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Online-Marketing für KMU | Beispiele und Tipps aus dem Agenturalltag
Müggelsee, 11./12. März 2017Heiko Höhn @Steinhude
Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017
§  Werbekaufmann
§  Betriebswirtschaft St. Gallen
§  10 Jahre Verlag...
Die Ausgangslage: Agenturgeschäft auf dem Land
Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017
Vorab: Es gibt noch alles im Agenturalltag (auf dem Land)
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§  Flash
§...
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Tipps für die normale Unternehmensseite: mit ohne Viagra und Frames
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Tipp – Bestehende Seite anschauen
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§  Kann ich in kurzer Zeit erkenne...
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HAAAAALT: Alternative Suchsysteme nicht vergessen
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§  Online-Marketin...
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Erfolgskontrolle – Alternativen zu Google funktionieren!
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§  Was hat ...
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Das beste zum Schluss: Print und Offline -> Beste Conversion!
§  Weihn...
Zurück zu Google: Der Einstieg
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Den Index regelmäßig ausmisten, raus mit den Leichen!
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Standardeinträge beim Einrichten löschen
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Lorem ipsums nicht vergessen
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OnPage Hausaufgaben machen, Title und Snippet!
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§  JEDE Seite hat ma...
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Tooltipp: Serpsimulator.de für Title und Snippets
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§  Tooltipp: Serp...
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Google MyBusiness vollständig einrichten
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§  Einrichtung inkl. aktue...
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Google MyBusiness für lokale Geschäfte ist Pflicht!
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Hurry up! Google Maps Pin bearbeiten mit Google Map Maker
Google Map Ma...
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Negative Rezensionen nutzen und gute Laune zeigen
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§  Jede Rezension...
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Schema.org Markup Adresse vollständig einrichten
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§  Schema.org für ...
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Schema.org Markup testen
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https://search.google.com/structured-­‐data...
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Schema.org Markup für Termine geht immer
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http://schema.org/Event
Ter...
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Google AdWords Gutschein nutzen
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§  Die Kunden kennen selten den Unt...
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Dashboard Google Analytics einrichten
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§  Muster mit Kennzahlen, mon...
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SEO Basisaufgaben abarbeiten
ü  <h1> und weitere Überschriften sinnig ...
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Demo: Onpage.org Focus campixx-week.de
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Google Search Console eintragen und nutzen!
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§  Hinweise lesen!
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Search Console min. monatlich prüfen und nutzen
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§  Crawling-Fehler ...
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Alle eingereichten Sitemap Seiten im Index?
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§  Tipp: https://www.mi...
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robots.txt prüfen und auf Änderungen überwachen
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Tooltipp: robots.txt Test Tool
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§ 
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Gehört zum Standard: Uptime überwachen
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§  Tooltipp uptimerobot.com ...
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Ladezeit optimieren – da geht immer was
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§  Tooltipp in bunt: Google...
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Performance Übersicht
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§  Tooltipp in bunt: Google, die Screens gehe...
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Ladezeiten optimieren
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§  Tooltipp für die Arbeit: webpagetest.org
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Nachbarschaft testen mit markosweb.com
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http://www.markosweb.com/www/...
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Mentions überwachen
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§  Einrichten auf Brand, monatlich kurzes Repor...
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Alternative Google Alerts – talkwalkeralerts.com
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Social Mentions in Kürze mit kuerzr.com
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Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017
ifttt für Twitter und Social Mentions
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§  Wenn Erwähnung bei xy, dan...
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Goodui.org – Usability Wollmilchsau
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§  Neben Nils zu folgen und Sem...
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Snippets im Detail
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§  Snippet I
Google Index mit Handlungsaufforder...
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Übersicht
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§  Marketingziele hinterfragen, Google ist nur ein kleine...
Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
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Metjenkamp 17
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Campixx 2017 SEO für KMU

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Campixx 2017 Vortrag - SEO für KMU, bereinigt um Details und konkrete Daten

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Campixx 2017 SEO für KMU

  1. 1. Online-Marketing für KMU | Beispiele und Tipps aus dem Agenturalltag Müggelsee, 11./12. März 2017Heiko Höhn @Steinhude
  2. 2. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 §  Werbekaufmann §  Betriebswirtschaft St. Gallen §  10 Jahre Verlagswelt §  2 Jahre papagei.tv §  Konferenzen §  Schreiberei Leitfaden §  SEO und AdWords Heiko Höhn 2
  3. 3. Die Ausgangslage: Agenturgeschäft auf dem Land
  4. 4. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Vorab: Es gibt noch alles im Agenturalltag (auf dem Land) 4 §  Flash §  frames §  Herzlich Willkommen! §  Introseiten §  HTML Baustellen §  Animierte Gifs §  SSL = nunja Stand 08.03.2017
  5. 5. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 5
  6. 6. Tipps für die normale Unternehmensseite: mit ohne Viagra und Frames
  7. 7. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Tipp – Bestehende Seite anschauen 7 §  Kann ich in kurzer Zeit erkennen, worum es geht? §  Passt die Seite zur Zielgruppe? §  Mobiloptimiert? §  Stockfotos? §  Seiten im Index, die da nicht hingehören? §  Site: Abfrage bei Google (beim Erstgespräch am Telefon)
  8. 8. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 HAAAAALT: Alternative Suchsysteme nicht vergessen 8 §  Online-Marketing ist nicht Google! §  Für kleine Kunden aber meist der Einstieg §  Leider müssen KMUs für alternative Suchsysteme erzogen werden. §  Manchmal sind sogar offline Maßnahmen und Werbung mit toten Bäumen sinnvoller als Google... §  Affiliate Marketing §  ebay, Amazon §  Jameda §  E-Mail §  Social §  Wo ist meine Zielgruppe?
  9. 9. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Erfolgskontrolle – Alternativen zu Google funktionieren! 9 §  Was hat am meisten gebracht? Das Jahr 2016 einer Ferienwohnung in der Übersicht §  Airbnb (Provision rund 8%): 1 Anfrage §  Traum Ferienwohnungen FeWo direkt (10% Prov.): 2 Anfragen §  ebay Kleinanzeigen (kostenlos!): 3 Anfragen §  Facebook 205 Besuche, 4 Anfragen §  Google organisch (Kosten: viele Kisten Beck‘s): 800 Besuche, 10 Anfragen §  Google CpC (Gutschein) 411 Besuche, 10 Anfragen §  SIEGER: Lokales Branchenverzeichnis Touristinfo (168 Euro/Jahr) 1.857 Besuche, 48 Anfragen
  10. 10. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Das beste zum Schluss: Print und Offline -> Beste Conversion! §  Weihnachtskarten verschickt 20 Karten verschickt (40 Euro) Zwei direkte Buchungen über sieben Tage Aufenthalt! = 10% Conversionrate -> YEAH Fazit: Andere Systeme können mehr als Google! Nie alle Eier in ein Nest legen! 10
  11. 11. Zurück zu Google: Der Einstieg
  12. 12. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Den Index regelmäßig ausmisten, raus mit den Leichen! 12
  13. 13. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Standardeinträge beim Einrichten löschen 13
  14. 14. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Lorem ipsums nicht vergessen 14
  15. 15. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 OnPage Hausaufgaben machen, Title und Snippet! 15 §  JEDE Seite hat mangelhafte Title und Descriptions
  16. 16. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Tooltipp: Serpsimulator.de für Title und Snippets 16 §  Tooltipp: Serpsimulator.de für Sonderzeichen
  17. 17. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Google MyBusiness vollständig einrichten 17 §  Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness §  Adressdaten auf der Seite identisch und aktuell halten §  Firmenname – Name des Unternehmens §  Adresse §  Telefonnummer (nahezu jedes Mal +49(0) oder „Str.“ statt „Straße“) §  Branche/Kategorie §  Fotos! §  Details zu MyBusiness, Local SEO und Rankingfaktoren u.a. bei §  Bei Borris um 14h in diesem Raum! §  Linktipp: https://moz.com/local-search-ranking-factors
  18. 18. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Google MyBusiness für lokale Geschäfte ist Pflicht! 18
  19. 19. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Hurry up! Google Maps Pin bearbeiten mit Google Map Maker Google Map Maker für lokalen Brancheneintrag (Pin der Adresse musste verschoben werden) https://www.google.com/mapmaker Problem: Google erlaubt eigentlich keine Google Maps Einträge für Ferienwohnungen Unzulässige Geschäftsmodelle: -  Mietobjekte oder Objekte, die zum Verkauf stehen, wie Ferienhäuser oder freie Wohnungen, können nicht in Google Places aufgenommen werden. -  Bitte erstellen Sie einen Eintrag für den Hauptsitz, der die Vermietungen oder Verkäufe vornimmt, und nicht für die einzelnen Miet- oder Kaufobjekte. -  Mehr dazu können Sie in unseren Qualitätsrichtlinien nachlesen: http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=de&answer=107528&topic=1656880&ctx=topic Der Vorteil: (funktioniert einiges trotzdem J) MISTMÜLL: Wird Ende März eingestellt 19
  20. 20. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Negative Rezensionen nutzen und gute Laune zeigen 20 §  Jede Rezension beantworten, auch die von Konkurrenten (in diesem Fall) §  Bedanken und entschuldigen §  Schlechte werden eher gelesen als gute! Immer locker bleiben.
