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Do It Yourself
Analyse Powertasks ohne Entwickler
©	Halfpoint
Stephan Walcher
• Seit 2006 beruflich im Bereich SEO
aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt
Tourismus
• Stationen
– Inhouse SEO Microsoft (Bing &
MSN)
– SEO Consultant & Head of SEO
Consulting bei Catbird Seat
– Inhouse SEO bei 1&1 Mail und
Media GmbH (GMX, WEB.DE &
Mail.com)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 2
Head of Product Management bei OnPage.orgGmbH
Mein SEO 2006
• Neue Domains oder expired Domains gekauft
• Gefühlt 1.000 Wordpress Blogs aufgesetzt
• #ContentIsKing
• TextSpinning #DCWhoCares
• Content eingekauft #billig
• Projekte untereinander verlinkt #PageRank
• Backlinktausch & -kauf #Linkbuilding
• AdSense & Affiliate = $$$ #CA-CHING
@StephanW #DIYData #SEOkomm 3
@StephanW #DIYData #SEOkomm
SEO = Daten Analyst?
4
Low	performing pages Low	hanging fruits High	performing pages
Keyword	Potential Multi	Rankings Duplicate Content
Conversion Konkurrenz	Beobachtung Content	Opportunities
Sichtbarkeitskurve Traffic-Analyse Social Media
Referrer Funnel Analyse Landing Page	Optimierung
CRO Load	Speed usw.
…sondern klasse Typen, weil sie ...
• ... Probleme lösen, selbst wenn das Briefing „kompliziert“ ist
• ... mitdenken und die richtigen Fragen stellen
• ... Probleme logisch abbilden können
• ... unglaubliche Dinge aus dem Nichts erschaffen
Das beste: Prozesse, die vorher Tage gedauert haben, gehen plötzlich auf
Knopfdruck
@StephanW #DIYData #SEOkomm 5
GUTE CODER FINDET MAN NICHT AUF
DER STRASE
@StephanW #DIYData #SEOkomm 6
... UND DIE ANDEREN HABEN NIE ZEIT
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 7
ABER ES GIBT HOFFNUNG!!!
8
Developer Survival Guide
• Entwickler planen ihre Tasks im Voraus oder arbeiten in größeren Teams,
was spontane Ideen und Einfälle nicht einfach macht
• Um so größer die Company um so unwahrscheinlicher „kann man schnell
mal was bauen“
• Anforderungen können sich während der Entwicklung leicht verändern oder
angepasst werden, sollten aber nie in eine komplett andere Richtung gehen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 9
Wenn ihr Hilfe von DEVs braucht ...
„You only get one shot, do not miss your
chance to blow
This opportunity comes once in a lifetime“
@StephanW #DIYData #SEOkomm 10
EMINEM	"Lose	Yourself"
Wer also erfolgreich sein möchte ...
• Der sollte im Vorfeld alle Anforderungen so genau wie
möglich kennen
• „Das sehen wir dann, wenn wir soweit sind“ funktioniert
nicht
Macht erst eure SEO Hausaufgaben
Baut einen Prototypen, experimentiert mit den Daten,
findet heraus was ihr wirklich wollt um am Ende zu sagen,
„das will ich nur skalierbar, schneller und SCHÖN!“
@StephanW #DIYData #SEOkomm 11
WAS KANN ALSO EIN SEO TUN?
