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10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing
Agenda

   Kurze Vorstellung

   Suchmaschinenmarketing

   5 Praxistipps für SEA

   5 Praxistipps für SEO

   Inhouse oder Agentur?
Wer wir sind…
Speaker

   Thomas Waniek – Head of SEA

       t.waniek@ranking-check.de

   Marcel Becker – Head of SEO

       m.becker@ranking-check.de
Agentur

   Inhabergeführte Performance Marketing Agentur

   Gegründet 2005 in Köln

   Geschäftsführer: Thorsten Olscha

   30 Mitarbeiter
…und was wir machen
Suchmaschinenmarketing




                SEM

        SEA              SEO
SEA vs. SEO




              SEA   S
                    E
              SEO   A
5 Praxistipps für SEA
1. Saubere Struktur

   Arbeitserleichterung durch bessere
    Übersichtlichkeit

   Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere
    Relevanz

   Höhere Effizienz durch bessere
    Budgetsteuerung

   Kleine Anzeigengruppen mit perfekt
    passenden Anzeigentexten
2. Conversionketten analysieren


   AdWords schreibt die Conversion
    dem Keyword mit dem letzten Klick
    gut

   Meist aber mehrere Suchanfragen

   Die Keywords des ersten (wichtigen)
    Kontakts werden nicht beachtet

   CPC wird gesenkt Keyword wird
    gelöscht  Traffic bricht ein

   Conversionkettenbetrachtung führt zu
    einer fairen Keywordbewertung
3. Genaue Zielvorgaben

   Klickrate

   Conversion Rate

   Kosten pro Conversion (CPO, CPL)

   Return On Investment (ROI)

   Kosten-Umsatz-Relation (KUR)

   Anzahl Sales/Leads

   Bounce Rate

   Customer Lifetime Value
4. Optimieren Sie Ihre Website


   Ein Shop soll verkaufen!

   Stellen Sie Ihr Produkt und seinen
    Nutzen klar und deutlich dar!

   Machen Sie es dem User so einfach
    wie möglich, zum Kunden zu werden!

   Eine optimierte Landing Page ist oft
    besser als der Link auf die Website!

   Weniger ist oft mehr!
5. Automatisierung? Ja! Aber…


   Automatisierung = Zeitgewinn

   Systemauswahl, Konfiguration, Daten
    erhebung, Strategieentwicklung, Moni
    toring, Analyse, Handlungsempfehlun
    gen

   Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)

   Regelbasiert oder Portfolioansatz

   Maximale Effizienzgewinne bei
    sauber aufgesetzten Konten
5 Praxistipps für SEO
1. Seitentitel optimieren

   Seitentitel = HTML Title-Tag

   60-65 Zeichen

   Keyword nach vorne

   Branding nach hinten
2. Meta-Beschreibung optimieren

   Meta-Beschreibung = HTML Metadescription

   120-160 Zeichen

   Keyword max. 1-2 unterbringen

   Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)
3. Content optimieren

   Content = Texte für den User

   Zielgruppe ansprechen

   Keyword 2-3 mal im Text

   Keyworddichte egal

   Erhöhung der Verweildauer
4. Pagespeed optimieren

   Google Pagespeed Tool:
5. Reputation optimieren

   Reputation = Backlinks

   Konkurrenz analysieren

   Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller

   Backlinktexte beachten

   Backlinkziele beachten
Inhouse oder Agentur?
Inhouse? Agentur? Beides!


       Pro Inhouse              Pro Agentur
        Geschwindigkeit         Betriebsblindheit

            Kosten                Verfügbarkeit
          Integration               Effizienz

        Verantwortung              Skalierung
        Wissensaufbau       Internationale Perspektive

        Produktwissen        Fokus auf Kerngeschäft
        Glaubwürdigkeit     Kontinuität und Sicherheit
Inhouse? Agentur? Beides!


