Featured Snippets und SEO: Google möchte nicht länger nur als Suchmaschine sondern auch als Antwortmaschine verstanden werden. Mit dem Einzug der Featured Snippets oder auch Antwortboxen genannt, zeigt Google zu immer mehr Suchanfragen direkte Antworten bzw. liest diese über Sprachassistenten vor. Durch sogenannte Platz 0 Rankings werden die gewöhnlichen organischen Rankings verdrängt und bei einigen Suchanfragen teilweise auch nichtig. Trotzdem bietet die gezielte Featured Stippet Optimierung auch viele Vorteile und belohnt den „Gewinner" mit mehr Besuchern. Im Vortrag werden die Vor- und Nachteile sowie Optimierungsmöglichkeiten praxisnah aufgezeigt und können direkt in die Praxis umgesetzt werden. Quelle: SEO / SEA WORLD Conference / Internet World Expo 2019

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Featured Snippets und SEO!

2. Mario Träger
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3. Unsere Leistungen
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4. Was sind Featured Snippets?

5. Featured Snippets
„Wenn ein Nutzer in der Google-
Suche eine Frage stellt, zeigen wir
ihm oben auf der Ergebnisseite
möglicherweise ein Suchergebnis
in einem speziellen Block mit
einem hervorgehobenen Snippet.
Dieser Block enthält eine aus einer
Website extrahierte
Zusammenfassung der Antwort,
einen Link zur jeweiligen Seite
sowie den Titel und die URL der
Seite.“
– Quelle: https://support.google.com/
webmasters/answer/6229325?hl=de

6. Was sind keine Featured Snippets?
- Direct Answers -

7. Knowledge Graph Cards

8. Sportergebnisse Einblendungen

9. Wetter Einblendungen

10. Aktien Einblendungen

11. Rechner Einblendungen

12. Kcal Angaben Einblendungen

13. Kcal Angaben Einblendungen

14. Welche Arten von Featured Snippets gibt es?

15. Featured Snippets - Text

16. Featured Snippets - Tabellen

17. Featured Snippets - Listen

18. Featured Snippets - Videos

19. Sonderfälle: Featured Snippets mit Filter

20. Sonderfälle: Differenzierte Featured Snippets

21. Sonderfälle: Erweiterte Featured Snippets

22. „Nutzer fragen auch“ Box

23. Featured Snippets und die Voice Search

24. OK Google, was ist Conversion Optimierung?
Ok Google, was ist Conversion Optimierung?
Laut Ryte: Die Conversion Optimierung oder
auch Conversion Rate Optimization (Abk.: CRO)
ist ein wichtiger Teilbereich im Online
Marketing. Unter Conversion Optimierung
werden Maßnahmen zusammengefasst,
welche zur Steigerung von Conversions bzw.
einer Erhöhung der sogenannten
Konversionsrate führen.

25. OK Google, wie wandle ich eine PDF in Word um?
Ok Google, wie wandle ich eine PDF in Word um?
Hier sind Informationen aus Adobe Document
Cloud

26. Warum sind Featured Snippets interessant?

27. Featured Snippet Vorteile
§ Mit Position 0 steht man bei organischen Suchbegriffen vor
seiner Konkurrenz und bekommt den Großteil der Klicks ab
§ Der „Gewinner“ hat ein Doppelranking
§ Featured Snippets werden bei Voice Search Anfragen vorgelesen
§ Beantwortung der kundeneigenen Fragen
§ Aufbau von Vertrauen und Expertenstatus

28. Aber...
§ Bei sehr einfachen Fragen bzw. Direct Answers sind keine
weiteren Klicks mehr notwendig
§ Featured Snippets könnten im Zeitverlauf immer mehr durch
Direct Answers oder Youtube Videos ersetzt werden

