SEO IN DER
LOKALEN SUCHE
18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München

AGENDA
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Grundlagen Local Search Rankingfaktoren
• Citations und Data-Management
• Bulk-Listings in Google My Business
• Google My Business API
• Tracking Local SEO

KAI SPRIESTERSBACH
• 12 Jahre Online Marketing
• 10 Jahre SEO
• Online Strategy Consultant /
Partner bei der eology GmbH
• Inhaber SEARCH ONE
• Referent 121WATT
• Trainer beim Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
http://www.eology.de
ONLINE MARKETING AGENTUR

DIE BEDEUTUNG DER
LOKALEN SUCHE

„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local
34 %
Non-Local
66 %

„88 Prozent der mobilen Nutzer
verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal
88 %
Nicht
12 %

KLAVIER ZUHAUSE

KLAVIER UNTERWEGS

RANKINGFAKTOREN IN
DER LOKALEN SUCHE

GEOGRAFISCHE
FAKTOREN

FRÜHER: ZENTRUM

HEUTE: USER

DATENKONSISTENZ
Name
Address
Phone

NAME: UNTERNEHMENSBEZEICHNUNG

DER NAME DES UNTERNEHMENS
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de

ADDRESS: EINHEITLICH
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?

PHONE: MASCHINENLESBAR!
(030) 12345 67
+49 30 12345-67
DIN 5008
030 12345-67
E.123
+49 30 1234567

WER GIBT SEINE TELEFONNUMMER SO AN?
+49 (0)30 12345-67

BITTE DRINGEND ÄNDERN!
+49 (0)30 12345-67

DIE LOKALE
LANDINGPAGE

ONPAGE-FAKTOREN
http://moz.com/local-search-ranking-factors

LOKALER BEZUG IM SEITENTITEL, URL &
BESCHREIBUNG

HTML-NAP AUF DER WEBSEITE

SCHEMA.ORG MARKUP
FÜR LOKALE UNTERNEHMEN
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusiness
http://schema-creator.org/organization.php

DATENVALIDIERUNG
„CITATIONS“

CITATIONS ALS RANKINGFAKTOR
http://moz.com/local-search-ranking-factors

LOCAL CITATION FINDER
Top Ranking Businesses Comparison Results
mode shop Nürnberg - Feb 25th, 2016 3:44AM
BUSINESS NAME
nuernberg.gewerbe-meldung.de
debizs.com
web2.cylex.de
stadtbranchenbuch.com
nearyoude.com
branchenbuch.meinestadt.de
#1C&A
#1KARSTADT-CECILSHOP
#2MADELEINEMODEGMBH
★MISTER*LADYGMBH
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

JOBPORTALE BEI UNIVERSITÄTEN
http://www.s-a.uni-muenchen.de
/studierende/jobboerse/index.html

BULK CITATIONS

DAS ÖKOSYSTEM „LOKALE SUCHE“
IN DEUTSCHLAND
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

UBERALL.COM

GOOGLES DIENSTE
FÜR LOCAL SEO

https://www.google.de/intl/de/business/

BULK MANAGEMENT
https://business.google.com/manage/#/list

DATENFELDER
https://support.google.com/business/answer/3370250

EXCEL UPLOAD

EXCEL UPLOAD

DATENPFLEGE

INHABER UND ROLLEN

DATENHALTUNG?

LOCAL SEARCH API
https://developers.google.com/my-business/

FUNKTIONEN DER API
• Accounts
• Get / List / Update
• Standorte
• Create
• Read (List)
• Update (Patch)
• Delete
• getGoogleUpdated
• Admins
• Create / Delete / List

TRACKING
LOCAL SEO

REFERRER?

KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de

KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
http://www.mister-lady.com/?
utm_source=google&utm_medium=places&utm_campaign=126

EIGENE PROPERTY

DATENFILTER

NUR LOCAL SEO TRAFFIC

LOCAL = MOBILE?

KAMPAGNE = STORE

MY BUSINESS STATISTIKEN
https://business.google.com/manage/

KLICKS MESSEN
https://business.google.com/manage/

ANRUFE AUSWERTEN
https://business.google.com/manage/

ANRUFE AUSWERTEN
https://business.google.com/manage/

VIELEN DANK.
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