Idealkonstellation
   Zusammenarbeit zwischen Inhouse-
    Ansprechpartnern und Agentur

   Inhouse-Ansprechpartner als interner
    Treiber für das Online Marketing

   Agentur als
    Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe
    nde Kraft und Consultant

   Wissenstransfer in beide Richtungen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Q & A + hilfreiche Links



   Google Pagespeed Tool

   Onpage SEO Checkliste

   Linkaufbau Checkliste

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SEO Grundlagen
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IDF & Internetwoche Köln

  • 1. Auftrieb für Ihr Business 10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing
  • 2. Agenda  Kurze Vorstellung  Suchmaschinenmarketing  5 Praxistipps für SEA  5 Praxistipps für SEO  Inhouse oder Agentur?
  • 4. Speaker  Thomas Waniek – Head of SEA  t.waniek@ranking-check.de  Marcel Becker – Head of SEO  m.becker@ranking-check.de
  • 5. Agentur  Inhabergeführte Performance Marketing Agentur  Gegründet 2005 in Köln  Geschäftsführer: Thorsten Olscha  30 Mitarbeiter
  • 6. …und was wir machen
  • 8. SEA vs. SEO SEA S E SEO A
  • 10. 1. Saubere Struktur  Arbeitserleichterung durch bessere Übersichtlichkeit  Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere Relevanz  Höhere Effizienz durch bessere Budgetsteuerung  Kleine Anzeigengruppen mit perfekt passenden Anzeigentexten
  • 11. 2. Conversionketten analysieren  AdWords schreibt die Conversion dem Keyword mit dem letzten Klick gut  Meist aber mehrere Suchanfragen  Die Keywords des ersten (wichtigen) Kontakts werden nicht beachtet  CPC wird gesenkt Keyword wird gelöscht  Traffic bricht ein  Conversionkettenbetrachtung führt zu einer fairen Keywordbewertung
  • 12. 3. Genaue Zielvorgaben  Klickrate  Conversion Rate  Kosten pro Conversion (CPO, CPL)  Return On Investment (ROI)  Kosten-Umsatz-Relation (KUR)  Anzahl Sales/Leads  Bounce Rate  Customer Lifetime Value
  • 13. 4. Optimieren Sie Ihre Website  Ein Shop soll verkaufen!  Stellen Sie Ihr Produkt und seinen Nutzen klar und deutlich dar!  Machen Sie es dem User so einfach wie möglich, zum Kunden zu werden!  Eine optimierte Landing Page ist oft besser als der Link auf die Website!  Weniger ist oft mehr!
  • 14. 5. Automatisierung? Ja! Aber…  Automatisierung = Zeitgewinn  Systemauswahl, Konfiguration, Daten erhebung, Strategieentwicklung, Moni toring, Analyse, Handlungsempfehlun gen  Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)  Regelbasiert oder Portfolioansatz  Maximale Effizienzgewinne bei sauber aufgesetzten Konten
  • 16. 1. Seitentitel optimieren  Seitentitel = HTML Title-Tag  60-65 Zeichen  Keyword nach vorne  Branding nach hinten
  • 17. 2. Meta-Beschreibung optimieren  Meta-Beschreibung = HTML Metadescription  120-160 Zeichen  Keyword max. 1-2 unterbringen  Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)
  • 18. 3. Content optimieren  Content = Texte für den User  Zielgruppe ansprechen  Keyword 2-3 mal im Text  Keyworddichte egal  Erhöhung der Verweildauer
  • 19. 4. Pagespeed optimieren  Google Pagespeed Tool:
  • 20. 5. Reputation optimieren  Reputation = Backlinks  Konkurrenz analysieren  Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller  Backlinktexte beachten  Backlinkziele beachten
  • 22. Inhouse? Agentur? Beides! Pro Inhouse Pro Agentur Geschwindigkeit Betriebsblindheit Kosten Verfügbarkeit Integration Effizienz Verantwortung Skalierung Wissensaufbau Internationale Perspektive Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit
  • 23. Inhouse? Agentur? Beides! Idealkonstellation  Zusammenarbeit zwischen Inhouse- Ansprechpartnern und Agentur  Inhouse-Ansprechpartner als interner Treiber für das Online Marketing  Agentur als Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe nde Kraft und Consultant  Wissenstransfer in beide Richtungen
  • 24. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  • 25. Q & A + hilfreiche Links  Google Pagespeed Tool  Onpage SEO Checkliste  Linkaufbau Checkliste