SEO Basics 2016:
Die 9 häufigsten
SEO-Anfänger-Fehler
Hanns Kronenberg
1
Suchmaschinenoptimierung

2
...oder die 9
häufigsten Gründe
warum der SEO-
Erfolg schon in den
Anfangsbemühungen
stecken bleibt

Wer ist das?
Hanns Kronenberg
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den
Schwerpunkten Marketing & Statistik an der
Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
Plattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)
2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für
Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)
2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater
seit 2011 Head of Product Management SISTRIX
3

Fehler 1:
Bedeutung von SEO
unterschätzen
4
Suchmaschinenoptimierung

Such-
maschinen
sind die am
häufigsten
genutzte
Anwendung
im Internet
5
Suchmaschinen wie Google nutzen
Versenden/Empfangen von E-Mails
Informatioenen suchen
Artikel lesen
Video
Dienste wie Facebook
0 % 25 % 50 % 75 % 100 %
34 %
53 %
59 %
76 %
78 %
82 %
Genutzte Onlineanwendungen 2012
mindestens einmal wöchentlich genutzt
Angaben in Prozent
Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahre (2015: n=1.432)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015

Pro Monat werden in Deutschland
schätzungsweise
6.310.000.000 Suchen1
von 63 Mio. Internet-Nutzern2
durchgeführt
(100 Suchen pro Nutzer)
6
Quellen:
1) Eigene Hochrechnung basierend auf Expertengesprächen mit Anbietern von Suchmaschinen in Deutschland
2) 2015 waren in Deutschland 63,1 Millionen Personen ab 14 Jahren online - ard-zdf-onlinestudie.de
6,3 Milliarden

Kontakte im
Augenblick der Suche:
100 %
Aufmerksamkeit
0%
Streuverlust
7

Google:
über 90 Prozent
Marktanteil
Die Plattformen von z.B. T-Online, AOL und
Web.de haben ebenfalls Google als
Suchmaschine integriert.
8
Marktanteile Suchmaschinen
Deutschland
Quelle: Webtrekk Langezeitstudie Quartal 4/2015
Sonstige
2 %
Yahoo!
1 %
T-Online
2 %
bing.com
3 %Google
92 %

78% der Klicks entfallen auf die
„natürlichen“ Suchtreffer
9
‣ natürliche
(organische) Treffer
‣ keine Zahlungen an
die Suchmaschinen
‣ ca 78 % der Klicks
‣ gebuchte Anzeigen
‣ Zahlung pro
Besucher (Klick) an
die Suchmaschinen
‣ ca. 22% der Klicks
SEO Keyword-
Advertising
Quelle:
JPMorgan 2008 Internet Investment Guide

Definition SEO
10
Alle Maßnahmen zur
Steigerung der
Wirtschaftlichkeit einer
Website durch die gezielte
Gewinnung von
Besuchern über die
organischen Suchtreffer
von Suchmaschinen

11
In vielen Fällen
bedeutet
erfolgreiches SEO
den Unterschied
zwischen Erfolg
und Misserfolg einer
Website.

12
Stellen Sie SEO die Ressourcen zur
Verfügung, die es verdient hat
Lösung

Fehler 2:
Personalisierte
Suchergebnisse
13
Suchmaschinenoptimierung

Personalisierte
Suchergebnisse
14
Seit Dezember 2009 liefert
Google standardmäßig
jedem Nutzer personalisierte
Suchergebnisse aus
vom Nutzer häufig
angeklickte Websites
erhalten bessere Rankings
die Suchtreffer für die
eigene Website sehen daher
in der Regel besser aus als
sie tatsächlich sind

Neutrale
Suchergebnisse
15
personalisierte
Suchergebnisse bei Google
deaktivieren:
http://support.google.com/
accounts/bin/answer.py?
hl=de&answer=54048
und/oder für
Rankingabfragen SEO-Tools
verwenden

16
Nicht von personalisierten
Suchergebnissen blenden lassen
Lösung

Fehler 3:
"keywords"-Meta-Tag
17
Suchmaschinenoptimierung

Google verwendet
das "keywords"-
Meta-Tag nicht für
das Ranking der
Suchergebnisse.
18
Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2009/09/google-verwendet-das-keywords-meta-tag.html
wirklich nicht!
<meta name=keywords content="keywords, keyword, meta keywords, meta keyword"/>

"keywords"-Meta-Tag
19
Die Verwendung des „keywords“-
Meta-Tag ist nicht grundsätzlich
schädlich
es wird aber schädlich, wenn der
Websitebetreiber glaubt, damit
seine Website zu optimieren und
bei den tatsächlichen
Rankingfaktoren die Verwendung
der Keywords vernachlässigt
siehe auch „Google
Rankingfaktoren 2016“

20
Keywords bei den tatsächlichen
Rankingfaktoren verwenden
Lösung

Fehler 4:
Mehrere Domains ohne
301-Weiterleitung
21
Suchmaschinenoptimierung

Der Anfang vom
Übel...
22
viele Websitebetreiber
besitzen mehrere Domains für
die gleiche Website wie
meinefirma.de
meine-firma.de
meinefirma.com
rabattaktion-2012.de
usw.
die gleiche Website ist unter
allen Domains erreichbar
(externer Duplicate Content)

Beispiel: Radio SWS
(Sturmwellensender Norderney)
23
Die Website ist unter
mind. 4 verschiedenen
Domains erreichbar:
‣radiosws.de
‣radio-sws.de
‣norderney-radiosws.de
‣ngv-rass.de

24
Radio SWS:
Welche der 4
Domains soll
Google in den
Suchergebnissen
anzeigen?

Das weiß Google auch nicht und
wechselt ständig die Rankings
25

Die Backlinks verteilen sich auf die 4
Domains und entfalten so nur einen
Bruchteil ihrer eigentlichen Wirkung
26

Lösung: Eine Domain auswählen
und alle anderen per 301-Redirect
(Moved Permanently) weiterleiten
27
norderney-radiosws.de
radiosws.de
ngv-rass.de
radio-sws.de
301-Redirect
301-Redirect
301-Redirect
Ausgewählte
Domain
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=93633

28
das Problem besteht
grundsätzlich nicht nur für
Domains, sondern auch für
Hostnamen
www.meinefirma.de
meinefirma.de (ohne www)
siehe auch „Was ist der
Unterschied zwischen einer
URL, Domain, Subdomain,
Hostnamen usw.?“

29
Externen Duplicate Content durch
301-Redirects vermeiden
Lösung

Fehler 5:
Keine Kontrolle
über das CMS-/Shop-
System
30
Suchmaschinenoptimierung

31
Die meisten CMS- und Shop-Systeme
müssen angepasst werden
(auch wenn die Anbieter mit dem Label „suchmaschinenfreundlich“ werben)

Typische
Probleme
32
(Interner) Duplicate Content
Dynamische URLs
Title, Überschriften und
Description können nicht
pro Seite individuell gepflegt
werden
(Interne) Links können nicht
frei gesetzt werden
usw.
keine (technische)
Kontrolle
über das CMS

Hinweise für
schlecht optimierte
Systeme:
33
Inhalte doppelt vorhanden
sehr dynamische URLs
Session-IDs
Title, Descriptions und
Überschriften oft doppelt
vorhanden
häufig zu lange und zu
kurze Title und Descriptions

Kontrolle über die
eigene Website
gewinnen
34
für viele bekannte CMS-
und Shop-Syteme gibt es
brauchbare SEO-
Erweiterungen (Plug-in,
Extension, Add-ons)
für weitere Anpassungen
sind eventuell (temporär)
Programmierer notwendig

35
Die technischen Grundlagen
für SEO schaffen
Lösung

Fehler 6:
Zu wenig
guter Content
36
Suchmaschinenoptimierung

37
Google wertet
u. a. externe
Links und das
Nutzerverhalten
als Signale für
guten Content
aus

38
Fast jeder
Betreiber einer
Website ist fest
überzeugt,
dass der eigene
Content ganz,
ganz toll ist.

39
Sind wir in
diesem Punkt
uns selbst
gegenüber
ehrlich?

40
Es gibt grundsätzlich
2 Arten von Inhalten
Gruppe 1 (Publisher-Content) Gruppe 2 (Werber-Content)
Content:
Inhalte, für die Menschen sogar bereit
wären Geld zu zahlen, weil sie nützlich
oder interessant sind und welche die
Kraft haben Werbung
mitzutransportieren.
(z.B. journalistische Inhalte, Ratgeber,
Daten, Kataloge von starken Marken u.
Produkten)
Content:
Inhalte, die eher als Werbung angesehen
werden, für deren Verbreitung man den
Anbietern aus Gruppe 1 in der Regel
Geld zahlen muss.
(Unternehmensdarstellungen, Werbung,
Kataloge von weniger starken Marken
und Me-too-Produkten)
Links & Nutzersignale:
Die Inhalte werden gerne und häufig
über Links empfohlen und besitzen
darüber hinaus positive Nutzersignale.
Links & Nutzersignale:
Diese Inhalte werden äußerst selten
(freiwillig) über Links empfohlen, weil sie
zu kommerziell sind.

41
Die Inhalte der
meisten
Unternehmens-
websites
stammen nur
aus Gruppe 2

Als Betreiber einer
Website wird man
vom Werber zum
Publisher
42
man benötigt zusätzlich
Inhalte aus Gruppe 1, um die
eigene Werbung (Gruppe 2)
zu transportieren und die
gesamte Website (auch als
Linkziel) attraktiv zu machen

43
Wie ein Publisher denken und sich
positive Rankingsignale verdienen
Lösung

Fehler 7:
Schlechte Verlinkung
44
Suchmaschinenoptimierung

Links als Raketentreibstoff
für Rankings
45
Abhängig von:
Qualität
Anzahl
verwendete Ankertexte
Link-Mix
Gewichtung einzelner Links
durch Google
(siehe auch Google-Patent „Ranking documents based
on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US
7,716,225 BI)

46
Viele Websites
haben sich
einfach zu
wenige Links
erarbeitet
siehe auch
Fehler 6:
Zu wenig guter
Content

47
Achten Sie auf
die Qualität der
Links:
eine schlechte Qualität haben
z.B. viele Links von (dubiosen)
Linktauschprogrammen
Artikelverzeichnissen
Presseportalen
Websites von niedriger
Qualität
Quick & Dirty-Links

48
Beispiel: Linkquelle mister-wong.de
wenn eine Websites ihre Rankings verliert,
vertraut Google wahrscheinlich auch nicht
mehr den ausgehenden Links von dieser Website

49
Gute Links sind
Links, die von
Nutzern
tatsächlich (viel)
geklickt werden

50
Bauen Sie sich
einen
wettbewerbs-
fähigen
Linkgraph auf
siehe auch
Infografik Link-Distribution
Google Richtlinien

51
Bauen Sie mehr Links auf, die den
Google-Richtlinien entsprechen
Lösung

Fehler 8:
SEO wird als Projekt
und nicht als Prozess
verstanden
52
Suchmaschinenoptimierung

53
SEO ist kein „Zubehörteil“, das man
sich einmalig einbauen lassen kann
Bitte einmal
SEO einbauen!

54
SEO ist keine Zauberei mit
geheimnisvollen Tricks

55
SEO-Erfolg ist wie Fitness nur durch
dauerhafte Arbeit (Prozess) möglich

56
Bauen Sie kontinuierlich
Ihrem SEO-Erfolg aus
Lösung

Fehler 9:
Intern nicht mit den
Keywords verlinken
57
Suchmaschinenoptimierung

58
Interne Links
nutzen
Der Linktext (Anchor Text) bei
internen Links wird häufig
falsch verwendet:
der Linktext sollte den
spezifischen Inhalt der
Zielseite (Keyword)
beschreiben
er sollte exakt aus dem
Keyword bestehen, für das
man Rankings erzielen
möchte

59
Verbesserungswürdige Linktexte:
Beispiel deichmann.com
Möchte deichmann.com wirklich z.B. für die Suchphrase
„Pflege und Co.“ Rankings erzielen oder wäre das Keyword
„Schuhpflege“ nicht viel besser?

60
Die ersten drei Plätze bei Google,
aber leider sucht niemand danach
Null Suchvolumen laut
Google AdWords

61
Viel zu allgemeine Linktexte
wie man sie auf den meisten
Unternehmenswebsites findet
Unternehmen Produkte Über uns Kontakt News
Leistungen Presse Angebote Shop Preise Service
Reservierung Information Anreise Historie
Sonstiges Praxis Sonderangebote Willkommen
Video Veranstaltungen Bilder Prospekte
Arrangements Buchen Ausbildung Jobs
Firmenprofil Fragen Übersicht Aktuelles Sales

62
Intern intensiv und konsequent mit
den richtigen Keywords verlinken
Lösung

63
Hilfe?
Frag SISTRIX!
https://tools.sistrix.de/frag-sistrix/

Website: sistrix.de
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com
64
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!