Herzlich Wilkommen

Thorben Geetz
Relationship Manager LinkedIn
tgeetz@linkedin.com
Ralph Dannhäuser
Recruiter | Berater | Trainer
rd@erfolgreich-netzwerken.de

Wichtige
Erfolgsfaktoren
für Ihr
Employer Branding
(Arbeitgebermarke)
Ralph Dannhäuser
Experte für Social-Recruiting & -Marketing | Buchautor

Referentenprofil Ralph Dannhäuser
 Kopf der Beratungsfirma „on-connect“ in Stuttgart-Filderstadt
 20 Jahre Erfahrung in Vertrieb, Beratung, Marketing
 9 Jahre Erfahrung in Social Media
 Recruiting | Beratung | Training
 Teilt sein Wissen als Berater, Referent und Trainer
www.xing.to/dannhaeuser
www.linkedin.com/in/dannhaeuser
www.youtube.com/user/netzwerken24
https://twitter.com/1A_Recruiting

Einstieg – Hintergründe - Gründe

Investition in Ihre Arbeitgebermarke
Mehr zufriedenere Mitarbeiter
Mehr Erfolg im Recruiting
Schafft Wettbewerbsvorteile
Sichert Unternehmenserfolg

Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 1: Grundlagen
•
•
•
Erklären Sie Social Recruiting zur Chefsache!
Erstellen Sie einen Projektplan mit Zielkreuz!
Finden Sie „Verbündete“ im Unternehmen!

Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 2: Zuhören und lernen
•
•
•
Checken Sie Ihre Medien! (online/offline/öffentlich/intern)
Planen Sie Ihre Recherche! (wer, wo, wie, was, mit wem?)
Wer sind Ihre Zielgruppen?

Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 2: Zuhören und lernen
•
•
•
Wo und wie sind Ihre Zielgruppen erreichbar?
Mitarbeiterbefragungen, Kandidatengespräche, Social Media
Profile, Social Media Aktivitäten, Internetforen, Bloggs,
Arbeitgeberbewertungsportale etc..
Über welche Themen tauscht sich Ihre Zielgruppe aus?

Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 3: Auswerten und entwickeln
•
•
•
Was sagen/denken Externe über Ihr Unternehmen?
Was sagen/denken Interne über Ihr Unternehmen?
Wie wollen Sie sich als Arbeitgeber sehen?
Diskrepanzen?

Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 3: Auswerten und entwickeln
•
•
•
Wo stehen Sie im Fremd-/Eigenbild? (Benchmarking)
Welches Markenimage wollen Sie erreichen? (Ziele)
Welche Maßnahmen dienen zur Zielerreichung? (Umsetzung)
Schritt 4: Fördern und interagieren!

Einen Teil der Tipps können Sie in Ruhe nachlesen!
Das Buch:
Social Media Recruiting gilt als Wunderwaffe im Kampf gegen den Fachkräftemangel – zu
Recht! Erfahrene Experten aus der Praxis zeigen, wie man die wichtigsten Social MediaKanäle im Personalrecruiting erfolgreich und effektiv nutzt und mit proaktiver
Personalsuche die Quantität und Qualität der Bewerber signifikant steigern kann. Dadurch
gelingt es Unternehmen, im „War for Talent“ der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Zahlreiche Praxisbeispiele, Interviews, Checklisten und Rechtshinweise sowie eine klare und
systematische Gliederung bieten praktische Entscheidungshilfen für die tägliche Arbeit.
Der Inhalt:
 Recruiting-Erfolg mit XING und LinkedIn
 Branding und Recruiting auf Facebook
 Arbeitgeberbewertungsportale
 Crossmediale Verknüpfung für mehr Erfolg im Social Media Recruiting
 Rechtliche Anforderungen im Umgang mit Social Media
 Personalgewinnung in weiteren sozialen Netzwerken wie YouTube, Twitter, Google+ & Co.
 Kulturwandel
Herausgeber-Video: Link!
Leseprobe: Link!
Bestellen:
Das Buch kann ab sofort im Buchhandel bestellt werden! Erscheinungstermin: Nov. 2013
Amazon: Amazon-Online-Shop
Print
Titel
ISBN 978-3-658-01843-6
eBook ISBN 978-3-658-01844-3
Praxishandbuch Social Media Recruiting, Springer-Gabler Verlag

