Campixx 2017 SEO für KMU

Online-Marketing für KMU | Beispiele und Tipps aus dem Agenturalltag
Müggelsee, 11./12. März 2017Heiko Höhn @Steinhude

Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017
§  Werbekaufmann
§  Betriebswirtschaft St. Gallen
§  10 Jahre Verlagswelt
§  2 Jahre papagei.tv
§  Konferenzen
§  Schreiberei Leitfaden
§  SEO und AdWords
Heiko Höhn
2

Die Ausgangslage: Agenturgeschäft auf dem Land

Vorab: Es gibt noch alles im Agenturalltag (auf dem Land)
4
§  Flash
§  frames
§  Herzlich Willkommen!
§  Introseiten
§  HTML Baustellen
§  Animierte Gifs
§  SSL = nunja
Stand 08.03.2017

Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 5

Tipps für die normale Unternehmensseite: mit ohne Viagra und Frames

Tipp – Bestehende Seite anschauen
7
§  Kann ich in kurzer Zeit erkennen, worum es geht?
§  Passt die Seite zur Zielgruppe?
§  Mobiloptimiert?
§  Stockfotos?
§  Seiten im Index, die da nicht hingehören?
§  Site: Abfrage bei Google (beim Erstgespräch am Telefon)

HAAAAALT: Alternative Suchsysteme nicht vergessen
8
§  Online-Marketing ist nicht Google!
§  Für kleine Kunden aber meist der Einstieg
§  Leider müssen KMUs für alternative Suchsysteme erzogen werden.
§  Manchmal sind sogar offline Maßnahmen und Werbung mit toten
Bäumen sinnvoller als Google...
§  Affiliate Marketing
§  ebay, Amazon
§  Jameda
§  E-Mail
§  Social
§  Wo ist meine Zielgruppe?

Erfolgskontrolle – Alternativen zu Google funktionieren!
9
§  Was hat am meisten gebracht? Das Jahr 2016 einer
Ferienwohnung in der Übersicht
§  Airbnb (Provision rund 8%): 1 Anfrage
§  Traum Ferienwohnungen
FeWo direkt (10% Prov.): 2 Anfragen
§  ebay Kleinanzeigen (kostenlos!): 3 Anfragen
§  Facebook
205 Besuche, 4 Anfragen
§  Google organisch (Kosten: viele Kisten Beck‘s):
§  Google CpC (Gutschein)
§  SIEGER: Lokales Branchenverzeichnis Touristinfo (168 Euro/Jahr)
1.857 Besuche, 48 Anfragen

Das beste zum Schluss: Print und Offline -> Beste Conversion!
§  Weihnachtskarten verschickt
20 Karten verschickt (40 Euro)
Zwei direkte Buchungen
über sieben Tage Aufenthalt!
= 10% Conversionrate -> YEAH
Fazit: Andere Systeme können mehr als Google!
Nie alle Eier in ein Nest legen!
10

Zurück zu Google: Der Einstieg

Den Index regelmäßig ausmisten, raus mit den Leichen!
12

Standardeinträge beim Einrichten löschen
13

Lorem ipsums nicht vergessen
14

OnPage Hausaufgaben machen, Title und Snippet!
15
§  JEDE Seite hat mangelhafte Title und Descriptions

Tooltipp: Serpsimulator.de für Title und Snippets
16
§  Tooltipp: Serpsimulator.de für Sonderzeichen

Google MyBusiness vollständig einrichten
17
§  Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness
§  Adressdaten auf der Seite identisch und aktuell halten
§  Firmenname – Name des Unternehmens
§  Adresse
§  Telefonnummer (nahezu jedes Mal +49(0) oder „Str.“ statt „Straße“)
§  Branche/Kategorie
§  Fotos!
§  Details zu MyBusiness, Local SEO und Rankingfaktoren u.a. bei
§  Bei Borris um 14h in diesem Raum!
§  Linktipp: https://moz.com/local-search-ranking-factors