29. Wie optimiert man für Featured Snippets?

30. Um eine bestehende Featured Snippet Box
„gewinnen“ zu können muss man die beste
Antwort im richtigen Format zu einer Frage
liefern und zu dieser Frage in den Top 10
Suchergebnissen vorkommen

31. Featured Snippet Optimierungsschritte
1. Mögliche Fragen / Featured Snippets finden
2. Top 10 Rankings aufbauen (klassisches SEO)
3. Antwort möglichst einfach integrieren

32. Schritt 1: Mögliche Fragen / Featured Snippets finden

33. Schritt 1: Mögliche Fragen / Featured Snippets finden
§ #1 Kundenservice / Vertrieb fragen & Brainstorming

34. Schritt 1: Mögliche Fragen / Featured Snippets finden
§ #2 Fragen Tools wie Answerthepublic.com

35. Schritt 1: Mögliche Fragen / Featured Snippets finden
§ #3 „Nutzer fragen auch“ Box verwenden

36. Schritt 1: Mögliche Fragen / Featured Snippets finden
§ #4 Tools wie Sistrix, Searchmetrics nutzen

37. Schritt 2: Top 10 Rankings aufbauen

38. Platz 1 ist keine Garantie für ein Featured Snippet
4.

39. Schritt 2: Top 10 Ranking aufbauen (klassisches SEO)
§ Meta Title & Meta Description pflegen
§ Hochwertigen Content zu dem Thema aufbauen
§ Interne Verlinkung für den Artikel optimieren
§ Bilder optimieren (Dateiname, Alt Attribut)
§ Technisch sauberer Aufbau (Ladezeit, HTTPS...)
§ Etc..

40. Schritt 2: Top 10 Ranking aufbauen (klassisches SEO)
§ Bestehenden Inhalt finden:

41. Schritt 3: Antwort möglichst einfach integrieren

42. Schritt 3: Antwort möglichst einfach integrieren
§ Featured Snippets semantisch auszeichnen?
Das ist nicht möglich. Google stellt programmatisch fest, ob sich
auf einer Seite eine mögliche Antwort befindet, und blendet das
Ergebnis als hervorgehobenes Snippet ein.
Quelle https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=de

43. Schritt 3: Antwort so einfach wie möglich integrieren
§ Keep it Simple Stupid:
§ Optimierte Antwort (40 bis 50 Wörter) <hx> <p>
§ Optimierte Tabellen <table> <tr> <th> <td>
§ Optimierte Listen <ul> <li>

44. Schritt 3: Antwort so einfach wie möglich integrieren
§ Beispiel Text:

45. Schritt 3: Antwort so einfach wie möglich integrieren
§ Beispiel Liste:
HTML:
<h3>Zusammenfassung</h3>
<ul class="fa-ul oe-ul">
<li><i class="fa-li oe-li fa fa-caret-
right"></ i>Daunenkissen kann
man in der Waschmaschine selbst
waschen.</li>
<li><i class="fa-li oe-li fa fa-caret-
right"></i>Kopfkissen mindestens
alle 2 Jahre waschen</li>
...
</ul>

46. Bereits bestehende Featured Snippets analysieren

47. Bestehende Featured Snippets analysieren
§ Tools wie Sistrix, Searchmetrics nutzen

48. Bestehende Featured Snippets analysieren
§ Google Search Console nutzen

49. Fazit

50. Featured Snippet Fazit
§ Besitzt man ein Featured Snippet dominiert man das Google
Suchergebnis und gewinnt die Google Sprachsuche
§ Featured Snippets können jedoch auch schaden und Klicks von
der Webseite fernhalten (Direct Answers)
§ Bei der Optimierung gibt es keine technischen „Hacks“: Um eine
bestehende Featured Snippet Box „gewinnen“ zu können muss
man die beste Antwort im richtigen Format zu einer Frage liefern
und zu dieser Frage in den Top 10 Suchergebnissen vorkommen

51. Ihr Kontakt zu uns
Ohmstraße 9, 10179 Berlin
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