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Local SEO für Einsteiger
SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert
Kerstin Reichert
• SEO Fachbereichsleitung
Yourposition AG, Zürich
• Kursleiterin SEO
Digicomp Academy AG
• Trainerin SEO / Digitales Marketing
video2brain
www.kerstinreichert.com
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert
www.yourposition.ch
20. November 2015 2SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Anna
Das Studio
20. November 2015 10SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Der Anruf
20. November 2015 11SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das Problem
20. November 2015 12SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das Problem
Ganz lange Top - ABER: Mitbewerber schlafen nicht!
20. November 2015 13SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das Problem
• Kein lokaler Fokus
• Mitbewerber werden immer stärker
• Veraltete Web-Technologien
• Nicht mobil optimiert
Fazit: Aufträge bleiben aus
20. November 2015 14SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Die Lösung
5 Secrets from
the local SEO
experts
20. November 2015 15SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Doch zunächst…
20. November 2015 16SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Domain-Architektur
20. November 2015 17SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Mobilfreundlichkeit
Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
20. November 2015 18SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
1. Local SEO: Website
Name / Marke Dienstleistung Standort
Anna Logue Fotograf
Fotostudio
Mannheim
20. November 2015 19SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Fokus auf Dienstleistung & Standort
• Optimierung Navigation
• Anpassung Page Title und Meta Description
• Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzt
• Bilder mit alt-Attribut und sprechendem Dateinamen
• Interne Verlinkung mit lokalem Bezug
20. November 2015 20SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Fokus auf Dienstleistung & Standort
<title>Fotostudio Mannheim | anna logue fotografie</title>
<meta name="description" content="Fotostudio in
Mannheim für Portrait & Werbefotografie. Ich bin mobil
und überregional buchbar, gerne komme ich mit meinem
Equipment zu Ihnen" />
20. November 2015 21SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
20. November 2015 22SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
Semantische
Erweiterung des
Themas
20. November 2015 23SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
20. November 2015 24SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
NAP & schema.org
Übereinstimmung von: Name, Address, Phone
Einbindung von schema.org: itemtype Local Business
20. November 2015 25SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Neue Inhalte mit Lokal-Bezug: Blog
• Kooperation
Stadt Mannheim
• Projekte mit
regionalen Künstlern
• Berichte über
lokale Fotoausstellungen
20. November 2015 26SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Aufarbeitung Brancheneinträge
20. November 2015 27SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Branchenverzeichnisse
• Allgemein – Gelbeseiten.de
• Lokal – Stadtbranchenbuch-mannheim.de
• Dienstleistungsfokus – Berufsfotografen.de
• Lokal + Dienstleistungsfokus – Fotografen
Mannheim
20. November 2015 28SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
2. Local SEO: GMB
Google My Business
20. November 2015 29SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
So vollständig wie möglich
• Vanity-URL
• Verknüpfung mit Website
• Infotext inkl. Verlinkung
• Ausführliche Wegbeschreibung
• Fotos & Videos
• Beiträge
20. November 2015 30SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
7 Tage später…
20. November 2015 31SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
…der erste Erfolg!
• 8 Emails
• 5 Anrufe
• 3 Buchungen
An einem Tag!
20. November 2015 33SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Any learnings?
• Einmal ist keinmal
> SEO ist ein stetiger Prozess
• Manchmal unglaublich schnell
• Der richtige Fokus ist wichtig
• Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
20. November 2015 34SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Nochmal von vorne:
Local SEO for everyone
Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
40% mobiler Suchanfragen beziehen sich auf lokale Informationen.
(Google)
In 82% der Fälle lokaler Suchanfragen erfolgt im Anschluss ein Anruf
oder der direkte Besuch im Geschäft vor Ort.
(TMP/Comscore)
Mobile Suchanfragen haben weltweit die Desktop-Anfragen überholt.
(Google – Oktober 2015)
20. November 2015 36SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Lokale Treffer im Suchergebnis
Die Ergebnisse variieren ja nach Suchanfrage, sind personalisiert und vom Standort abhängig.
