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SEO Quickie: Google Discover in a Nutshell
Über mich
 Diplom Kaufmann (Universität Bayreuth)
 Inhouse / Affiliate / Agentur / Berater
 Catbird Seat und Bits&Passion
 Seit 3 Jahren selbständiger SEO Berater und Freelancer für Agenturen
Mario Schwertfeger
Wer hat heute schon Google Discover genutzt?
10. April 2019
Was gibt es denn da Neues in der Search Console?
https://webmasters.googleblog.com/2019/04/search-console-reporting-for-your-sites.html
Suchmaschine Antwortmaschine
Persönlicher
Assistent
Googles Vision
Ein logischer Schritt… (Ben Gomes SVP, Search, News and Assistant)
https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/
Googles bisheriges Vorgehen:
 focus on the user
 most relevant, highest quality information
 algorithmic approach
 rigorously test every change
„Next chapter of search“:
 The shift from answers to journeys
 The shift from queries to providing a
queryless way to get information
 The shift from text to a more visual way of
finding information
Wo findet man Google Discover?
Aktuell:
Primär in der Google Search App
Zukünftig:
Mobile Suche + Google Search App
Was ist Google Discover?
„Discover shows users a mix of content based on their
interactions with Google products or content that they
choose to follow directly.“
„Discover content is algorithmically ranked by what
Google thinks a user would find most interesting.“
https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en
Was ist Google Discover?
Google Discover ist eine persönliche, AI-gestützte Content
Recommendation Engine für mobile Endgeräte und Tablets, welche
auf der Suchhistorie und dem Online Verhalten der Nutzers basiert.
Der User kann aktiv Einfluss nehmen auf Google Discover…
Wie mächtig ist Google Discover?
800 Mio. User
Ein kleiner Vergleich…
Was bringt das Ding an Traffic?
80%
Warum wird es für uns alle noch relevanter?
Bisher:
 Primär in der Google Search App
 News
Zukünftig:
 Mobile Suche + Google Search App
 News + Evergreen Content
https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/
Was empfiehlt Google?
https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en
1. Google News Content Richtlinien erfüllen
2. Große, hochwertige Bilder nutzen (mind. 1.200 px)*
3. Content publizieren, der die Nutzer interessiert
*AMP einsetzen oder Formular ausfüllen
Weitere Tipps?
 Personas -> Inhalte auf die eigene Zielgruppe ausrichten. Weg von der reinen Keyword-Denke. Was könnte meine Zielgruppe noch
interessieren?
 Aktuelle, individuelle News schreiben.
 Exzellenten Evergreen-Content zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Zielgruppe schreiben und diesen aktuell halten.
 Bilder und Videos
 AMP & AMP Stories
 Inhalte für die verschiedensten Phasen der Customer Journey erstellen.
 Möglichkeit zur Interaktion bieten (Social Buttons, Kommentare, Community-Gedanke)
 Content über möglichst viele Kanäle promoten (z.B. auch Newsletter)
 Core-Updates beachten
 Testen, testen, testen…
Content optimieren
Auch an das Snippet denken!
 Mit Image die Aufmerksamkeit wecken
 Klickattraktive Überschrift
Engagement durch Content-Distribution
Auch an andere Kanäle denken!
 Discovery Ads
 Social
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Watch & Learn
Beobachten was funktioniert
 Discover beobachten
 Wichtige Themen abonnieren
 Twitter & Facebook
Learnings
1. Google Discover wird zukünftig noch bedeutender
2. Hochwertige Bilder (+Videos) und relevanter Content
3. Fokus auf User & Journey statt Keywords

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  • 1. SEO Quickie: Google Discover in a Nutshell
  • 2. Über mich  Diplom Kaufmann (Universität Bayreuth)  Inhouse / Affiliate / Agentur / Berater  Catbird Seat und Bits&Passion  Seit 3 Jahren selbständiger SEO Berater und Freelancer für Agenturen Mario Schwertfeger
  • 3. Wer hat heute schon Google Discover genutzt?
  • 5. Was gibt es denn da Neues in der Search Console?
  • 8. Ein logischer Schritt… (Ben Gomes SVP, Search, News and Assistant) https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/ Googles bisheriges Vorgehen:  focus on the user  most relevant, highest quality information  algorithmic approach  rigorously test every change „Next chapter of search“:  The shift from answers to journeys  The shift from queries to providing a queryless way to get information  The shift from text to a more visual way of finding information
  • 9. Wo findet man Google Discover? Aktuell: Primär in der Google Search App Zukünftig: Mobile Suche + Google Search App
  • 10. Was ist Google Discover? „Discover shows users a mix of content based on their interactions with Google products or content that they choose to follow directly.“ „Discover content is algorithmically ranked by what Google thinks a user would find most interesting.“ https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en
  • 11. Was ist Google Discover? Google Discover ist eine persönliche, AI-gestützte Content Recommendation Engine für mobile Endgeräte und Tablets, welche auf der Suchhistorie und dem Online Verhalten der Nutzers basiert.
  • 12. Der User kann aktiv Einfluss nehmen auf Google Discover…
  • 13. Wie mächtig ist Google Discover? 800 Mio. User
  • 15. Was bringt das Ding an Traffic? 80%
  • 16. Warum wird es für uns alle noch relevanter? Bisher:  Primär in der Google Search App  News Zukünftig:  Mobile Suche + Google Search App  News + Evergreen Content https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/
  • 17. Was empfiehlt Google? https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en 1. Google News Content Richtlinien erfüllen 2. Große, hochwertige Bilder nutzen (mind. 1.200 px)* 3. Content publizieren, der die Nutzer interessiert *AMP einsetzen oder Formular ausfüllen
  • 18. Weitere Tipps?  Personas -> Inhalte auf die eigene Zielgruppe ausrichten. Weg von der reinen Keyword-Denke. Was könnte meine Zielgruppe noch interessieren?  Aktuelle, individuelle News schreiben.  Exzellenten Evergreen-Content zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Zielgruppe schreiben und diesen aktuell halten.  Bilder und Videos  AMP & AMP Stories  Inhalte für die verschiedensten Phasen der Customer Journey erstellen.  Möglichkeit zur Interaktion bieten (Social Buttons, Kommentare, Community-Gedanke)  Content über möglichst viele Kanäle promoten (z.B. auch Newsletter)  Core-Updates beachten  Testen, testen, testen…
  • 19. Content optimieren Auch an das Snippet denken!  Mit Image die Aufmerksamkeit wecken  Klickattraktive Überschrift
  • 20. Engagement durch Content-Distribution Auch an andere Kanäle denken!  Discovery Ads  Social  Native Ads
  • 21. Watch & Learn Beobachten was funktioniert  Discover beobachten  Wichtige Themen abonnieren  Twitter & Facebook
  • 22. Learnings 1. Google Discover wird zukünftig noch bedeutender 2. Hochwertige Bilder (+Videos) und relevanter Content 3. Fokus auf User & Journey statt Keywords