Folien zum Vortrag "The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen" im Rahmen der Suchmaschinen Konferenz 2016 in Zürich.
Wenn von Suchmaschinen-Optimierung die Rede ist, wird häufig an Keyword-Recherche gedacht, an speziell aufbereitete Textsorten wie Page Title und Meta Description und an übergreifende Themen wie Content-Marketing, um möglichst viel organischen Traffic, Social Shares und Backlinks zu erhalten. Häufig wird dabei jedoch vergessen, dass die eigentliche Optimierung bereits sehr viel früher ansteht. Und zwar beim Aufbau der Website oder des Online-Shops. Die Kunst dabei ist, sich von der Innen-Sicht zu lösen, die Bedürfnisse der Besucher abzudecken und gleichzeitig das eigene Angebot für den Suchmaschinen-Bot sinnvoll strukturiert und maschinenlesbar aufzubereiten. Kerstin bespricht, wie Du den Spagat zwischen Besucher und Bot erfolgreich meisterst.
- Warum eine gute Seiten-Struktur wichtig ist
- Wie Seiten- und Navigations-Hierarchien aufgebaut werden sollten
- Welch enorm wichtige Rolle die interne Verlinkung spielt
- Was es bei der Strukturierung von Inhalten auf einzelnen Seiten zu beachten gilt
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
Linkbuilding durch skalierbare Strategien und ProzesseDominique Seppelt
Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einem strukturierten Prozess. Standalone Infografiken sowie simple Guest- & Blogposts sind längst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sind der notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zu erzielen. Doch wie bleibt Content Marketing effizient und wie macht man den Kampagnenerfolg planbar? Vielfach erprobte Workflows die erfolgreich zu Verlinkung, Social Interaction, Traffic und (Offline-) Coverage führen.
SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim RelaunchSiwen Zhang
Ein Relaunch bietet oft eine sehr gute Gelegenheit, bestehende SEO-Defizite auf einen Schlag zu beseitigen, um die Sichtbarkeit der Website noch weiter zu verbessern. Doch werden die relevanten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung während des Relaunches nicht zeitgerecht oder mit der notwendigen Priorität berücksichtigt, so birgt die Websiteanpassung das Risiko bisher erreichte Erfolge in Suchmaschinen zu verlieren. Die Session gibt einen Überblick über die wichtigsten SEO-Anforderungen an einen Website-Relaunch. So stellen Sie sicher, nach dem Relaunch noch erfolgreicher zu sein.
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)Mario Schwertfeger
Warum macht es aus SEO Sicht Sinn seine Website aufzuräumen? An welchen Stellen kann man aufräumen? Welche Tools kann man dazu einsetzen? Dieser Vortrag zeigt ein paar Impulse, welche Stellschrauben man sich bei der nächsten Website-Analyse ansehen könnte.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...André Goldmann
Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst.
Folgende Fragen werden in dieser Präsentation von André Goldmann beantwortet:
* Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen?
* Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein?
* Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren?
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien KennstDuEinen GmbH
Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEARCH ONE
SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH.
In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen?
Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?
Linkbuilding effiziente und nachhaltige linkaufbau strategienFind Konzept GmbH
Linkaufbau für ein besseres Ranking in Suchmaschinen (SEO) - Profitieren Sie von nachhaltigem Linkaufbau und lernen Sie, wie Sie Backlinks effizient nach User
The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DESEARCH ONE
The Future of Search – Was müssen Online-Händler 2016 über SEO und die Entwicklungen im Bereich der Suche wissen?
In diesem Vortrag beleuchtet Kai Spriestersbach die unterschiedlichen Herausforderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Commerce Entscheider konfrontiert sehen und zeigt mögliche Lösungswege auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen können. Hintergrund: Die Suchmaschinen, allen voran Marktführer Google, haben in den letzten Monaten zahlreiche grundlegende Änderungen an der Art und Weise veröffentlicht, wie die Ergebnisse der Suche zusammengestellt werden. Auf Basis künstlicher Intelligenz und Machine Learning kommen neuartige Auswertungen zum Tragen, so dass die Maschinen immer besser verstehen lernen, was Suchende wirklich wollen und welche Ergebnisse die passendsten sind.
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai SpriestersbachSEARCH ONE
RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO
Kai Spriestersbach. Vortrag auf der SEOkomm 2016 in Salzburg.
Seit Ende 2015 ist ist klar: Google setzt mit seinem „RankBrain“ auf Künstliche Intelligenz. Schon jetzt soll dies der drittwichtigste Ranking-Faktor sein. Doch: Was bedeutet das eigentlich? Wie viel KI steckt schon heute im Algorithmus und womit wird Google uns noch überraschen? Und wie müssen Suchmaschinen-Optimierer dadurch ihre tägliche verändern?
