In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können. Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.

1. HERZLICH WILLKOMMEN
SEO Workshop

2. KURZ VORGESTELLT
15 JAHRE BERUFSERFAHRUNG:
DIRK PINTER Ausbildung zum EBV Operator
Studium an der Lazi Akademie (Esslingen)
Jung von Matt (Hamburg)
FGK Agentur für Markenführung (Düsseldorf) Brand
Factory Group (Frankfurt)
Select NY (New York)
Rosen Werbe AG (Zürich)
Direct Communications (Eindhoven)
SCHWERPUNKTE:
Dialog Marketing (International),
Creative Director / Geschäftsleitung (ppa.) Design/Art Direction (International),
seit 09.2006 bei TANDEM Creative Direction (National)
AGENTURPRÄSENTATION

3. DIE MARKETINGAGENTUR
IN DER LEITWERK-GRUPPE
SYNERGIE-EFFEKTE
für Ihr Business
– Datenschutz
– Hosting
– Support
– Prozessoptimierung
– Businesslösungen
AGENTURPRÄSENTATION

4. DAS LEISTET TANDEM
VERTRIEBSORIENTIERT & VERKAUFSFÖRDERND
AGENTURPRÄSENTATION

5. LEADGENERIERUNG
BENUTZER INTERESSE IDENTIFIZIERUNG LEAD
AGENTURPRÄSENTATION

6. SEO WORKSHOP

7. DER REFERENT
STEFFEN KERN BERUFSERFAHRUNG:
Servicedruck (Neuss)
Berger Baader Hermes Agentur für kreative
und interaktive Markenführung (München)
Druckkantine (Haan)
BURDA (Offenburg)
AUSBILDUNG:
Studium zum Diplom Multimedia Producer
SAE Köln. Ausbildung zum Mediengestalter
für Digital und Printmedien Burda
Leitung Neue Medien
seit 09.2007 bei TANDEM
AGENTURPRÄSENTATION

8. WARUM SEO?

9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

10. 86%
aller Internet-User nutzen Suchmaschinen als Einstiegsseite

11. SEO ALS WIEDERKEHRENDER PROZESS
Suchwortanalyse
Monitoring/Tracking Strategie-
Entwicklung
Offpage- Onpage-
Optimierung Optimierung

12. SUCHWORTANALYSE

13. 75% von 5000 Befragten 84% aller Suchanfragen sind mit
recherchieren Informationen zwei oder mehr Suchbegriffen
im Internet
SUCHWORTANALYSE

14. WOZU EINE SUCHWORTANALYSE?
 Essentiell für den  Dient dem zielgerichteten
gesamten SEO Prozess und effizienten Einsatz
von SEM Kampagnen und
SEO Maßnahmen
SUCHWORTANALYSE

15. FESTLEGEN WOZU DIE KEYWORDS
DIENEN SOLLEN
 Marken und Produkte
 Verbreitung / Zugriffe erhöhen
 Conversion erzielen
 Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales
SUCHWORTANALYSE

16. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
 Synonyme verwenden (einen Flug “buchen” oder
“reservieren”)
 Verwendung von Abkürzungen / Annagrammen
 Recherche bei Mitbewerbern
 Internes Brainstorming
 eigene Statistiken
 eigene Internetseite
 Recherche Tools z.B.: Google Keyword Tool, sistrix
SUCHWORTANALYSE

17. SUCHWORTANALYSE
SUCHWORTANALYSE

18. PROZESS DER SUCHWORTANALYSE
Alle gesammelten Filter nach: Unterscheidung der
Keywords  Suchhäufigkeit Keywords in ONPAGE
 Relevanz oder OFFPAGE
Anreicherung durch:  Mitbewerber Maßnahmen
 Begriffskombination
 Synonyme Zuweisung der
 Abkürzungen Keywords

19. FRAGEN?

20. ONPAGE-OPTIMIERUNG

21. WIE WIRD BEI
GOOGLE GESUCHT?

22. WIE WIRD BEI GOOGLE GESUCHT?
Betrachter verweilen
im Durchschnitt
1,1 98% 96%
Sekunden betrachten die
Suchergebnisliste
betrachten
Adwords Anzeigen
auf einem Suchergebnis

