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Strategisches
Personalmarketing
10.04.2013
Inhalt

1.	Personalmarketing
2.	Kommunikationsstrategie
3.	Referenzen
Personalmarketing
Hintergründe, Ziele, Anforderungen

1
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Erfolgreiche Unternehmen haben einen
dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten
Mitarbeitern.
Doch viele Unternehmen können ihren
Personalbedarf nicht zufriedenstellend
decken.

5	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Stagnierende
Nachwuchszahlen
Steigende Qualitätsanforderungen

War of Talents!

Steigende Investitionen
der Arbeitgeber

Die Herausforderung
Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben,
haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben
automatisch das Nachsehen.
6	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Dimensionen des Personalmarketings

Recruiting
Wie neue Mitarbeiter
identifiziert, angesprochen
und rekrutiert werden.

7	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Employer
Branding
Wie das Unternehmen als
Arbeitgeber wahrgenommen
wird.
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Die Arbeitgebermarke
Ein Derivat der Unternehmensmarke mit
eigenständigen Zielen und Dimensionen.
›› Image als Arbeitgeber
›› Tonalität und Bildwelt rund um Karriere
›› Spezifische Inhalte für Bewerber

8	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Arbeitgebermarke
≠ Unternehmensmarke
Kauf mich!
Käufliches Produkt

Unternehmenssubstanz

Arbeite für
mich!

Konsum

Unternehmenswerte

Bezahlte Leistung

Kurzfristig

Corporate Identity

Persönlich

Design

9	

Unternehmen

Langfristig

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing  Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Achtung! Immer drei Zielgruppen:
›› Potentielle Bewerber
›› Bestehende Mitarbeiter
›› Kunden

Chancen

Risiko

Identifikation der Mitarbeiter
und Kunden mit dem Unternehmen.

Arbeitgebermarken wirken
nach außen und innen in alle
Richtungen und Dimensionen.

10	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie
und Onlinearchitektur

2
Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur

Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?
Mitarbeiter
gewinnen
HR/Recruiting-Homepage
Bewerbungsdialog
Redaktionelle PR/Blogging
Jobbörsen
Recruiting-Events
Infomaterial
SEM-Recruiting
Give-aways

12	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Mitarbeiter
empfehlen
Mitarbeiter
Arbeitgeber-Blogs
HR @ Facebook
Bewerber-Blogs
Sponsoring
CSR

Mitarbeiter
halten
Intranet/Mitarbeiter-Blog
Mitarbeiter-Events
Personalentwicklung
Weiterbildung
Führungskräfteentwicklung
Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur

Die Musik spielt im Internet
Aber: Dort herrschen hochkomplexe
Kommunikationsstrukturen!

Bewerber

Dazwischen

Arbeitgeber

Individuell

Jobbörsen

Standardisiert

Non-linear

Blogs

Begrenzte Ressourcen

Hoher Informationsbedarf

Social Media

24/7

13	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Meinungsmacher

24/7

8/5
Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur

Unternehmen, die ihren Bewerbern
strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare
Kommunikationsformen und -plattformen
bereitstellen, haben Zugriff auf die besten
Mitarbeiter.
Das Ziel:
Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!

14	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie  und Onlinearchitektur

Externes
Terrain
Facebook Ads/News
Redaktionelle PR
SEM-Recruiting
Blogging

Sekundäre
Unternehmensplattformen

15	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Originäre
Unternehmensplattformen
HR-Website

Stellenmarkt/
Bewerbungsmanagement
Referenzen

3
Referenzen

Allianz
Deutschland AG
Personalmarketing (seit 2010)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung:
Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse
Microsites, Online-Recruiting

17	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG

Externes
Terrain
Online-Recruiting

Originäre
Unternehmensplattformen
perspektiven.allianz.de

Sekundäre
Unternehmensplattformen
karriere.de	Jobbörsen
einkarrieretipp.de	
Karriere @ FB
jobchecker.de	
Azubis @ FB

18	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Bewerbungsmanagement
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Website

Allianz
Perspektiven

19	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

20	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen

Facebook

Allianz
Karriere

21	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.facebook.com/AllianzKarriere

22	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Diverse Microsites

23	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Diverse Microsites

24	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Online Recruiting

25	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Shooting Azubis

26	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Shooting Azubis

27	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Shooting Website

28	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen

Allianz Beratungsund Vertriebs-AG
Personalmarketing (seit 2009)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,
Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne
„Kundenbegeisterer gesucht!“

29	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG

Externes
Terrain

Originäre
Unternehmensplattformen

SEM-Recruiting

kundenbegeisterer-gesucht.de

Sekundäre
Unternehmensplattformen
Jobbörsen

30	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Bewerbungsmanagement
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Video- und Fotoshooting

31	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Online-Recruiting

32	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.kundenbegeisterer-gesucht.de

Website

Kundenbegeisterer
gesucht

33	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.kundenbegeisterer-gesucht.de

34	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Printwerbung

35	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Verkehrsmittelwerbung

36	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen

Broschüre
und Kalender

37	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Give Aways

38	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  www.perspektiven.allianz.de

Messen und Events

39	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen

Bosch GmbH
Personalmarketing (seit 2011)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,
Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook,
Bosch-Schüler@Facebook

40	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Onlinearchitektur Bosch

Externes
Terrain

Originäre
Unternehmensplattformen

Facebook Ads

facebook.com/BoschKarriere
facebook.com/BoschSchüler

Sekundäre
Unternehmensplattformen
Jobbörsen

41	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing

Bewerbungsmanagement
bosch-career.de
Referenzen

Facebook

Bosch
Karriere
Mit über 19.000 Fans
im ersten Jahr eine
der erfolgreichsten
Karriere-Sites auf FB

42	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen

Facebook

Bosch
Schüler

43	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Beispiele für redaktionelle Mitteilungen

44	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Zielgruppenseiten

45	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze

46	

dmcgroup  Strategisches Personalmarketing
Referenzen  Facebook Ads

47	

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