“Wie sich die lokale Welt verändert und was das für eure Keyword-Strategie bedeutet” Es geht um Keywords und wie Local alles verändert (Auch wenn ihr nicht Local seid)

1. Christian
Paavo
Spieker
Bastian
Grimm

2. Links auf: OneProSeo.com/smx
2

3. 3
“Wie sich die lokale Welt verändert und was das für eure Keyword-Strategie bedeutet”
Es geht um Keywords und
wie Local alles verändert
(Auch wenn ihr nicht Local seid)

4. 4
Wenn es rankt, ist es SEO,
wenn nicht, ist es …....e.

5. 5
Produkte /
Dienstleistungen /
Services /

6. 6
Themen /
Keywords /
Ranking /

7. 7
Traffic /
Umsatz / Seo

8. 8
“Im SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-
Strategie” Aber im SEO heißt es dann
holistischer Ansatz nach Themen und Onpage.
Warum eigentlich?
14 Monate OnPage Optimierung

9. Wenn wir uns einig sind, dass Keywords bei
Google ranken sollen, brauchen wir also eine
Keyword- Strategie
9

10. 10
Keyword-Strategie
Ja/Nein/Ja?

11. 11
Kleiner Exkurs: Google SERP
Wie läuft das eigentlich?

12. 12
Eine Suche wird ausgeführt:
Google erzeugt für das angefragte
Keyword ein neutrales TOP 100
SERP (Temporär: Für User nicht sichtbar)

13. 13
Im zweiten Schritt nimmt Google
User-Parameter hinzu: Location,
vergangenes Suchverhalten,
persönliche Daten

14. 14
Dann wird das neutrale
Top 100-Ergebnis auf
Basis der erkannten
Userdaten angepasst
Patent:
https://www.google.com/patents/U
S6526440 OneProSeo.com/smx

15. 15
Wie kann ich meine
Keyword-Rankings prüfen,
um eine Strategie zu
entwickeln?

16. 16
“Without data you’re
just another person
with an opinion”
Eddy - W. Edwards Deming - Data Scientist

17. 17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel...
SEO Agentur (CPC über 9 EUR)

18. 18
Platz 1
OK, cool, #läuft

19. Dann schauen wir
mal in die GSC
19

20. 20
17,7 im Durchschnitt
(und das sind nur die
mit Impressions)
WTF ...

21. Sistrix Platz 6
Aber woher kommen
die 17,7 in der GSC?
21

22. Dann halt Sistrix...
Wie werden Rankings von
Sistrix/Search Metrics
ermittelt?
22

23. 23
Wie messen die Tools?

24. 24
Die Scraper führen diese oder
ähnliche Abfragen aus:
http://www.google.de/search?oe=utf-
8&pws=0&complete=0&hl=de&q=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding, unwichtig )
pws=0 ( Personlized Search 0 = aus, 1 = an )
complete=0 ( Autocomplete = off, auch nicht so wichtig )
hl=de ( Ausgabesprache )
q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer
sieht das
Ergebnis
überhaupt?

25. 25
Das wäre die richtige Abfrage:
https://www.google.de/search?oe=utf-
8&pws=0&complete=0&hl=de&q=[KEYWORD]&uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding, unwichtig )
pws=0 ( Personalized Search 0 = aus, 1 = an )
complete=0 ( Autocomplete = off, auch nicht so wichtig )
hl=de ( Ausgabesprache )
q=[KEYWORD] ( Query )
uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeo.com/smx ))

26. Es ist eigentlich unmöglich,
ohne Standort zu suchen
(Es gibt eigentlich keine User ohne Local/Standort)
26
Techi Stuff: VPN oder Opera Next
usw.

27. Und jetzt kommt die Wahrheit.
27

28. 28
Oneproseo.com/citycheck

29. 29
Das Desaster

30. 30
City Rank SV CPC EXACT
1150 12,88 € 19.040,00 €
Düsseldorf 46 140 24,00 € 3.360,00 €
Mainz 54 10 21,00 € 210,00 €
Hamburg 47 140 19,00 € 2.660,00 €
München 1 260 19,00 € 4.940,00 €
Stuttgart 49 50 18,00 € 900,00 €
Dresden 50 90 15,00 € 1.350,00 €
Berlin 18 320 14,00 € 4.480,00 €
Erfurt 54 10 12,00 € 120,00 €
Bremen 49 20 10,00 € 200,00 €
Potsdam 50 10 9,00 € 90,00 €
Saarbrücken 52 10 9,00 € 90,00 €
Schwerin 50 10 9,00 € 90,00 €
Wiesbaden 50 10 9,00 € 90,00 €
Hannover 45 50 7,00 € 350,00 €
Kiel 50 10 6,00 € 60,00 €
Magdeburg 50 10 5,00 € 50,00 €

