Stephan Walcher ist ein erfahrener SEO-Consultant, der seit 2006 im Bereich SEO tätig ist, insbesondere im Tourismus in Südtirol. Er beschreibt die Verwendung des SEO-Tools Screaming Frog für Onpage-Analysen, das eine Vielzahl von SEO-Daten liefert, einschließlich Statuscodes und Meta-Informationen. Zudem werden verschiedene Excel-Formeln vorgestellt, um SEO-Daten zu analysieren und zu erweitern.

1. Stephan Walcher – Senior SEO Consultant
Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus
• Ex-Bing & MSN
• Seit 2011 bei Catbird Seat / Head of Consulting
Links:
Blog http://www.prometeo.de
Twitter http://twitter.com/stephanw
Weitere Profile http://prm.im & www.google.de
1

2. SEO Onpage Analyse mit dem
SEO Screaming Frog
… und natürlich Excel
2

3. SEO Screaming Frog
Mehr als nur ein einfacher Crawler …
• Für Windows, Mac oder Ubuntu verfügbar
• Basiert auf Java
• Gratisversion erlaubt max. 500 URLs zu crawlen - £99 ohne VAT
• Beliebig viele Crawls
• User-Agent frei definierbar
• Liefert zahlreiche Fehlerlisten
– 30X redirects
– 404/50X
– Duplicate Pages (Hash Wert)
– Meta Description (nicht vorhanden, zu lang, usw)
– H1/H2 (nicht vorhanden, zu lange, multiple)
– Canonicals (nicht vorhanden)
– Meta Robots (noindex, nofollow usw.)
– In- und Outlinks
– Anchor Text
– Usw.
3

4. Onpage Analyse - Prozess
Probe Vollständiger
Crawl Scan
Setup Daten
• SessionIDs Analyse
• Tracking
• Facebook
4

5. SEO Screaming Frog - Übersicht
5

6. SEO Screaming Frog – Status Codes
6

7. SEO Screaming Frog – Listen Export
7

8. SEO Screaming Frog - Title
8

9. 9

10. SEO Screaming Frog – H1
10

11. SEO Screaming Frog – Daten Import #1
11

12. SEO Screaming Frog – Daten Import #2
12

13. Excel Daten erweitern - Formeln
Verzeichnis aus der URL extrahieren*
=WENNFEHLER(TEIL(S2;FINDEN("/";S2;LÄNGE("http://")+1);FINDEN("/";S2;FINDEN("/";
S2;LÄNGE("http://")+1)+1)-FINDEN("/";S2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")
13
*© Markus Uhl - http://www.seodiot.de

14. Excel Daten erweitern - Formeln
Canonical Überprüfung
=WENN([@[Canonical 1]]="";"kein Canonical";WENN(A3=X3;"Canonical auf sich selbst
(unique)";"Canonical auf andere Seite (DC)"))
14

15. Excel Daten erweitern - Formeln
Cross Domain Canonical?
=WENN(S2=" ";;UrlProperty(S2; "host"))
Benötigt: Excel SEO Tools - http://nielsbosma.se/projects/seotools/ 15

16. Excel Daten erweitern - Formeln
Google Index Checker (kann eine Weile dauern)
=WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www.google.de/search?gcx=c
&sourceid=chrome&ie=UTF-
8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']//a";"href");8;LÄNGE
(A8));A8));" ";"Indexiert")
Benötigt: Excel SEO Tools - http://nielsbosma.se/projects/seotools/ 16

17. Excel Daten erweitern – Data Merging
Backlinks
=WENNFEHLER(SVERWEIS(A2;Backlinks!A:F;2;FALSCH);"")
17

18. Excel Daten erweitern – Data Merging
Backlinks
18

19. Excel Daten erweitern – Data Merging
Backlinks
Extra Reiter
19

20. Excel Daten erweitern – Data Merging
Backlinks
Suchkriterium: „Was suchen wir?“
Matrix: „In welchem Bereich suchen wir?“
Spaltenindex: „In welcher Spalte steht unser Output?“
Bereich_Verweis: immer auf „falsch“
20

21. Excel Daten erweitern – Data Merging
Backlink Daten importieren
=WENNFEHLER(SVERWEIS(A2;Backlinks!A:F;2;FALSCH);"")
21

22. Excel Daten erweitern – Data Merging
Top Keyword identifizieren
22

23. Excel Daten erweitern – Data Merging
URL – Keyword Kombination aus Google Analytics exportieren
23

24. Excel Daten erweitern – Data Merging
50.000 Datensätze exportieren
URL Ändern
CSV Expotieren
24

25. Excel Daten erweitern – Data Merging
In einen neuen Reiter importieren & sortieren
25

26. Excel Daten erweitern – Data Merging
TopKeywords pro URL
=WENNFEHLER(SVERWEIS(A2;'GA-Data'!A:C;3;FALSCH);"")
26

27. Excel Daten erweitern – Data Merging
TopKeywords pro URL
=WENN(LÄNGE(GLÄTTEN(K6))=0;0;LÄNGE(GLÄTTEN(K6))-LÄNGE(WECHSELN(K6;"
";""))+1)
27

28. Excel Daten erweitern – Data Merging
Social Signals, PageRank, usw. dank Link Research Tool
28

29. Excel Daten erweitern – Data Merging
Social Signals, PageRank, usw. dank Link Research Tool
29

30. Excel Daten erweitern – Data Merging
SEO Screaming Frog mit Link Research Tool Daten erweitern
=WENNFEHLER(SVERWEIS(A2;LinkResearchTools!A2:AG485;26;FALSCH);"")
30

31. Excel Daten erweitern – Data Merging
Viele Einsatzszenarien
• Bounce Rate
• Verweildauer
• PageViews
• Google Webmaster Tools (Impressions, CTR, usw.)
• Ranking Daten (Sistrix, Searchmetrics AWR)
• AdWords (Suchvolumen, Konkurrenz, CPC)
• Social Signals
Visualisierung ist wichtig!
31

32. Social Signals strukturieren und visualisieren
32

33. Excel Daten dynamisch visualisieren
Status Code Analyse
33

34. Excel Daten dynamisch visualisieren
Klickpfade
34

35. Excel Daten dynamisch visualisieren
Sind Multiple <title> ein Problem?
35

36. Excel Daten dynamisch visualisieren
Manchmal braucht man aber auch die URL Listen …
36

37. Excel Daten dynamisch visualisieren
Mit genügend Daten ist die Potential Analyse ganz einfach
37

38. Excel Daten dynamisch visualisieren
Cross Canonicals Visualisieren
38

39. Excel Daten dynamisch visualisieren
Klick
39

40. Excel Daten dynamisch visualisieren
Cross Canonicals Visualisieren
40

41. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Alle Formeln und die Slides auf www.prometeo.de 41