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The Perfect Site Structure
Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
Kerstin Reichert
Fachleitung SEO
Yourposition AG
Suchmaschinen Konferenz 2016
INTERNET BRIEFING
Kerstin Reichert
Fachleitung & Project Manager SEO
Yourposition AG, Zürich
Kursleiterin SEO
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2
Wie ist eine Website optimal für
Besucher und Bot aufgestellt?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 4
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 5
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 6
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 7
Seiten neu aufbauen und
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 9
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 10
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Themen- und Keyword-Recherche:
Quelle: keywordtool.io
Neue Website:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 11
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:
• Google Keyword Planner
• Google Suggest & verwandte Suchanfragen
• Google Trends
• Keywordtool.io
• Hypersuggest.com
… und viele mehr
Relaunch:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 12
1. Angebot evaluieren
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Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten.
Beispiel: Interne Suchanfragen:
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe
Neue Website/Relaunch:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 13
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten
Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu
erreichen?
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Struktur planen und skizzieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 14
1. Themen- und Keyword-Recherche
2. Kategorien & Subkategorien priorisieren
3. Detailseiten definieren
4. Themengewichtung hierarchisch abbilden
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
Keyword-Mapping:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 15
Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
2. Bestehende Websites analysieren:
Wo gibt es Optimierungspotenzial?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 16
2.1 Findet sich der
Suchmaschinen-Bot zurecht?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 17
Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 18
1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs?
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Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 19
2. Sitelinks bei Brand-Anfragen:
Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 20
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 21
4. Zielseiten Organic Traffic:
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Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe
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5. Google Search Console > Suchanalyse:
Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 23
5. Google Search Console > Indexierungsstatus:
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Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 24
5. Google Search Console > Crawling-Fehler:
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Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 25
6. Screaming Frog SEO Spider:
Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken
(User-agent: GoogleBot)
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
2.2 Finden sich Besucher auf
meiner Website zurecht?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 26
Besucherverhalten analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 27
Aus Suchmaschinen-Sicht:
 Click-Through Rate (CTR)
 Dwell-Time
Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren:
 Seiten pro Besuch
 Besuchsdauer
 Absprungrate
 Ausstiegsseiten
 Nutzung interne Suche
 Wiederkehrende Besucher
 …
Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
The Perfect Site Structure
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 29
Die perfekte Struktur für Besucher
& Suchmaschinen-Bot ?
1.Navigationselemente
2.Interne Verlinkung
3.Struktur auf Seitenebene
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 30
1. Navigationselemente
Wichtige Einflussfaktoren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 31
UX
Design
SEO
Web
Dev
Business
Goals
Navigation
1.1 Hauptnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 32
Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“
Quelle: https://www.kueche-co.de/
1.1 Hauptnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 33
Eindeutige Benutzerführung
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1.1 Hauptnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 34
Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern
Alt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">
Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/
1.2 Subnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 35
Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen
Übersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade
 Verbesserte Benutzerführung
 Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung
Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/
1.3 URL-Struktur
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 36
 Bildet Hierarchie ab
 Gibt Seiteninhalt wieder
https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
1.4 Breadcrumbs
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 37
 Bildet Hierarchie ab
 Erleichtert die Orientierung
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 38
Erweiterte Funktionalität für Besucher
Aber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt
Duplicate Content
Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1
1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 39
Steuerungsmöglichkeit:
1. Parameter-Handling in der Google Search Console
Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter
1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 40
Steuerungsmöglichkeit:
2. Kanonische Variante definieren
<link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" />
Kanonische Variante
1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 41
Steuerungsmöglichkeit:
3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen
<meta name="robots„ content="noindex, follow">
Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher
nicht über die organische Suche gefunden werden soll!
