Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015

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Slide-Deck meines Vortrags "Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger" an der SEOkomm 2015 in Salzburg, Österreich.
Im ersten Teil wird die Local SEO Case Study "Anna" vorgestellt. Der zweite Teil zeigt Maßnahmen für die lokale Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website und des zugehörigen Google My Business Eintrags.

Veröffentlicht in: Marketing
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Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015

  1. 1. Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert
  2. 2. Kerstin Reichert • SEO Fachbereichsleitung Yourposition AG, Zürich • Kursleiterin SEO Digicomp Academy AG • Trainerin SEO / Digitales Marketing video2brain www.kerstinreichert.com hi@kerstinreichert.com @Frau_Reichert www.yourposition.ch 20. November 2015 2SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  3. 3. Anna
  4. 4. Das Studio 20. November 2015 10SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  5. 5. Der Anruf 20. November 2015 11SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  6. 6. Das Problem 20. November 2015 12SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  7. 7. Das Problem Ganz lange Top - ABER: Mitbewerber schlafen nicht! 20. November 2015 13SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  8. 8. Das Problem • Kein lokaler Fokus • Mitbewerber werden immer stärker • Veraltete Web-Technologien • Nicht mobil optimiert Fazit: Aufträge bleiben aus 20. November 2015 14SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  9. 9. Die Lösung 5 Secrets from the local SEO experts 20. November 2015 15SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  10. 10. Doch zunächst… 20. November 2015 16SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  11. 11. Domain-Architektur 20. November 2015 17SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  12. 12. Mobilfreundlichkeit Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 20. November 2015 18SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  13. 13. 1. Local SEO: Website Name / Marke Dienstleistung Standort Anna Logue Fotograf Fotostudio Mannheim 20. November 2015 19SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  14. 14. Fokus auf Dienstleistung & Standort • Optimierung Navigation • Anpassung Page Title und Meta Description • Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzt • Bilder mit alt-Attribut und sprechendem Dateinamen • Interne Verlinkung mit lokalem Bezug 20. November 2015 20SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  15. 15. Fokus auf Dienstleistung & Standort <title>Fotostudio Mannheim | anna logue fotografie</title> <meta name="description" content="Fotostudio in Mannheim für Portrait & Werbefotografie. Ich bin mobil und überregional buchbar, gerne komme ich mit meinem Equipment zu Ihnen" /> 20. November 2015 21SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  16. 16. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort 20. November 2015 22SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  17. 17. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort Semantische Erweiterung des Themas 20. November 2015 23SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  18. 18. Fokus auf Dienstleistung & Standort Fokus Dienstleistung Fokus Ort 20. November 2015 24SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  19. 19. NAP & schema.org Übereinstimmung von: Name, Address, Phone Einbindung von schema.org: itemtype Local Business 20. November 2015 25SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  20. 20. Neue Inhalte mit Lokal-Bezug: Blog • Kooperation Stadt Mannheim • Projekte mit regionalen Künstlern • Berichte über lokale Fotoausstellungen 20. November 2015 26SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  21. 21. Aufarbeitung Brancheneinträge 20. November 2015 27SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  22. 22. Branchenverzeichnisse • Allgemein – Gelbeseiten.de • Lokal – Stadtbranchenbuch-mannheim.de • Dienstleistungsfokus – Berufsfotografen.de • Lokal + Dienstleistungsfokus – Fotografen Mannheim 20. November 2015 28SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  23. 23. 2. Local SEO: GMB Google My Business 20. November 2015 29SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  24. 24. So vollständig wie möglich • Vanity-URL • Verknüpfung mit Website • Infotext inkl. Verlinkung • Ausführliche Wegbeschreibung • Fotos & Videos • Beiträge 20. November 2015 30SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  25. 25. 7 Tage später… 20. November 2015 31SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  26. 26. …der erste Erfolg! • 8 Emails • 5 Anrufe • 3 Buchungen An einem Tag! 20. November 2015 33SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  27. 27. Any learnings? • Einmal ist keinmal > SEO ist ein stetiger Prozess • Manchmal unglaublich schnell • Der richtige Fokus ist wichtig • Zur richtigen Zeit am richtigen Ort 20. November 2015 34SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  28. 28. Nochmal von vorne: Local SEO for everyone
