Dieser Vortrag von der SEO Campixx 2019 befasst sich mit der effektiven Erfassung, Verwaltung und Optimierung großer URL-Inventare. Das Ziel: Weniger irrelevante URLs, gezieltere Optimierung der übrigen URLs, um höhere und mehr Rankings bei Google & Co, mehr Übersicht und erfolgreichere Optimierungsschleifen im Website-Team und dadurch ein besseres Kosten/Nutzen-Verhältnis für das Unternehmen zu erreichen. Eico Schweins ist Online Marketing-Berater und Coach (https://be-visionary.de). Zuvor war er als Senior Online Marketing Consultant bei Turbine Kreuzberg GmbH und Head of PR und Kommunikation bei Performics (früher: AKM3 GmbH) aktiv. Als Dozent lehrt er Online Marketing an der Universität Münster. Eico hat in den letzten Jahren v.a. mittelständische und Großunternehmen dabei unterstützt, ihr Online Marketing aufzubauen und dessen Effektivität zu steigern.

1. WENIGER URLS = MEHR
PERFORMANCE

2. DAS MACHEN WIR HEUTE
1. Das typische URL-Inventar
2. Konsolidierung - Was bringt‘s?
3. Umsetzung
•Technische Duplikate
•Grobe Schnitzer entfernen
•URLs Entrümpeln
•Feinschliff
4. Round-up

3. Eico Schweins
Visionary Online Marketing
Inhaber, Berater & Coach
Online Marketing Strategie
Content Marketing
SEO
Web Analytics
WER BIN ICH?

4. DAS TYPISCHE URL-INVENTAR

5. DAS TYPISCHE
URL-INVENTAR

6. DAS TYPISCHE
URL-INVENTAR

7. DAS TYPISCHE
URL-INVENTAR

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9. WARUM PASSIERT SOWAS?
Silo-Denke – keine Kommunikation bei fehlendem Technisches Verständnis

10. KONSOLIDIERUNG – WAS
BRINGT DAS?

11. DAS BRINGT'S
•Weniger Probleme mit
•Indexierungsmanagement
•Crawl-Budget
•Informationsstruktur
•Internationalisierung
•Duplicate Content
•u.v.m.

12. DAS BRINGT'S
•Mehr Fokus für die relevanten URLs
•PageRank
•Nutzersignale
•Team-Ressourcen (Übersicht, Administration)

13. DAS BRINGT'S
Relaunch mit 10.000 URLs statt 1.000.000 URLs?
•Die IT küsst Dir die Füße*
•1 Woche Nerven und Gehalt (für die IT) gespart*
*Und die Redaktion, Marketing, Sales, GF, …

14. DAS BRINGT'S
Kunde 1
•Freizeitevent (B2B & B2C)
•Website mit Forum, Gästebuch, Shop, Blog + Ratgeber
•GF, Sales und Marketing arbeiten unabhängig an der Website
•Keine IT im Unternehmen
Konsolidierung >3 Mio. URLs auf <10.000
•+33% Traffic im Monat nach Relaunch

15. DAS BRINGT'S
Kunde 2
•Dienstleister Pflege
•5 verwandte Unternehmenssparten
•Zentrale Marketing-Abteilung + >30 selbstverantwortliche Standorte
•Hauptwebsite + >30 separate Standort-Websites + HR-Website
Konsolidierung im Rahmen eines Relaunches
• +46% organischer Traffic im Relaunch-Monat
•+127% organischer Traffic nach 10 Monaten Betrieb

16. WIE GEHT DAS ?

17. WIE GEHT DAS ?
TECHNISCHE DUPLIKATE
FINDEN

18. TECHNISCHE DUPLIKATE
Ziel: 100%ige Duplikate der Website finden & beseitigen
•Protokoll-Duplikate (http vs. https)
•Prefix-Duplikate (www vs. non-www)
•Subdomain und Subfolder
•Weitere Domains

19. TECHNISCHE DUPLIKATE
Analyse:
•Sammle URLs aus allen Quellen, die dir zur Verfügung stehen, z.B.
•Web Analytics-Software
•Externe Crawler (z.B. Screaming Frog)
•XML-Sitemap
•Linksziele aus Backlink-Datenbanken (z.B. ahrefs)
•Google Search Console
•Google-Suche mit „site:be-visionary.de
•Web-Archives (z.B. web.archive.org)

20. TECHNISCHE DUPLIKATE
•Fasse alles in einer Tabelle zusammen
(Datenbereinigung nicht vergessen)
•Finde & entferne doppelte Einträge
(„Dublikate entfernen“ für Speed, „zählenwenn“ für mehr Kontrolle)
Ergebnis: Eine vollständige Tabelle eures URL-Inventars

