4. 4takevalue Consulting GmbH
Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing
Copyright: Acme Theme by cosmic
5. 5takevalue Consulting GmbH
Bin 1,86 Meter groß
Liebe SEO, und Daten!
Habe noch ca. 62 Slides, für ein sehr wichtiges Thema!
Rede schnell und werden mich ca. 37 mal versprechen
6. 6takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
13. 13takevalue Consulting GmbH
Sicherheit erzeugen und Kosten sparen:
Beispiel: Bestehende IT-Roadmap nutzen!
SEO Sensibilisierung in der
Organisation sicherstellen
Verankerung in Prozessen
und
Prozessdokumentation
Mitarbeiterqualifikation
Etablierung Tools,
Monitoring/Analyse
Vernetzung
30,0%
20,0%
100,0%
30,0%
Einsparpotenzial
80,0%
Kosten ohne
frühe
Integration
50,0%
Mind.
-50%
Kosten mit früher
SEO Integration
SEO-Loop
Produkt-Loop Monitori
ng
Produkt-
optimierung
Monitori
ng
SEOSEO
Konzeption
Produkt
Entwicklung
Launch
----
Relaunch
Produkt-
idee
Kostenreduktion SEO Implementierung
Mission: SEO-Integration in Produktentwicklung
14. 14takevalue Consulting GmbH
Alerts & Monitoring – was ist das?
SEO-Reporting:
Stichtagsbericht über Entwicklung aller relevanten SEO-Kennzahlen in einem
bestimmten Zeitintervall (Woche, Monat, Quartal, Jahr…) zur Ergebniskontrolle
umgesetzter Maßnahmen oder als Performance-Nachweis.
SEO-Monitoring:
Ständige Erhebung der wichtigsten SEO-Kennzahlen kurzen Intervallen, um
frühzeitig auf außergewöhnliche Entwicklungen aufmerksam zu werden.
SEO-Alerting:
Permanente Überwachung aller kritischen Kennzahlen inkl. Benachrichtigung bei
Unter-/Überschreitung individuell bestimmter Schwellwerte.
15. 15takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
22. 22takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
24. 24takevalue Consulting GmbH
1. Datenerhebung
Google Search Console korrekt nutzen
Daten sichern und auswerten!
3. Auswertung
2. Datensicherung
GSC-Datennutzen!
25. 25takevalue Consulting GmbH
Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu
dokumentieren (Reporting), müssen regelmäßig die Daten aus der Search Console
gesichert werden. Ideal ist eine tägliche Sicherung über die API!
Prozesse etablieren
Datensicherung
27. 27takevalue Consulting GmbH
Berichte der Search Console sind beschränkt. Gerade große Websites kommen schnell
an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis einzurichten.
Wenn notwendig, auch Top-URLs gesondert verifizieren!
Datenlimits umgehen
Verzeichnisse einreichen
domain.de
domain.de/Verzeichnis-1
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
domain.de/Verzeichnis-2
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
28. 28takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablieren
Automatisierte Datensicherung
Daten
Amazon EC2 Datawarehouse
Google
Search
Console
Daten
Download
Daten Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten Analyse
Analyse & Self
Service BI
Analyse Server
Search API
An IA
angelehnte
Suchmuster
Segmentierungs
-Datei
EC2
Startup Cron Jobs
EC2
Shutdown
Reporting
29. 29takevalue Consulting GmbH
Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment, wo ein Fehler auftritt. Verkürzte
Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen Schaden zu minimieren.
404er immer im Blick!
(Wochenbasis)
30. 30takevalue Consulting GmbH
Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting und Analyse zeigt
schnell systemische Fehler auf.
Doppelte Title & Descriptions prüfen!
(Wochenbasis)
31. 31takevalue Consulting GmbH
Kontrolle über den Erhebungszeitpunkt
Oft Ballast (gelöste Probleme) in den Daten
Schwer zu interpretieren (Excel hilft)
Nachteile der Google Search Console
32. 32takevalue Consulting GmbH
Ermittlung doppelter Meta-Angaben (wöchentl.)
Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
Ermittlung doppelter Titles bei onpage.org
Regelmäßige Prüfung der
doppelten Meta-Angaben
Ursachenprüfung &
Maßnahmenableitung
Filterverwendung zum
Ausschluss nicht indexierbarer
Seiten
Filter für bereits adressierte
Fehler!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden noindex oder
Canonical-Regeln geändert?
Wurden neue Filter eingeführt?
etc.
+
33. 33takevalue Consulting GmbH
Prüfung fehlerhafter Canonicals mithilfe von onpage.org
Regelmäßige Überwachung der
Canonical-URLs
Prüfung auf:
Nicht gesetzte Canonicals
Abweichende Canonicals
Identische Canonicals
Filterverwendung zur
Eingrenzung der Ergebnisse,
z.B. zum Ausschluss von URLs,
die durch Produkt-Sortierung
generiert werden
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Existieren Seiten mit einem
abweichenden Canonical, obwohl
dieser selbstreferenzierend sein
muss?