  29. 29. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort 40% mobiler Suchanfragen beziehen sich auf lokale Informationen. (Google) In 82% der Fälle lokaler Suchanfragen erfolgt im Anschluss ein Anruf oder der direkte Besuch im Geschäft vor Ort. (TMP/Comscore) Mobile Suchanfragen haben weltweit die Desktop-Anfragen überholt. (Google – Oktober 2015) 20. November 2015 36SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  30. 30. Lokale Treffer im Suchergebnis Die Ergebnisse variieren ja nach Suchanfrage, sind personalisiert und vom Standort abhängig. Meist in Form von • Knowledge Graph • Local Extension • Local Pack (3-Pack) • Oder auf Google Maps Grundsätzlich zwei Varianten • Eigene Website • Lokaler Eintrag bei Google 20. November 2015 37SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  31. 31. Suchergebnis: Knowledge Graph und Local Extension 20. November 2015 38SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  32. 32. Suchergebnis: Local Pack 20. November 2015 39SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  33. 33. Suchergebnis: Google Maps 20. November 2015 40SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  34. 34. Suchergebnis: Google Maps 20. November 2015 41SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  35. 35. Zusätzliche Treffer: Branchenverzeichnisse 20. November 2015 42SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  36. 36. Branchenverzeichnisse: Eigene Einträge finden Auch hier kann Google hilfreich sein: • Innerhalb des Verzeichnis suchen • Nicht nur mit dem Unternehmensnahmen, sondern auch nach der eigenen Telefonnummer, abweichende Schreibweisen etc. • Um sicher zu gehen: Site-Abfrage bei Google 20. November 2015 43SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  37. 37. Branchenverzeichnisse: Ranking Nicht nur Google zählt, sondern auch das eigene Ranking innerhalb der Verzeichnisse: • Inhaberschaft für Einträge beantragen • Noch kein Eintrag vorhanden, Eintrag anlegen • So vollständig wie möglich! • Achtung: NAP-Konsistenz 20. November 2015 44SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  38. 38. 1. Optimierung Ihrer Website
  39. 39. Ziel der Optimierung Sie sind bekannt für Dienstleistung/Angebot/Produkt + Ort Name / Marke Dienstleistung Standort 20. November 2015 46SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  40. 40. On-Page Optimierung Lokaler Fokus • Standort in URL • Page Title & Meta Description • Überschriften & Text • Bilder sofern passend optimieren (Dateiname / alt-Attribut / Bildunterschrift) • Interne Verlinkung • Auszeichnung mit schema.org 20. November 2015 47SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  41. 41. On-Page Optimierung Nutzererfahrung • Vollständige Adressdaten (Datenkonsistenz!) • Kontaktmöglichkeit (am besten mit Ansprechpartner vor Ort) • Einbindung Google-Maps • Bei mehreren Standorten eine eigene Seite je Standort 20. November 2015 48SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  42. 42. Achtung: Datenkonsistenz NAP: Name, Address, Phone • Binzmühlestr. 170 • Binzmühlestraße 170c • Binzmühlestraße 170 • Binz-Mühle-Straße 170c IMMER gleiche Schreibweise! 20. November 2015 49SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  43. 43. Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop="name">Yourpoition AG</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Binzmühlestrasse 170c</span> <span itemprop="addressLocality">Zürich</span>, <span itemprop="addressRegion">Schweiz</span> <span itemprop="postalCode">8050</span> </div> Telefon: <span itemprop="telephone">+41 44 5764811</span> </div> Markup Creator: http://www.microdatagenerator.com/ 20. November 2015 50SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  44. 44. Schema.org Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ 20. November 2015 51SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  45. 45. Kontaktseite/Landing Page je Standort 20. November 2015 52SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  46. 46. Off-Page: Citations & Backlinks Citations (NAP) Strukturiert Link Unstrukturier t Ohne Link Link Ohne Link • News • Blogbeiträge • Sponsoring • Meetups • Workshops • Allgemeine Verzeichnisse • Regionale Verzeichnisse • Branchenverzeichnisse • Regionale Branchenverzeichnisse 20. November 2015 53SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  47. 47. Off-Page: Citations & Backlinks Firmenpartner Lieferanten Service-Partner Zufriedene Kunden Veranstaltungen Sponsor Veranstalter Konferenzen, Tagungen, Networking- Events Lokale Medien Radiosender Lokal-Zeitungen Blogger Organisationen- und Institutionen Branchenzugehörige Verbände oder Vereine 20. November 2015 54SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  48. 48. Off-Page: Citations & Backlinks Autorität/Seriosität Thematisch relevant Lokaler Bezug Klickrate Linkquellen beurteilen: 20. November 2015 55SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  49. 49. 2. Optimierung Google My Business Eintrag
