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Google Adwords - Von der
Agenturauswahl über Setup bis zur
Optimierung

Steffen Vogel, Leiter SEA
SoQuero GmbH
Search Expo Frankfurt
24. April 2012
Agenda

 1. Agenturauswahl
      Externe Quellen
      Die richtigen Fragen
      Vergütungsmodelle


 2. Setup
      Ziel und Umfang
      Wert des Adwords Accounts


 3. Optimierung
      Aufgabenplan
      Kommunikationsplan
Agenturauswahl
Externe Quellen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 https://adwords.google.com/professionals/search/


          Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben
           im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben

          Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter
           mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen

          Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen
           zustimmen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 Ergebnisse 1 – 10 von 316
                              Zulässige Mindestbudgets


                              Betreute Branchen


                              In welchen Ländern


                              In welchen Sprachen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen

                             http://www.bvdw-sem.de/
                             2012 – 30 SEA Zertifizierungen
       Erfahrung
           Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings
           Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
       Arbeitsweise
           Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
            Fremdtools
           Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig
            online/telefonisch abrufbar
       Kundenzufriedenheit
           Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit
       Professionalität / Engagement am Markt
           Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
            Fachveranstaltungen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Agenturauswahl
Die richtigen Fragen
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

       Ist SEA eine Kernkompetenz?

       Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?

       Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele
        Kunden?

       Habe ich einen festen Account Manager?

       Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten
        eingesetzt?
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

       Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?

       Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten
        werden?

       Wie sind die Vertragslaufzeiten?

       Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?

       Wem gehört das Adwords Konto?
Agenturauswahl
Vergütungsmodelle
1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle

       % vom Mediabudget
         7%-10%

       Stundenabrechnung
         60€-150€

       Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden
         CPL / KUV

       Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur
         CPL / KUV
Setup
Ziel und Umfang
2. Setup – Ziel

       Ziele
         Alle für Sie relevanten Keywords
         Guter Qualitätsfaktor  geringe Kosten
         Übersichtlichkeit
             Kampagnenbenennung vereinheitlichen
               01-Gen-LedTV-DE-DE
             Nachbildung der Websitestruktur
             Dokument mit Erläuterungen zum Setup
             Wichtig bei Agenturwechsel
         Quick Check
             Anzahl aktiver AdGroups
             Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
2. Setup – Umfang
    Brand
     Brand                           Otto
     Brand + Produktkategorie        Otto Waschmaschinen

    Generische Kampagne
     Produktkategorie                Waschmaschinen
     Produktkategorie + Hersteller   Bosch Waschmaschinen
     + 100 / 200 / 1000 AdGroups

    Spezifische Kampagnen
     Produkte                        WAE 284A3 600
     + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
Setup
Wert des Adwords Account
2. Setup – Wert des Adwords Account

       Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr
        viel Geld wert
       Bsp:
         Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)
         500 Keywords nach bestem Wissen
         100 Klicks pro Keyword
         0.5€ pro Klick


           Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500
            Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€
            ausgeben

            Wichtig: Wem gehört der Account?
Optimierung
3. Optimierung

       Aufgabenplan:

       Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?
         Anpassung Gebote
         Anpassung Anzeigentexte
         Abarbeitung Suchanfragenberichte
         Landingpage Testing
         Etc.
3. Optimierung

       Kommunikationsplan:

       Wer braucht welche Informationen?
         Änderungen in URL’s
         Wartungsarbeiten an der Webseite
         Neue Produkte
         Produkte nicht mehr im Sortiment
         Etc.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!



         SoQuero GmbH
         Steffen Vogel
         Leiter SEA
         s.vogel@soquero.de
         069-254-949-45
         0172-7986052
SoQuero GmbH                        Intershop Communications
Ludwigstraße 31                     AG
60327 Frankfurt am Main             Intershop Tower
Germany                             07740 Jena
                                    Germany

Phone:     +49 (69) 25 49
49-0                                Phone:       +49 (3641) 50-0
Fax:        +49 (69) 25 49          Fax:          +49 (3641) 50-
49-49                               1111
info@soquero.com                    info@intershop.com
www.soquero.com                     www.intershop.com
© 2011 SoQuero® GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.

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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

  • 1. Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung Steffen Vogel, Leiter SEA SoQuero GmbH Search Expo Frankfurt 24. April 2012
  • 2. Agenda 1. Agenturauswahl  Externe Quellen  Die richtigen Fragen  Vergütungsmodelle 2. Setup  Ziel und Umfang  Wert des Adwords Accounts 3. Optimierung  Aufgabenplan  Kommunikationsplan
  • 4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen https://adwords.google.com/professionals/search/  Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben  Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen  Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
  • 5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316
  • 6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316  Zulässige Mindestbudgets  Betreute Branchen  In welchen Ländern  In welchen Sprachen
  • 7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen http://www.bvdw-sem.de/ 2012 – 30 SEA Zertifizierungen  Erfahrung  Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings  Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen  Arbeitsweise  Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten Fremdtools  Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/telefonisch abrufbar  Kundenzufriedenheit  Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit  Professionalität / Engagement am Markt  Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden Fachveranstaltungen
  • 8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
  • 10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen  Ist SEA eine Kernkompetenz?  Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?  Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden?  Habe ich einen festen Account Manager?  Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
  • 11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen  Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?  Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden?  Wie sind die Vertragslaufzeiten?  Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?  Wem gehört das Adwords Konto?
  • 13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle  % vom Mediabudget  7%-10%  Stundenabrechnung  60€-150€  Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden  CPL / KUV  Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur  CPL / KUV
  • 15. 2. Setup – Ziel  Ziele  Alle für Sie relevanten Keywords  Guter Qualitätsfaktor  geringe Kosten  Übersichtlichkeit  Kampagnenbenennung vereinheitlichen  01-Gen-LedTV-DE-DE  Nachbildung der Websitestruktur  Dokument mit Erläuterungen zum Setup  Wichtig bei Agenturwechsel  Quick Check  Anzahl aktiver AdGroups  Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
  • 16. 2. Setup – Umfang  Brand  Brand Otto  Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen  Generische Kampagne  Produktkategorie Waschmaschinen  Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen  + 100 / 200 / 1000 AdGroups  Spezifische Kampagnen  Produkte WAE 284A3 600  + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
  • 18. 2. Setup – Wert des Adwords Account  Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert  Bsp:  Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)  500 Keywords nach bestem Wissen  100 Klicks pro Keyword  0.5€ pro Klick  Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben   Wichtig: Wem gehört der Account?
  • 20. 3. Optimierung  Aufgabenplan:  Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?  Anpassung Gebote  Anpassung Anzeigentexte  Abarbeitung Suchanfragenberichte  Landingpage Testing  Etc.
  • 21. 3. Optimierung  Kommunikationsplan:  Wer braucht welche Informationen?  Änderungen in URL’s  Wartungsarbeiten an der Webseite  Neue Produkte  Produkte nicht mehr im Sortiment  Etc.
  • 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Steffen Vogel Leiter SEA s.vogel@soquero.de 069-254-949-45 0172-7986052
  • 23. SoQuero GmbH Intershop Communications Ludwigstraße 31 AG 60327 Frankfurt am Main Intershop Tower Germany 07740 Jena Germany Phone: +49 (69) 25 49 49-0 Phone: +49 (3641) 50-0 Fax: +49 (69) 25 49 Fax: +49 (3641) 50- 49-49 1111 info@soquero.com info@intershop.com www.soquero.com www.intershop.com © 2011 SoQuero® GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.