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HERZLICH WILLKOMMEN

SEO Workshop
KURZ VORGESTELLT

                                                                    15 JAHRE BERUFSERFAHRUNG:
                      DIRK PINTER                                   Ausbildung zum EBV Operator
                                                                    Studium an der Lazi Akademie (Esslingen)
                                                                    Jung von Matt (Hamburg)
                                                                    FGK Agentur für Markenführung (Düsseldorf) Brand
                                                                    Factory Group (Frankfurt)
                                                                    Select NY (New York)
                                                                    Rosen Werbe AG (Zürich)
                                                                    Direct Communications (Eindhoven)

                                                                    SCHWERPUNKTE:
                                                                    Dialog Marketing (International),
                      Creative Director / Geschäftsleitung (ppa.)   Design/Art Direction (International),
                      seit 09.2006 bei TANDEM                       Creative Direction (National)




AGENTURPRÄSENTATION
DIE MARKETINGAGENTUR
IN DER LEITWERK-GRUPPE




SYNERGIE-EFFEKTE
für Ihr Business
– Datenschutz
– Hosting
– Support
– Prozessoptimierung
– Businesslösungen




AGENTURPRÄSENTATION
DAS LEISTET TANDEM
VERTRIEBSORIENTIERT & VERKAUFSFÖRDERND




AGENTURPRÄSENTATION
LEADGENERIERUNG




      BENUTZER        INTERESSE   IDENTIFIZIERUNG   LEAD




AGENTURPRÄSENTATION
SEO WORKSHOP
DER REFERENT

                      STEFFEN KERN              BERUFSERFAHRUNG:
                                                Servicedruck (Neuss)
                                                Berger Baader Hermes Agentur für kreative
                                                und interaktive Markenführung (München)
                                                Druckkantine (Haan)
                                                BURDA (Offenburg)

                                                AUSBILDUNG:
                                                Studium zum Diplom Multimedia Producer
                                                SAE Köln. Ausbildung zum Mediengestalter
                                                für Digital und Printmedien Burda

                      Leitung Neue Medien
                      seit 09.2007 bei TANDEM




AGENTURPRÄSENTATION
WARUM SEO?
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
86%
aller Internet-User nutzen Suchmaschinen als Einstiegsseite
SEO ALS WIEDERKEHRENDER PROZESS



                               Suchwortanalyse




     Monitoring/Tracking                                    Strategie-
                                                           Entwicklung




                      Offpage-                    Onpage-
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SUCHWORTANALYSE
75% von 5000 Befragten        84% aller Suchanfragen sind mit
recherchieren Informationen   zwei oder mehr Suchbegriffen
im Internet




SUCHWORTANALYSE
WOZU EINE SUCHWORTANALYSE?



  Essentiell für den       Dient dem zielgerichteten
   gesamten SEO Prozess      und effizienten Einsatz
                             von SEM Kampagnen und
                             SEO Maßnahmen




SUCHWORTANALYSE
FESTLEGEN WOZU DIE KEYWORDS
DIENEN SOLLEN
    Marken und Produkte
    Verbreitung / Zugriffe erhöhen
    Conversion erzielen
    Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales




SUCHWORTANALYSE
DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN

  Synonyme verwenden (einen Flug “buchen” oder
     “reservieren”)
    Verwendung von Abkürzungen / Annagrammen
    Recherche bei Mitbewerbern
    Internes Brainstorming
    eigene Statistiken
    eigene Internetseite
    Recherche Tools z.B.: Google Keyword Tool, sistrix




SUCHWORTANALYSE
SUCHWORTANALYSE




SUCHWORTANALYSE
PROZESS DER SUCHWORTANALYSE


Alle gesammelten         Filter nach:       Unterscheidung der
Keywords                   Suchhäufigkeit   Keywords in ONPAGE
                           Relevanz        oder OFFPAGE
Anreicherung durch:        Mitbewerber     Maßnahmen
  Begriffskombination
  Synonyme                                 Zuweisung der
  Abkürzungen                              Keywords
FRAGEN?
      	
  
ONPAGE-OPTIMIERUNG
WIE WIRD BEI
GOOGLE GESUCHT?
WIE WIRD BEI GOOGLE GESUCHT?