Sind Seiten mit identischer URL &
Canonical vorhanden, obwohl
eine Abweichung korrekt ist?
Ermittlung fehlerhafter Canonicals (wöchentl.)
Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
34. 34takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Statuscodes interner Linkziele mithilfe von onpage.org
Prüfung auf:
Interne Verlinkungen mittels
Statuscode 302
Interne Verlinkungen auf
Fehlerseiten/nicht indexierbare
Seiten
Bekannt Fehler filtern, um neue
zu finden!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden intern Seiten mittels
302 Statuscode verlinkt?
Werden intern Seiten per 301
auf Seiten geleitet, die von der
Indexierung ausgeschlossen
sind oder einen 404er
ausliefern?
Prüfung der Statuscodes interner Linkziele (wöchentl.)
Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
35. 35takevalue Consulting GmbH
Prüfung von Weiterleitungsketten & Links auf Seiten mit 301 Status Code
Regelmäßige Prüfung der
gesamten Domain hinsichtlich
der Statuscodes von internen
Linkzielen
Bekannte Fehler filtern!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden intern Seiten verlinkt,
die per 301 auf eine andere
Seite zeigen?
Werden intern Seiten
mehrfach weitergeleitet?
Gibt es interne
Weiterleitungsschleifen?
Prüfung von Weiterleitungsketten (wöchentl.)
Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
37. 37takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Erreichbarkeit & Änderungen der robots.txt & Sitemaps
Regelmäßige Überwachung
der robots.txt sowie der
vorhandenen Sitemap(s)
Prüfung auf Änderungen bzw.
die Erreichbarkeit
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden Einträge in der
robots.txt geändert (sind neue
Einträge hinzugekommen,
vorhandene geändert/
gelöscht worden)?
Sind die robots.txt und die
Sitemap(s) erreichbar (Status
200)?
Prüfung der robots.txt & Sitemap
Auf Vorhandensein und Änderungen (robots.txt)
38. 38takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Meta-Robots Angaben paginierter Seiten mithilfe des URL Monitor
Regelmäßige Überwachung
der Meta-Robots Angabe
ausgewählter Seiten(typen),
z.B.:
Produkt- & Kategorie-Seiten
Paginierte Seiten
Filterseiten
Suchseiten
Warenkorb
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Ändert sich die Meta-Robots von
Produktseiten von Index auf
Noindex?
Wird ein Noindex für paginierte
Seiten ausgespielt?
Wird die Noindex-Regel für
Kategorien bei Unterschreitung
einer definierten Produktmenge
korrekt ausgespielt?
Prüfung der Meta-Robots
Für alle Seitentypen und Ausprägungen!
39. 39takevalue Consulting GmbH
Prüfung des hreflang-Codes mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung
der hreflang-Auszeichnung
Prüfung auf Änderungen am
entsprechenden html-Code
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Ist der Code überhaupt (noch)
vorhanden oder wurde dieser
entfernt?
Ändert sich die hinterlegte
hreflang-Auszeichnung (z.B.
identischer hreflang-Tag für
alle Länderversionen)?
Ändern sich die hinterlegten
URLs?
Prüfung der hreflang-Auszeichnung
Für alle Seitentypen!
40. 40takevalue Consulting GmbH
Prüfung von schema.org Auszeichnungen mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung
der schema.org
Auszeichnungen ausgewählter
Seiten(typen), z.B.:
Preise/Verfügbarkeit
Produktnamen
Breadcrumb
Prüfung auf Änderungen bzw.
das Vorhandensein der
Auszeichnungen
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden Änderungen an den
Auszeichnungen
vorgenommen?
Wurden Auszeichnungen
entfernt?
Prüfung der schema.org Auszeichnung
Für alle Seitentypen!
41. 41takevalue Consulting GmbH
Keyword-Prüfung innerhalb der Meta-Angaben & H1 mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Prüfung von
Titles, Descriptions & H1-
Überschriften auf Änderungen
Prüfung auf Einhaltung von
Regeln pro Seitentyp wie
Kategorien
Produktseiten
Schlagwortseiten
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden bereits optimierte
Meta-Angaben (wieder)
verändert?
Werden Regeln zum Aufbau
von T & D & H1 geändert?
Prüfung definierter (Muster) für T & D & H1
Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!
42. 42takevalue Consulting GmbH
Prüfung auf Vorhandensein eines definierten Linkmoduls mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung
von wichtigen Elementen
Verlinkungsboxen
Überschriftenaufbau für
Template-Elemente
etc.