In den richtigen Ländern ranken | Kerstin Reichert | SEOkomm 2016Kerstin Reichert
Slidedeck zum Vortrag "In den richtigen Ländern ranken - SEO für internationale Websites" von Kerstin Reichert im Rahmen der SEOkomm 2016 am 18.11.2016 in Salzburg, Österreich.
Themenübersicht:
1. Grundlagen – Die Reise beginnt…
2. Optimieren für Google – International SEO mit Gerald
3. Hands-on – hreflang in der Praxis
4. Summary – Hooray! Googlebot freut sich, wenn…
5. Tools Tools Tools – Das richtige Werkzeug
6. Online Ressourcen – Bei Fragen…
Slide-Deck meines Vortrags "Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger" an der SEOkomm 2015 in Salzburg, Österreich.
Im ersten Teil wird die Local SEO Case Study "Anna" vorgestellt. Der zweite Teil zeigt Maßnahmen für die lokale Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website und des zugehörigen Google My Business Eintrags.
Der Erfolg einer Aktion, einer Maßnahme, eines Projekts oder einer Organisation hängen maßgeblich davon ab, ob und wieweit es gelingt, die Ziele, Inhalte und Absichten attraktiv, zielgruppen- und marktgerecht in Szene zu setzen.
Das BRAND MANAGEMENT Konzept ist als Entwicklungstool konzipiert und dient als Grundlage und Orientierung für eine agile Prozessmoderation. Ausgangspunkt ist dabei immer eine qualifizierte Bestands-, Wirkungs- und Zielgruppenanalyse und die Klärung einer zukunftsfähigen Werteskala (Structure Branding). Ob z.B. bei der Struktur-, Organisations-, Design- oder Webentwicklung – in allen Fällen ist ein vernetzter und ganzheitlicher Umgang entscheidende Maßgabe. Der praxiserprobte Ansatz basiert auf den von Reichmann und Schwab entwickelten »8 Regeln für dies & das«.
Die Organisationsstruktur (Structure Branding) kennzeichnet die Ausgangslage, die Rahmenbedingungen und die Möglichkeiten, zeigt aber auch gleichzeitig die Erfordernisse für eine erfolgreiche Struktur- und Organisationsgestaltung.
Das BRAND MANAGEMENT Konzept verbindet die Struktur-, Werte- und Zieldefinition mit den Erfordernissen einer grundlegenden Rahmenkonzeption zur wirkungsgerechten Umsetzung von gesellschaftsrelevanten Entwicklungsprojekten (Corporate Branding).
Slide-Deck zur Session "Getting Data with import.io" im Rahmen der SEO CAMPIXX 2016 in Berlin.
Der Vortrag gibt eine Einführung zu import.io und den derzeit verfügbaren Tools: Magic, Extractor, Crawler und Connector, beschreibt die Vorgehensweise und zeigt Beispiele für den Einsatz mit Bezug auf SEO und Online Marketing.
Local SEO – So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Netz!
Durchdachte Maßnahmen im Bereich „Local SEO“ (Lokale Suchmaschinenoptimierung) helfen nicht nur dabei, das eigene Unternehmen in regional relevanten Branchenverzeichnissen gut zu etablieren, sondern auch in den Google Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen.
Niemand muss heute mehr in der Google Suche seinen Standort angeben – Google schlägt automatisch nur Unternehmen in lokaler Nähe vor. Ein Grund mehr sich für seine Web-Aktivitäten bei Google gut aufzustellen.
Wer ein Google+ Profil hat, kann bei den Suchergebnissen mit einer Infobox glänzen, die die Blicke der User auf sich zieht. Es ist daher wichtig, eine optimierte, kategorisierte und verifizierte Google+ Seite zu haben.
Je mehr Informationen Sie dort zur Verfügung stellen bzw. je attraktiver Sie sich im Netz präsentieren, um so wahrscheinlicher ist es, dass die User Ihre Website besuchen oder sich via Google Maps den Weg zu Ihnen berechnen lässt.
Sie müssen sich also darum kümmern, dass Ihre Kunden zu jeder Zeit, auf jedem Endgerät, die richtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen vorfinden.
Geben Sie neuen Kunden, Bewerbern und Partnern die Chance, Ihr Unternehmen zu finden!
+ Was bedeutet SEO?
+ Warum Local SEO?
+ Beispiel - Google My Business (Geografischer Faktor)
+ Vorteile von Local SEO?
+ Warum regional?