 Betrachter verweilen
   im Durchschnitt



    1,1                  98% 96%
Sekunden                  betrachten die
                         Suchergebnisliste
                                                betrachten
                                             Adwords Anzeigen
auf einem Suchergebnis
META ELEMENT
  Entscheidend für Position und Klickrate
META ELEMENTE

                                Sucheingabe

                                Title Tag
         URL
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                                            Sitelinks




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 tischleuchte_panamera.jpg   99870815.jpg




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          A

             TEXT    KEINE BILDER   KEINE ANIMATIONEN




ONPAGE-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLs


http://www.beispiel.de?p=1417&category=5


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ONPAGE-OPTIMIERUNG
CONTENT IS KING
       	
  
WELCHE ARTEN VON CONTENT SIND
SUCHMASCHIENRELEVANT



  A


  TEXT    BILDER   VIDEO     DATEN /
                           DOKUMENTE
DER UMGANG MIT CONTENT

  Keywords mehrfach im Text unterbringen
  Formatierung (Überschriften, Listen, Hervorhebungen,
     Quicklinks, Meta-Navigation)
    Für neuen Inhalt sorgen (Aktualität)
    Alten Content ändern – nicht löschen
    Interaktive Inhalte (Animation, Video, Konfiguratoren)
    Interne Verlinkung von Keywords


ONPAGE-OPTIMIERUNG
INTERNE VERLINKUNG

Aktuelle Meldungen
                                            Homepage




              Homepage 1                   Homepage 2                    Homepage 3




      UK 1           UK 2   UK 3    UK 1       UK 2      UK 3     UK 1     UK 2       UK 3




                                   Thematisch zusammengehöriges
                                             Dokument




ONPAGE-OPTIMIERUNG
INTERNE VERLINKUNG



    1
    2
    3

   Sinnvolle Struktur der   Themenrelevante Inhalte   Quicklinks
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ONPAGE-OPTIMIERUNG
WICHTIG
im	
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Duplicate Content
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Ranking herabgestuft werden

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FRAGEN?
      	
  
OFFPAGE-OPTIMIERUNG
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OFFPAGE- OPTIMIERUNG
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Verbreitung von                  Google
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                  Webseite




 Maps Dienste                   Google
                             Webmastertools
WEBSITE PROMOTION – LINKBUILDING

    Popularität der Seite welche verlinkt
    Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite
    Thema der verlinkenden Seite
    Akzeptanz der verlinkenden Seite
    Linktext

z.B. melden Sie sich hier an
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OFFPAGE-OPTIMIERUNG
GOOGLE PLACES




OFFPAGE-OPTIMIERUNG
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OFFPAGE-OPTIMIERUNG
GOOGLE WEBMASTER-TOOLS




OFFPAGE-OPTIMIERUNG
Google Adwords
Welche Auswirkung haben Adwords Anzeigen auf
     die Positionierung meiner Webseite?
KEINE
  ABER...
WARUM ADWORDS DENNOCH
NÜTZLICH SEIN KÖNNEN


Werblicher Nutzen         Vertrieblicher Nutzen

  Marktforschung           Verkäufe steigern
  Reputationssicherung     Zugriffe steigern
  Gezielte                 Bekanntheitsgrad
   Anzeigenausrichtung       erhöhen
  Werbenetzwerk            Kurzzeitige Aktionen
GOOGLE ADWORDS – ANZEIGEN




OFFPAGE-OPTIMIERUNG
FRAGEN?
      	
  
MONITORING
MESSKRITERIEN

  Keyword Auswertung
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MONITORING
MESSKRITERIEN

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  Klarer Aufbau / Struktur Ihrer Internetseite
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MONITORING
MONITORING
ZUSAMMENFASSUNG
DAS IST SEO
    Keywordrecherche essentielles Thema für SEO
    Content is King
    Linkbuilding
    Technisch einwandfreie aufgebaute Seiten
    Keine einmalige Sache,
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AUSBLICK
AUSBLICK SEO
 Latent semantische
 Optimierung (LSO)               Conversion-Optimierung

             User Experience
             Optimierung (UXO)

                                  Personalisierte
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