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SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX München 2016

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SEO und SEA Optimierung mit der lokalen Suche - Gerade für große Unternehmen, deren Kundenkontakt in erster Linie lokal stattfindet, sei es durch Franchise-Unternehmen oder Filialen, gilt: lokale Suchergebnisse haben eine höhere Conversion Rate. Hinzu kommt, dass durch optimierte lokale Suchergebnisse häufig Margen gespart werden können, da die potentiellen Kunden nicht über Zwischenhändler beim lokalen Partner ankommen, sondern direkt. Es gibt also viele gute Gründe, sich mit der Optimierung der lokalen Suche auseinanderzusetzen. In dieser Session beschäftigen wir uns im ersten Teil mit den Kernaspekten für die lokales SEO und Kai Spriestersbach gibt viele praktische Tipps und Tricks, insbesondere für Filialisten und den Umgang mit vielen Standorten bzw. Filialen.

Veröffentlicht in: Marketing

SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX München 2016

  1. 1. SEO IN DER LOKALEN SUCHE 18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München
  2. 2. AGENDA • Die Bedeutung der lokalen Suche • Grundlagen Local Search Rankingfaktoren • Citations und Data-Management • Bulk-Listings in Google My Business • Google My Business API • Tracking Local SEO
  3. 3. KAI SPRIESTERSBACH • 12 Jahre Online Marketing • 10 Jahre SEO • Online Strategy Consultant / 
 Partner bei der eology GmbH • Inhaber SEARCH ONE • Referent 121WATT • Trainer beim Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar http://www.eology.de ONLINE MARKETING AGENTUR
  4. 4. DIE BEDEUTUNG DER LOKALEN SUCHE
  5. 5. „Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“ http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html Local 34 % Non-Local 66 %
  6. 6. „88 Prozent der mobilen Nutzer 
 verwenden die lokalen Suche“ http://www.ourmobileplanet.com/de/ Lokal 88 % Nicht 12 %
  7. 7. KLAVIER ZUHAUSE
  8. 8. KLAVIER UNTERWEGS
  9. 9. RANKINGFAKTOREN IN DER LOKALEN SUCHE
  10. 10. GEOGRAFISCHE FAKTOREN
  11. 11. FRÜHER: ZENTRUM
  12. 12. HEUTE: USER
  13. 13. DATENKONSISTENZ Name Address Phone
  14. 14. NAME: UNTERNEHMENSBEZEICHNUNG
  15. 15. DER NAME DES UNTERNEHMENS • Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen. • Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren. • Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen. https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
  16. 16. ADDRESS: EINHEITLICH Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6 Einstein Straße 6Einstein Str. 6 Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6 Was denn nun?
  17. 17. PHONE: MASCHINENLESBAR! (030) 12345 67 +49 30 12345-67 DIN 5008 030 12345-67 E.123 +49 30 1234567
  18. 18. WER GIBT SEINE TELEFONNUMMER SO AN? +49 (0)30 12345-67
  19. 19. BITTE DRINGEND ÄNDERN! +49 (0)30 12345-67
  20. 20. DIE LOKALE LANDINGPAGE
  21. 21. ONPAGE-FAKTOREN http://moz.com/local-search-ranking-factors
  22. 22. LOKALER BEZUG IM SEITENTITEL, URL & BESCHREIBUNG
  23. 23. HTML-NAP AUF DER WEBSEITE
  24. 24. SCHEMA.ORG MARKUP 
 FÜR LOKALE UNTERNEHMEN <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1> <span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span> <span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span> <span itemprop="addressLocality">München</span>, <span itemprop="addressRegion"></span> <span itemprop="postalCode">80797</span> </div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"> <meta itemprop="latitude" content="48.1561037" /> <meta itemprop="longitude" content="11.560723" /> </div> Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div> http://schema.org/LocalBusiness http://schema-creator.org/organization.php
  25. 25. DATENVALIDIERUNG
 „CITATIONS“
  26. 26. CITATIONS ALS RANKINGFAKTOR http://moz.com/local-search-ranking-factors
  27. 27. LOCAL CITATION FINDER Top Ranking Businesses Comparison Results mode shop Nürnberg - Feb 25th, 2016 3:44AM BUSINESS NAME nuernberg.gewerbe-meldung.de debizs.com web2.cylex.de stadtbranchenbuch.com nearyoude.com branchenbuch.meinestadt.de #1C&A #1KARSTADT-CECILSHOP #2MADELEINEMODEGMBH ★MISTER*LADYGMBH https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
  28. 28. JOBPORTALE BEI UNIVERSITÄTEN http://www.s-a.uni-muenchen.de
 /studierende/jobboerse/index.html
  29. 29. BULK CITATIONS
  30. 30. DAS ÖKOSYSTEM „LOKALE SUCHE“
 IN DEUTSCHLAND Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  31. 31. UBERALL.COM
  32. 32. GOOGLES DIENSTE FÜR LOCAL SEO
  33. 33. https://www.google.de/intl/de/business/
  34. 34. BULK MANAGEMENT https://business.google.com/manage/#/list
  35. 35. DATENFELDER https://support.google.com/business/answer/3370250
  36. 36. EXCEL UPLOAD
  37. 37. EXCEL UPLOAD
  38. 38. DATENPFLEGE
  39. 39. INHABER UND ROLLEN
  40. 40. DATENHALTUNG?
  41. 41. LOCAL SEARCH API https://developers.google.com/my-business/
  42. 42. FUNKTIONEN DER API • Accounts • Get / List / Update • Standorte • Create • Read (List) • Update (Patch) • Delete • getGoogleUpdated • Admins • Create / Delete / List
  43. 43. TRACKING 
 LOCAL SEO
  44. 44. REFERRER?
  45. 45. KAMPAGNEN TRACKING https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
  46. 46. KAMPAGNEN TRACKING https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de http://www.mister-lady.com/? utm_source=google&utm_medium=places&utm_campaign=126
  47. 47. EIGENE PROPERTY
  48. 48. DATENFILTER
  49. 49. NUR LOCAL SEO TRAFFIC
  50. 50. LOCAL = MOBILE?
  51. 51. KAMPAGNE = STORE
  52. 52. MY BUSINESS STATISTIKEN https://business.google.com/manage/
  53. 53. KLICKS MESSEN https://business.google.com/manage/
  54. 54. ANRUFE AUSWERTEN https://business.google.com/manage/
  55. 55. ANRUFE AUSWERTEN https://business.google.com/manage/
  56. 56. VIELEN DANK. eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach
 Telefon: +49 (0) 9381 58290 00 Fax: +49 (0) 9381 58290 19 E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Folgen Sie mir auf Twitter unter @seokai

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