Meist in Form von
• Knowledge Graph
• Local Extension
• Local Pack (3-Pack)
• Oder auf Google Maps
Grundsätzlich zwei Varianten
• Eigene Website
• Lokaler Eintrag bei Google
20. November 2015 37SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Suchergebnis: Knowledge Graph und Local Extension
20. November 2015 38SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Suchergebnis: Local Pack
20. November 2015 39SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Suchergebnis: Google Maps
20. November 2015 40SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Suchergebnis: Google Maps
20. November 2015 41SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Zusätzliche Treffer: Branchenverzeichnisse
20. November 2015 42SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Branchenverzeichnisse: Eigene Einträge finden
Auch hier kann Google hilfreich sein:
• Innerhalb des Verzeichnis suchen
• Nicht nur mit dem Unternehmensnahmen, sondern auch nach
der eigenen Telefonnummer, abweichende Schreibweisen etc.
• Um sicher zu gehen: Site-Abfrage bei Google
20. November 2015 43SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Branchenverzeichnisse: Ranking
Nicht nur Google zählt, sondern auch das eigene Ranking
innerhalb der Verzeichnisse:
• Inhaberschaft für Einträge beantragen
• Noch kein Eintrag vorhanden, Eintrag anlegen
• So vollständig wie möglich!
• Achtung: NAP-Konsistenz
20. November 2015 44SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
1. Optimierung Ihrer Website
Ziel der Optimierung
Sie sind bekannt für Dienstleistung/Angebot/Produkt + Ort
Name / Marke Dienstleistung Standort
20. November 2015 46SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
On-Page Optimierung
Lokaler Fokus
• Standort in URL
• Page Title & Meta Description
• Überschriften & Text
• Bilder sofern passend optimieren
(Dateiname / alt-Attribut / Bildunterschrift)
• Interne Verlinkung
• Auszeichnung mit schema.org
20. November 2015 47SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
On-Page Optimierung
Nutzererfahrung
• Vollständige Adressdaten (Datenkonsistenz!)
• Kontaktmöglichkeit (am besten mit Ansprechpartner vor Ort)
• Einbindung Google-Maps
• Bei mehreren Standorten eine eigene Seite je Standort
20. November 2015 48SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Achtung: Datenkonsistenz
NAP: Name, Address, Phone
• Binzmühlestr. 170
• Binzmühlestraße 170c
• Binzmühlestraße 170
• Binz-Mühle-Straße 170c
IMMER gleiche Schreibweise!
20. November 2015 49SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Yourpoition AG</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Binzmühlestrasse 170c</span>
<span itemprop="addressLocality">Zürich</span>,
<span itemprop="addressRegion">Schweiz</span>
<span itemprop="postalCode">8050</span>
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">+41 44 5764811</span>
</div>
Markup Creator: http://www.microdatagenerator.com/
20. November 2015 50SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Schema.org
Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
20. November 2015 51SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Kontaktseite/Landing Page je
Standort
20. November 2015 52SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Off-Page: Citations & Backlinks
Citations
(NAP)
Strukturiert
Link
Unstrukturier
t
Ohne Link Link Ohne Link
• News
• Blogbeiträge
• Sponsoring
• Meetups
• Workshops
• Allgemeine Verzeichnisse
• Regionale Verzeichnisse
• Branchenverzeichnisse
• Regionale Branchenverzeichnisse
20. November 2015 53SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Off-Page: Citations & Backlinks
Firmenpartner
Lieferanten
Service-Partner
Zufriedene Kunden
Veranstaltungen
Sponsor
Veranstalter
Konferenzen,
Tagungen, Networking-
Events
Lokale Medien
Radiosender
Lokal-Zeitungen
Blogger
Organisationen- und
Institutionen
Branchenzugehörige
Verbände oder Vereine
20. November 2015 54SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Off-Page: Citations & Backlinks
Autorität/Seriosität
Thematisch relevant
Lokaler Bezug
Klickrate
Linkquellen beurteilen:
20. November 2015 55SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
2. Optimierung
Google My Business Eintrag
Ihr Brancheneintrag bei Google
Eintrag unter: https://www.google.com/business/
20. November 2015 57SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Search, Maps & Google+
20. November 2015 58SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Search, Maps & Google+
20. November 2015 59SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Search, Maps & Google+
20. November 2015 60SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Der eigene GMB-Eintrag
Google My Business
1. Eintrag vorhanden
2. Eintrag nicht
vorhanden
Überprüfen unter: https://www.google.com/business/
20. November 2015 61SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
GMB-Eintrag vorhanden
Google My Business
1. Eintrag vorhanden
2. Eintrag nicht
vorhanden
• Inhaberschaft beantragen
• Angaben überprüfen, insbesondere NAP!