@StephanW #DIYData #SEOkomm 12
Analysen Prozess mit Developern
Aufgabenstellung
Analyse	Output	
definieren
Zum	Entwickler	
gehen
Absage	kassieren
"...	computer says
no"
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 13
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 14
Nicht aufgeben, nimm dein Schicksal in die Hand
ANALYSE POWERTASKS OHNE
ENTWICKLER
Analysen selber machen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 15
DATEN ANALYSE & REPORTING
16
Google Analytics
@StephanW #DIYData #SEOkomm 17
• Einfach einzurichten
– Google Tag Manager
– UA-XXXXXX
• Gutes und
verlässliches Tracking
• Einheitlicher Standard
Google Analytics & Spreadsheet
• Download: http://bit.ly/analyticsspreadsheet
• Vorsicht: 2 Steps Validation
• Limit: 2 Mio Zellen, sind schnell aufgebraucht
@StephanW #DIYData #SEOkomm 18
Google Analytics & Spreadsheet
@StephanW #DIYData #SEOkomm 19
Google Analytics & Spreadsheet
@StephanW #DIYData #SEOkomm 20
GA+GS: Einen Report erstellen
• Namen des Reports
• Account
• Property
• View
• Metrics (kombinierbar)
• Dimensions (kombinierbar)
Hilfe-Seite: http://bit.ly/GAGS-Anleitung
@StephanW #DIYData #SEOkomm 21
GA+GS: Report
@StephanW #DIYData #SEOkomm 22
RUN Forrest Report
@StephanW #DIYData #SEOkomm 23
24
@StephanW #DIYData #SEOkomm 25
... KANN GOOGLE ANALYTICS AUCH
@StephanW #DIYData #SEOkomm 26
WOODY, DA GIBT ES NOCH MEHR ...
27
Wochenvergleich
• Startdatum:
@StephanW #DIYData #SEOkomm 28
Heutiges Datum
Anzahl der Arbeitstage
(DE), + 1 Tag
Wochenvergleich
• Enddatum:
@StephanW #DIYData #SEOkomm 29
Heutiges Datum
Wochenvergleich
• Start/Ende letzte Woche:
@StephanW #DIYData #SEOkomm 30
Wochenvergleich
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Wochenvergleich
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Performance Messung auf Wochentage
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Jahresvergleich
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Soll/Ist Vergleich
@StephanW #DIYData #SEOkomm 35
Viele Reports, ein Sheet
@StephanW #DIYData #SEOkomm 36
Es geht auch automatisch
@StephanW #DIYData #SEOkomm 37
TOP PAGES PRÜFEN UND ÜBERWACHEN
38
TopPages - Setup
@StephanW #DIYData #SEOkomm 39
Sortierung
organic
Max 100 URLs
Top Pages - Liste
@StephanW #DIYData #SEOkomm 40
Top Pages – Auslesen und Filtern
@StephanW #DIYData #SEOkomm 41
=CONCATENATE(...)
=IMPORTXML(..)
DATA MASHUP
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 42
Google Analytics Export
43
Weiteres Cluster:
Traffic Quelle
Unnötige Seiten filtern
Crawler mit Custom Fields
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 44
CSV Daten richtig importieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 45
CSV Import
@StephanW #DIYData #SEOkomm 46
GA und Crawler Daten kombinieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 47
Daten erweiternAnalytics
SVerweis
• Praktische Funktionen um zwei Tabellen mit der identischen
1. Spalte miteinander zu kombinieren
• =SVERWEIS(„was suche ich; In welchem Bereich; welche
Spalte soll zurückgegeben werden)
• Mit dem =WENNFEHLER() vermeidet man hässliche #n/a und
Rechenfehler
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 48
Pivot Tabelle + Chart erstellen
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 49
Daten gruppiert darstellen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 50
PageViews & Verweildauer
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 51
Entwicklung Artikellänge und
Publikationsrate
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 52
Interne Links und Traffic
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 53
Viele Kommentare = Viel Traffic?
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Welche Kategorien erzeugen Traffic
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Gleiche Tabelle, gleiche Daten
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Gleiche Tabelle, gleiche Daten #2
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GOOGLE SEARCH CONSOLE (GSC)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 58
Die neue Google Suchanalyse
@StephanW #DIYData #SEOkomm 59
• Alles ist Filterbar
• Unterschiedliche Ansichten
• Zeiträume miteinander
vergleichen
Google Search Console
• Bietet nützliche Daten wie:
– Keywords
– ⌀ Keyword Rankings
– Impressions in den SERPs
– CTR
– Rankende URLs
– Unterschiedliche URLs die bei einem Keyword Ranken
– Max 1.000 Zeilen beim CSV Export
– Max 90 Tage Daten
@StephanW #DIYData #SEOkomm 60
GSC – Daten exportieren
• Länder: Deutschland
• Geräte: Desktop
• Suchtyp: Web
• Zeitraum: 90 Tage (Radio Button)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 61
GSC – Daten visualisieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 62
Pivot
Tabelle
Pivot Chart
Multi CSV exportieren und clustern
@StephanW #DIYData #SEOkomm 63
Mobile vs. Desktop
@StephanW #DIYData #SEOkomm 64
MONITORING
SEO Power Tasks ohne Entwickler
65
Twitter Mentions überwachen
• Google Account (Sprache EN)
• Google Spreadsheets
• Zugang zu IF This Then That (https://ifttt.com)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 66
IFTTT Regel erstellen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 67
IFTTT Monitoring Rezept erstellen
Man kann entweder ein eigenes Rezept
erstellen oder eins der vielen aus der
Community nutzen
ü New tweet from search for „keyword“
ü Spreadsheet name
ü Formatted row
ü Google Drive folder path
@StephanW #DIYData #SEOkomm 68
#seokomm
@StephanW #DIYData #SEOkomm 69
Kein	Datum
IFFTTT Rezept: https://ifttt.com/recipes/264734-twitter-mention-search
Aus einem „String“ ein Datum machen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 70
Damit Google Spreadsheet das Datum
erkennt, muss man ein wenig tricksen ...
