteuerung
 Kleine Anzeigengruppen mit perfekt
passenden Anzeigentexten

11. 2. Conversionketten analysieren
 AdWords schreibt die Conversion
dem Keyword mit dem letzten Klick
gut
 Meist aber mehrere Suchanfragen
 Die Keywords des ersten (wichtigen)
Kontakts werden nicht beachtet
 CPC wird gesenkt Keyword wird
gelöscht  Traffic bricht ein
 Conversionkettenbetrachtung führt zu
einer fairen Keywordbewertung

12. 3. Genaue Zielvorgaben
 Klickrate
 Conversion Rate
 Kosten pro Conversion (CPO, CPL)
 Return On Investment (ROI)
 Kosten-Umsatz-Relation (KUR)
 Anzahl Sales/Leads
 Bounce Rate
 Customer Lifetime Value

13. 4. Optimieren Sie Ihre Website
 Ein Shop soll verkaufen!
 Stellen Sie Ihr Produkt und seinen
Nutzen klar und deutlich dar!
 Machen Sie es dem User so einfach
wie möglich, zum Kunden zu werden!
 Eine optimierte Landing Page ist oft
besser als der Link auf die Website!
 Weniger ist oft mehr!

14. 5. Automatisierung? Ja! Aber…
 Automatisierung = Zeitgewinn
 Systemauswahl, Konfiguration, Daten
erhebung, Strategieentwicklung, Moni
toring, Analyse, Handlungsempfehlun
gen
 Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)
 Regelbasiert oder Portfolioansatz
 Maximale Effizienzgewinne bei
sauber aufgesetzten Konten

15. 5 Praxistipps für SEO

16. 1. Seitentitel optimieren
 Seitentitel = HTML Title-Tag
 60-65 Zeichen
 Keyword nach vorne
 Branding nach hinten

17. 2. Meta-Beschreibung optimieren
 Meta-Beschreibung = HTML Metadescription
 120-160 Zeichen
 Keyword max. 1-2 unterbringen
 Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)

18. 3. Content optimieren
 Content = Texte für den User
 Zielgruppe ansprechen
 Keyword 2-3 mal im Text
 Keyworddichte egal
 Erhöhung der Verweildauer

19. 4. Pagespeed optimieren
 Google Pagespeed Tool:

20. 5. Reputation optimieren
 Reputation = Backlinks
 Konkurrenz analysieren
 Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller
 Backlinktexte beachten
 Backlinkziele beachten

21. Inhouse oder Agentur?

22. Inhouse? Agentur? Beides!
Pro Inhouse Pro Agentur
Geschwindigkeit Betriebsblindheit
Kosten Verfügbarkeit
Integration Effizienz
Verantwortung Skalierung
Wissensaufbau Internationale Perspektive
Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft
Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit

23. Inhouse? Agentur? Beides!
Idealkonstellation
 Zusammenarbeit zwischen Inhouse-
Ansprechpartnern und Agentur
 Inhouse-Ansprechpartner als interner
Treiber für das Online Marketing
 Agentur als
Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe
nde Kraft und Consultant
 Wissenstransfer in beide Richtungen

24. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

25. Q & A + hilfreiche Links
 Google Pagespeed Tool
 Onpage SEO Checkliste
 Linkaufbau Checkliste