21. TECHNISCHE DUPLIKATE

22. TECHNISCHE DUPLIKATE
•Tabelle auf abweichende Protokolle, Prefixe, Domains und Subdomain prüfen

23. TECHNISCHE DUPLIKATE
•Auf Subfolder mit auffällig vielen URLs prüfen

24. TECHNISCHE DUPLIKATE
•Manuelle Kontrolle nicht vergessen!
Vertraue deinen Daten nie blind!

25. TECHNISCHE DUPLIKATE
Lösung:
•Einrichtung der Domains korrigieren
•Weiterleitungen zur korrekten Prefix/Protokoll-Variante einrichten
•Subfolder mit technischen Duplikaten entfernen ( + weiterleiten)
•Falsche Links auf der Website korrigieren

26. TECHNISCHE DUPLIKATE – „PRO TIPP“
•Einfach mal bei Dienstleistern nachzufragen
•indexierbare Entwicklungsumgebungen
•Duplikate aus „Marketing-Gründen“
Leider alles schon erlebt…

27. WIE GEHT DAS ?
GROBE SCHNITZER ENTFERNEN

28. GROBE SCHNITZER – ∞ URLS
Problem: Extreme Anzahl an URLs durch technische Fehler
•Interne Suchergebnisse
•Filter-URLs
•Kalender

29. GROBE SCHNITZER – ∞ URLS
Analyse:
•Nehmt eure Tabelle mit dem URL-Inventars und scrollt durch
•Sowas fällt sofort ins Auge

30. GROBE SCHNITZER – ∞ URLS

31. GROBE SCHNITZER – ∞ URLS
Lösung:
•Selbst beheben
oder
•Screenshot mit Problembeschreibung an die IT & nerven, nerven, nerven…

32. GROBE SCHNITZER – TOTE BEREICHE
Problem: Tote Bereiche der Website
•Archive aller Art: Pressearchiv, Newsarchiv, Bilderarchiv, …
•Jobanzeigen
•Download-Seiten
•Foren
•Gästebücher

33. GROBE SCHNITZER –TOTE BEREICHE
Analyse:
•Performance im Web Analytics-Tool
prüfen

34. GROBE SCHNITZER – TOTE BEREICHE
Lösung:
•Entschlacken (z.B. alles Beiträge vor 2014 weg)
•Entfernen (+ Weiterleitung auf die nächsthöhere Ebene)
•Enteignen (Auf Subdomain auslagern und der PR-Abteilung erzählen, sie sind
richtig wichtig…)

35. GROBE SCHNITZER - WORDPRESS
Problem:
•Unnötige URLs bei Bildern (Wordpress-Klassiker)

36. GROBE SCHNITZER - WORDPRESS
Problem:
•Unnötige URLs bei Bildern (Wordpress-Klassiker)
Analyse
•Klick mal auf ein Bild
•Öffnet sich eine neue URL?
•Falsche Einstellung bei der Bild-Integration

37. GROBE SCHNITZER - WORDPRESS
Lösung:

38. WIE GEHT DAS ?
URLS ENTRÜMPELN

39. ENTRÜMPELUNG
Problem:
•Duplicate Content
•durch Kategoriezuordnung
•durch Tags
•durch Wiederveröffentlichung
•Und natürlich durch technische Fehler

40. ENTRÜMPELUNG
Analyse:
•Geht auf die Suche nach
•Quasi-identischen URLs (Eure Inventar-Tabelle / euer Web Analyse-Tool)
•URLs auf identischen Word-Count (z. B. Screaming Frog)
•Keyword-Kannibalisierung (z. B. Sistrix, meine Contentixx-Methode mit GSC)

41. ENTRÜMPELUNG

42. ENTRÜMPELUNG
Lösung:
•Technische Fehlerursache beseitigen
•Kategorien nicht in URLs mit aufnehmen
•4-Augen-Gespräch mit dem verantwortlichen Content Editor
Weiterleitungen vom entfernten Duplikaten nicht vergessen!

43. WIE GEHT DAS ?
FEINSCHLIFF

44. FEINSCHLIFF
Problem:
•Einzelne URLs performen nicht

45. FEINSCHLIFF
Analyse:
•Sammle Performance-Daten deiner URLs
•Google Search Console
•Dein Web Analyse-Tool
•Packe alles in eine Tabelle (sverweis ist dein Freund)

46. FEINSCHLIFF

47. FEINSCHLIFF
Lösung:
1. URL entfernen (+ weiterleiten)
2. URL mit thematischen Verwandten zusammenfassen (+ weiterleiten)
3. Content & Layout optimieren
„Das optimier‘ ich später“ ist die größte Lüge im SEO. Lieber Lösung 1 statt 3
anwenden. Trau dich!

48. ROUND-UP

49. ROUND-UP
Technische Duplikate
Grobe Schnitzer
entfernen
URLs
entrümpeln
Feinschliff
URL-Anzahl WirkungAufwand

50. MERKT EUCH
URL-Konsolidierung
•Weniger Fehlerquellen
•Mehr Fokus für relevante URLs
•Mehr Suchmaschinentraffic
•Ressourcen gespart

51. FÜR DIE ZUKUNFT
Unternehmenskultur: offen & kommunikativ statt Silo-Gehabe
•Überblick über Website behalten
•Mehr aus der Website rausholen
•Mitarbeiter sind zufriedener

52. Eico Schweins
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OVER AND OUT.
VIELEN DANK.

53. Eico Schweins
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