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mit Maik & Chris,[object Object],Berlin, 13.03.2011,[object Object],Facebook vs. Google,[object Object],Wie funktioniert Traffic im Facebook-Dschungel?,[object Object]
Agenda:,[object Object],Einleitung,[object Object],Was kann Facebook?,[object Object],Facebook als Google Rankingfaktor,[object Object],Facebook Display Ads,[object Object],Praxisbeispiel,[object Object]
Wer wir sind - ,[object Object],Eine kurze Vorstellung,[object Object]
Who weare,[object Object],Maik Schmidt,[object Object],[object Object]
 gelernter Mediengestalter
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 SEO mit Facebook-AffinitätChristopher Zapf,[object Object],[object Object]
 Studiert Wirtschaftsinformatik
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 Schwerpunkt SEO
 „Hobby“ Facebook,[object Object]
Facebook in Zahlen,[object Object],[object Object]
Über 640 Mio. Mitglieder
Tägliches Wachstum: 833.000 neue Mitglieder/TagFacebook Deutschland,[object Object],Aktive Mitglieder: 16.215.380,[object Object],Absolutes Wachstum im Feb 2011: 1,1 Mio. neue Nutzer,[object Object],Relatives Wachstum im Jahr 2010: 150%,[object Object],Ein User hat Ø 130 Freunde ,[object Object],[object Object]
Jahresumsatz durch Werbung 2010: Weltweit  $ 1,28 Mrd.
Facebook ist laut Goldman Sachs $ 50 Mrd. wert
Googles Firmenwert: $ 200 Mrd. Quelle: Facebookmarketing.de, Facebook.com, ComScore.com, www.socialmediaschweiz.ch, wikipedia.org, www.facebookbiz.de ,[object Object]
Was kann Facebook? ,[object Object],Welche Möglichkeiten bietet das Netzwerk?,[object Object]
Facebook als ergänzende Website,[object Object],Eine Facebook Fan Page ersetzt keine Website, sondern existieren parallel,[object Object],Wie kann man eine Facebook Page zum Ranken bringen,[object Object],Interne Verlinkung innerhalb von Facebook,[object Object],Verlinkung der Hauptdomain auf Facebook,[object Object],Externe Links ,[object Object],Leider begrenzte Möglichkeiten bei der Onpage Optimierung,[object Object],Facebook ist viel mehr ein „Add-On“ für Websites ,[object Object],SocialPlugins,[object Object],Facebook macht Websites & Unternehmen persönlicher, menschlicher, emotionaler und damit vertrauenswürdiger,[object Object],Nutzerdaten durch den Open Graph ,[object Object],Kennenlernen der eigenen Zielgruppe,[object Object],Zusätzliche Reichweite durch virale Verbreitung,[object Object]
Facebook die Traffic-Schleuder,[object Object],Facebook liefert mehr Traffic als Google (in USA),[object Object],Allerdings hauptsächlich durch die virale Verbreitung der Inhalte,[object Object],Meistens nur kurzfristig Traffic auf einen Beitrag, News, Video, etc,[object Object],Für reine Online Shops eher schwer. Produkte lassen sich schlechter verbreiten,[object Object],„Friend-Casting“ – Freunde empfehlen Produkte!,[object Object],User surfen nicht mehr blind durch das Web, sondern orientieren sich an ihren „Freunden“ und deren Empfehlungen.,[object Object],Wenn die eigenen Freunde Fan einer Website sind, stärkt das, dass Vertrauen in die Website ,[object Object],Websites, die Facebook integriert haben wirken lebendiger & seriöser,[object Object],Quelle: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2010/02/14/BUU51C0AMN.DTL,[object Object]
Facebook als Multiplikator,[object Object],Facebook als Unterstützung für Linkbaits,[object Object],Gute Inhalte verbreiten sich wahnsinnig schnell über Facebook,[object Object],Beispiel: „Epic animation in Google Docs“ mit Like - Button,[object Object],Ich like das Video,[object Object],Viele meiner Freunde bekommen die Meldung, dass mir das Video gefällt. Allein mein Like generiert also ca. 500 Impressions. ,[object Object],Wenn der Inhalt gut & aktuell ist, kann man eine extreme Reichweite generieren ,[object Object]
Facebook für Webmaster – Integration von SocialPlugins,[object Object],Was sind SocialPlugins:,[object Object],[object Object]
Like Button, Share Button, Comments, Activity Stream …Mehrwert der SocialPlugins:,[object Object],[object Object]
Generierung von zusätzlicher Reichweite
Traffic für die eigene Webseite
Der Nutzen aller SocialPlugins liegt vor allem in der Verbreitung der Inhalte über Facebook
Nutzt ein Facebook Nutzer ein Plugin, so erscheint die damit verbundene Story im News-Feed seiner Freunde
Die mit der Story verbundenen Links führen die Freunde dann auf die Webseite zurück,[object Object]
Interaktion mit deinen Freunden – Meldungen von Freunden mit denen du öfter interagierst sind wichtiger
Interaktion mit der Meldung selbst – Du und/oder deine Freunde haben Kommentiert und/oder Gefällt mir geklickt
Historische Interaktion – Du hast in der Vergangenheit oft die Beiträge der Page/Person geliked/kommentiertWie also wird mein Posting eine Hauptmeldung?,[object Object],[object Object]
Uhrzeit – Am späten Abend werden nur wenige Leute interagieren -> zw. 9-10 Uhr ist die beste Zeit
Positive Postings– Erfreuliche Meldungen „gefallen“ mehr als negative -> mehr Likes -> eher Hauptmeldung
Interaktion fordern – z.B. durch Fragen stellen -> die Leute sind eher bereit zu kommentieren/interagieren
Emotionalität – Wir sind hier unter Freunden und nicht in einem VerkaufsgesprächFacebook selbst macht um den genauen Algorithmus der Hauptmeldungen ein ähnlich großes Geheimnis wie Google um ihren Rankingalgo,[object Object]
Facebook als Ranking Faktor bei Google ,[object Object],Was sagt Matt Cutts? Was die SEOs? ,[object Object]
Matt Cutts über Facebook und Twitter,[object Object],Der Google Head of Spam über Facebook und Twitter,[object Object],Ende Dezember 2010,[object Object],Google hat seine Meinung geändert,[object Object],Im Moment eher ein schwacher Faktor (Twitter stärker als Facebook),[object Object],Es geht nicht um die Links, sondern um die Reputation/Brand,[object Object],Nur das was Google sehen kann,[object Object],Qualität statt Quantität!,[object Object],Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4,[object Object]
Einbindung der Echtzeitsuche in Google SERPs (1/7),[object Object],Am Beispiel des Comeback der Monica Lierhaus,[object Object],Monica Lierhaus hatte am 05.02.2011 den ersten TV Auftritt seit ihrer schweren Krankheit,[object Object],Insgesamt haben 4,35 Millionen die Sendung gesehen,[object Object],Innerhalb kürzester Zeit stieg das Suchvolumen an,[object Object],Wie reagiert Google auf das Suchverhalten?,[object Object]
Einbindung der Echtzeitsuche in Google SERPs (2/7),[object Object],23.11 Uhr – Google spielt den Twitter Feed aus ,[object Object]
Einbindung der Echtzeitsuche in Google SERPs (3/7),[object Object],23.27 Uhr – Google spielt Twitter & News aus,[object Object]

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