+ ROPO-Käufer suchen online
+ Der Kaufprozess hat sich verändert
+ Jede dritte Suchanfrage ist lokal
+ Google My Business
+ Rankingfaktoren
+ Citations / Erwähnungen
+ Branchenverzeichnisse (Österreich)
+ Lokale Links
+ Geografische Faktoren
+ Keywords und deren Bedeutung
+ Google My Business in der Praxis
+ Korrekte Unternehmensinformationen (NAP!)
+ Rechtevergabe
+ Google My Business - Hilfe
+ Google My Business - Qualitätsrichtlinien
+ Google My Business - App für iPhone und Android
+ Bewertungen
+ Social Signals
+ Einheitliche Schreibweise
+ Maschinenlesbare Telefonnummern
Linkbuilding durch skalierbare Strategien und ProzesseDominique Seppelt
Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einem strukturierten Prozess. Standalone Infografiken sowie simple Guest- & Blogposts sind längst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sind der notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zu erzielen. Doch wie bleibt Content Marketing effizient und wie macht man den Kampagnenerfolg planbar? Vielfach erprobte Workflows die erfolgreich zu Verlinkung, Social Interaction, Traffic und (Offline-) Coverage führen.
SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim RelaunchSiwen Zhang
Ein Relaunch bietet oft eine sehr gute Gelegenheit, bestehende SEO-Defizite auf einen Schlag zu beseitigen, um die Sichtbarkeit der Website noch weiter zu verbessern. Doch werden die relevanten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung während des Relaunches nicht zeitgerecht oder mit der notwendigen Priorität berücksichtigt, so birgt die Websiteanpassung das Risiko bisher erreichte Erfolge in Suchmaschinen zu verlieren. Die Session gibt einen Überblick über die wichtigsten SEO-Anforderungen an einen Website-Relaunch. So stellen Sie sicher, nach dem Relaunch noch erfolgreicher zu sein.
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)Mario Schwertfeger
Warum macht es aus SEO Sicht Sinn seine Website aufzuräumen? An welchen Stellen kann man aufräumen? Welche Tools kann man dazu einsetzen? Dieser Vortrag zeigt ein paar Impulse, welche Stellschrauben man sich bei der nächsten Website-Analyse ansehen könnte.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...André Goldmann
Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst.
Folgende Fragen werden in dieser Präsentation von André Goldmann beantwortet:
* Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen?
* Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein?
* Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren?
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien KennstDuEinen GmbH
Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEARCH ONE
SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH.
In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen?
Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?
Linkbuilding effiziente und nachhaltige linkaufbau strategienFind Konzept GmbH
Linkaufbau für ein besseres Ranking in Suchmaschinen (SEO) - Profitieren Sie von nachhaltigem Linkaufbau und lernen Sie, wie Sie Backlinks effizient nach User
The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DESEARCH ONE
The Future of Search – Was müssen Online-Händler 2016 über SEO und die Entwicklungen im Bereich der Suche wissen?
In diesem Vortrag beleuchtet Kai Spriestersbach die unterschiedlichen Herausforderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Commerce Entscheider konfrontiert sehen und zeigt mögliche Lösungswege auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen können. Hintergrund: Die Suchmaschinen, allen voran Marktführer Google, haben in den letzten Monaten zahlreiche grundlegende Änderungen an der Art und Weise veröffentlicht, wie die Ergebnisse der Suche zusammengestellt werden. Auf Basis künstlicher Intelligenz und Machine Learning kommen neuartige Auswertungen zum Tragen, so dass die Maschinen immer besser verstehen lernen, was Suchende wirklich wollen und welche Ergebnisse die passendsten sind.
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai SpriestersbachSEARCH ONE
RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO
Kai Spriestersbach. Vortrag auf der SEOkomm 2016 in Salzburg.
Seit Ende 2015 ist ist klar: Google setzt mit seinem „RankBrain“ auf Künstliche Intelligenz. Schon jetzt soll dies der drittwichtigste Ranking-Faktor sein. Doch: Was bedeutet das eigentlich? Wie viel KI steckt schon heute im Algorithmus und womit wird Google uns noch überraschen? Und wie müssen Suchmaschinen-Optimierer dadurch ihre tägliche verändern?
In den richtigen Ländern ranken | Kerstin Reichert | SEOkomm 2016Kerstin Reichert
Slidedeck zum Vortrag "In den richtigen Ländern ranken - SEO für internationale Websites" von Kerstin Reichert im Rahmen der SEOkomm 2016 am 18.11.2016 in Salzburg, Österreich.