31. Weitere Beispiele:
Es gibt auch Local ohne Box
“SEO”
31

32. grafik design
alufelgen reparieren
hundefutter
kenzo
kinderbekleidung
leatherman
mac
modellflugzeug
solar-modul
steinschlagschutzfolie
32
benzinpreis
dsl
fallschirmsprung
gaspreis
hochzeit
kinderwagen
matratze
möbel einlagern
transporter mieten
umzug
Wir haben mit OneProSeo.com/citycheck
1 Mio geprüft - 20% sind heute schon
lokalisiert
versicherung
stau
auto versicherung
hundeausbildung
brille
haus kaufen
tüv
sperrmüll
wandern
adidas

33. 33
Mobile ist immer Local.
OK, jede Mobile Anfrage wird als Local
behandelt, das heißt aber nicht, dass sie auch
Local ausgespielt wird.
Suchanfragen als “hier und jetzt”
“Thota said local intent is hard to measure definitively – the
“plumber” problem again …. “here and now” searches.”

34. 34
Local vs. Mobile
Wenig Unterschied

35. 35
Local vs. Mobile
Wenig Unterschied

36. Ich muss also auch als Nicht-Lokales-
Unternehmen meine Local Rankings im Griff
haben und meine Strategie danach ausrichten.
36

37. Aber wie?
37

38. Sofortmaßnahme:
Google AdWords
Local ausrichten und
Budget anpassen
38

39. 39
NAP-Daten manipulieren?
Eine Entrümpelungsfirma hatte sich gleich 5100
Ortsnetznummern gesichert, aber nur einen
Firmensitz gehabt. Bundesnetzagentur: Ein Fall
von irreführender Werbung.
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Städten )

40. 40
Works: SEO Agentur
Berlin
Da rankt eine SEO-
Agentur aus
Osnabrück

41. Bastian Grimm, Peak Ace AG | @basgr
Do‘s & Don‘ts – egal ob Desktop oder Mobile, lokalisiert oder nicht!
Keyword Strategie!?

42. #1 BAD KEYWORDS

43. Die Keyword Auswahl ist völlig egal…

44. … wenn Google sich dafür entscheidet, den Traffic selbst zu behalten!
Die Keyword Auswahl ist völlig egal…

45. 45 pa.ag

46. 46 pa.ag

47. 47 @peakaceag pa.ag

48. 48 @peakaceag pa.ag
Wenn Google den Traffic selbst behält…
Thanks to Aaron Chronister - Director, Audience Development @ CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag über auf Platz
#1 und #2 für News und Organic. Ab 14:00
EST übernahm Google die Suchergebnisse
mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock.
Der Traffic nahm ab da stündlich um einige
Millionen Besucher ab.
Der 2. Ausschlag zeigt den
Zeitpunkt an, ab dem die
offiziellen Ergebnisse eintrafen.
Die Zahl der Suchanfragen
stieg wieder an, aber nicht so
stark, dass wir die früheren
Ergebnisse (#1 und #2)
erreichen konnten.

49. 49 @peakaceag pa.ag

50. 50 @peakaceag pa.ag
„Oscars 2017“ vor der Gala (Mobile, US) #1

51. 51 @peakaceag pa.ag
„Oscars 2017“ vor der Gala (Mobile, US) #2
▪ 80 % Google Properties:
Mehr als 4/5 der mobilen
SERPs sind Inhalte, die
Traffic für Google bedeuten
▪ 8 One-Box Integrationen
Für mich ein absolutes
Novum, noch nie so viele
One-Boxes auf einmal …
▪ AMP doppelt vorhanden:
Sowohl das News
Carousel als auch Organic
AMP’ed
▪ Nur noch 3x pure Organic
… irgendwo ganz am
Ende.

