Eine Präsentation zum Thema warum ist SEO Top Management Entscheidung und den Top SEO Tipps

1. Warum ist Suchmaschinenoptimierung
Top Management Aufgabe?

2. 121WATT: Fortgeschrittene Seminare und Inhouse Workshops
 zu Performance Marketing und Online Marketing
 | SEO | SEA | SEM | Affiliate Marketing |
 | Web Analytics | Usability |
Gegründet: 2008
Gründer: Alexander Holl, 15 Jahre Internet, Yahoo (Overture),
AltaVista
Holger Meyer, zuletzt Geschäftsführer Google Deutschland
Über die 121WATT

3. Vorstellung: Alexander Holl
Tätigkeit: CEO 121WATT
 Schwerpunkt:
 Suchmaschinenmarketing (SEO & SEM)
 Web Analytics & Monitoring
 Performance Marketing
 Affiliate Marketing
Projekte / Tätigkeiten (Auszug):
 IDG – SEM Consulting
 diverse SEO & SEM Projekte, u.a. Otto Tochter - Unternhemen
 Geschäftsführer Kleinanzeigenportal
 Management Positionen bei Yahoo und AltaVista
 Stellv. Vorsitzender FG Performance Marketing BVDW
 Leiter Fachbeirat Search Marketing Expo

4. Vorstellung: Boris Bergmann
Tätigkeit: CTO 121WATT
 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
 Web Analytics & Monitoring
 Online-Technologie (v.a. Frontend)
 Social Media & Nutzerführung
Projekte (Auszug):
 IDG Deutschland (u.a. PC WELT, Computerwoche)
 sueddeutsche.de (Süddeutsche Zeitung)
 effectiveTraffic GmbH (SEO Agentur)
 mux.de (lokale Suchmaschine)
 Journalistenakademie München

5. Agenda
 Definition Suchmaschinenoptimierung
 Anzahl Suchanfragen Deutschland
 Wie viel ist den die erste Position auf Google wert?
 Suchmaschinenoptimierung – eine
Geheimwissenschaft?
 Was ist ein guter Suchbegriff?
 Was versteht Google unter Optimierung?
 Die Top Ten der Optimierung für Suchmaschinen!

6. © 121WATT, 2008
Index
(Organic Listing)
Advertising
(Sponsored Listings)

7. Suchmaschinenoptimierung -Definition
 Suchmaschinenoptimierung oder SearchEngine Optimization (SEO) ist ein
Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten auf den
Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.
Quelle: Wikipedia
 Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit
relevanten Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen
vertreten zu sein. Die Darstellung des in den Suchmaschinen zu Verfügung
stehenden Textes soll dabei den Nutzer zu einem Klick auf das Ergebnis
motivieren mit dem Ziel die Erwartung des Nutzers in Hinsicht auf
inhaltliche Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Text und Inhalt der
Webseite zu erfüllen.
Grundvoraussetzung der Optimierung ist den Zugang zu relevanten
Inhalten sicherzustellen.
Definition: 121WATT, Alexander Holl

8. Suchanfragen Deutschland – enormes Potential
 3, 79 Milliarden Suchanfragen im Juli 2008 ( Comscore Jul 2008)
 3,022 Milliarden Suchanfragen Google.de
 107 Suchanfragen stellen deutsche Nutzer im Schnitt pro Monat an die
Suchmaschinen. Also ca. 3,5 pro Tag ( Comscore May 2008 )
 Den höchsten Indexwert bei der Anzahl Suchanfragen von 133 erreichen die
Nutzer zwischen 18-29 Jahre.
 Den niedrigsten Wert erreichen Nutzer unter 18 Jahren mit einem
Indexwert von 70
 Die höchste Ausprägung von 3+ Suchanfragen gibt es wiederum im
Bereich der 18-29 Jährigen mit einem Indexwert von 112.
 Den geringsten Indexwert haben Nutzer im Alter von 60+ mit 84
Quellen: Full Value of Search Google & ComScore

9. Wieviel kann die erste Position auf Google wert sein?
 Suchvolumen 5.000.000
 Conversion 1%
 Gewinn / Conversion = 25€
 Wieviel ist der 1. Platz wert?
 Wieviel ist der 2 Platz wert?
 Wieviel ist der 10 Platz wert?
 Wieviel ist Platz 72 wert?

10.  Suchvolumen 5.000.000
 Conversion 1%
 Gewinn / Conversion = 25€
 Wieviel ist der 1. Platz wert? ~ 290.000€
 Wieviel ist der 2 Platz wert? ~80.000€
 Wieviel ist der 10 Platz wert? ~ 20.000€
 Wieviel ist Platz 72 wert? ~
Quellen: Eigene Berechnung und www.seo-sccop.com - AOL Google Suchanfragen
2006
Wieviel kann die erste Position auf Google wert sein?