• Eintrag eventuell korrigieren
• Details so vollständig wie möglich angeben
• Beschreibungen mit Ortsbezug anlegen
• Bilder ergänzen
• Künftig pflegen
• Auf Bewertungen/Feedback stets antworten
• Unbedingt Regeln des Portals beachten
20. November 2015 62SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das eigene GMB-Profil
Google My Business
Überprüfen unter: https://www.google.com/business/
2. Eintrag nicht
vorhanden
1. Eintrag vorhanden
20. November 2015 63SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das eigene GMB-Profil
Google My Business
2. Eintrag nicht
vorhanden
1. Eintrag vorhanden
• Erneut überprüfen (auch verschiedene Schreibweisen)
• Eintrag anlegen
• Informationen so vollständig wie möglich angeben
• Achtung: NAP + Branche
• Bilder ergänzen
• Künftig pflegen
Je vollständiger desto besser!
20. November 2015 64SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Google My Business Dashboard
20. November 2015 65SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Google My Business Dashboard
20. November 2015 66SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Google My Business Dashboard
20. November 2015 67SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Das Wichtigste in Kürze
• Eintrag verifizieren und mit Website verknüpft
• Informationen so vollständig wie möglich
hinterlegen
• NAP Übereinstimmung
• Kategorie treffend auswählen
• User Signals + insbesondere Bewertungen
Ihr Google My Business Eintrag:
20. November 2015 68SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Bewertungen
Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:
• Weisen Sie auf Ihrer Website auf die Bewertungsfunktion hin
• Lassen Sie Ihren Kunden entscheiden wo er bewertet
• Portalrichtlinien immer beachten
• Bewertungen immer beantworten
• Schlechten Bewertungen durch Feedback-Möglichkeit
vorbeugen
20. November 2015 69SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Bewertungen
Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:
Bieten Sie auch offline Besuchern die Möglichkeit zur Bewertung
20. November 2015 70SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Was tun bei schlechten
Bewertungen?
Vertrauen
• Ausschließlich gute Bewertungen erscheinen unglaubwürdig
• Schafft Gleichgewicht
• Schlechtes nicht für jeden Kunden schlecht
Feedback
• Angebot überdenken
• Anhaltspunkt zur Verbesserung
• Informationen nutzen
SEO
• Anzahl der Bewertungen
• Relevante Begriffe
• Anlass für andere zu bewerten
Schlechte Bewertungen als Chance:
20. November 2015 71SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Wer es genau wissen möchte:
Local Search Ranking Factors 2015
https://moz.com/local-search-ranking-factors
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Und noch mehr:
Mike Blumenthal – Local SEO Experte
http://blumenthals.com/
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Wer immer noch nicht genug hat:
Local Search Forum
http://www.localsearchforum.com/
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Tipp: Mitmachen und neue
Funktionen als Beta-Tester erhalten
Google Local Guides
https://www.google.com/local/guides/
20. November 2015 75SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit
&
Happy Ranking
Fragen?
