Das Dokument bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen der technischen SEO, erläutert die Funktionsweise von Suchmaschinen und die relevanten Rankingfaktoren. Es diskutiert wichtige Aspekte wie die Erstellung benutzerfreundlicher URLs, die Verwendung von Meta-Tags und interne Verlinkungsstrategien. Zudem werden häufige Fehler und empfohlene Hilfsmittel zur Verbesserung der SEO-Leistung vorgestellt.

1. Technical SEO Basics
Heiko Stammel
18.05.19

2. Heiko Stammel
Technical SEO
• Jahrgang 1980; Kölner
• Vater von 2en
• Technischer SEO seit 2008
• Informatiker
• Agentur- und Inhouse-Erfahrung
• @SEOIMSPIEGEL seit 2018

3. Inhalt
01 SEO-Grundlagen
02 Funktionsweise Suchmaschinen
03 Rankingfaktoren
04 NOGOs
05 SEO-Hilfsmittel
06 Eure Seiten & Fragen

4. SEO Grundlagen

5. Warum SEO wichtig ist
TRAFFIC!*
*Relevant, Langfristig, Nachhaltig, Zielgruppengerecht, Kostengünstig

6. Warum SEO wichtig ist

7. Warum SEO wichtig ist
Quelle: https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/
https://moz.com/blog/eyetracking-google-serps

8. Was sind die Suchintentionen von Nutzern?
Informationsorientiert (80% der Anfragen)
Suche nach Information (Bsp.: News & Ratgeber)
Navigationsorientiert (10% der Anfragen)
Suche nach Brand (Bsp.: Facebook, Welt, Bild)
(Trans-)Aktionsorientiert (10% Suchanfragen)
Klare Kaufabsicht (Bsp.: Schuhe kaufen)

9. Funktionsweise Suchmaschinen

10. Wie funktionieren Suchmaschinen?
http://www.internetlivestats.com/
Google Problem!

11. Wie funktionieren Suchmaschinen?

12. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/

13. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
Crawler

14. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Webcrawler

15. Wie der Crawler eine Webseite sieht

16. Steuerung des Crawlers per robots.txt
Wo?
Öffentlich aufrufbar unter [webseitename].de/robots.txt

17. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
Crawler

18. Wie funktionieren Suchmaschinen?
• Gesammelten Daten werden an Google Datenbank
übertragen und Index erstellt
• Index = Abbild der Google Datenbanken
à Suchanfragen können so effizient bedient werden
Abfrage durch site:[webseite].de

19. Steuerung der Indexierung per Robots-Meta-Tag
Wo?
Innerhalb des Head-Bereiches im HTML-Code der Webseite

20. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/

21. Rankingfaktoren

22. Rankingfaktoren
?
> 200 Geheime Faktoren
Technische Faktoren
Seiteninterne Faktoren
Seitenexterne Faktoren
Nutzerverhalten
Lokaler Standort
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

23. Rankingfaktoren
Meta-Keywords
• Kein Rankingsfaktor!
• Nur noch für Google News relevant
• Für den Mitbewerber informativ
<meta name=“keywords" content="Kfz-Neuzulassungen, Kfz-Markt, Autoindustrie-Lage, Autoindustrie-Politik,
Doll-Nikolaus, Elektroautos"/>

24. Rankingfaktoren
• Meta-Title
• Meta-Description
• URL
• Überschrift
• Verlinkung
• Weitere

25. Rankingfaktoren
• Meta-Title
• Maximal 58 Zeichen
• Keyword möglichst weit vorn
• Marke am Ende
• Klickanreiz schaffen

26. Rankingfaktoren
• Meta-Description
• Maximal 156 Zeichen
• Sollte Keyword enthalten
• Kurzbeschreibung der Seite
• Klickanreiz schaffen

27. Rankingfaktoren
• URL
• Sprechende URLs (ohne Parameter)
• URLs enthalten Keyword
• URLs sollten userfreundlich sein
• Möglichst Markenname als Domain
• Keine Sonderzeichen
• Max. 255 Zeichen lang
www.dbz.de/a-ff/ch14/sg/article123445=?&/%&
So nicht:

28. Rankingfaktoren
• Überschriften
• Pro Seite nur eine H1 (wichtigste Überschrift)
• Neue Textabschnitte erhalten H2
• H2 enthält Keyword oder Synonyme
• Vorsicht vor Überschriften in Sidebars oder Footer
Richtig
<h1>
<h2>
<h3>
<h2>

29. Rankingfaktoren
• Interne Verlinkung
• Link zeigt auf thematisch passende
Unterseite
• Ankertext enthält Keyword von verlinkter
Seite (nicht von Linkquelle)
• In-Text Links wertvoller als Navigationslinks
• Klicktiefe wird hierdurch verringert
• Breadcrumb verwenden!