52. 52 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #1
Die Winners-Box beinhaltet nun zusätzlich die Info zum tatsächlichen Gewinner

53. 53 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #2
Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusätzliche Twitter Stream Integration

54. 54 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #3
Spannend: „Neues“ LIVE-Label bei einigen Organic Listings (u.a.
Telegraph/Guardian)

55. 55 @peakaceag pa.ag
Was ist das Google Live-Label?
Seit Oktober 2015 als fortwährender Test in den mobilen SERPs vorhanden!
Basiert nicht auf strukturierten Daten (á la Schema.org), sondern wird geparsed.
Quelle: https://www.seroundtable.com/google-live-label-in-search-results-21010.html
“Google is constantly testing,
but I’d be surprised if this live
label sticks and gets past the
tests.”
Barry Schwartz
seroundtable.com

56. 56 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #4
Der Rest ist nahezu gleich: Vorjahresgewinner aktualisiert, Poll mit Ergebnissen,
etc.

57. Organic Traffic? Faktisch also
nicht vorhanden!

58. Wie (fast) immer: Bessere Keywords & ggf. andere Channels!
Welche Möglichkeiten gibt es?

59. 59 @peakaceag pa.ag
Paid Search, anyone?!

60. Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmt:
Google ist Desktop völlig egal!

61. 61 @peakaceag pa.ag

62. 62 @peakaceag pa.ag
Google zeigt, wer wo welchen Oscarfilm sucht
Und ihr glaubt wirklich immer noch, dass Google keine Media Company ist…?
Quelle: https://googletrends.github.io/google_oscars/

63. #2 INTENT MATTERS (A LOT)

64. 64 @peakaceag pa.ag
Keyword- und Suchabsicht verstehen
Hinter jeder Suche steckt eine Absicht („Intent“) bzw. die Erwartungshaltung ein
gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen; diese Absicht ist nicht immer sofort
ersichtlich!
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin, eine
bestimmte Seite aufzurufen.
Beispiele
▪ „Facebook“
▪ „Sparkasse Banking Login“
▪ „Finanzamt Berlin“
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin,
Informationen zu finden, die sich
wahrscheinlich auf einer oder
mehreren Webseiten befinden.
Beispiele
▪ „Anzeichen Schwangerschaft“
▪ „Berlin Immobilienpreise“
▪ „Reiseziele Ostsee Empfehlungen“
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin, online eine
Transaktion abzuschließen.
Beispiele
▪ „Autoversicherung vergleichen“
▪ „Schilder online kaufen“
▪ „Manager Magazin abonnieren“

65. 65 @peakaceag pa.ag
#1 Navigational Keywords („Go to“)
„Ich möchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchen“
Fremdoptimierung i.d.R. nicht sinnvoll, geringe Chance auf sinnvolle Rankings.

66. 66 @peakaceag pa.ag
#2 Informational Keywords („How To“)
„Ich suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseiten“
Größtmögliches Volumen, i.d.R. aber sehr wenig Conversions

67. 67 @peakaceag pa.ag
#2 Informational Keywords („How To“)
„Ich suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseiten“
Größtmögliches Volumen, i.d.R. aber sehr wenig Conversions

68. 68 @peakaceag pa.ag
#3 Transactional Keywords („Buy now“)
„Ich will (etwas vergleichen und dann) kaufen, mieten, etc.“
Maximale Nähe zu einer potenziellen Transaktion, daher extrem hohe CVR.

69. Nicht eindeutige sowie negative Keywords
Sonderfälle

70. 70 @peakaceag pa.ag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist: „Löwe“
Query Deserves Diversity (QDD): Google präsentiert bei unklarer Bedeutung
einer Query eine möglichst große Anzahl völlig unterschiedlicher Ergebnisse.

71. 71 @peakaceag pa.ag
Minimale Chance einer Conversion, auch Sekundärverwertung häufig sehr schwierig (Bannerklick, etc.).
Negative Keywords („Tire Kickers“)
Die Absicht des Suchenden: „Ich will etwas umsonst!“

72. Insbesondere bei generischen Begriffen:
Welchen Intent sieht Google & seid ihr dafür relevant (genug)?
Impliziter Intent

73. 73 @peakaceag pa.ag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach „Brille“?
Google liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex, brille24 & edel-
optics)
Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes
Ranking!