Kontakt
Recruiting | Beratung | Training
Ralph Dannhäuser
Social-Recruiting & -Marketing Experte
Kontakt:
on-connect Ralph Dannhäuser e.K.
Uhuweg 20
70794 Filderstadt
Tel. + (0) 711 794 755 -50
www.erfolgreich-netzwerken
rd@erfolgreich-netzwerken.de
www.linkedin.com/in/dannhaeuser
www.xing.to/dannhaeuser
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Interesse!

Europa im Fokus
+
259.000.000
UK
NL
13M
+
Registrierte Mitglieder (Stand Dezember 2013)
4M+
DACH
4M+
Frankreich
6M+
Kanada
8M+
Spanien
EMEA
5M+
50M+
USA
84M+
Indien
22M+
Brasilien
15M+
Australien
Süd Afrika
2M+
4M+
Italien
5M+

WARUM IST IHRE ARBEITGEBERMARKE WICHTIG?
69%
83%
< 500 Mitarbeiter
sagen, dass die
Arbeitgebermarke ein
signifikater Erfolgsfaktor
ist, wenn es darum geht
talentierete
Mitarbeiter/Innen
anzustellen
501-1,000 Mitarbeiter
1,000-10,000 Mitarbeiter
> 10,000 Mitarbeiter
sagen, dass das
Employer Branding top
Priorität hat
67%
70%
67%
78%
Priorität von Employer Branding nach
Unternehmensgrösse
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3 Gründe für die Investition in Ihre Talentmarke
Niedrige Einstellungskosten.
Die Kosten pro Kandidat lassen
sich um bis zu 50% reduzieren.
Stärkere Mitarbeiterbindung.
Die Fluktuationsrate lässt sich
um bis zu 28% senken.
Positive Wirkung auf
Kandidaten. Ohne kommen
Ihnen andere zuvor.
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91%
Der Unternehmen haben
2012 die Investitionen in
ihre Talentmarke erhöht
oder zumindest
beibehalten.

4. Förderung und Integration
Acht wichtige Regeln zur Förderung (und Schutz) Ihrer Talentmarke
1
Ein Blick in den Spiegel
5
Unternehmenskultur ins rechte Licht gerückt
2
Unterstützung für Ihre Mitarbeiter
6
Virale Verbreitung
3
Das Management ist mit von der Partie
7
Bilder sagen mehr als Worte
4
Mit gezielten Botschaften zum Ziel
8
Fangen Sie klein an
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4. Fördern und Interagieren
1. SCHRITT
Unterstützung
ist A und O
2. SCHRITT
Zuhören und
lernen
3. SCHRITT
Vorgehensweise
entwicklen
4. SCHRITT
Fördern und
interagieren
• Erste Anlaufstelle:
die Chefetage
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Seien Sie
glaubwürdig
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung für
Ihre Mitarbeiter
• Markenentwicklung
durch
Stellenanzeigen
• Unternehmensseite überarbeiten
• Zielgruppenspezifische StatusUpdates
• Mehr Schwung für
Karriereseite
• Die Anzeigefläche
auf den Profilen
Ihrer Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
• Ihr Rüstzeug:
Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Recherchieren Sie
wer, was, wann, wo
und wie
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
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5. SCHRITT
Messen und
anpassen