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 42
2. Interne Verlinkung
Interne Verlinkung
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 43
 Unterstützt Crawling
 Verstärkt interne Gewichtung
 Bildet Hierarchie ab
 Vereinfacht Navigation
Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken
2.1 Innerhalb von Fliesstexten
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 44
Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm
 Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken
Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext
 Distribution von Linkgewicht
 Sinnvolle Querverweise für Besucher
2.2 Breadcrumbs
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 45
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U
 Anzeige im Snippet möglich
 Abbildung Hierarchieebenen
 Verbesserte Navigation
2.3 Sprungmarken/Anker
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 46
 Anzeige im Snippet möglich
 Verbesserte Navigation
 Strukturierung umfangreicher Seiten
Quelle:
https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-
konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/
2.4 Querverweise
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 47
Quelle:
http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-
deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
Quelle:
http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-
8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/
 Distribution von Linkgewicht
 Vernetzung einzelner Artikel/Produkte
 Nützliche Hinweise für Besucher
Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert
2.5 Achtung: 404
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 48
Quelle: https://clean-eating.de/404
 Schlechte Nutzererfahrung
 Linkgewicht wird nicht genutzt
 Hinderlich für das Crawling
Weiteres Verlinkungspotenzial
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 49
 Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
 Weiteres Potenzial aufdecken
 Tools verwenden
z.B. Seoratio-Tools
Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png
Weiteres Verlinkungspotenzial
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 50
 Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
 Weiteres Potenzial aufdecken
 Tools verwenden
z.B. Audisto
Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 51
3. Struktur auf Seitenebene
3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 52
 Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6)
 Kurze Absätze
 Aufzählungen
 Hervorhebungen
(z.B. Fettung)
 Bilder & Grafiken
Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/
3.2 HTML5 Elemente
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 53
Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten
Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/
Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/
3.3 Strukturierte Daten
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 54
Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.org
z.B. Events, Rezepte, Produkte
 Erweiterte Darstellung in der Suche
 Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/
3.4 Testing der Auszeichnung
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 55
z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing Tool
Hinweise liefert auch die Google Search Console unter:
Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Recap
Site Structure für Besucher & Bot
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 57
Benutzerfreundlich UND Crawlbar
Grösste Hebel:
1. Navigationselemente
2. Interne Verlinkung
3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene
+ Semantische Auszeichnung
Danke!
Kontakt: kreichert@yourposition.ch

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The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

  • 1. The Perfect Site Structure Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen Kerstin Reichert Fachleitung SEO Yourposition AG Suchmaschinen Konferenz 2016 INTERNET BRIEFING
  • 2. Kerstin Reichert Fachleitung & Project Manager SEO Yourposition AG, Zürich Kursleiterin SEO Digicomp Academy AG Trainerin SEO / Digitales Marketing video2brain kreichert@yourposition.ch @Frau_Reichert www.yourposition.ch Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2
  • 3. Wie ist eine Website optimal für Besucher und Bot aufgestellt?
  • 4. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 4 Zunächst…
  • 5. Crawling & Indexierung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 5 INDEX
  • 6. Ausgabe einer Suchanfrage Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 6 INDEXQuery Prozessor
  • 7. Nur indexierte Seiten können bei Suchanfragen gefunden werden! Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 7
  • 8. Seiten neu aufbauen und bestehende Projekte analysieren
  • 9. 1. Neue Projekte oder Relaunch: Von Anfang an alles richtig machen Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 9
  • 10. Neue Website: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 10 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen Themen- und Keyword-Recherche: Quelle: keywordtool.io
  • 11. Neue Website: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 11 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen Tools zur Keyword-& Themen-Recherche: • Google Keyword Planner • Google Suggest & verwandte Suchanfragen • Google Trends • Keywordtool.io • Hypersuggest.com … und viele mehr
  • 12. Relaunch: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 12 1. Angebot evaluieren 2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten. Beispiel: Interne Suchanfragen: Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe
  • 13. Neue Website/Relaunch: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 13 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen 3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu erreichen? Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link
  • 14. Struktur planen und skizzieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 14 1. Themen- und Keyword-Recherche 2. Kategorien & Subkategorien priorisieren 3. Detailseiten definieren 4. Themengewichtung hierarchisch abbilden Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
  • 15. Keyword-Mapping: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 15 Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet: Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
  • 16. 2. Bestehende Websites analysieren: Wo gibt es Optimierungspotenzial? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 16
  • 17. 2.1 Findet sich der Suchmaschinen-Bot zurecht? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 17
  • 18. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 18 1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs? Quelle: https://www.google.ch
  • 19. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 19 2. Sitelinks bei Brand-Anfragen: Werden die wichtigsten Bereiche gelistet? Quelle: https://www.google.ch
  • 20. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 20 3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools: Sind die wichtigsten URLs gut platziert? Quelle: http://suite.searchmetrics.com/
  • 21. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 21 4. Zielseiten Organic Traffic: Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen? Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe
  • 22. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 22 5. Google Search Console > Suchanalyse: Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  • 23. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 23 5. Google Search Console > Indexierungsstatus: Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  • 24. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 24 5. Google Search Console > Crawling-Fehler: Gibt es Fehler beim Crawling der Domain? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  • 25. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 25 6. Screaming Frog SEO Spider: Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken (User-agent: GoogleBot) Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  • 26. 2.2 Finden sich Besucher auf meiner Website zurecht? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 26
  • 27. Besucherverhalten analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 27 Aus Suchmaschinen-Sicht:  Click-Through Rate (CTR)  Dwell-Time Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren:  Seiten pro Besuch  Besuchsdauer  Absprungrate  Ausstiegsseiten  Nutzung interne Suche  Wiederkehrende Besucher  … Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
  • 28. The Perfect Site Structure
  • 29. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 29 Die perfekte Struktur für Besucher & Suchmaschinen-Bot ? 1.Navigationselemente 2.Interne Verlinkung 3.Struktur auf Seitenebene
  • 30. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 30 1. Navigationselemente
  • 31. Wichtige Einflussfaktoren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 31 UX Design SEO Web Dev Business Goals Navigation
  • 32. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 32 Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“ Quelle: https://www.kueche-co.de/
  • 33. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 33 Eindeutige Benutzerführung Quelle: https://www.kueche-co.de/
  • 34. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 34 Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern Alt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite"> Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/
  • 35. 1.2 Subnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 35 Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen Übersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade  Verbesserte Benutzerführung  Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/
  • 36. 1.3 URL-Struktur Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 36  Bildet Hierarchie ab  Gibt Seiteninhalt wieder https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/ Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
  • 37. 1.4 Breadcrumbs Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 37  Bildet Hierarchie ab  Erleichtert die Orientierung Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
  • 38. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 38 Erweiterte Funktionalität für Besucher Aber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt Duplicate Content Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1
  • 39. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 39 Steuerungsmöglichkeit: 1. Parameter-Handling in der Google Search Console Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter
  • 40. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 40 Steuerungsmöglichkeit: 2. Kanonische Variante definieren <link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" /> Kanonische Variante
  • 41. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 41 Steuerungsmöglichkeit: 3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen <meta name="robots„ content="noindex, follow"> Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher nicht über die organische Suche gefunden werden soll!
  • 42. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 42 2. Interne Verlinkung
  • 43. Interne Verlinkung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 43  Unterstützt Crawling  Verstärkt interne Gewichtung  Bildet Hierarchie ab  Vereinfacht Navigation Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken
  • 44. 2.1 Innerhalb von Fliesstexten Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 44 Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm  Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext  Distribution von Linkgewicht  Sinnvolle Querverweise für Besucher
  • 45. 2.2 Breadcrumbs Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 45 Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U  Anzeige im Snippet möglich  Abbildung Hierarchieebenen  Verbesserte Navigation
  • 46. 2.3 Sprungmarken/Anker Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 46  Anzeige im Snippet möglich  Verbesserte Navigation  Strukturierung umfangreicher Seiten Quelle: https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo- konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/
  • 47. 2.4 Querverweise Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 47 Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard- deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/ Quelle: http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures- 8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/  Distribution von Linkgewicht  Vernetzung einzelner Artikel/Produkte  Nützliche Hinweise für Besucher Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert
  • 48. 2.5 Achtung: 404 Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 48 Quelle: https://clean-eating.de/404  Schlechte Nutzererfahrung  Linkgewicht wird nicht genutzt  Hinderlich für das Crawling
  • 49. Weiteres Verlinkungspotenzial Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 49  Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen  Weiteres Potenzial aufdecken  Tools verwenden z.B. Seoratio-Tools Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png
  • 50. Weiteres Verlinkungspotenzial Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 50  Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen  Weiteres Potenzial aufdecken  Tools verwenden z.B. Audisto Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/
  • 51. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 51 3. Struktur auf Seitenebene
  • 52. 3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 52  Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6)  Kurze Absätze  Aufzählungen  Hervorhebungen (z.B. Fettung)  Bilder & Grafiken Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/
  • 53. 3.2 HTML5 Elemente Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 53 Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/ Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/
  • 54. 3.3 Strukturierte Daten Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 54 Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.org z.B. Events, Rezepte, Produkte  Erweiterte Darstellung in der Suche  Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen Quelle: https://developers.google.com/structured-data/
  • 55. 3.4 Testing der Auszeichnung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 55 z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing Tool Hinweise liefert auch die Google Search Console unter: Darstellung der Suche > Strukturierte Daten Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  • 56. Recap
  • 57. Site Structure für Besucher & Bot Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 57 Benutzerfreundlich UND Crawlbar Grösste Hebel: 1. Navigationselemente 2. Interne Verlinkung 3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene + Semantische Auszeichnung