Themenübersicht:
1. Grundlagen – Die Reise beginnt…
2. Optimieren für Google – International SEO mit Gerald
3. Hands-on – hreflang in der Praxis
4. Summary – Hooray! Googlebot freut sich, wenn…
5. Tools Tools Tools – Das richtige Werkzeug
6. Online Ressourcen – Bei Fragen…
Slide-Deck meines Vortrags "Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger" an der SEOkomm 2015 in Salzburg, Österreich.
Im ersten Teil wird die Local SEO Case Study "Anna" vorgestellt. Der zweite Teil zeigt Maßnahmen für die lokale Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website und des zugehörigen Google My Business Eintrags.
Der Erfolg einer Aktion, einer Maßnahme, eines Projekts oder einer Organisation hängen maßgeblich davon ab, ob und wieweit es gelingt, die Ziele, Inhalte und Absichten attraktiv, zielgruppen- und marktgerecht in Szene zu setzen.
Das BRAND MANAGEMENT Konzept ist als Entwicklungstool konzipiert und dient als Grundlage und Orientierung für eine agile Prozessmoderation. Ausgangspunkt ist dabei immer eine qualifizierte Bestands-, Wirkungs- und Zielgruppenanalyse und die Klärung einer zukunftsfähigen Werteskala (Structure Branding). Ob z.B. bei der Struktur-, Organisations-, Design- oder Webentwicklung – in allen Fällen ist ein vernetzter und ganzheitlicher Umgang entscheidende Maßgabe. Der praxiserprobte Ansatz basiert auf den von Reichmann und Schwab entwickelten »8 Regeln für dies & das«.
Die Organisationsstruktur (Structure Branding) kennzeichnet die Ausgangslage, die Rahmenbedingungen und die Möglichkeiten, zeigt aber auch gleichzeitig die Erfordernisse für eine erfolgreiche Struktur- und Organisationsgestaltung.
Das BRAND MANAGEMENT Konzept verbindet die Struktur-, Werte- und Zieldefinition mit den Erfordernissen einer grundlegenden Rahmenkonzeption zur wirkungsgerechten Umsetzung von gesellschaftsrelevanten Entwicklungsprojekten (Corporate Branding).
Slide-Deck zur Session "Getting Data with import.io" im Rahmen der SEO CAMPIXX 2016 in Berlin.
Der Vortrag gibt eine Einführung zu import.io und den derzeit verfügbaren Tools: Magic, Extractor, Crawler und Connector, beschreibt die Vorgehensweise und zeigt Beispiele für den Einsatz mit Bezug auf SEO und Online Marketing.
Local SEO – So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Netz!
Durchdachte Maßnahmen im Bereich „Local SEO“ (Lokale Suchmaschinenoptimierung) helfen nicht nur dabei, das eigene Unternehmen in regional relevanten Branchenverzeichnissen gut zu etablieren, sondern auch in den Google Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen.
Niemand muss heute mehr in der Google Suche seinen Standort angeben – Google schlägt automatisch nur Unternehmen in lokaler Nähe vor. Ein Grund mehr sich für seine Web-Aktivitäten bei Google gut aufzustellen.
Wer ein Google+ Profil hat, kann bei den Suchergebnissen mit einer Infobox glänzen, die die Blicke der User auf sich zieht. Es ist daher wichtig, eine optimierte, kategorisierte und verifizierte Google+ Seite zu haben.
Je mehr Informationen Sie dort zur Verfügung stellen bzw. je attraktiver Sie sich im Netz präsentieren, um so wahrscheinlicher ist es, dass die User Ihre Website besuchen oder sich via Google Maps den Weg zu Ihnen berechnen lässt.
Sie müssen sich also darum kümmern, dass Ihre Kunden zu jeder Zeit, auf jedem Endgerät, die richtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen vorfinden.
Geben Sie neuen Kunden, Bewerbern und Partnern die Chance, Ihr Unternehmen zu finden!
+ Was bedeutet SEO?
+ Warum Local SEO?
+ Beispiel - Google My Business (Geografischer Faktor)
+ Vorteile von Local SEO?
+ Warum regional?
+ ROPO-Käufer suchen online
+ Der Kaufprozess hat sich verändert
+ Jede dritte Suchanfrage ist lokal
+ Google My Business
+ Rankingfaktoren
+ Citations / Erwähnungen
+ Branchenverzeichnisse (Österreich)
+ Lokale Links
+ Geografische Faktoren
+ Keywords und deren Bedeutung
+ Google My Business in der Praxis
+ Korrekte Unternehmensinformationen (NAP!)