  21. 21. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Schema.org Markup Adresse vollständig einrichten 21 §  Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
 <span itemprop="name">Saray Market</span>
 <span itemprop="description">Saray Market – Shop für bla</span>
 <div span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
 <span itemprop="streetAddress">Lange Laube 3</span>
 <span itemprop="postalCode">30159</span>
 <span itemprop="addressLocality">Hannover</span>
 <span itemprop="addressCountry">Germany</span>
 <span itemprop="telephone">0511 16747799</span><br />
 <span itemprop="email">kundenservice@saraymarket.de</span></div>
 </div> 
 §  Tooltipp: §  http://www.funktion5.de/schema-org-generator/ §  http://rich-snippet-generator.de/ §  http://schema.org/LocalBusiness §  Test mit https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  22. 22. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Schema.org Markup testen 22 https://search.google.com/structured-­‐data/testing-­‐tool  
  23. 23. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Schema.org Markup für Termine geht immer 23 http://schema.org/Event Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs
  24. 24. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Google AdWords Gutschein nutzen 24 §  Die Kunden kennen selten den Unterschied zwischen organisch und gekauft. Wollen aber oben stehen, wenn sie sich googeln. §  AdWords Gutschein nutzen und §  Campixx only §  Campixx only §  Campixx only §  Campixx only §  Campixx only §  Campixx only
  25. 25. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Dashboard Google Analytics einrichten 25 §  Muster mit Kennzahlen, monatlich per Autoreport an die eigene und weiterleiten oder direkt an den Kunden §  Einrichtung: 5 Minuten Aufwand. §  Frequenz: Bei kleinen Seiten 1x zum Vormonat.
  26. 26. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 SEO Basisaufgaben abarbeiten ü  <h1> und weitere Überschriften sinnig einsetzen ü  Gute Lesbarkeit des Textes, Absätze, Auszeichnungen (fett, kursiv) ü  Aufzählungslisten ü  Bilder verwenden, optimal auch ein Video ü  Check auf Reihenfolge der Überschriften ü  Sauberen HTML Code abliefern ü  Interne Verlinkung nofollow prüfen ü  Klares und lesbares Layout ü  Ist auf den ersten Blick erkennbar, worum es geht usw. usw. Tooltipp: OnPage.org -> Modul Focus. Direkt am Telefon möglich! 26
  27. 27. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Demo: Onpage.org Focus campixx-week.de 27
  28. 28. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Google Search Console eintragen und nutzen! 28 §  Hinweise lesen! §  Warnungen ernst nehmen §  404er überwachen §  Crawling Fehler prüfen! §  Blockierte Ressourcen beheben §  Aktueller Buchtipp: Search Console von Stephan (trustagents)
  29. 29. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Search Console min. monatlich prüfen und nutzen 29 §  Crawling-Fehler interne und externe Links prüfen Details ansehen und eliminieren (Linkquelle anpassen oder 301 oder 410  
  30. 30. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Alle eingereichten Sitemap Seiten im Index? 30 §  Tipp: https://www.mindshape.de/blog/seo/google-search-console- advanced.html Sebastian Erlhofer beschreibt, wie Status im Index mit Search Console getestet werden kann §  SEO Tools für Excel (Session von Mario Fischer und Tobias Aubele) §  Screaming Frog in Raum 11 §  Wetere kostenpflichtige Tools nutzen, karlsCORE, serplorer.com, ...