11. SEO – Eine Geheimwissenschaft?
Page Rank Sculpting Linkbaiting, XML
SitemapGoogle Bowling SERPs Mobile SEO OnPage
Optimierung robots.txt Slurp linkjuice heatmap Black
Hat SEO Domain Grabbing Long Tail sprechende Urls
SnippetTitle Tag No Follow Siloing 301
Weiterleitung Doorway Pages
Cloaking Spam Linkfarm
Referer

12.  Wie nutzen Nutzer in Suchmaschinen?
 Was sind die wichtigsten Suchbegriffe in Hinsicht auf
Qualität und Quantität?
 Gibt es ein inhaltliches Konzept für die Website, das auf
den Suchbegriffen basiert, die Nutzer auch eingeben?
Auswahl der Suchbegriffe
= Auswahl der Zielgruppe
= Managemententscheidung
Auswahl Suchbegriffe

13. Online Werbung oder Digitales Marketing ?

14. Was verstehen die Nutzer unter Online Marketing?
Quelle: blog.alexanderholl.de 15.12.2008

15. Agenda
 Definition Suchmaschinenoptimierung
 Anzahl Suchanfragen Deutschland
 Wie viel ist den die erste Position auf Google wert?
 Suchmaschinenoptimierung – eine
Geheimwissenschaft?
 Was ist ein guter Suchbegriff?
 Was versteht Google unter Optimierung?
 Die Top Ten der Optimierung für Suchmaschinen!

16. Der Kategorische Imperativ von Google
 Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern
sollen. Beachten Sie die folgende Regel:
– Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den
Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre
Vorgehensweise erklären müssten.

17. SEO – 3 Prinzipien der von Suchmaschinen
Content is King
Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /
Zielgruppe ausgerichtet sein
Content is King
Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /
Zielgruppe ausgerichtet sein
Empfehlung = Verlinkung
Die Suchmaschine muss die Website für
vertrauensvoll und wichtig halten
Empfehlung = Verlinkung
Die Suchmaschine muss die Website für
vertrauensvoll und wichtig halten
Technik - Den Inhalt nicht verstecken:
Der Content muss für MENSCH UND
SUCHMASCHINE lesbar sein
Technik - Den Inhalt nicht verstecken:
Der Content muss für MENSCH UND
SUCHMASCHINE lesbar sein

18. Die 9 Gebote von Google
1. Versuche nicht den Nutzer zu täuschen!
2. Täusche nicht die Suchmaschine (Cloaking)
3. Nehme nicht an Linktauschprogammen teil
4. Überprüfe nicht die Positionen bei denen Du bei Google auftauchst
( zumindest nicht mit Programmen, Rank Checker)
5. Vermeide verborgenen Text oder verborgene Links
6. Erstelle keine doppelten Inhalte
7. Erstelle keine Seiten, die versucht unbefugt Nutzerdaten zu
sammeln und in betrügerischer Hinsicht zu Nutzen ( Pishing,
Trojaner)
8. Erstelle keine inhaltsarme Seite, nur um damit Geld zu verdienen
9. Erstelle einzigartige Inhalte
Quelle: frei nach Google Webmaster Richtlinien

19. Top Ten der Optimierung
Titel: Der Titel einer Webseite ist das wichtigste interne Rankingkriterium.
Domainpopularität: Die Anzahl der externen Links ist das wichtigste externe Kriterium.
Entscheidend ist hier die Zahl der unterschiedlichen Domains & Themenrelevanz
Empfehlungen: Immer wichtiger werden Empfehlungen von bestimmten Seiten
Besucherverhalten
Linktext: Der Linktext der Verweise anderer Webseiten spielt bei der Optimierung auf
bestimmte Suchwörter eine elementare Rolle.
Text: Der Inhalt einer Webseite ist in Bezug auf die Auffindbarkeit unter bestimmten
Suchwörtern sehr wichtig. Der Bodytext sollte eine Keyworddichte von 4-6% aufweisen.
Seitenaufbau: Die interne Verlinkung und ein klarer Seitenaufbau spielt bei einer
erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle.
Alter der Website:
Überschriften: Inhalt sollte in eine Überschrift sowie 1-2 Unterthemen gegliedert sein (H1-
H3).
Textdesign: Neben den Überschriften sollte der eigentliche Inhalt einer Webseite in wichtige
und weniger wichtige Abschnitte unterteilt sein.