+ Rechtevergabe
+ Google My Business - Hilfe
+ Google My Business - Qualitätsrichtlinien
+ Google My Business - App für iPhone und Android
+ Bewertungen
+ Social Signals
+ Einheitliche Schreibweise
+ Maschinenlesbare Telefonnummern
Strategisches Personalmarketing: Erfolgreiches Recruiting in Web und Social M...dmcgroup
Der Kampf um die besten Talente am Arbeitsmarkt tobt. Personalmarketing und Employer Branding sind zum strategischen Erfolgsfaktor geworden.
Was sind die Anforderungen an erfolgreiches Personalmarketing im Internet? Welche Kommunikationsstrategien sind erfolgversprechend?
Präsentation zum Thema Personalmarketing mit zahlreichen Cases der dmcgroup
Este documento compara el voleibol y el baloncesto, describiendo las reglas, objetivos, equipos, posiciones y otras características de ambos deportes. El voleibol se juega entre dos equipos divididos por una red, con el objetivo de enviar el balón al campo contrario sin que lo devuelvan, mientras que en el baloncesto los equipos anotan metiendo la pelota en la canasta contraria. Ambos deportes son olímpicos y se originaron a finales del siglo XIX.
[2015] Trends in der Personalbeschaffung in Deutschland LinkedIn D-A-CH
Sehen Sie sich auch die Ergebnisse der weltweiten Trendbefragung über die Personalbeschaffung an: https://business.linkedin.com/talent-solutions/resources/recruiting-tips/global-recruiting-trends-home
Talentierte Spezialisten für die Mitarbeitergewinnung und erfolgreiche HR-Führungskräfte erkennen Branchen-Trends frühzeitig und sind somit ihren Konkurrenten immer einen Schritt voraus. Auch in 2014 haben wir für Sie die entscheidenen Trends der Personalbeschaffung in Deutschland und aus aller Welt zusammengetragen, miteinander verglichen und für Sie aufbereitet, damit auch Sie im nächsten Jahr vorne mitspielen.
Whitepaper: Website-Optimierung - Ihre persönliche ChecklisteFOMACO GmbH
Sie glauben die Analyse Ihrer Website ist mühsam und zeitraubend? Falsch! Mit den richtigen Kontrollfragen können Sie Ihre Seite schnell und effizient auf Herz und Nieren prüfen und somit umgehend eventuelles Optimierungspotenzial erkennen. Glauben Sie nicht? Dann überprüfen Sie es selbst und nutzen Sie unsere gratis Checkliste für Ihre persönliche Websiteanalyse.
Das Whitepaper kann in der kompletten Fassung hier heruntergeladen werden: http://www.fomaco.de/whitepaper/website-optimierung-ihre-checkliste-zum-persoenlichen-website-check
Oder: Wie man ohne Webkenntnisse ein Medienimperium aufbauen könnte.
Der Artikel dazu: http://blog.stevieswebsite.de/2013/12/die-evolution-der-eigenen-homepage/
SEO Prozess
The Art of SEO
• PHASE 1: Recherche
• PHASE 2: Planung und Strategie
• PHASE 3: Implementierung
• PHASE 4: Monitoring
• PHASE 5: (Neu) Bewertung
• PHASE 6: Wartung
PHASE 1: Recherche
• Technische Analyse
– Webseitenentwickler
Ansprechpartner IT
– Programmiersprache, CMS, Datenbank
• Unternehmensanalyse
– Branche, Region, Größe – Budget, Ansprechpartner
• Mitbewerberanalyse
– Produkte, Gebiet, Marken
PHASE 1: Recherche
⇒⇒Erste Keywordanalyse (20 min)
PHASE 2: Planung und Strategie
• Keywordstrategie (20 min)
– Long Tail Keywords und Short Tail Keywords
– Zuteilung zu den jeweiligen Unterseiten bzw. Produktseiten
• Content Strategie
• Offpage Strategie
• Lokale Strategie
• Social Media Strategie
PHASE 3: Implementierung
• On-Page Optimierung
– Entwickeln wir eine SEO-
freundliche Webseite
• Off-Page Optimierung
– Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
Entwickeln wir eine SEO-freundliche Webseite
OnPage Optimierung
URL Struktur
• Inhalte beschreiben
• Halt dich Kurz
• Statisch
• Keine Zahlen
• Bau die Keywords ein
• Sobdomains vs. Sub URLs
• Verwende Bindestrich als Leerzeichen
• Bleib konsistent
• Nur Kleinschreibung
Title Tag
• Sichtbar in Google SERPs
• Keywords zu Beginn
• Maximal 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen)
• Long Tail oft möglich
• Verwende Bindestrich – oder Pipe |
• Bleib Konsistent
• Vergleiche Click-Through Rate und Conversion Rate
Meta Description
• Sichtbar in Google SERPs
• Sag die Wahrheit
• Maximal 160 Zeichen
• Beauftrage Werbetexter?
