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Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist - WebTechCon 2016

SEO ist Aufgabe der Experten, dafür gibt es Agenturen, die einzig und allein darauf spezialisiert sind. So oder so ähnlich ist das allgemeine Verständnis von Suchmaschinenoptimierung. Kein Wunder, denn immerhin haben wir Experten knapp zwei Jahrzehnte lang SEO als Wunderwaffe im Performancemarketing aufgebaut und damit geworben, dass wir die Einzigen sind, die die Geheimnisse der Suchalgorithmen entschlüsseln können. Mittlerweile allerdings sind diese Algorithmen so komplex, dass selbst ihre Entwickler sie nicht mehr verstehen. Was also tun? Ganz einfach: alle müssen alles richtig machen, um erfolgreich sein zu können! Wie das geht und welche Hausaufgaben wir alle – egal ob Entwickler, Marketer, Designer – zu machen haben, zeigt diese Session.

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WARUM SEO (AUCH) DEINE AUFGABE IST
André Scharf | DigitasLBi
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SEO ist (auch) Deine Aufgabe
Aber warum eigentlich?
WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
Verschiedene Blickwinkel
WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
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Was macht SEO eigentlich?
WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
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WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf

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  • 2. Über mich… • @andrescharf • DigitasLBi • SEO, UX, Analytics, Marketing • Tauchen, Fotografie, Reisen
  • 3. SEO ist (auch) Deine Aufgabe Aber warum eigentlich? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 4. Verschiedene Blickwinkel WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf IT UX Geschäfts -führung Marke- ting Pro- dukt PRSocial Media Redak- tion Web Dev
  • 5. Was macht SEO eigentlich? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 6. Wie Suchmaschinen arbeiten WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 7. Einfach dargestellt… WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist • Durchsucht das Web • Findet und folgt Hyperlinks • Sammelt neue und geänderte Seiten und Inhalte Crawler • Durchsucht und analysiert Inhalte • Analysiert Verlinkungen • Rendert Webseiten Indexer • Interpretiert Suchanfragen im Kontext • Lädt Inhalte aus Index • Bewertet und rankt die Ergebnisse Query Engine @andrescharf
  • 8. Die Rolle von SEO 1. Websites und Inhalte crawlbar machen 2. Content leicht verwertbar machen 3. Inhalte auffindbar, sichtbar und erreichbar machen Off-Site On- Page Technik WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 9. … und dann wird‘s bunt WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 10. Zahlreiche Überschneidungen Konzeption Design & UX Entwicklung Content/Prod ukt Marketing & PR • Zieldefinition • Zielgruppen • Markt-/Wett- bewerbsanalyse • Status-Quo- Analyse • Keywords • Websitestruktur • Navigation • Landingpages • Keywordmappin g • Content- Planung • URL-Struktur • Hierarchie • Templates • Structured Markup • Web Analytics • Metadaten • Überschriften • Texte/Inhalte • Linkbuilding • Kampagnen • Social Media • Kooperationen • Außenwirkung WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 11. WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist ALLES MIT DEMSELBEN ZIEL @andrescharf
  • 12. Wie sieht das im Alltag aus? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 13. SEO im Web Development Projektanalyse, Abstimmung, Datensammlun g Workshops Wireframes, Designkonzept, Abstimmung & Verfeinerung XHTML/CSS/J S, Content, Individuelle Programmierun g Testing, Testing, Testing & Testing Delivery & Support ➊ Planung ➋ Design ➌ Umsetzung ➍ Testing ➎ Delivery & Support Account Manager, Projektmanager Projektmanager, Designer, Konzepter, UX Projektmanager, Entwickler, Designer, Texter Projektmanager, Entwickler, Designer, Entwickler & QA Beteiligte Personen/Abteilungen: Online-Marketing WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 14. DIE STRICKE VERBINDEN Technik/On-site WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 15. Klare Website-Hierarchie Content Kategorien Bereiche Thema Homepage Silo 1 Kategorie 1.1 Artikel Kategorie 1.2 Artikel Silo 2 Kategorie 2.1 Artikel Kategorie 2.2 Artikel WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 16. Saubere URL-Gestaltung WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 17. JavaScript wird immer beliebter WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 18. ReactJS ist SEO-konform WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
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  • 27. DEN EIGENEN LADEN HÜTEN On-page WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 28. Optimierung der Seiten • Saubere Templates • Design, das Struktur und Textelemente berücksichtigt • Optimierte Texte und Metadaten WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 29. Nutzer & Crawler abholen … • Page Titles und Meta Descriptions • Felder vorsehen und befüllen • Max. Länge beachten • Call to Action! WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf vs.
  • 30. … und richtig bedienen WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 31. NACH AUßEN GUT AUSSEHEN Off-site WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 32. Aufbau von Backlinks WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist • Marketingkampagnen • Microsites • Kooperationen • Sponsorings & Events • PR-/Presseaktivitäten • Pressemeldungen • Social Media • Engagement am Markt • Bewertungen & Testimonials • Forenbeiträge @andrescharf
  • 33. „Die beste Methode, Webmaster anderer Websites dazu zu bewegen, über hochqualitative Links auf Ihre Website zu verweisen, sind individuelle und relevante Inhalte, die sich ohne Manipulation großer Beliebtheit bei der Internet-Community erfreuen.“ WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist Google-Guidelines zum Linkaufbau @andrescharf
  • 34. Content Marketing Content + Marketing • Themenfindung auf Basis der Nutzerinteressen • Content gehört auf die Website • Verbreitung durch Marke selbst über PR u. Social • Unternehmen muss sich damit identifizieren WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 35. Und nun? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  • 36. „Alone we can do so little; together we can do so much.“ WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist Helen Keller @andrescharf
  • 38. Danke! Die Folien gibt es unter: http://www.slideshare.net/ascharf382 WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf

Hinweis der Redaktion

  1. SEO = Vermarktung? Wenn das so wäre, könnte SEO ganz unabhängig von der Website arbeiten, oder? Aber warum wollen SEOler dann immer an der Website rumfummeln? SEO =  On-site (Technik + On-page) + Off-site Off-site ist schwerer geworden (Panda, Penguin, …) On-site ist individueller geworden was das Backend anbetrifft, aber im Frontend sind die Erwartungen (aus SEO-Sicht) einfach zu definieren, da kann man leicht mitreden diverse technische Anforderungen bzgl. CMS, AJAX, JS, AMP, etc.
  2. Wenn möglich, nur eine Domain und Subdomain verwenden. Je einfacher und lesbarer, umso besser. Keywords in URLs verwenden. Mehrere URLs für gleiche Inhalte vermeiden. 301-Weiterleitungen oder Canonical Links nutzen. URL-Parameter und v.a. dynamische Parameter vermeiden. Kürzer ist besser. URLs und Page Titles abstimmen. Stoppwörter sind unnötig. Unsichere Zeichen vermeiden oder codieren. Weiterleitungsketten vermeiden. Case Sensitivity beachten. Bindestriche als Worttrenner. Keywordspamming verhindern.
  3. AngularJS als Framework MVW für Einzelseitenanwendung ist nicht SEO-konform, obwohl es von Google stammt Facebooks MVW Framework ReactJS besitzt dagegen ein Feature, um HTML statisch zu rendern
  4. Hx-Tagging nur für relevante Seiteninhalte Separate CSS-Formatierungen für Sidebar-Elemente usw. HTML5 ändert alles ein wenig und erlaubt mehr Möglichkeiten
  5. https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
  6. https://www.ampproject.org/ Alternativ: Facebook Instant Pages
  7. https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag?hl=en#using-the-x-robots-tag-http-header
  8. https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag?hl=en#using-the-x-robots-tag-http-header
  9. https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag?hl=en#using-the-x-robots-tag-http-header
  10. Google erwartet, dass Inhalte Above the Fold in unter 1 Sekunde geladen werden Abzgl. Overhead bleiben damit 400ms zu Laden der Inhalte https://developers.google.com/speed/docs/insights/mobile#delivering-the-sub-one-second-rendering-experience
  11. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  12. https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
  13. https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  14. Allg. Fehlerquellen: oft nur Content, kein Marketing SEO als Support bei der Themenfindung Content muss auf Website leben o. zumindest Brand-Bezug haben Verbreitung muss von der Marke ausgehen > PR + Social Marke/Unternehmen muss dahinter stehen
  15. Vielleicht Trumpkin-Foto Nicht immer nur gegeneinander, sondern miteinander Plant Gründung eines konservativen Medienunternehmens, wenn er Wahl verliert Will Wahlergebnis evtl. Nicht annehmen