  31. 31. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 robots.txt prüfen und auf Änderungen überwachen 31 §  Search Console Abgleich §  Tooltipp für Überwachung der robots.txt §  karlsCORE §  robotto.org §  onpage.org usw. §  http://www.campixx-week.de/robots.txt Na, was fehlt in der robots.txt J?
  32. 32. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Tooltipp: robots.txt Test Tool 32 § 
  33. 33. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Gehört zum Standard: Uptime überwachen 33 §  Tooltipp uptimerobot.com für lau (50 Accounts je User/Mailadresse) §  Hebel für Empfehlung zu einem Hosterwechsel mit Daten als Beleg
  34. 34. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Ladezeit optimieren – da geht immer was 34 §  Tooltipp in bunt: Google testmysite.withgoogle.com §  FETTER Hinweis für einen Hosterwechsel/Optimierung mit schicken Ampeldaten von Google als Beleg
  35. 35. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Performance Übersicht 35 §  Tooltipp in bunt: Google, die Screens gehen immer
  36. 36. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Ladezeiten optimieren 36 §  Tooltipp für die Arbeit: webpagetest.org §  Wasserfall, Requests werden getestet usw. §  Bastia Grimm folgen, unter 12 Sek. müssen drin sein!
  37. 37. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Nachbarschaft testen mit markosweb.com 37 http://www.markosweb.com/www/campixx.de/   §  Hilft sofort als Empfehlung für Providerwechsel, wenn ihr das möchtet §  Umgebung und sonstige Kandidaten für Optimierung ermitteln
  38. 38. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Mentions überwachen 38 §  Einrichten auf Brand, monatlich kurzes Reporting = Freudensprünge
  39. 39. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Alternative Google Alerts – talkwalkeralerts.com 39
  40. 40. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Social Mentions in Kürze mit kuerzr.com 40
  41. 41. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 ifttt für Twitter und Social Mentions 41 §  Wenn Erwähnung bei xy, dann ablage in Google Dok
  42. 42. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Goodui.org – Usability Wollmilchsau 42 §  Neben Nils zu folgen und Seminare zu besuchen, eine unglaubliche Quelle an Beispielen, die 1:1 übernommen werden können. §  http://www.goodui.org/ -> 77 Vorlagen als mockup, monatlich neue
  43. 43. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Snippets im Detail 43 §  Snippet I Google Index mit Handlungsaufforderung Jetzt online anfragen! §  Snippet II open graph Facebook Bildauswahl und Text vorgeben §  Snippet III Google+ Textvariante §  Extra Metaangabe I: Twitter Card einrichten, bei einer Verlinkung erscheint Vorschau der Website im Stream §  Extra Metangabe II: favicon mit extra Icon Apple Touch
  44. 44. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 Übersicht 44 §  Marketingziele hinterfragen, Google ist nur ein kleiner Teil im Mix! §  Seiten im Index prüfen und entrümpeln §  Google MyBusiness prüfen und ergänzen §  Google AdWords Gutschein min. im ersten Monat mitnehmen §  OnPage Hausaufgaben machen §  Schema.org für schnelle Effekte §  Snippets und Title optimieren §  Dashboards einrichten und verschicken §  Ladezeiten optimieren §  Uptime überwachen §  Mentions überwachen und verschicken §  Regelmäßig Usability Hinweise geben §  Kleinkram wie Apple Touch Icon einrichten, Kunden mögen das! §  Mehr Konferenzen, Barcamps, Stammtische besuchen!
  45. 45. Büro Steinhude: funktion5 GmbH Heiko Höhn Metjenkamp 17 31515 Steinhude am Meer Tel. (05033) 9 95 81 44 Mob. (0175) 5 60 24 24 hoehn@funktion5.de www.funktion5.de twitter.com/Steinhude plus.google.com/+HeikoHöhn Telefon raus, Kontakt erwünscht <3 Twitter und fast alle Kanäle -> @Steinhude Gesichtsbuch: Heiko Höhn

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