Marketing on Tour 2010 - Suchmaschinenoptimierung der Universal Search

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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
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construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Suchmaschinenoptimierung
für die Universal Search
Marketing On Tour
Hamburg + Berlin, 09 + 11. November 2010

 Kurzvorstellung trafficmaxx
 Organische Suche damals…
 Organische Suche heute: Universal Search?
 Kurzvorstellung der Universal Search Kanäle
 Universal Search Optimierung
 Bilder
 Shopping
 Lokale Suche
 Zusammenfassung und Fazit
Agenda

construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR
 Gründung: 1997
 Standorte: Bremen, Berlin
 Mitarbeiter: 80
 Geschäftsführer: Tobias Ihde
Kai Tietjen
 Abteilungen: Online Marketing
Web-Entwicklung
Social Media
Corporate Publishing
 Schwesterfirma: Mister Wong GmbH
 Referenten: Jan Schweder Technischer Leiter, Teamleiter Bremen
Bastian Dautzenberg Vertriebsleiter und Teamleiter Berlin

construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx Kunden
Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von
30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B.
Ausgezeichnet:

Organische Suche damals…

Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 5-10 Jahren
 Meta-Tag „Keywords“
 Keyword-Domains
 Doorway Pages
Organische Suche
Beispiel: www.ihrflug.de
 Keyword-Stuffing

Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 2-3 Jahren
 Linkkauf
 „Russenlinks“…
 Landing-Page Insellösungen
 Spam jeglicher Art
Organische Suche

Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung
Alte Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,
konzeptionelle SEO Ansätze sind daher zwingend erforderlich:
 Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)
Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten
 Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daher
für Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“
funktionieren und in Ihre Website integriert werden
 Aber: heute sollte man nicht mehr nur die eigene
Website für Suchmaschinen optimieren.
 Optimieren Sie für die Universal Search!
Organische Suche

Organische Suche heute:
Universal Search?

„Google 2.0“– Die vertikale Suche
 Wording: Neben dem Begriff „Universal Search“ haben
sich auch die Bezeichnungen „Blended Search“ und
„Vertical Search“ etabliert, meinen aber das Gleiche.
 Google unterscheidet nach diversen Such-Kategorien
 Beispiele für solche Such-Kategorien sind:
 News – Suche nach Themen die sehr aktuell sind
 Produkte – Suche mit konkretem Kauf-Interesse
 Bilder und Videos – Suche nach multimedialen Inhalten
 Lokale Suche – z. B. Suche nach Dienstleistern und Shops
Was heißt Universal Search?

Je nach Suchanfrage eines Nutzers versucht
Google die eigentliche Intention der Suche
auszuwerten...
 Informational – Search
 Navigational - Search
 Transactional – Search
 Location-Based - Search
 Multimedial – Search
 Time-critical – Search
... und fügt innerhalb der Suchergebnisseite
Einblendungen aus den vertikalen Kanälen hinzu
Unterscheidung der Suchintentionen

Kurzvorstellung:
Universal Search Kanäle

Universal Search Kanäle

Universal Search: Nutzerverhalten im Wandel
„Golden Triangle“:
Eye-Tracking Studie
von Enquiro 2005
Eye-Tracking Studie von
Usabilty.de 2010

Universal Search Optimierung

Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Bilder Suche
sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
 Keyword im Dateinamen
 Auswahl eines passenden Alternativ-Textes und Bild-Titles
 Passender Title-Tag auf der Webseite
 Der umgebende Text sollte zum Bild passen
 Dateigröße (150 – 500KByte)
 Bildgröße (Besser größer, als kleiner)
 Bild-Typ (Besser: jpg, png - Schlechter: gif, eps, ai, ...)
 Bilder-Sitemap
 Interne Verlinkung der Website
 Eingehende Links, PageRank, Authority …
Universal Search Optimierung - Bilder

Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche
 Melden Sie sich im Google Merchant Center an
 Richten Sie einen Daten-Feed mit Ihren Produkten automatisiert aus dem
Shop-System heraus ein und geben diesen im Merchant Center an
Universal Search Optimierung - Shopping

Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche
 Je detaillierter die Produkte beschrieben werden, desto
höher der Qualitätsfaktor
 Bei der Produktbezeichnung (Artikelname) sollten 70 Zeichen
nicht überschritten werden
 Sowohl Pflicht- (Preis, Gewicht,..) als auch optionale Attribute
(DIN, SN, o.ä.) verwenden
 Eindeutige Artikelnummern verbessern ebenfalls den Qualitätsfaktor
 Einfluss auf das Ranking haben auch Wertungen aus Ciao, Dooyoo & Co.
 Die Klassiker: Historie oder die Click-Through-Rate sollten ebenfalls
optimiert werden
 Der Preis spielt eine eher untergeordnete Rolle!
Universal Search Optimierung - Shopping

Für eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen
 Melden Sie sich bei Google Places an
 Nutzen Sie die für Ihre Unternehmung relevanten
Branchen-Angaben und hinterlegen Sie Informationen
zu Ihrem Unternehmen und Ihren Stores
 Nutzen Sie die Möglichkeit zum Bulk-Upload
 Hinterlegen Sie Fotos
 Optimieren Sie Ihre Places mit Keywords im
Titel und innerhalb der Beschreibung
 Erstellen Sie für Ihre Stores entspechende
Landingpages auf Ihrer Website
 Tragen Sie sich in Branchen-Portale ein
(Gelbe Seiten, etc.)
Universal Search Optimierung – Lokale Suche

Zusammenfassung und Fazit

 SEO erfordert eine konzeptionelle Optimierung
 SEO >= Optimierung Ihrer Website
 SEO = Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses
 Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da:
 Universal Search Kanäle den Traffic und die Anfragen erheblich
steigern können
 Je nach der Such-Intention, z. B. bei einer Produkt-Suche, bereits
ein konkretes Kauf-Interesse vorliegt
 Suchende können somit schneller zu Käufern werden!
Zusammenfassung und Fazit

Vielen Dank für Ihr Interesse!

Sie haben Fragen? Fragen Sie jetzt … oder auch gern später:
construktiv GmbH
Haferwende 1
28357 Bremen
Telefon 0421 / 27 86 70
Telefax 0421 / 20 70 97 8
www.construktiv.de
www.trafficmaxx.de
Invalidenstr. 112
10115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0
Telefax 030 / 20 05 69 29
Geschäftsführer
Tobias Ihde, Kai Tietjen
Teamleiter und Vertriebsleiter Berlin
Bastian Dautzenberg
+49-30-200 569-10
bd@construktiv.de
Teamleiter Bremen, Technischer Leiter
Jan Schweder
+49-421-27 867-25
js@construktiv.de

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