• Verbessere laufend
• Analysiere das Benutzerverhalten
• Inkludiere relevante Keywords
• Mach keinesfalls Duplikationen
• Falls Du keine Metadescription erstellst, macht Google es für Dich!
Content - Keyword Targeting
• Beschreibe dein Produkt, Dienstleistung, Service genau
• Berücksichtige die definierten Keywords
• Keyword Stuffing
• Inhalt Umfang: Minimum 250 Wörter?
Weitere Faktoren
• Überschriften H1 H2 H3
• Bilderbenennung, ALT Attribute
• CSS – Cascading Style Sheets
• Mikroformate (Schema.org)
• Markups
• Redirects
• CMS?
Es sind über 200 Google Ranking Faktoren bekannt!
Besondere Vorsicht bei..
• Bilder
• Links
• Videos
• Java Script
• Dynamische URL Struktur
• Dokumente
• Java
• Flash
Google kann lesen, hat aber keine Augen!
Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
OffPage Optimierung
Backlink - Qualitätsfaktoren
• Anchor Text
– <a>HOME</a>
• Google Rank: Domain Rank und Page Rank §• Autorität
• Relevanz
Wichtig dabei sind eine gute Strategie und ein guter Mix!
Linkquellen
• Directories §• Pressetexte
• Social Media
• Blogs und Foren
Am besten funktioniert guter
Meine Präsentation vom SEOday 2015 in Köln zum Thema Crawl-Budget und Crawl-Rate-Optimierung mit vielen Tipps zur Verbesserung von Auffindbarkeit, Indexierung, Geschwindigkeit sowie den "häufigsten Stolpersteinen" bei der Optimierung.
Featured Snippets - SEO / SEA WORLD Conference / Internet World Expo 2019 von...Mario Träger
Featured Snippets und SEO: Google möchte nicht länger nur als Suchmaschine sondern auch als Antwortmaschine verstanden werden. Mit dem Einzug der Featured Snippets oder auch Antwortboxen genannt, zeigt Google zu immer mehr Suchanfragen direkte Antworten bzw. liest diese über Sprachassistenten vor. Durch sogenannte Platz 0 Rankings werden die gewöhnlichen organischen Rankings verdrängt und bei einigen Suchanfragen teilweise auch nichtig. Trotzdem bietet die gezielte Featured Stippet Optimierung auch viele Vorteile und belohnt den „Gewinner" mit mehr Besuchern. Im Vortrag werden die Vor- und Nachteile sowie Optimierungsmöglichkeiten praxisnah aufgezeigt und können direkt in die Praxis umgesetzt werden.
Quelle: SEO / SEA WORLD Conference / Internet World Expo 2019
Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist - WebTechCon 2016André Scharf
SEO ist Aufgabe der Experten, dafür gibt es Agenturen, die einzig und allein darauf spezialisiert sind. So oder so ähnlich ist das allgemeine Verständnis von Suchmaschinenoptimierung. Kein Wunder, denn immerhin haben wir Experten knapp zwei Jahrzehnte lang SEO als Wunderwaffe im Performancemarketing aufgebaut und damit geworben, dass wir die Einzigen sind, die die Geheimnisse der Suchalgorithmen entschlüsseln können. Mittlerweile allerdings sind diese Algorithmen so komplex, dass selbst ihre Entwickler sie nicht mehr verstehen. Was also tun? Ganz einfach: alle müssen alles richtig machen, um erfolgreich sein zu können! Wie das geht und welche Hausaufgaben wir alle – egal ob Entwickler, Marketer, Designer – zu machen haben, zeigt diese Session.
Papershift – Referentin Sandy Lanuschny
Das 2015 gegründete Start-Up bietet cloudbasierten Dienstplan- und Zeiterfassungstool eine Lösung zur digitalen Personalplanung und ist auch dank einer erfolgreichen SEO-Strategie stark gewachsen. Sandy weiht uns in die Geheimnisse der operativen Content-SEOs ein und in handfeste Maßnahmen, die Papershift weiter nach vorne getragen haben
Ist die Webseite suchmaschinenoptimiert?