  50. 50. Ihr Brancheneintrag bei Google Eintrag unter: https://www.google.com/business/ 20. November 2015 57SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  51. 51. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 58SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  52. 52. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 59SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  53. 53. Search, Maps & Google+ 20. November 2015 60SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  54. 54. Der eigene GMB-Eintrag Google My Business 1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden Überprüfen unter: https://www.google.com/business/ 20. November 2015 61SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  55. 55. GMB-Eintrag vorhanden Google My Business 1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden • Inhaberschaft beantragen • Angaben überprüfen, insbesondere NAP! • Eintrag eventuell korrigieren • Details so vollständig wie möglich angeben • Beschreibungen mit Ortsbezug anlegen • Bilder ergänzen • Künftig pflegen • Auf Bewertungen/Feedback stets antworten • Unbedingt Regeln des Portals beachten 20. November 2015 62SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  56. 56. Das eigene GMB-Profil Google My Business Überprüfen unter: https://www.google.com/business/ 2. Eintrag nicht vorhanden 1. Eintrag vorhanden 20. November 2015 63SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  57. 57. Das eigene GMB-Profil Google My Business 2. Eintrag nicht vorhanden 1. Eintrag vorhanden • Erneut überprüfen (auch verschiedene Schreibweisen) • Eintrag anlegen • Informationen so vollständig wie möglich angeben • Achtung: NAP + Branche • Bilder ergänzen • Künftig pflegen Je vollständiger desto besser! 20. November 2015 64SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  58. 58. Google My Business Dashboard 20. November 2015 65SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  59. 59. Google My Business Dashboard 20. November 2015 66SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  60. 60. Google My Business Dashboard 20. November 2015 67SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  61. 61. Das Wichtigste in Kürze • Eintrag verifizieren und mit Website verknüpft • Informationen so vollständig wie möglich hinterlegen • NAP Übereinstimmung • Kategorie treffend auswählen • User Signals + insbesondere Bewertungen Ihr Google My Business Eintrag: 20. November 2015 68SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  62. 62. Bewertungen Machen Sie es Ihren Besuchern einfach: • Weisen Sie auf Ihrer Website auf die Bewertungsfunktion hin • Lassen Sie Ihren Kunden entscheiden wo er bewertet • Portalrichtlinien immer beachten • Bewertungen immer beantworten • Schlechten Bewertungen durch Feedback-Möglichkeit vorbeugen 20. November 2015 69SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  63. 63. Bewertungen Machen Sie es Ihren Besuchern einfach: Bieten Sie auch offline Besuchern die Möglichkeit zur Bewertung 20. November 2015 70SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  64. 64. Was tun bei schlechten Bewertungen? Vertrauen • Ausschließlich gute Bewertungen erscheinen unglaubwürdig • Schafft Gleichgewicht • Schlechtes nicht für jeden Kunden schlecht Feedback • Angebot überdenken • Anhaltspunkt zur Verbesserung • Informationen nutzen SEO • Anzahl der Bewertungen • Relevante Begriffe • Anlass für andere zu bewerten Schlechte Bewertungen als Chance: 20. November 2015 71SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  65. 65. Wer es genau wissen möchte: Local Search Ranking Factors 2015 https://moz.com/local-search-ranking-factors 20. November 2015 72SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  66. 66. Und noch mehr: Mike Blumenthal – Local SEO Experte http://blumenthals.com/ 20. November 2015 73SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  67. 67. Wer immer noch nicht genug hat: Local Search Forum http://www.localsearchforum.com/ 20. November 2015 74SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  68. 68. Tipp: Mitmachen und neue Funktionen als Beta-Tester erhalten Google Local Guides https://www.google.com/local/guides/ 20. November 2015 75SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger
  69. 69. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit & Happy Ranking
  70. 70. Fragen? Kontakt: hi@kerstinreichert.com
  71. 71. Bildquellen Icon Seite 2 Star: Icon made by Freepik from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Icon Seite 2 House & Envelope: Icon made by SimpleIcon from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Icon Seite 2 Twitter: Icon made by Stephen Hutchings from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0 Bilder Seite 3 bis 10: Anna Logue Fotografie, http://annalogue.de/ Bild Seite 11: iStock. / imgflip.com Bild Seite 32: iStock. Bilder Seite 34 & 73: photodune Bilder Seite 35, 45, 56 & 72: graphicriver 20. November 2015 SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger 78

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