Kontakt: hi@kerstinreichert.com
Bildquellen
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Bilder Seite 34 & 73: photodune
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Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015

  • 1. Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert
  • 2. Kerstin Reichert • SEO Fachbereichsleitung Yourposition AG, Zürich • Kursleiterin SEO Digicomp Academy AG • Trainerin SEO / Digitales Marketing video2brain www.kerstinreichert.com hi@kerstinreichert.com @Frau_Reichert www.yourposition.ch 20. November 2015 2SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
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  • 10. Das Studio 20. November 2015 10SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 11. Der Anruf 20. November 2015 11SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 12. Das Problem 20. November 2015 12SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 13. Das Problem Ganz lange Top - ABER: Mitbewerber schlafen nicht! 20. November 2015 13SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 14. Das Problem • Kein lokaler Fokus • Mitbewerber werden immer stärker • Veraltete Web-Technologien • Nicht mobil optimiert Fazit: Aufträge bleiben aus 20. November 2015 14SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 15. Die Lösung 5 Secrets from the local SEO experts 20. November 2015 15SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 16. Doch zunächst… 20. November 2015 16SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 17. Domain-Architektur 20. November 2015 17SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 18. Mobilfreundlichkeit Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 20. November 2015 18SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 19. 1. Local SEO: Website Name / Marke Dienstleistung Standort Anna Logue Fotograf Fotostudio Mannheim 20. November 2015 19SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 20. Fokus auf Dienstleistung & Standort • Optimierung Navigation • Anpassung Page Title und Meta Description • Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzt • Bilder mit alt-Attribut und sprechendem Dateinamen • Interne Verlinkung mit lokalem Bezug 20. November 2015 20SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 21. Fokus auf Dienstleistung & Standort <title>Fotostudio Mannheim | anna logue fotografie</title> <meta name="description" content="Fotostudio in Mannheim für Portrait & Werbefotografie. Ich bin mobil und überregional buchbar, gerne komme ich mit meinem Equipment zu Ihnen" /> 20. November 2015 21SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 22. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort 20. November 2015 22SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 23. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort Semantische Erweiterung des Themas 20. November 2015 23SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 24. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort 20. November 2015 24SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 25. NAP & schema.org Übereinstimmung von: Name, Address, Phone Einbindung von schema.org: itemtype Local Business 20. November 2015 25SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 26. Neue Inhalte mit Lokal-Bezug: Blog • Kooperation Stadt Mannheim • Projekte mit regionalen Künstlern • Berichte über lokale Fotoausstellungen 20. November 2015 26SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 27. Aufarbeitung Brancheneinträge 20. November 2015 27SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 28. Branchenverzeichnisse • Allgemein – Gelbeseiten.de • Lokal – Stadtbranchenbuch-mannheim.de • Dienstleistungsfokus – Berufsfotografen.de • Lokal + Dienstleistungsfokus – Fotografen Mannheim 20. November 2015 28SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 29. 2. Local SEO: GMB Google My Business 20. November 2015 29SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 30. So vollständig wie möglich • Vanity-URL • Verknüpfung mit Website • Infotext inkl. Verlinkung • Ausführliche Wegbeschreibung • Fotos & Videos • Beiträge 20. November 2015 30SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 31. 7 Tage später… 20. November 2015 31SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
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  • 33. …der erste Erfolg! • 8 Emails • 5 Anrufe • 3 Buchungen An einem Tag! 20. November 2015 33SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 34. Any learnings? • Einmal ist keinmal > SEO ist ein stetiger Prozess • Manchmal unglaublich schnell • Der richtige Fokus ist wichtig • Zur richtigen Zeit am richtigen Ort 20. November 2015 34SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 35. Nochmal von vorne: Local SEO for everyone
  • 36. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort 40% mobiler Suchanfragen beziehen sich auf lokale Informationen. (Google) In 82% der Fälle lokaler Suchanfragen erfolgt im Anschluss ein Anruf oder der direkte Besuch im Geschäft vor Ort. (TMP/Comscore) Mobile Suchanfragen haben weltweit die Desktop-Anfragen überholt. (Google – Oktober 2015) 20. November 2015 36SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 37. Lokale Treffer im Suchergebnis Die Ergebnisse variieren ja nach Suchanfrage, sind personalisiert und vom Standort abhängig. Meist in Form von • Knowledge Graph • Local Extension • Local Pack (3-Pack) • Oder auf Google Maps Grundsätzlich zwei Varianten • Eigene Website • Lokaler Eintrag bei Google 20. November 2015 37SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 38. Suchergebnis: Knowledge Graph und Local Extension 20. November 2015 38SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 39. Suchergebnis: Local Pack 20. November 2015 39SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 40. Suchergebnis: Google Maps 20. November 2015 40SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 41. Suchergebnis: Google Maps 20. November 2015 41SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 42. Zusätzliche Treffer: Branchenverzeichnisse 20. November 2015 42SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 43. Branchenverzeichnisse: Eigene Einträge finden Auch hier kann Google hilfreich sein: • Innerhalb des Verzeichnis suchen • Nicht nur mit dem Unternehmensnahmen, sondern auch nach der eigenen Telefonnummer, abweichende Schreibweisen etc. • Um sicher zu gehen: Site-Abfrage bei Google 20. November 2015 43SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 44. Branchenverzeichnisse: Ranking Nicht nur Google zählt, sondern auch das eigene Ranking innerhalb der Verzeichnisse: • Inhaberschaft für Einträge beantragen • Noch kein Eintrag vorhanden, Eintrag anlegen • So vollständig wie möglich! • Achtung: NAP-Konsistenz 20. November 2015 44SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 46. Ziel der Optimierung Sie sind bekannt für Dienstleistung/Angebot/Produkt + Ort Name / Marke Dienstleistung Standort 20. November 2015 46SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 47. On-Page Optimierung Lokaler Fokus • Standort in URL • Page Title & Meta Description • Überschriften & Text • Bilder sofern passend optimieren (Dateiname / alt-Attribut / Bildunterschrift) • Interne Verlinkung • Auszeichnung mit schema.org 20. November 2015 47SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 48. On-Page Optimierung Nutzererfahrung • Vollständige Adressdaten (Datenkonsistenz!) • Kontaktmöglichkeit (am besten mit Ansprechpartner vor Ort) • Einbindung Google-Maps • Bei mehreren Standorten eine eigene Seite je Standort 20. November 2015 48SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 49. Achtung: Datenkonsistenz NAP: Name, Address, Phone • Binzmühlestr. 170 • Binzmühlestraße 170c • Binzmühlestraße 170 • Binz-Mühle-Straße 170c IMMER gleiche Schreibweise! 20. November 2015 49SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 50. Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop="name">Yourpoition AG</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Binzmühlestrasse 170c</span> <span itemprop="addressLocality">Zürich</span>, <span itemprop="addressRegion">Schweiz</span> <span itemprop="postalCode">8050</span> </div> Telefon: <span itemprop="telephone">+41 44 5764811</span> </div> Markup Creator: http://www.microdatagenerator.com/ 20. November 2015 50SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 51. Schema.org Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ 20. November 2015 51SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 52. Kontaktseite/Landing Page je Standort 20. November 2015 52SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 53. Off-Page: Citations & Backlinks Citations (NAP) Strukturiert Link Unstrukturier t Ohne Link Link Ohne Link • News • Blogbeiträge • Sponsoring • Meetups • Workshops • Allgemeine Verzeichnisse • Regionale Verzeichnisse • Branchenverzeichnisse • Regionale Branchenverzeichnisse 20. November 2015 53SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 54. Off-Page: Citations & Backlinks Firmenpartner Lieferanten Service-Partner Zufriedene Kunden Veranstaltungen Sponsor Veranstalter Konferenzen, Tagungen, Networking- Events Lokale Medien Radiosender Lokal-Zeitungen Blogger Organisationen- und Institutionen Branchenzugehörige Verbände oder Vereine 20. November 2015 54SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 55. Off-Page: Citations & Backlinks Autorität/Seriosität Thematisch relevant Lokaler Bezug Klickrate Linkquellen beurteilen: 20. November 2015 55SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 56. 2. Optimierung Google My Business Eintrag