Vorstellung eines Online-Tools zur Analyse der Wahrscheinlichkeit der Suchmaschinenoptimierung auf einer Webseite
Sebastian Sünkler
16. Internationalen Symposiums für Informationswissenschaft (ISI 2021) March 8-11, 2021, Online
https://www.youtube.com/watch?v=LG1y27FIcps
Sünkler, S.; Lewandowski, D.(2021). Ist die Webseite suchmaschinenoptimiert? Vorstellung eines Online Tools zur Analyse der Wahrscheinlichkeit der Suchmaschinenoptimierung auf einer Webseite In: T. Schmidt, C. Wolff (Hrsg.): Information between Data and Knowledge. Information Science and its Neighbors from Data Science to Digital Humanities. Proceedings of the 16th International Symposium of Information Science (ISI 2021), Regensburg, Germany, 8th—10th March 2021. Glückstadt: Verlag Werner Hülsbusch, pp. 299—306.
https://www.doi.org/10.5283/epub.44949
Gute Seiten, schlechte Seite: Welche Unterseiten eine Website in den Index gehören - und welche nicht. Natürlich auch mit Hinweisen, wie sie ggf. ausgeschlossen werden sollten und ein paar typischen Fehlern...
SEFD - Search Engine Friendly Design - SMX München 2015 Kai SpriestersbachSEARCH ONE
Search Engine Friendly Design (SEFD) - Präsentation von Kai Spriestersbach von der SMX 2015 in München
“Ein gutes Webseiten-Design muss Nutzer und nicht Suchmaschinen ansprechen.” Das ist immer noch ein häufiger Einwand gegen SEO. Aber die Suchmaschinen bringen viele der Nutzer auf die Seiten. Zu ignorieren, wie Suchmaschinen mit einer Seite interagieren, kann sich niemand mehr leisten und wenn Ihre Seite für Suchmaschinen nicht funktioniert, verlieren Sie viele für Sie relevante Nutzer. Seiten zu gestalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv sind, ist aber heute kein Widerspruch mehr. Was sich sowohl Google als auch die Nutzer wünschen, erfahren Sie in dieser Session.
JavaScript SEO - Crawling, Indexierung und Auditing von JavaScript-Websites -...Artur Kosch
Websites, die komplett mit JavaScript realisiert werden, sind im SEO immer noch ein unerforschtes Gebiet. Laut Google kann der Googlebot Inhalte, die durch JavaScript ausgespielt werden, rendern und crawlen. Wieso diese Aussage gefährlich ist, und welche Fallstricke sich hinter JavaScript und SEO verstecken, werden in diesem Vortrag erläutert.
Suchmaschinenoptimierung: 10 Schritte zum Finden und Gefunden werden (Sprache: Deutsch)
Der Foliensatz dient als Unterrichtsmaterial im Lehrgang Smart Media Strategies an der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik in Wien.
Einen Webseiten Relaunch zu begleiten, gehört zu den Königsdisziplinen des SEO. Hierbei wenden Sie all Ihr Wissen und Können auf EIN elementares Projekt an.
Viele Fragen stellen sich zu Beginn und immer wieder: Wie gestaltet man die Seitenarchitektur? Wie sieht ein vernünftiges Seitentemplate aus? Wie geht man mit URLs, Interner Verlinkung, Accessibility, Seitenladezeit, Content, Weiterleitungen u.v.m. um?
In dieser Masterclass lernen Sie, worauf es bei einem Webseiten Relaunch ankommt, Sie bekommen das notwenige Wissen, die besten Techniken und professionellsten Projektmanagement-Tools an die Hand, um in Zukunft nichts dem Zufall zu überlassen.
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]Sebastian Weber
Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke
Ähnlich wie The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen (20)
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]
The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
1. The Perfect Site Structure
Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
Kerstin Reichert
Fachleitung SEO
Yourposition AG
Suchmaschinen Konferenz 2016
INTERNET BRIEFING
2. Kerstin Reichert
Fachleitung & Project Manager SEO
Yourposition AG, Zürich
Kursleiterin SEO
Digicomp Academy AG
Trainerin SEO / Digitales Marketing
video2brain
kreichert@yourposition.ch
@Frau_Reichert
www.yourposition.ch
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2
3. Wie ist eine Website optimal für
Besucher und Bot aufgestellt?
9. 1. Neue Projekte oder Relaunch:
Von Anfang an alles richtig machen
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 9
10. Neue Website:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 10
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Themen- und Keyword-Recherche:
Quelle: keywordtool.io
11. Neue Website:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 11
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:
• Google Keyword Planner
• Google Suggest & verwandte Suchanfragen
• Google Trends
• Keywordtool.io
• Hypersuggest.com
… und viele mehr
12. Relaunch:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 12
1. Angebot evaluieren
2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten
Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten.
Beispiel: Interne Suchanfragen:
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe
13. Neue Website/Relaunch:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 13
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten
Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu
erreichen?
Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link
14. Struktur planen und skizzieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 14
1. Themen- und Keyword-Recherche
2. Kategorien & Subkategorien priorisieren
3. Detailseiten definieren
4. Themengewichtung hierarchisch abbilden
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
15. Keyword-Mapping:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 15
Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
16. 2. Bestehende Websites analysieren:
Wo gibt es Optimierungspotenzial?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 16
17. 2.1 Findet sich der
Suchmaschinen-Bot zurecht?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 17
19. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 19
2. Sitelinks bei Brand-Anfragen:
Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?
Quelle: https://www.google.ch
20. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 20
3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:
Sind die wichtigsten URLs gut platziert?
Quelle: http://suite.searchmetrics.com/
21. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 21
4. Zielseiten Organic Traffic:
Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen?
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe
22. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 22
5. Google Search Console > Suchanalyse:
Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
23. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 23
5. Google Search Console > Indexierungsstatus:
Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
24. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 24
5. Google Search Console > Crawling-Fehler:
Gibt es Fehler beim Crawling der Domain?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
25. Bestehende Website analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 25
6. Screaming Frog SEO Spider:
Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken
(User-agent: GoogleBot)
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
26. 2.2 Finden sich Besucher auf
meiner Website zurecht?
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 26
27. Besucherverhalten analysieren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 27
Aus Suchmaschinen-Sicht:
Click-Through Rate (CTR)
Dwell-Time
Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren:
Seiten pro Besuch
Besuchsdauer
Absprungrate
Ausstiegsseiten
Nutzung interne Suche
Wiederkehrende Besucher
…
Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
29. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 29
Die perfekte Struktur für Besucher
& Suchmaschinen-Bot ?
1.Navigationselemente
2.Interne Verlinkung
3.Struktur auf Seitenebene
34. 1.1 Hauptnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 34
Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern
Alt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">
Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/
35. 1.2 Subnavigation
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 35
Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen
Übersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade
Verbesserte Benutzerführung
Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung
Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/
36. 1.3 URL-Struktur
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 36
Bildet Hierarchie ab
Gibt Seiteninhalt wieder
https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
37. 1.4 Breadcrumbs
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 37
Bildet Hierarchie ab
Erleichtert die Orientierung
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
38. 1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 38
Erweiterte Funktionalität für Besucher
Aber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt
Duplicate Content
Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1
39. 1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 39
Steuerungsmöglichkeit:
1. Parameter-Handling in der Google Search Console
Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter
41. 1.5 Filtern & Sortieren
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 41
Steuerungsmöglichkeit:
3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen
<meta name="robots„ content="noindex, follow">
Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher
nicht über die organische Suche gefunden werden soll!
43. Interne Verlinkung
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 43
Unterstützt Crawling
Verstärkt interne Gewichtung
Bildet Hierarchie ab
Vereinfacht Navigation
Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken
44. 2.1 Innerhalb von Fliesstexten
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 44
Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm
Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken
Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext
Distribution von Linkgewicht
Sinnvolle Querverweise für Besucher
45. 2.2 Breadcrumbs
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 45
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U
Anzeige im Snippet möglich
Abbildung Hierarchieebenen
Verbesserte Navigation
46. 2.3 Sprungmarken/Anker
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 46
Anzeige im Snippet möglich
Verbesserte Navigation
Strukturierung umfangreicher Seiten
Quelle:
https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-
konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/
47. 2.4 Querverweise
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 47
Quelle:
http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-
deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
Quelle:
http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-
8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/
Distribution von Linkgewicht
Vernetzung einzelner Artikel/Produkte
Nützliche Hinweise für Besucher
Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert
48. 2.5 Achtung: 404
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 48
Quelle: https://clean-eating.de/404
Schlechte Nutzererfahrung
Linkgewicht wird nicht genutzt
Hinderlich für das Crawling
49. Weiteres Verlinkungspotenzial
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 49
Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
Weiteres Potenzial aufdecken
Tools verwenden
z.B. Seoratio-Tools
Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png
50. Weiteres Verlinkungspotenzial
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 50
Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
Weiteres Potenzial aufdecken
Tools verwenden
z.B. Audisto
Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/
51. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 51
3. Struktur auf Seitenebene
53. 3.2 HTML5 Elemente
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 53
Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten
Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/
Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/
54. 3.3 Strukturierte Daten
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 54
Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.org
z.B. Events, Rezepte, Produkte
Erweiterte Darstellung in der Suche
Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/
55. 3.4 Testing der Auszeichnung
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 55
z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing Tool
Hinweise liefert auch die Google Search Console unter:
Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/