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Frühjahrsputz für die Website
SEO-Geisterjagd
Berlin,
13.03.2016
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Wer quatscht denn da?
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
SEO Consultant bei Catbird Seat
• Warum ist Aufräumen der Seite wichtig?
• Tools
• Backlinks & Linkjuice
• (Near) Duplicate Content
• Thin Content
• 4xx und 3xx
• Snippets und Nutzersignale
• Analytics
Themen
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Was kann man von diesem Workshop erwarten?
 Keine Schritt-für-Schritt Anleitung / kompletter Audit
 Kein Blick auf eine bestimmte Seitenart / Branche
 Übersicht über verschiedene Probleme, die einem im SEO häufig
begegnen und Lösungsansätze
 Inspiration für zukünftige Aufräumarbeiten an der Website
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4
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Warum ist das „Aufräumen“ einer Seite wichtig?
5
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http://www.seo-trainee.de/wp-content/uploads/2013/09/Google-Web-Crawler.png
http://popresults.com/wp-content/uploads/2013/01/off_page_seo_link_juice_box.jpg
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Je größer die Seite, desto mehr Junk
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Ehren Reilly (SMX München 2014):
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Die Geister die ich rief…
7Bild: http://orig00.deviantart.net/9d09/f/2013/346/8/a/the_real_ghostbusters_comic_cover_by_t_rexjones-d6urq0p.png
Thin Content Duplicate Content
Keyword Kannibalisierung
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Verschwendung von Linkjuice
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Lösung: Seite analysieren und aufräumen
8Bild: http://static.srcdn.com/slir/w786-h393-q90-c786:393/wp-content/uploads/Chris-Hemsworth-Joins-Cast-All-Female-Ghostbusters-Reboot-.jpg
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Unser Ghostbuster-Equipment…
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Backlinks & Linkjuice
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Verschwendung von externem Linkjuice
11
Externer
Linkjuice
404
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Prüfen von externen Broken Backlinks
12
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Prüfen von externen Broken Backlinks
13
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Hier liegen viele Links brach…
14
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Tipps: Export mit Ansicht eingehender Links
15
http://www.focus.de/kultur/vermischtes/nina-hagen-grufti-style-a-la-nina-hagen_aid_937316.html
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romantisch#6619-img-rattan-sessel-von-sika-design
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Bei dieser Gelegenheit: Abgleich mit robots.txt
16
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Ach ja… die robots.txt
17
 Die robots.txt generell so schlank wie möglich halten
 Dient nie zur Indexsteuerung, maximal zur Crawlsteuerung!
 Durch Sperrung von Seiten(-bereichen) in der robots.txt kann Linkjuice „verpuffen“!
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Auch eine DETOX-Kur schadet nicht…
18
Duplicate Content
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Duplicate Content aufräumen
20
Search Console als Hilfsmittel
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Duplicate Content aufräumen
21
Search Console als Hilfsmittel
Tabelle exportieren. Je mehr Properties desto mehr Daten!
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Duplicate Content aufräumen
22
OnPage.org > Duplicate Content
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Duplicate Content aufräumen
23
Doppelte Title (Meta Descriptions) aus Screaming Frog
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Duplicate Content aufräumen
24
Screaming Frog Export > Pivot-Tabelle
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Duplicate Content aufräumen
25
Hash-Wert im Screaming Frog für komplett identischen Content
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(Near) Duplicate Content bekämpfen
26
 Duplikate durch http / https -> 301 Redirect (Canonical)
 Duplikate durch www und non-www -> 301 Redirect (Canonical)
 Identische Title & Meta Description durch Filter-URLs -> Individuelle Title & Descriptions schaffen
 Exakt identische Inhalte (redaktionell bedingt) -> Canonical
 Relativ ähnliche Inhalte -> Inhalte zusammenfassen oder Canonical
 Parameter-URLs -> Canonical oder Entstehung der Parameter verhindern oder Blocken in der Google
Search Console (gilt natürlich nur für Google!)
 Filter ->Entstehung von DC verhindern bzw. Crawling verhindern
Mögliche Szenarien
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(Near) Duplicate Content bekämpfen
27
1.Idealerweise schon die Entstehung verhindern!
2. Alternativ Indexierung verhindern und falls
sinnvoll, auch das Crawling verhindern!
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(Near) Duplicate Content & Paginierung
28
rel=„prev/next“
„noindex“ auf Folgeseiten als Sicherungsmechanismus
Kein Canonical von Folgeseiten auf erste Seite!
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(Near) Duplicate Content & Filter
29
Ansichts- und Sortierungsfilter?
 Nicht Index-relevant
 Verschwendet zudem Crawl-Budget
Indexierung- und Crawling verhindern
POST-Request
http://www.heroicgirls.com/wp-content/uploads/2014/10/ghostbusters-staypuft.jpg
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(Near) Duplicate Content & Filter
30
Faceted Navigation?
 Index-relevant?
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 Index-irrelevant?
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Alternativ: Canonical
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(Near) Duplicate Content & Filter
31
Produktfilter?
 Im Normalfall nicht indexrelevant
POST
#rind, #rind-wild, #rind-huhn, #rind-lamm,…
http://cdn.movieweb.com/img.news.tops/NEbhBNJUZyX0fg_3_b.jpg
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Warum eigtl. keine internen „nofollow“?
32
Interne „nofollow“-Links nach Möglichkeit vermeiden!
Verschwendung von Linkjuice.
Thin Content
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Thin Content
34
Identifizierung der Textmenge mit SEORATIO Tools
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Thin Content
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Identifizierung der Textmenge mit OnPage.org
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Thin Content
36
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Thin Content
37
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Thin Content
38
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit CSS Path finden
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Thin Content
39
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Thin Content
40
Idealerweise noch mit Analytics und / oder
Search Console-Daten anreichern
Kategorie-Seiten ohne Inhalte auf „noindex, follow“ setzen
Redaktionelle Seiten anreichern / zusammenfassen?
http://vignette2.wikia.nocookie.net/ghostbusters/images/3/37/ZuulTerrorDog1.png/revision/latest?cb=20140515200520
4xx und 3xx
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4xx-Seiten
42
Interne Verlinkungen anpassen! Nicht auf 4xx linken.
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Hinsichtlich alternativer Verweise checken (Canonical, XML-Sitemap, Redirect, rel=„prev/next“)
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
43
OnPage.org > URL-Inspektor
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
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Auch an die XML-Sitemap als
Problemursache denken!
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Intern verlinkte 3xx Seiten
45
Snippets und Nutzersignale
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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
47
https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-
web-traffic (Cyrus Shepard)
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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
48
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Apropos Nutzersignale….Seiten ohne Besucher?
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 Blick in Analytics -> Seiten, die länger keine oder
kaum Besucher hatten
 Kann man die Seite optimieren / zusammenlegen?
Interne Verlinkung vielleicht?
 Ansonsten entfernen oder „noindex“
Junk Pages reduzieren!
Nutzersignale & Analytics
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Google Analytics auf allen URLs implementiert?
51
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Zusammenfassung
52
Linkjuice (extern / intern)
Crawl-Budget
Index-Hygiene
Snippets
Nutzersignale
Performance Marketing Consulting & Services
Catbird Seat GmbH
Neumarkter Straße 22
81673 München
T +49 89 809 911 8-00
F +49 89 809 911 8-80
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www.catbirdseat.de

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