74. #3 STRATEGISCHE ÜBERLEGUNGEN

75. 75 @peakaceag pa.ag
Wer ist eure Zielgruppe? Buyer-Personas helfen!
Buyer-Persona: Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse!
Lesenswert: http://pa.ag/2mrRfzN
▪ Zielführende Buyer-Personas basieren auf Informationen über Bestandskunden oder aus der Marktforschung
▪ In den Daten finden sich Übereinstimmungen/Gemeinsamkeiten, die dabei helfen, die Persona zu konkretisieren
▪ Mit einer Buyer-Persona vor Augen kann u.a. leichter ermittelt werden, was der ideale Käufer tun würde, gleichermaßen
findet sich die bessere bzw. spezifischere Ansprache
Ein Beispiel für eine vereinfachte
Zielgruppe könnte wie folgt lauten:
• Geschlecht: weiblich
• Familienstand: verheiratet
• Alter: 45 bis 50 Jahre
• Einkommen: 2.500 € bis 3.000 € brutto
• Bildungsniveau: Master of Arts
• Arbeitsverhältnis: fest angestellt
• Interessen: Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept:
• Persona-Name: Beate Beispiel
• Hintergrund: Leiterin der Personalabteilung
• Demografische Daten: weiblich, 30 bis 45, doppeltes Einkommen 125.000 €
• Identifikatoren: ruhiges Auftreten, bittet um Infomaterial per E-Mail/Post
• Ziele: möchte, dass ihre Mitarbeiter glücklich sind und die Fluktuation unter
den Beschäftigten niedrig ist
• Herausforderungen: alle Aufgaben müssen von wenigen Mitarbeitern erledigt
werden

76. 76 @peakaceag pa.ag
Und wo/wie könnt ihr diese am einfachsten erreichen?
Das richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt: Longtail vs. Shorthead

77. #4 TOOL & OPPORTUNITIES

78. 78 @peakaceag pa.ag
#1 Wikipedia: Das Inhaltsverzeichnis
Super easy copy & paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome): http://pa.ag/2lLhS5s

79. 79 @peakaceag pa.ag
#2 Foren, Communities sowie Q&A Plattformen
Hilfreicher Input um die „klassischen“ W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle: http://trendspektor.de/2000/lifestyle/rangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren/

80. 80 @peakaceag pa.ag
#3 SECockpit
Jede Menge Kombinations- und Filtermöglichkeiten für fortgeschrittene SEOs
Mehr: http://secockpit.com/

81. 81 @peakaceag pa.ag
#4 searchintent.co.uk
Tolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhängen in verschiedenster Tiefe:
Mehr: http://www.searchintent.co.uk/germany

82. 82 @peakaceag pa.ag
#5 hyScore.io: API zur Keyword-Klassifizierung (BETA!)
Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL -
im Batch oder aus einzelnen Texten. Competitive Research on steroids!
Mehr: http://smx.hyscore.io/

83. 83 @peakaceag pa.ag
#6 SEMrush SEO Keyword Magic
45 Mio. Keywords für Deutschland sowie SERP Features & diverse weitere Filter
Mehr: https://de.semrush.com/news/seo-keyword-magic/

84. 84 @peakaceag pa.ag
#6 SEMrush SEO Keyword Magic: Keyword Analyzer
Seed Keywords, Gruppierungen, Klickpotenziale, SERP Feature Filtering, etc.
Mehr: https://de.semrush.com/news/seo-keyword-magic/

85. 85 @peakaceag pa.ag
#7 Searchmetrics Content Experience
Research Cloud: Geclusterte Keywords inkl. Synonyme & Wettbewerber pro URL
Mehr: http://www.searchmetrics.com/de/content/

86. 86 @peakaceag pa.ag
#7 Searchmetrics Content Experience
Content Creation Workflow inkl. Keyword Vorschläge, Scoring & Empfehlungen
Mehr: http://www.searchmetrics.com/de/content/

87. 87 @peakaceag pa.ag
#7 Searchmetrics Content Experience
Content Creation Workflow inkl. Keyword Vorschläge, Scoring & Empfehlungen
Mehr: http://www.searchmetrics.com/de/content/

88. https://pa.ag/smx17kwds
Always looking for talent! Check out jobs.pa.ag
Bastian Grimm
bg@pa.ag
twitter.com/peakaceag
facebook.com/peakacea
g
www.pa.ag
Doppelt hält besser! Hier der Link zur Präsentation: