RANKBRAIN
GEGENWART, AUSBLICK
& BEDEUTUNG FÜR SEO
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ihr Referent
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1. WIE LERNT EINE MASCHINE?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?
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Was tut RankBrain?
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Holistische Inhalte?
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Schlecht: Informational Cont...
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Termanalyse a la WDF * IDF
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Termanalyse a la WDF * IDF
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Wenn schon WDF * IDF dann...
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Vorsicht bei „gemischten“ SE...
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Was suchen Nutzer gezielt?
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Mitbewerber steht besser da
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3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN
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Die User Journey verkürzen
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Semantische Analyse
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Der Content Lifecycle
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E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
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SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

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RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO
Kai Spriestersbach. Vortrag auf der SEOkomm 2016 in Salzburg.
Seit Ende 2015 ist ist klar: Google setzt mit seinem „RankBrain“ auf Künstliche Intelligenz. Schon jetzt soll dies der drittwichtigste Ranking-Faktor sein. Doch: Was bedeutet das eigentlich? Wie viel KI steckt schon heute im Algorithmus und womit wird Google uns noch überraschen? Und wie müssen Suchmaschinen-Optimierer dadurch ihre tägliche verändern?

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SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

  1. 1. RANKBRAIN GEGENWART, AUSBLICK & BEDEUTUNG FÜR SEO
  2. 2. KURZE VORSTELLUNG
  3. 3. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Ihr Referent 3 • 12 Jahre Online Marketing & SEO • Inhaber SEARCH ONE • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Autor Website Boosting • Trainer Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar • Speaker, Student, Ehemann Kai Spriestersbach
  4. 4. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4 •Machine learning •AMP •Strukturierte Daten Was ist wichtig für SEOs 2017? http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150 Gary Illyes
 Webmaster Trends Analyst
  5. 5. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 5 •Machine learning •AMP •Strukturierte Daten Was ist wichtig für SEOs 2017? http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150 Gary Illyes
 Webmaster Trends Analyst
  6. 6. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 6 • Verstehen wie Machine Learning funktioniert • Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt • Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet Drei Ziele für meinen Vortrag
  7. 7. 1. WIE LERNT EINE MASCHINE?
  8. 8. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 8
  9. 9. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 9 Preis Leistung
  10. 10. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 10 Preis Leistung = preiswert = überteuert
  11. 11. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 11 Preis Leistung
  12. 12. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 12 Festlegung der Grenze Preis Leistung
  13. 13. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 13 preiswert überteuert Preis Leistung
  14. 14. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 14 Neuer Datenpunkt ?
  15. 15. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 15 überteuert
  16. 16. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 16 Neuer Datenpunkt
  17. 17. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 17 Anpassung der Grenze
  18. 18. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 18
  19. 19. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 19 Anpassung der Grenze
  20. 20. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 20
  21. 21. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 21 Anpassung der Achsen
  22. 22. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 22 Neue Grenze
  23. 23. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 23 • Google ist keine semantische Suchmaschine, 
 sondern eine statistische • Machine Learning ist keine Intelligenz, 
 sondern sehr schlaue Statistik • Man braucht viele Daten,
 Google hat die meisten • Man braucht gute Daten, • Google hat die besten Zusammenfassung Machine Learning
  24. 24. 2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?
  25. 25. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was tut RankBrain? 25 obama zalando rote schuhe kaufen wer repariert meinen fernseher? nebenwirkungen aspirin Keywords im Text Link Diversität Linktexte Aktualität Domain Autorität Nutzerinteraktion Verwandte Themen Content Tiefe - - - - + + ++ ++ +++ Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu
  26. 26. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs 26 Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016 why are pdfs so weak why are pdfs so weak
  27. 27. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Beispiel 2: Add-On für Firefox 27 Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016 youtube plus youtube plus
  28. 28. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Navigational = Brand 28
  29. 29. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Informational = Direct Answer 29
  30. 30. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Informational = Featured Answer 30
  31. 31. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Aber Google kann nicht alles beantworten 31
  32. 32. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Transactional = AdWords + Shopping 32
  33. 33. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Transactional = AdWords + Shopping + Bilder 33
  34. 34. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Und organisch? 34 Falls nicht -> Rankingchance!
