Search Engine Strategies 2010 - Erfolgreiche Webseiten-Architektur

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Search Engine Strategies Berlin
Online | Marketing | Services
Erfolgreiche Webseiten-Architektur
Dienstag, 23. November 2010
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

Agenda
Erfolgreiche Webseiten-Architektur
 Kurzvorstellung trafficmaxx
 Die Suchmaschinen verstehen
 Controlling zur Überprüfung
der Webseiten-Architektur
 Bordwerkzeug: site-Abfrage
 Webmaster Tools & Co.
 Web-Controlling
 Fazit

Über trafficmaxx
Eine Markendienstleistung der construktiv GmbH
 80 Mitarbeiter an den Standorten Bremen & Berlin
SEO d SEM ifi i d h d BVDW SEO und SEM zertifiziert durch den BVDW
 Google AdWords Certified Partner
 Erfolgreiches Eigenprojekt:
 Mehr als 150 Online Marketing Kunden, darunter:

Die Suchmaschinen verstehenDie Suchmaschinen verstehen

Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Arbeiten Sie nicht mehr mit SEO Insel-Lösungen!
Solche Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,
konzeptionelle SEO Ansätze sind heute zwingend erforderlich:
 Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)
Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bietenFrage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten
 Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daher
für Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“
funktionieren und in Ihre Website integriert werden
 Aber: um mit Ihren Landingpages gefunden zu werden,
dürfen Sie bei Ihrer Webseiten Architektur die Crawlerdürfen Sie bei Ihrer Webseiten-Architektur die Crawler
der Suchmaschinen nicht vergessen …
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

F di Si i h i Hi bli k f Ih
Suchmaschinen zu verstehen, bedeutet Crawler zu verstehen …
Fragen die Sie sich im Hinblick auf Ihre
Webseiten-Architektur stellen sollten
 Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?
 Gibt es für jedes relevante Keyword eine
eigene Landingpage?
 Landen eventuell irrelevante oder fehlerhafte
Seiten im Suchmaschinen Index?
 Werden interne und externe Links verfolgt?
 Wirken sich Optimierungen der Webseiten-
A hit kt i l t?Architektur so aus wie geplant?

Controlling zur Überprüfung
d W b i A hi kder Webseiten-Architektur

Bordwerkzeug: site-Abfrage
Gute Webseite Architektur ersetzt keine Überprüfung derGute Webseite-Architektur ersetzt keine Überprüfung der
Indizierung Ihrer Website durch die Suchmaschinen!
 Wie überprüfe ich das?
 Google site-Abfrage:
 Was soll in den Index?
 Alle wichtigen URLs auf denen zentrale Inhalte vorhanden sind
 Nicht alle URLs Ihrer Website sind wichtig - wirklich nicht ;-)
 Was gehört z. B. nicht in den Index?
 Session IDs, URLs mit Tracking Parametern, Warenkörbe,
Druckversionen, PDF Ansichten, etc.
 Filter nutzen, z. B.: site:www.domain.de inurl:“sid“
 Die Site-Abfrage ist zwar ein sehr simples Tool, kann am Anfang der Analyse
b i t l ti Ei bli k i d I d i t d b
aber einen ersten, explorativen Einblick in den Indexierungsstand geben

Webmaster Tools & Co.Webmaster Tools & Co.

Webmaster Tools & Co.
Alle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieAlle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem die
Möglichkeit erweiterte Statistiken über ihre Website abzurufen
 Robots.txt überpüfen
 Wird die robots.txt korrekt erkannt und sind die richtigen
Verzeichnisse von der Indizierung ausgeschlossen?
 Sitemaps anmeldenSitemaps anmelden
 XML-Sitemaps können hier manuell „eingereicht“ werden
 Interne Links auswerten
 Kann die interne Linksstruktur gecrawlt werden?
 Wie verteilen sich die internen Links über die Website?
 Link-Artefakte erkennen: Durch schlecht optimierte
Strukturen kommt es in einigen Fällen zu Wildwüchsen
auf der Website, bspw. durch fehlerhaftes URL Rewriting

Auch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leistenAuch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leisten …
www.seomoz.org

Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!
 404 Recovery: Kaputte Links identifizieren und weiterleiten
 Intern: Verbesserung der internen Verlinkung Intern: Verbesserung der internen Verlinkung
 Extern: Bereits bestehende Backlinks „retten“ und
wieder der Website zugute kommen lassen
 Weiterleitungsfehler: Treten meist bei kaskadierenden
Weiterleitungen auf
 In solchen Fällen sollte die Weiterleitungen auf dasg
nötige Maß reduziert werden
 Doppelte Title und Description Tags: Die Google Webmaster
Tools bieten einen Download von Doubletten an
 Diese sollten überarbeitet werden, um Duplicate Content
zu vermeiden und die Indexierungsqualität zu verbessern

Analyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster ToolsAnalyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster Tools…

Web-ControllingWeb Controlling

Web-Controlling
M ß h V b d W b i A hi k llMaßnahmen zur Verbesserung der Website-Architektur sollten
stets auf Ihre KPIs einzahlen – dies sollten Sie regelmäßig prüfen!
In Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein SetIn Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein Set
von Performance-Indikatoren (KPIs) definiert und getrackt werden
KPIs können sein:
 Besucherzahlen-Entwicklung
 Besucherherkunft (Referrer)
 Conversions (zur Kosten /Nutzen Ermittlung) Conversions (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung)
 Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen
 Entwicklung der LinkPopularität
 Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung
 Wettbewerbsbeobachtung
 Beobachtung von Social Media Kanälen: Wie wird über
mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)
mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)
.

Mi l b l T ffi b i l i h i i
Websitebereiche segmentieren
Mit globalen Trafficwerten zu arbeiten gleicht meist einem
Blindflug, da kaum eine Website monothematisch ist
 Daher sollten Sie Ihre Website-Architektur auch beimDaher sollten Sie Ihre Website Architektur auch beim
Web-Controlling segmentiert betrachten:
 Durch Aufteilung der Website in analytische
S t lä t i h i Üb bli k d P fSegmente, lässt sich ein Überblick der Performanz
unterschiedlicher Bereiche erreichen
 Dies erlaubt es Trends zu erkennen und Verbesserungs-g
potentiale in einzelnen Bereich aufzudecken
 Segmente können sein:
 verschiedene Produkt- oder Themenwelten
 Contentseiten vs. Navigationsseiten (Kategorien, Tag-Clouds, etc.)
 gesonderte Betrachtung von Landingpages
g g gp g

Websitebereiche segmentieren
A l Si Ih W b i B i h i l b lAnalyse Sie Ihre Website-Bereiche mittels absoluten
Trafficwerten, als auch in Relation zum Gesamttraffic

Of b i di K bi i hi d M ik
Keywordtracking mit multiplen Metriken
Oft bringt nur die Kombination verschiedener Metriken
wirklichen Erkenntnisgewinn zur Website-Performance
 Im nebenstehenden Beispiel wurde dieIm nebenstehenden Beispiel wurde die
Clickthrough-Raten auf unterschiedlichen
Landingpages verglichen
S lä t i h f t t ll l h A t So lässt sich feststellen, welche Art
von Landingpage für welche Keywords
funktioniert

FazitFazit

Fazit
Eine in Suchmaschinen erfolgreiche
Webseiten-Architektur erfordert …
 eine konzeptionelle Optimierung
 die strukturellen Aspekte Ihrer Website mit den
Marketing-Zielen in Einklang zu bringen
 ein regelmäßiges Controlling mit den richtigen Tools
Vergessen Sie nicht: SEO bedeutet mehr als nur die Optimierung Ihrer
Website – SEO ist die Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses
 Integrieren Sie daher alle sinnvollen Kanäle in Ihre SEO-Strategie
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Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!

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Vertriebsleiter Berlin &Invalidenstr. 112
Teamleiter trafficmaxx
Bastian Dautzenberg
bd@construktiv.de
10115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0
Telefax 030 / 20 05 69 29
Haferwende 1
28357 Bremen
Geschäftsführer
Tobias Ihde
Kai Tietjen
/
Telefon 0421 / 27 86 70
Telefax 0421 / 20 70 97 8
www.construktiv.de
Kai Tietjen
www.construktiv.de
www.trafficmaxx.de

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