Die Formel SUBSTITUTE sucht nach dem „
at „ und ersetzt es durch das #. Die
Formel SPLIT teilt an der Stelle den Inhalt
auf
Durch die Datum Auto-Erkennung wandelt
Spreadsheet das Datum aus Text in ein
Datum um. Das Ergebnis: zwei Spalten mit
Datum und Uhrzeit.
Daten sind schön aber nicht sexy
@StephanW #DIYData #SEOkomm 71
Mit Hilfe der einer Pivot Tabelle kann man
das Ganze dann schön veranschaulichen
PAY-WITH-A-TWEET MONITORING
@StephanW	#DIYData	#SEOkomm 72
Pay-With-A-Tweet monitoring
• Wiederholende Tweets
identifizieren
• Nach Sprache per
Formel unterscheiden
• Wochentag aus Datum
extrahieren
• RT ignorieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 73
Twitter Trends „Tatort“
• Nach 1.000 Einträgen wird ein
neues Spreadsheet erstellt
• Es gibt nur maximal 25 Tweets
pro Abfrage
• Copy&Paste ist nicht cool
• Microsoft Excel (Windows)
lässt dich nie im Stich
@StephanW #DIYData #SEOkomm 74
Multi XLS importieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 75Link: http://www.asap-utilities.com/
Multi XLS importieren
1. Excel
2. Import beginnt ab Zeile 1
(Kein Überschrift vorhanden)
3. Importieren in „Diese
Arbeitsmappe“
4. Daten in einem Blatt
zusammenführen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 76
Tatort nach Wochentag
@StephanW #DIYData #SEOkomm 77
Tatort Tweets
@StephanW #DIYData #SEOkomm 78
RSS Feed Monitoring (Publikationsrate)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 79
https://ifttt.com/recipes/172209-add-new-rss-feed-item-to-spreadsheet-on-google-docs
IFTTT: Weitere Anwendungsmöglichkeiten
• Twitter Listen erstellen
https://twitter.com/StephanW/lists/seokomm2015
• New Follower in einer Liste erfassen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 80
NEWSLETTER MONITORING
@StephanW #DIYData #SEOkomm 81
Newsletter Monitoring
• Wann verschicken meine Konkurrenten ihre Newsletter?
• Was braucht man?
✓Gmail Account
✓Ein wenig Zeit für die Anmeldungen
✓http://www.gmailmeter.com/
@StephanW #DIYData #SEOkomm 82
Newsletter sammeln
@StephanW #DIYData #SEOkomm 83
Auswerten http://www.gmailmeter.com/
@StephanW #DIYData #SEOkomm 84
WAS HABEN WIR HEUTE GELERNT?
85
Daten sind cool
• Es gibt viele Datenquellen
• Mit Google Spreadsheet kann man verdammt viel anstellen
• Viele Anforderungen entstehen erst wenn man sich mit den Daten
beschäftigt,
• Baut eure eigenen Prototypen und experimentiert mit den Daten,
eure Entwickler werden euch lieben
@StephanW #DIYData #SEOkomm 86
• Follow me on Twitter @StephanW
• Demo-Files: http://bit.ly/SEOkomm15
@StephanW #DIYData #SEOkomm 87

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