Google MyBusiness für lokale Geschäfte ist Pflicht!
18

Hurry up! Google Maps Pin bearbeiten mit Google Map Maker
Google Map Maker für lokalen Brancheneintrag (Pin der Adresse musste verschoben werden)
https://www.google.com/mapmaker
Problem: Google erlaubt eigentlich keine Google Maps Einträge für Ferienwohnungen
Unzulässige Geschäftsmodelle:
-  Mietobjekte oder Objekte, die zum Verkauf stehen, wie Ferienhäuser oder freie Wohnungen, können nicht in
Google Places aufgenommen werden.
-  Bitte erstellen Sie einen Eintrag für den Hauptsitz, der die Vermietungen oder Verkäufe vornimmt, und nicht
für die einzelnen Miet- oder Kaufobjekte.
-  Mehr dazu können Sie in unseren Qualitätsrichtlinien nachlesen:
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=de&answer=107528&topic=1656880&ctx=topic
Der Vorteil: (funktioniert einiges trotzdem J)
MISTMÜLL: Wird Ende März eingestellt
19

Negative Rezensionen nutzen und gute Laune zeigen
20
§  Jede Rezension beantworten, auch die von Konkurrenten (in diesem Fall)
§  Bedanken und entschuldigen
§  Schlechte werden eher gelesen als gute! Immer locker bleiben.

Schema.org Markup Adresse vollständig einrichten
21
§  Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> 
<span itemprop="name">Saray Market</span> 
<span itemprop="description">Saray Market – Shop für bla</span> 
<div span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
<span itemprop="streetAddress">Lange Laube 3</span> 
<span itemprop="postalCode">30159</span> 
<span itemprop="addressLocality">Hannover</span> 
<span itemprop="addressCountry">Germany</span> 
<span itemprop="telephone">0511 16747799</span><br /> 
<span itemprop="email">kundenservice@saraymarket.de</span></div> 
</div>  
§  Tooltipp:
§  http://www.funktion5.de/schema-org-generator/
§  http://rich-snippet-generator.de/
§  http://schema.org/LocalBusiness
§  Test mit https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Schema.org Markup testen
22
https://search.google.com/structured-‐data/testing-‐tool

Schema.org Markup für Termine geht immer
23
http://schema.org/Event
Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs

Google AdWords Gutschein nutzen
24
§  Die Kunden kennen selten den Unterschied zwischen organisch und
gekauft. Wollen aber oben stehen, wenn sie sich googeln.
§  AdWords Gutschein nutzen und
§  Campixx only

Dashboard Google Analytics einrichten
25
§  Muster mit Kennzahlen, monatlich per Autoreport an die eigene und
weiterleiten oder direkt an den Kunden
§  Einrichtung: 5 Minuten Aufwand.
§  Frequenz: Bei kleinen Seiten 1x zum Vormonat.

SEO Basisaufgaben abarbeiten
ü  <h1> und weitere Überschriften sinnig einsetzen
ü  Gute Lesbarkeit des Textes, Absätze, Auszeichnungen (fett, kursiv)
ü  Aufzählungslisten
ü  Bilder verwenden, optimal auch ein Video
ü  Check auf Reihenfolge der Überschriften
ü  Sauberen HTML Code abliefern
ü  Interne Verlinkung nofollow prüfen
ü  Klares und lesbares Layout
ü  Ist auf den ersten Blick erkennbar, worum es geht usw. usw.
Tooltipp: OnPage.org -> Modul Focus.
Direkt am Telefon möglich!
26

Demo: Onpage.org Focus campixx-week.de
27

Google Search Console eintragen und nutzen!
28
§  Hinweise lesen!
§  Warnungen ernst nehmen
§  404er überwachen
§  Crawling Fehler prüfen!
§  Blockierte Ressourcen beheben
§  Aktueller Buchtipp:
Search Console von
Stephan (trustagents)

Search Console min. monatlich prüfen und nutzen
29
§  Crawling-Fehler interne und externe Links prüfen
Details ansehen und eliminieren
(Linkquelle anpassen oder 301 oder 410

Alle eingereichten Sitemap Seiten im Index?
30
§  Tipp: https://www.mindshape.de/blog/seo/google-search-console-
advanced.html Sebastian Erlhofer beschreibt, wie Status im Index mit
Search Console getestet werden kann
§  SEO Tools für Excel (Session von Mario Fischer und Tobias Aubele)
§  Screaming Frog in Raum 11
§  Wetere kostenpflichtige Tools nutzen, karlsCORE, serplorer.com, ...

robots.txt prüfen und auf Änderungen überwachen
31
§  Search Console Abgleich
§  Tooltipp für Überwachung der robots.txt
§  karlsCORE
§  robotto.org
§  onpage.org usw.
§  http://www.campixx-week.de/robots.txt
Na, was fehlt in der robots.txt J?

Tooltipp: robots.txt Test Tool
32
§

Gehört zum Standard: Uptime überwachen
33
§  Tooltipp uptimerobot.com für lau (50 Accounts je User/Mailadresse)
§  Hebel für Empfehlung zu einem Hosterwechsel mit Daten als Beleg

Ladezeit optimieren – da geht immer was
34
§  Tooltipp in bunt: Google testmysite.withgoogle.com
§  FETTER Hinweis für einen Hosterwechsel/Optimierung mit schicken
Ampeldaten von Google als Beleg

Performance Übersicht
35
§  Tooltipp in bunt: Google, die Screens gehen immer

Ladezeiten optimieren
36
§  Tooltipp für die Arbeit: webpagetest.org
§  Wasserfall, Requests werden getestet usw.
§  Bastia Grimm folgen, unter 12 Sek. müssen drin sein!

Nachbarschaft testen mit markosweb.com
37
http://www.markosweb.com/www/campixx.de/

§  Hilft sofort als Empfehlung für Providerwechsel, wenn ihr das möchtet
§  Umgebung und sonstige Kandidaten für Optimierung ermitteln

Mentions überwachen
38
§  Einrichten auf Brand, monatlich kurzes Reporting = Freudensprünge

Alternative Google Alerts – talkwalkeralerts.com
39

Social Mentions in Kürze mit kuerzr.com
40

ifttt für Twitter und Social Mentions
41
§  Wenn Erwähnung bei xy, dann ablage in Google Dok

Goodui.org – Usability Wollmilchsau
42
§  Neben Nils zu folgen und Seminare zu besuchen, eine unglaubliche
Quelle an Beispielen, die 1:1 übernommen werden können.
§  http://www.goodui.org/ -> 77 Vorlagen als mockup, monatlich neue

Snippets im Detail
43
§  Snippet I
Google Index mit Handlungsaufforderung
Jetzt online anfragen!
§  Snippet II open graph Facebook
Bildauswahl und Text vorgeben
§  Snippet III Google+
Textvariante
§  Extra Metaangabe I:
Twitter Card einrichten, bei einer Verlinkung
erscheint Vorschau der Website im Stream
§  Extra Metangabe II:
favicon mit extra Icon Apple Touch

Übersicht
44
§  Marketingziele hinterfragen, Google ist nur ein kleiner Teil im Mix!
§  Seiten im Index prüfen und entrümpeln
§  Google MyBusiness prüfen und ergänzen
§  Google AdWords Gutschein min. im ersten Monat mitnehmen
§  OnPage Hausaufgaben machen
§  Schema.org für schnelle Effekte
§  Snippets und Title optimieren
§  Dashboards einrichten und verschicken
§  Ladezeiten optimieren
§  Uptime überwachen
§  Mentions überwachen und verschicken
§  Regelmäßig Usability Hinweise geben
§  Kleinkram wie Apple Touch Icon einrichten, Kunden mögen das!
§  Mehr Konferenzen, Barcamps, Stammtische besuchen!

Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
Heiko Höhn
Metjenkamp 17
31515 Steinhude am Meer
Tel. (05033) 9 95 81 44
Mob. (0175) 5 60 24 24
hoehn@funktion5.de
www.funktion5.de
twitter.com/Steinhude
plus.google.com/+HeikoHöhn
Telefon raus, Kontakt erwünscht <3
Twitter und fast alle Kanäle -> @Steinhude
Gesichtsbuch: Heiko Höhn

Campixx 2017 SEO für KMU

Campixx 2017 SEO für KMU

Recomendados

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

Was ist angesagt?(20)

Similar a Campixx 2017 SEO für KMU

Similar a Campixx 2017 SEO für KMU(20)

Campixx 2017 SEO für KMU