  • 57. Ihr Brancheneintrag bei Google Eintrag unter: https://www.google.com/business/ 20. November 2015 57SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 58. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 58SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 59. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 59SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 60. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 60SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 61. Der eigene GMB-Eintrag Google My Business 1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden Überprüfen unter: https://www.google.com/business/ 20. November 2015 61SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 62. GMB-Eintrag vorhanden Google My Business 1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden • Inhaberschaft beantragen • Angaben überprüfen, insbesondere NAP! • Eintrag eventuell korrigieren • Details so vollständig wie möglich angeben • Beschreibungen mit Ortsbezug anlegen • Bilder ergänzen • Künftig pflegen • Auf Bewertungen/Feedback stets antworten • Unbedingt Regeln des Portals beachten 20. November 2015 62SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 63. Das eigene GMB-Profil Google My Business Überprüfen unter: https://www.google.com/business/ 2. Eintrag nicht vorhanden 1. Eintrag vorhanden 20. November 2015 63SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 64. Das eigene GMB-Profil Google My Business 2. Eintrag nicht vorhanden 1. Eintrag vorhanden • Erneut überprüfen (auch verschiedene Schreibweisen) • Eintrag anlegen • Informationen so vollständig wie möglich angeben • Achtung: NAP + Branche • Bilder ergänzen • Künftig pflegen Je vollständiger desto besser! 20. November 2015 64SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 65. Google My Business Dashboard 20. November 2015 65SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 66. Google My Business Dashboard 20. November 2015 66SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 67. Google My Business Dashboard 20. November 2015 67SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 68. Das Wichtigste in Kürze • Eintrag verifizieren und mit Website verknüpft • Informationen so vollständig wie möglich hinterlegen • NAP Übereinstimmung • Kategorie treffend auswählen • User Signals + insbesondere Bewertungen Ihr Google My Business Eintrag: 20. November 2015 68SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 69. Bewertungen Machen Sie es Ihren Besuchern einfach: • Weisen Sie auf Ihrer Website auf die Bewertungsfunktion hin • Lassen Sie Ihren Kunden entscheiden wo er bewertet • Portalrichtlinien immer beachten • Bewertungen immer beantworten • Schlechten Bewertungen durch Feedback-Möglichkeit vorbeugen 20. November 2015 69SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 70. Bewertungen Machen Sie es Ihren Besuchern einfach: Bieten Sie auch offline Besuchern die Möglichkeit zur Bewertung 20. November 2015 70SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 71. Was tun bei schlechten Bewertungen? Vertrauen • Ausschließlich gute Bewertungen erscheinen unglaubwürdig • Schafft Gleichgewicht • Schlechtes nicht für jeden Kunden schlecht Feedback • Angebot überdenken • Anhaltspunkt zur Verbesserung • Informationen nutzen SEO • Anzahl der Bewertungen • Relevante Begriffe • Anlass für andere zu bewerten Schlechte Bewertungen als Chance: 20. November 2015 71SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 72. Wer es genau wissen möchte: Local Search Ranking Factors 2015 https://moz.com/local-search-ranking-factors 20. November 2015 72SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 73. Und noch mehr: Mike Blumenthal – Local SEO Experte http://blumenthals.com/ 20. November 2015 73SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 74. Wer immer noch nicht genug hat: Local Search Forum http://www.localsearchforum.com/ 20. November 2015 74SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 75. Tipp: Mitmachen und neue Funktionen als Beta-Tester erhalten Google Local Guides https://www.google.com/local/guides/ 20. November 2015 75SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  • 76. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit & Happy Ranking
  • 78. Bildquellen Icon Seite 2 Star: Icon made by Freepik from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Icon Seite 2 House & Envelope: Icon made by SimpleIcon from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Icon Seite 2 Twitter: Icon made by Stephen Hutchings from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Bilder Seite 3 bis 10: Anna Logue Fotografie, http://annalogue.de/ Bild Seite 11: iStock. / imgflip.com Bild Seite 32: iStock. Bilder Seite 34 & 73: photodune Bilder Seite 35, 45, 56 & 72: graphicriver 20. November 2015 SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger 78

Hinweis der Redaktion

  1. Freunde seit 17 Jahren Bewundernswert: noch nie eine Bewerbung, noch nie ein Vorstellungsgespräch
  2. Rot – Dienstleistung Orange – Ort Blau – semantische Ergänzungen
  3. USA/UK Mike Blumenthal – blumenthals.com Linda Buquet – localsearchforum.com Google Local Guides - www.google.com/local/guides/
  4. USA/UK Mike Blumenthal – blumenthals.com Linda Buquet – localsearchforum.com Google Local Guides - www.google.com/local/guides/