Bing Webmaster Tools SMX Munich 2014

1. Bing Webmaster Tools -
Einführung

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Stephan Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de
• Seit 2011 bei Catbird Seat / Head of SEO
Consulting
#Geek #Nerd #WindowsPhone #Windows8
Links:
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Twitter http://twitter.com/stephanw
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3. 3
Bing Webmaster Tools - Einführung
• Verwaltung der Website
• Daten aus zwei Suchmaschinen: Bing, Yahoo
• Steuerung und Unterstützung des Crawling-Prozesses
• Steuerung und Unterstützung des Indexierungs-Prozesses
• Kommunikationskanal zwischen Bing und Webmastern
Was sind die Bing Webmaster Tools?

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Bing Webmaster Tools - Einführung
• Microsoft-Konto
• Eine oder mehrere „Sites“ hinzufügen
• Besitzüberprüfung (Informationsübermittlung nur an die rechtmäßigen Besitzer der
Website)
• XML-Datei auf eigenem Server positionieren
• Meta-Tag mit Authentifizierungs-Code in den Head-Bereich der Website einfügen
• Dem DNS (Domain Name System) einen CNAME-Datensatz (Alias) hinzufügen
Grundvoraussetzungen

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Meine Sites
Übersicht
Liste aller eingetragener Domains in der Übersicht
Wichtigste Kennzahlen wie Neue Nachrichten, Klicks,
gecrawlte Seiten und Seiten im Index werden übersichtlich
dargestellt

6. Einstellungen
für Microsoft-
Konto
Einstellungen
für Webmaster
Tools
Einstellungen
für die Website
Übersicht
Beachte: Einstellungen zu
den Webmaster Tools unter
„Profil“ & „Meine Site
konfigurieren“ – nicht wie
bei GWT über das Zahnrad!

7. Website Dashboard
Allgemeine
Informationen zu:
Klicks
Impressionen,
Gecrawlte Seiten,
Fehlerhafte
Crawls,
Indexierte Seite,
Status XML
Sitemap,
Top-Suchbegriffe
und
Backlinks.
Daten-Basis:
6 Monaten
(bei Google 90
Tage)
Dashboard
Navigation

8. 8
Meine Site konfigurieren

9. Meine Site konfigurieren

10. Übermitteln einer Sitemap:
• Bing erfährt über Existenz aller URLs
• Bing erhält Informationen über neue URLs & Struktur der Seite
• Unterstützte Formate: Sitemap, RSS 2.0, Atom 0.3, Atom 1.0 & Textdateien
• Falls keine Sitemap vorhanden  Bing XML Sitemap Plugin (wird auch von anderen Suchmaschinen unterstützt)
• Nutzer erfährt von Datum und Status des letzten Crawls
Sitemap

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Bing XML Sitemap Plugin

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URL Parameter ignorieren
URL-Parameter:
Entstehen durch Tracking, Filterfunktionen oder Session IDs
Gefahr: DUPLICATE CONTENT
Parameter angeben & somit Indexierung von Duplicate
Content verhindern
Parameter Handling sollte
am besten Suchmaschinen
unabhängig passieren
>> Canonical oder 301
redirects

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Crawlsteuerung

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Deeplinks
Bings Deeplinks = Googles Sitelinks

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URLs blockieren

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Disavow Tool
Links ablehnen:
Pendant zu Googles Disavow Tool (Bing Vorreiter dieser Funktion)
Funktionen:
oZum Bereinigen des Backlinkprofils
oVorher: Webmaster kontaktieren und darum bitten die Links zu entfernen
oWenn nicht möglich: Tool verwenden
Seite, Verzeichnis oder Domain angeben
Links werden abgewertet
Beachte:
• Links, Verzeichnisse, Domains können
nur einzeln angegeben werden
• Kein Hochladen von Listen möglich!

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Geotargeting

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Verbundene Seiten
Hilft bei der Performance Messung von Social
Media Profil Seiten, aber auch App Seiten (iTunes
oder Windowsphone)

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Berichte & Daten

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Berichte & Daten

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SEO-Berichte (Beta)

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Schadsoftware
Schadsoftware:
Sollte Bing auf Malware bzw. Schadsoftware stoßen, erhält der Webseitenbetreiber
hier eine Nachricht, wenn nicht, wurden keine schädlichen Elemente gefunden

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Diagnose & Tools

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Schlüsselwort-Recherche (Beta)
Nachteile:
• Derzeit wird nicht der „Wettbewerb“
analysiert und angegeben.
• Nur „Exact match“ als Keyword-Typ-Option.
• Nur bis zu 20 Keywords gleichzeitig.

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Link-Explorer

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Bingbot-Abruf (Beta)
Bingbot-Abruf:
Seite (Quellcode) anzeigen lassen, wie Bingbot sie sieht & liest
Daraus kann erkannt werden:
Hackerangriffe
Verwendung von robots.txt

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Siteverschiebung
Siteverschiebung:
Bing über Umzüge von Verzeichnissen, Domains oder Subdomains informieren
Zuvor müssen die jeweiligen 301-Weiterleitungen eingeführt worden sein

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GWT vs. BWT

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Vergleich der Tool-Funktionen
Funktion Google Bing
Grundfunktionen
Benachrichtigungseinstellungen x x
Informationen zu manuellen Maßnahmen x o
API x x
Nutzer mit Zugriffsberechtigung anlegen x x
Spam melden o o
Tools
HTML-Verbesserungsvorschläge x x
IP-Adresse des Bots überprüfen o x
Keyword-Recherche Tool o x
Data Highlighter Tool x o
Quelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/

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Vergleich der Tool-Funktionen
Funktion Google Bing
Website-Verwaltung
Backlinks abwerten x x
Geotargeting x x
Neue URLs senden x x
Nicht-Indexierung gewünscht? o o
Seitenvorschau x x
Sitelinks abwerten x x
Sitemap einreichen x x
Strukturierte Daten Tools x x
Parameterbehandlung x x
URLS aus dem Index entfernen x x
URL-Schreibweise für die Suchergebnisse festlegen o o
Website-Umzug o x
Zu indexierende Version festlegen x x
Verbundene Seiten hinzufügen (Facebook, Twitter,…) o x
Quelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/

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Vergleich der Tool-Funktionen
Quelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/
Funktion Google Bing
Reports
Autorenstatistiken x x
Blockierte URLs x x
Crawling-Fehler x x
Crawling-Statistiken x x
Externe Links x x
Indexierungsstatus anzeigen x x
Interaktive Snippets o o
Interne Links x x
Rankings x x
Rankings in Regionen vergleichen o o
Seiten durch Brille des Crawlers sehen x x
Sicherheitsprobleme x x
Strukturierte Daten x o
Trust-Einschätzung o o

32. BWT vs. GWT – Links Export
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Bing Webmaster Tools Google Webmaster Tools
Anzahl Exportierten Links Gesamt
0
200
400
600
800
1.000
1.200
Bing Webmaster Tools Google Webmaster Tools
Anzahl der Links von unterschiedlichen
Domains

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Danke
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Stephan Walcher
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