Search Engine Strategies 2008 - Keyword-Recherche im Web2.0

construktiv GmbH //SES Hamburg 2008
Keywords im Web2 0
Online | Marketing | Services
Keywords im Web2.0
23.06.2008
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Agenda
 Kurzvorstellung
 User Generated Content und Tagging
 Tags als Keyword Quelleg y

construktiv GmbH
Gründung: 1997
Standorte: Bremen & Berlin
Mitarbeiter: 60
Geschäftsführer: Kai Tietjen
Full Service Agentur: Web, Online Marketing, Web 2.0
Qualifikationen: Diplom Designer, Diplom Ökonomen, Diplom Grafiker,
Mediengestalter, Informatiker, Medieninformatiker,
Kulturwissenschaftler Texter PR-SpezialistenKulturwissenschaftler, Texter, PR-Spezialisten, …
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0

trafficmaxx
Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem spezialisierten Team von
30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 100 Kunden wie z. B.
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0

User Generated Content und TaggingUser Generated Content und Tagging

I i l W b2 0 Di t kö N t Wi d d it i
Das Prinzip der Tags
In vielen Web2.0 Diensten können Nutzer Wissen ordnen und mit eigenen
Schlagworten versehen(Tagging). Beim Tagging handelt es sich um ein Graswurzel-
Prinzip bei der Organisation von Wissen (Folksonomy), d.h. es gibt keine
vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.
Tag Cloud (Schlagwort Wolke)
Gewichtete Darstellung der Beliebtheit von Tags. Häufig verwendete Tags werden
ß d t llt lt d t kl igroß dargestellt, selten verwendete klein.
Anwendungsfälle
 Social Bookmarking Dienste
 Video & Fotoplattformen
 Communities
 Blogs
g
technorati.com

Das Prinzip der Tags II
Eigenschaften
 Nutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zuNutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zu
ordnen
 Diese Sprache weist tlw. Überschneidung zu den verwendeten Suchphrasen auf
 Da kein Reinigungsprozess vorgesehen ist, finden sich in Tags auch alternative
Schreibweisen, Tippfehler, etc. -> Long Tail Potential
 Aber: Tags sind in der Regel Nomen (Hotel, Blog, News); Verben und Adjektive
sind im Vergleich zu Suchphrasen unterrepräsentiert

Tags als Keyword QuelleTags als Keyword Quelle

Tags als Keyword Quelle
Beispiel Mister Wong
 Favoriten-Verwaltung und Community: Nutzer speichernFavoriten Verwaltung und Community: Nutzer speichern
Lesezeichen und teilen sie mit anderen Nutzern
 Online seit März 2006
 Über 4. Mio Besucher pro Monat
 Über 4,9 Mio. Bookmarks gespeichert, g p
 Beim Social Bookmarking erstellen Abertausende
freiwilliger Editoren ein stets aktuell gepflegtes
W b V i h i l h id l S h b iWeb-Verzeichnis aus welchem ideal Suchergebnisse
abgeleitet werden können

Explorative Erschließung von Begriffs Feldern
 Ausgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und KombinationenAusgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und Kombinationen
erschlossen werden

W i B i i l
Weitere Beispiele
Quintura.com – Tag-basierte Suchmaschine
 Semantische Suchmaschine, die Tags zur
Visualisierung von Begriffszusammenhängen
d tverwendet
 Vorgegebene Semantik, kein User Generated
Content
 Nutzt den Yahoo Index als Basis
Quintura comQuintura.com

W i B i i l
Weitere Beispiele
Analyse von Konkurrenz-Websites mit Tag Funktionen
 Mehr und mehr Websites bieten Nutzern
die Möglichkeit zum Taggen
Hi b t ht di Mö li hk it i li i t Hier besteht die Möglichkeit spezialisierte
Themenwelten zu erforschen
Alternate.de

ZusammfassungZusammfassung

Zusammenfassung
 Durch die semantischen Einschränkungen lassen sich Tags nicht 1:1 in
Suchbegriffe übertragen
 Die Auswertung von Tags ersetzt keine strukturierte Keywordrecherche
Jedoch
U i t T i i h l I t t d L T il i User generierte Tags eignen sich als Instrument um den Long Tail eines
Keywordfeldes zu explorieren und damit andere Recherchestrategien zu
ergänzen
 Durch den explorativen Charakter bietet sich die Chance zum Ausbrechen aus
der eigenen Begriffswelt und dem Erschließen der Sprache der User
Üb di Q ll i t ö li h V ti lt ti F li d Über diese Quelle ist es möglich Vertipper, alternative Formulierungen und
verwandte Begriffe zu entdecken. Daher gerade bei Trends, Nischen etc. sehr
gut geeignet

T E l ti i G t fü d K dfi d
Zusammenfassung
Tag-Exploration im Gesamtgefüge der Keywordfindung
Brainstormingg
Konkurrenzanalysey
Tag-Exploration
Klassische Keyword
Tools
Tools

Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!

Kontakt
construktiv GmbH
Invalidenstraße 112
10115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0
trafficmaxx Teamleiter Berlin
Christian Schlieker
chs@construktiv.de
Telefax 030 / 20 05 69 29
Haferwende 1
chs@construktiv.de
Leiter trafficmaxx
28357 Bremen
Telefon 0421 / 27 86 70
Telefax 0421 / 20 709 78
Leiter trafficmaxx
Tobias Ihde
ti@construktiv.de
Telefax 0421 / 20 709 78
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