23. META ELEMENT
Entscheidend für Position und Klickrate

24. META ELEMENTE
Sucheingabe
Title Tag
URL
Description
Tag
Adresse bei Google Maps
Sitelinks
ONPAGE-OPTIMIERUNG

25. META ELEMENT
Title Element in der Suchergebnisliste (SERPs)
ONPAGE-OPTIMIERUNG

26. META ELEMENT
Title Element im Browser (Firefox)
ONPAGE-OPTIMIERUNG

27. HTML ATTRIBUTE – LINKS
Titel
ONPAGE-OPTIMIERUNG

28. HTML ATTRIBUTE – BILDER
Titel
ONPAGE-OPTIMIERUNG

29. META ELEMENT
Description Element in der Suchergebnisliste (SERPs)
ONPAGE-OPTIMIERUNG

30. DATEIEN - DATEINAMEN
Beschreibende Namen
tischleuchte_panamera.jpg 99870815.jpg
ONPAGE-OPTIMIERUNG

31. IHRE NEUEN PARTNER!

32. WIE SEHEN SUCHMASCHINEN
MEINE INTERNETSEITE
A
TEXT KEINE BILDER KEINE ANIMATIONEN
ONPAGE-OPTIMIERUNG

33. SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLs
http://www.beispiel.de?p=1417&category=5
http://www.beispiel.de/kategorie/keyword.html
ONPAGE-OPTIMIERUNG

34. CONTENT IS KING

35. WELCHE ARTEN VON CONTENT SIND
SUCHMASCHIENRELEVANT
A
TEXT BILDER VIDEO DATEN /
DOKUMENTE

36. DER UMGANG MIT CONTENT
 Keywords mehrfach im Text unterbringen
 Formatierung (Überschriften, Listen, Hervorhebungen,
Quicklinks, Meta-Navigation)
 Für neuen Inhalt sorgen (Aktualität)
 Alten Content ändern – nicht löschen
 Interaktive Inhalte (Animation, Video, Konfiguratoren)
 Interne Verlinkung von Keywords
ONPAGE-OPTIMIERUNG

37. INTERNE VERLINKUNG
Aktuelle Meldungen
Homepage
Homepage 1 Homepage 2 Homepage 3
UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3
Thematisch zusammengehöriges
Dokument
ONPAGE-OPTIMIERUNG

38. INTERNE VERLINKUNG
1
2
3
Sinnvolle Struktur der Themenrelevante Inhalte Quicklinks
Navigation verlinken
ONPAGE-OPTIMIERUNG

39. WICHTIG
im
Umgang
mit
Content
Duplicate Content
Gleiche Inhalte im Web
Folgen/Risiken
Seite kann von Google im
Ranking herabgestuft werden
Umgehung Werden Sie
Inhalte textlich Umstrukturieren, zum Redakteur
eigenes Wording

40. FRAGEN?

41. OFFPAGE-OPTIMIERUNG

42. AUSWIRKUNGEN DER
OFFPAGE- OPTIMIERUNG

43. WELCHE MASSNAHMEN
GIBT ES?

44. Verbreitung von Google
Content Merchant-Center
Webseite
Maps Dienste Google
Webmastertools

45. WEBSITE PROMOTION – LINKBUILDING
 Popularität der Seite welche verlinkt
 Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite
 Thema der verlinkenden Seite
 Akzeptanz der verlinkenden Seite
 Linktext
z.B. melden Sie sich hier an
Besser: melden Sie sich zu unserer SEO Veranstaltung an
OFFPAGE-OPTIMIERUNG

46. GOOGLE PLACES
OFFPAGE-OPTIMIERUNG

47. GOOGLE MERCHANT-CENTER
OFFPAGE-OPTIMIERUNG

48. GOOGLE WEBMASTER-TOOLS
OFFPAGE-OPTIMIERUNG

49. Google Adwords
Welche Auswirkung haben Adwords Anzeigen auf
die Positionierung meiner Webseite?

50. KEINE
ABER...

51. WARUM ADWORDS DENNOCH
NÜTZLICH SEIN KÖNNEN
Werblicher Nutzen Vertrieblicher Nutzen
 Marktforschung  Verkäufe steigern
 Reputationssicherung  Zugriffe steigern
 Gezielte  Bekanntheitsgrad
Anzeigenausrichtung erhöhen
 Werbenetzwerk  Kurzzeitige Aktionen

52. GOOGLE ADWORDS – ANZEIGEN
OFFPAGE-OPTIMIERUNG

53. FRAGEN?

54. MONITORING

55. MESSKRITERIEN
 Keyword Auswertung
 Besuchte Seiten
 Klickpfade
 Referrer Sites
 Sessonale Auswertung
MONITORING

56. MESSKRITERIEN
 Kampagnen (On-/Offline) messbar machen
 Call-To-Action-Buttons
 Klarer Aufbau / Struktur Ihrer Internetseite
 A/B Tests
MONITORING

57. MONITORING

58. ZUSAMMENFASSUNG

59. DAS IST SEO
 Keywordrecherche essentielles Thema für SEO
 Content is King
 Linkbuilding
 Technisch einwandfreie aufgebaute Seiten
 Keine einmalige Sache,
sondern kontinuierlicher Prozess

60. AUSBLICK

61. AUSBLICK SEO
Latent semantische
Optimierung (LSO) Conversion-Optimierung
User Experience
Optimierung (UXO)
Personalisierte
SEO als Teil des Suchergebnisse (google)
Gesamt-Marketings

62. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!