Prüfen auf Vorhandensein des
Codes bzw. Änderungen am
Code
Beschreibung
Mögliche Fragestellung
Sind definierte Module noch
vorhanden (statischen Beriech
prüfen)?
Stimmen definierte Texte im
Template?
etc.
Bleiben Navigationselemente, Linkmodule etc.?
Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!
45. 45takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
47. 47takevalue Consulting GmbH
Worauf ist beim Anlegen zu achten?
Schwierigkeiten:
- Schwankungen von Umsatz/Traffic/Leads etc. pro Tag/Woche/Monat usw.!
- Gibt es saisonale Effekte?
- Unterschiedliche Schwellwerte für Seitenbereiche oder Device-Typen nötig?
welchen Schwellwert soll ich als kritischen Wert festlegen?
Hoher Schwellwert? ein Alert wird eventuell zu spät ausgelöst!
Niedriger Schwellwert häufiges Auslösen des Alerts verursacht „abstumpfen“ gegenüber Alerts.
Jeder Schwellwert muss für jede Webseite/jeden Webseitenbereich
individuell ermittelt werden!
49. 49takevalue Consulting GmbH
SEO-Umsatz
Rückgang des SEO-Umsatzes
Beispiel: Änderungen am Quellcode verursacht Fehler am eCommerce Data Layer Umsätze sind
vorhanden, laufen aber nicht in Google Analytics ein.
50. 50takevalue Consulting GmbH
SEO-Conversions
Rückgang der Conversions
Beispiel: Anpassungen am Kontaktformular einer Landing Page. Statt der „Danke“-Seite
(Conversionziel in Analytics) erscheint unterhalb des Formulars nun eine kurze Sendebestätigung
Eingehende Kontaktanfragen werden nicht mehr in Google Analytics getrackt.
51. 51takevalue Consulting GmbH
404-Fehlerseitenaufrufe
Aufrufe der 404-Fehlerseite
Achtung: 404-Fehlerseite muss anhand einer eindeutigen URL oder eines eindeutigen
Seitentitels identifizierbar sein!
Beispiel: Veröffentlichung einer neuen Kategorieseite, die einen fehlerhaften internen Link besitzt.
54. 54takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
56. 56takevalue Consulting GmbH
Title & Descriptions anpassen (wöchentl.)
Reales Suchverhalten nutzen und bedienen!
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann
somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
Alte Meta-Angaben
Optimierte Meta-Angaben
59. 59takevalue Consulting GmbH
Themen zusammenfassen (monatl.)
Intern verlinken und Rahmenartikel erstellen!
Filter Suchanfrage als Themenfilter nutzen, um alle rankenden Inhalte zu einem Themenbereich zu
finden. Prüfung auf sinnvolle Verlinkung untereinander sowie der Möglichkeit einen
Rahmenartikel (5 Tipps zur Rasenpflege, die Du unbedingt beachten solltest! ) dazu zu erstellen.
62. 62takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Links zu Ihrer Website
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat
Der Report „Aktuelle Links“
kann sehr gut genutzt
werden, um das
Linkwachstum im zeitlichen
Verlauf zu visualisieren
So werden alle detektierten
Links, wenn möglich, mit
einem Erkennungsdatum
versehen, an dem Google
den Link zum ersten mal
entdeckt hat
Workflow: „Aktuelle Links“:
Daten als .csv exportieren
Datensatz markieren
Pivot Chart generieren
„Links“ und „Erste Erken-
nung“ –Felder aktivieren
„Erste Erkennung“ per
Drag-and-Drop in
„Achsenfelder“ ziehen
„Links“ im Werte-Bereich
des Pivot-Charts
referenzieren
Fertig!
Beschreibung
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
22.07.2012
08.10.2012
04.11.2012
27.11.2012
05.12.2012
18.12.2012
01.01.2013
03.02.2013
22.02.2013
21.03.2013
17.04.2013
07.05.2013
21.05.2013
06.06.2013
19.06.2013
07.07.2013
05.08.2013
18.08.2013
26.08.2013
04.09.2013
16.09.2013
09.10.2013
24.10.2013
02.11.2013
25.11.2013
03.12.2013
17.12.2013
26.12.2013
17.01.2014
30.01.2014
25.02.2014
10.03.2014
19.03.2014
27.03.2014
04.04.2014
12.04.2014
20.04.2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
63. 63takevalue Consulting GmbH
Fazit: Als SEO bist Du verantwortlich!
Fehler passieren, aber Du musst sie bemerken…
Plattform im Griff haben!
Content pflegen und ausbauen!
Linkrisiken erkennen!
1. Bau Dir aus Deinen Tools (und den GSC) ein funktionierendes Monitoring!
2. Sorge dafür, dass Du die Fähigkeiten & Kompetenzen zum Handeln hast!
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