30. Interne Verlinkung (Siloing)
WEBSEITE
THEMENSILO 1 THEMENSILO 2 THEMENSILO 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3

31. Rankingfaktoren
• Externe Verlinkung
• Relevante Externe Verlinkung
• Nur vertrauensvolle Seiten verlinken
• Verwendung von Quellen wird
positiv ausgelegt

32. Rankingfaktoren
• Weitere:
• Bilder-SEO (Alt-Tags, Größen etc.)
https://www.tagseoblog.de/bilder-seo-ebook
• Performance
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/feature/testmysite
• Mobilfähigkeit
https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Semantische Strukturierung von Inhalten (Schema.org)
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de
• AMP (Accelerated Mobile Pages)
https://developers.google.com/amp/?hl=de

33. Checkliste SEO
MINDESTENS
• Suchmaschinenoptimierter (unique) Title
nicht länger als 58 Zeichen mit Keywords für
die diese Seite ranken soll & Klickanreiz
• Description nicht länger als 158 Zeichen, die
den User dazu anregt das Snippet zu klicken
• Für den Leser hilfreiche & umfassende
(unique) Inhalte zum Thema der Seite (Text,
Video, Bilder (Alt-Tags beachten), etc.)
• EINE H1
• Weitere H-Formatierungen nach Relevanz
geordnet
• Sinnvolle, sprechende URLs mit Keywords
• Wichtige URLs sollten möglichst häufig mit
den entsprechenden Keywords verlinkt sein

34. NOGOs

35. NOGOS
• Unnatürliche (Gekaufte) Backlinks auf die eigene Seite
• Unnatürliche (Verkaufte) Backlinks auf fremde Seiten
• Thin Content & Spam (Reiner & User-Generated Spam ohne Mehrwert)
• Versteckte Texte & Keyword-Spamming (Hidden text & keyword stuffing)
• Der Suchmaschine andere Inhalte als dem User anzeigen (Cloaking)
• Kopierte Inhalte (Duplicate Content)
à Abstrafung sehr wahrscheinlich

36. SEO-Hilfsmittel

37. Tools
Browser-Plugins:
• H-Formatierungen prüfen: Web-Developer-Toolbar:
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/web-developer/
https://chrome.google.com/webstore/detail/web-
developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm
• Fehlerhafte Links finden: Check my Links
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-
links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf?hl=en-GB
• Robots-Tag prüfen: Seerobots
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/seerobots/
https://chrome.google.com/webstore/detail/seerobots/hnljoiodjfgpnddiekagpbblnjedcnf
p?hl=de

38. Tools
Wordpress-Plugins:
• Yoast SEO Plugin:
https://de.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
• Content Delivery Network (CDN)
https://www.cloudflare.com/de-de/
https://www.cloudflare.com/integrations/wordpress/
• Caching Plugin
https://de.wordpress.org/plugins/wp-super-cache/
• Redirect Manager
https://de.wordpress.org/plugins/safe-redirect-manager/

39. Eure Seiten…

40. minimenschlein.de
Übersicht:
775 Seiten im Index

41. • Warum hat die Startseite anderes Design als die anderen
Seiten? Konsistenz!
• Rezepte-Bereich JSON+LD Schema für Rezepte hinzufügen
• https://www.minimenschlein.de/minimenschlein/
Kategorie unklar
• Nofollow intern sparsamer einsetzen! (Pagination,
• Interne Links nicht auf Target _blank!
• Logo nicht komplett klickbar
• Title optimieren (Viele gut aber viele auch nicht)
Keyword nach vorne!
• Breadcrumb
• Tag-Seiten im Artikel verlinken
minimenschlein.de

42. gewuenschtestes-wunschkind.de
Übersicht:
832 Seiten im Index

43. • Richtiges responsive Design, ohne Mobilparameter
verwenden
• Title optimieren
• Description verwenden
• Stichwortverzeichnis Links auf https umstellen
• URL ist nach Zeit aufgebaut – besser nach Semantik
/2017/06/test-vergleich-mysol-girasol-luemai-fraeulein-
huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html
à /test-iund-vergleich/mysol-girasol-luemai-fraeulein-
huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html
• Ebenfalls viel nofollow auf der Seite
gewuenschtestes-wunschkind.de

44. nullpunktzwo.de
Übersicht:
3.480 Seiten im Index

45. • Überschriften in der Sitebar h3 – besser h5 oder h6
• Bilder SEO durchführen (Alt-Tag etc.)
• Rezepte Schema verwenden
• URL Struktur nach Semantik aufbauen
https://nullpunktzwo.de/2019/05/15/diy-ein-
lauflerlwagen-wird-zu-einem-blumekasten/
à /dyi/diy-ein-lauflernwagen-wird-zu-einem-
blumekasten/
• Title optimieren
nullpunktzwo.de

46. sonea-sonennschein.de
Übersicht:
2.750 Seiten im Index

47. • Bilder SEO!
• Bilder-Detailseiten aus dem Index nehmen
https://sonea-sonnenschein.de/img_5112k/
• Kategorien reduzieren (205)
• Artikel-URLs zu Kategorien zuordnen
• Title von Tags optimieren
sonea-sonennschein.de

48. FRAGEN…

49. Vielen Dank!
Mail: heiko@seotechlove.com
Twitter: @seoimspiegel
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