  35. 35. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 35 • Verbessert die klassische Suche • Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen • Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind • Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext • Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen Was tut RankBrain jetzt schon?
  36. 36. DAS ZIEL: USER HAPPINESS
  37. 37. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Backlinks sind nach wie vor wichtig… 37 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  38. 38. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 … aber nicht mehr in allen Bereichen! 38 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  39. 39. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Schnelle Seiten ranken besser 39 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  40. 40. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Hohe Klickrate in den Suchergebnissen 40 https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data
  41. 41. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings 41 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  42. 42. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Holistische Inhalte? 42 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  43. 43. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 „SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops 43 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat Organisch #1
  44. 44. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt! 44 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
  45. 45. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Schlecht: Informational Content 45 http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/ Nicht in den Top 100
  46. 46. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Termanalyse a la WDF * IDF 46
  47. 47. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Termanalyse a la WDF * IDF 47
  48. 48. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 48 Wenn schon WDF * IDF dann richtig Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore
  49. 49. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Vorsicht bei „gemischten“ SERPs 49
  50. 50. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Kein Short Head ohne Long Tail? 50 https://www.kroati.de/ Platz #15Platz #12
  51. 51. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was suchen Nutzer gezielt? 51
  52. 52. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was davon bietet mir die Seite? 52 10%60% Platz #15Platz #12 Domain: kroati.de
  53. 53. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Mitbewerber steht besser da 53 60%80% Vergleich: traum-ferienwohnungen.de Rankt auf #1Rankt auf #2
  54. 54. 3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN
  55. 55. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Die User Journey verkürzen 55 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  56. 56. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? 56 Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg
  57. 57. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Fokus + Ziele für jede Seite festlegen 57 https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITE Das erwartet Sie hier Tun Sie es! Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren
  58. 58. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wirklich gute Inhalte 58 Wie machen wir was,
 das wirklich besser ist als alles! Wie machen wir was,
 das genauso gut ist wie das?
  59. 59. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Keyword Research + Themen-Mapping 59 http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner
  60. 60. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Fragen der Nutzer beantworten 60 http://kai.im/wfragen
  61. 61. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Semantische Analyse 61 Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine
  62. 62. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Themencluster auch seitenweit bilden 62 http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.
  63. 63. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 63 • Klassische Metriken: • Anzahl Besuche • Verweildauer • Absprungrate • Seiten pro Besuch Qualität der Inhalte messen und verbessern • Content KPIs: • Shares / 100 Besuche • Verweildauer / Textlänge • Lesetiefe in % • (Mikro-)Konversionen
  64. 64. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Der Content Lifecycle 64 Ziel Erstellen Anforderungen Messen Auswerten Anpassen Publizieren Verbreiten
  65. 65. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Ein gut gemeinter Rat 65 WENN DIE TECHNIK PASST, SOLLTE CONTENT DAS GRÖSSTE BUDGET BEKOMMEN Kai Spriestersbach
  66. 66. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 66 • Klare thematische Positionierung • Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer • Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten • Content-Qualität messen und steigern • Schnelle Seite mit guter User Experience • Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen! SEO mit Daten und Köpfchen!
  67. 67. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16
  68. 68. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 68 MEHR GEWINN
  69. 69. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 69 SUCHE VERBESSERN
  70. 70. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 70 MEHR NUTZER & HÄUFIGER SUCHEN
  71. 71. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 71 VERSTEHEN, WAS DER NUTZER WIRKLICH WILL
  72. 72. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 72 ODER BRAUCHT (OHNE ES SELBST ZU WISSEN).
  73. 73. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Machine Learning kommt! 73 http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/
  74. 74. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles „Brain“ Team 74 http://research.google.com/teams/brain/ "Make machines intelligent. Improve people's lives."
  75. 75. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Maschinelles Lernen setzt sich durch 75 https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
  76. 76. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Alles Hunde, oder was? 76 https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects
  77. 77. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Bilderkennung 2.0 77 https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
  78. 78. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Emotionen erkennen 78 http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained
  79. 79. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Dienstleistungsportfolio eology GmbH 79

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