BEGINNEN SIE MIT DEM EIGENEN PROFIL
Frischer Wind für Ihr Profil
Professionelles
Foto
Aussagekräftiger
Profil-Slogan
Der mehr als nur
die Position
nennnt
Andere gute
Features
Links
Zu Webseiten, Blogs
etc.
• Eigenschaften
durch das
Netzwerk bestätigt
• Weitere Diplome,
Kurse
Überzeugende
Zusammenfassung
• Ausreichend
frühere Positionen,
um glaubwürdig zu
wirken
• Recommendations
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Profilberatung für Ihre Mitarbeiter
Mitarbeiter als
Markenbotschafter
Kein Budget?
Kein Problem!
Keine Zeit!
Schnell Gemacht!
Teamgeist, Projekte,
Ansprechpartner
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Markenentwicklung durch Stellenanzeigen
Vermeiden Sie übermäßig kreative
Stellenbezeichungen
Nutzen Sie Ihre Anzeige als Motor für
Ihre Telentmarke
Achten Sie auf den richtigen
Umgangston
Verknüpfen Sie die Anzeige mit Ihrer
LinkedIn Unternehmensseite
Geben Sie wichtigen Positionen
mehr Gewicht
Zeigen Sie, welche Potenzial eine
Position bietet
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Die Unternehmensseite überarbeiten
1
2
3
Vorgehensweise mit dem Marketingteam
abstimmen
Ein Bild - Für den Besucher und Ihre Marke
Status-Updates für Zielgruppen
4
Produkte, Dienstleistungen und
Empfehlungen
5
Erweitern Sie Ihre Zielgruppe:
Relevante Gruppen und Diskussionen
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Zielgruppenspezifische Status-Updates
Die Mischung macht’s
Am Anfang steht ein Plan
Die Marke im Blick
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Mehr Schwung für Ihre Karriereseite
Bilder sagen mehr als Wort
Digital ist anders
Das Potential von Videos
Zielgruppenspezifisch
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NUTZEN SIE DIE PRÄSENZ DER MITARBEITER
Die Anzeigeflächen auf den Profilen Ihrer
Mitarbeiter nutzen
Vorteile von Traffic mit dem
“Work-with-us” Werbemodul
Clickthrough rates
20x
höher als
der Industriedurchschnitt
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Ihr Team als Botschafter für Ihre Talentmarke
Holen Sie die Geschäftleitung mit ins
Boot
Mitteilen und weitersagen erwünscht
Schulen Sie Ihre Mitarbeiter zu Ihrer
Marke
Überwachen Sie den Erfolg
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Fünf Schritte zu einer starken Talentmarke
1. SCHRITT
Unterstützung
ist A und O
2. SCHRITT
Zuhören und
lernen
3. SCHRITT
Vorgehensweise
entwicklen
4. SCHRITT
Fördern und
interagieren
5. SCHRITT
Messen und
anpassen
• Erste Anlaufstelle:
die Chefetage
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Seien Sie
glaubwürdig
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung für
Ihre Mitarbeiter
• Markenentwicklung
durch
Stellenanzeigen
• Unternehmensseite überarbeiten
• Zielgruppenspezifische StatusUpdates
• Mehr Schwung für
Karriereseite
• Die Anzeigefläche
auf den Profilen
Ihrer Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
• Ihre wichtigsten
Indikatoren
auswählen
• Ihr Rüstzeug:
Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Recherchieren Sie
wer, was, wann, wo
und wie
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
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• Ihren Talent Brand
Index ermitteln

MESSEN UND ANPASSEN
Ihre wichtigsten Indikatoren
Zeigt die Zahl der Personen, die aktiv
Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben
Durchsuchen der Unternehmens und
Karriereseite
Talent Marke
Bindung
Dem Unternehmen folgen
264,362 Mitglieder
Talent Marke
Reichweite
Klick auf Anzeigen von offenen Stellen
und Bewerbungen
Indikator, wie viele Menschen Ihr
Unternehmen als Arbeitgeber kennen
1,873,354 Mitglieder
Anzeigen von Mitarbeiter-Profilen
Kontaktaufnahme mit Ihren Mitarbeitern
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TALENT BRAND INDEX AUF LINKEDIN
Ihr Talent Brand Index
Wieviel % der Mitglieder, die Ihr Unternehmen kennen, zeigen
Interesse?
Talent Brand
Bindung
Talent Marke
Bindung
264,362 Mitglieder
Talent Brand
Reichweite
Talent
= Brand
Index
Vergleichen Sie Ihren Wert mit dem TBI Ihrer
Wettbewerber
Talent Marke
Reichweite
1,873,354
Mitglieder
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Mehr Informationen
LinkedIn Global Recruiting Trends
Jährlich befragt LinkedIn weltweit
Personalbeschaffer zu aktuellen Recruiting
Trends. Die Trends 2013 finden sie hier:

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