SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO – Synergieeffekte nutzen Olaf Kopp 35 Jahre Dipl. Kaufmann (FH) Google Adwords Professional DJ, Musik & Liebhaber Online Marketing Hannover Blog:  www.online-marketing-deutschland.de   Erfahrung als Online Marketing Manager im Versandhandel / E-Commerce Seit Oktober 2009 Inhaber der Suchmaschinenmarketing Agentur SEM Deutschland Online Marketing & Social Media Marketing seit 2005 Google AdWords seit 2007 SEO seit 2008
SEO + SEA = SEM SEM,  Suchmaschinenmarketing SEO, Suchmaschinenoptimierung SEA,  Suchmaschinenwerbung, Keyword Advertising, Sponsored Links
Aufbau der SERPs
Online Shop 1
Online Shop 2
Nachrichten Portal
Sorgen  / Gefahr Kannibalisierung von SEO Traffic durch AdWords
Budgetverteilung SEA/SEO Wieviel Links kann ich mit wieviel Aufwand bzw. wieviel Kosten auf der ersten SERP bekommen? Klickpreise Konkurrenz bei den Anzeigenplätzen Konkurrenz in den organischen Listings Kampagnen Laufzeit / Wie schnell Budget SERPs selber bestimmen die Verteilung Anzahl Universal Search Elemente in den SERPs Anzahl Universal Search Elemente , Organische Listings above the fold
Suche: Hotel Berlin In Links: 11 AdWords Links 10 Google Places Links 7 organische Links 1 Google News Link In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px AdWords rechts: 220 x 80px Organisch: 550 x 85 px Google Places: 725 x 135px Google News: 585 x 100 px
Suche: Hotel Berlin In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Google Places Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks 1 Google News Link In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Google Places: 725 x 135px Google News: 585 x 100 px Gesamt: 191475 qpx
Suche: Nike Schuhe In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Shopping Suche Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Shopping Suche: 425 x 30px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 110380 qpx
Suche: Nike Schuhe In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Shopping Suche Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Shopping Suche: 425 x 30px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 110380 qpx
Suche: SEO Agentur In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 97600 qpx
Vorteile / Nachteile SEA-SEO Vorteile SEA direkt beeinflussbar Schneller umsetzbar Kontrollierbar Transparent Oft bessere Conversionrate Nachteile SEA Kostet Geld Klickbetrug Vorteile SEO Kostenloser Traffic Bessere CTR als bei SEA Anzeigen Arbeit & Geld fließt in eigene Projekte Nachteile mittel- langfristige Ausrichtung schlecht kontrollierbar und planbar Penalty Gefahr
Synergieeffekte SEA - SEO
Keyword Recherche / Analyse Zu beachten: Keywords in Exact Match wenn in Broad Match Suchanfragenbericht benutzen Keyword muss mind. First Page Bid erreichen Impression Share mind. 90% Ausreichender Betrachtungszeitraum
Synergieeffekte SEA - SEO SEA Kampagnenstruktur Landingpages SEO Informationsstruktur Landingpages
Beeinflussung des organischen CTR durch SEA Quelle: SearchEngineLand, David Roth (Yahoo), Juni 2010
Studie: Analyzing the Relationship between Organic and Sponsored Search Advertising Der Einfluss von organischen Klicks auf bezahlte Klicks ist 3,5 mal höher als umgekehrt Gewinn von 4,2% - 6,5% durch Einsatz von bezahlten Anzeigen gestiegen Fazit der Studie: Durch kombinierten Einsatz von SEA und SEO werden CTRs, Conversion Rates und Umsätze bedeutend verbessert Quelle: Sha Lang, Anindya Ghose, New York University, Okt. 2009, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1491315
www.sem-deutschland.de [email_address] http://twitter.com/SEM_Deutschland http://twitter.com/Adwords_Tipps https://www.xing.com/profile/Olaf_Kopp http://www.facebook.com/pages/SEM-Deutschland-Online-Marketing-SEM-aus-Hannover/206325002852 Mein Online Marketing Hannover Blog:  www.online-marketing-deutschland.de Vielen Dank für Ihre Aufmersamkeit!

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Delitos financieros
Delitos financieros Delitos financieros
Delitos financieros
Tus Finanzas
 
Skimming y scanning
Skimming y scanningSkimming y scanning
Skimming y scanning
Markus Silva
 
Scanning and skimming (Ingles 2)
Scanning and skimming (Ingles 2)Scanning and skimming (Ingles 2)
Scanning and skimming (Ingles 2)
Luvysmar
 
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
Deivison Pinheiro Franco.·.
 
Phase shift keying
Phase shift keyingPhase shift keying
Phase shift keying
Alejandra Sanabria
 
Tecnica skimming
Tecnica skimmingTecnica skimming
Tecnica skimming
Rosa Elena Cabrera
 
bank.pdf
bank.pdfbank.pdf
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
LISEA
 
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGESuivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
LISEA
 
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
LISEA
 
Leitura modelos estratégias
Leitura modelos estratégiasLeitura modelos estratégias
Leitura modelos estratégias
alxarife
 
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoireLa LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
LISEA
 
Otomat mk2 ds
Otomat mk2 dsOtomat mk2 ds
Otomat mk2 ds
Gerardo Pinero
 
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
LISEA
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Search Foresight
 
Panorama 2010 de la cybercriminalité
Panorama 2010 de la cybercriminalitéPanorama 2010 de la cybercriminalité
Panorama 2010 de la cybercriminalité
edumoulin
 
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
Jonathan Roche
 
Reading Strategies
Reading StrategiesReading Strategies
Reading Strategies
Henry Kleber
 
ATM Skimming Devices
ATM Skimming DevicesATM Skimming Devices
ATM Skimming Devices
savingsguide
 

Andere mochten auch (20)

Delitos financieros
Delitos financieros Delitos financieros
Delitos financieros
 
Skimming y scanning
Skimming y scanningSkimming y scanning
Skimming y scanning
 
Scanning and skimming (Ingles 2)
Scanning and skimming (Ingles 2)Scanning and skimming (Ingles 2)
Scanning and skimming (Ingles 2)
 
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
Palestra sobre Medidas para Conter Fraudes e Subsidiar Inteligência Antifraud...
 
Phase shift keying
Phase shift keyingPhase shift keying
Phase shift keying
 
Tecnica skimming
Tecnica skimmingTecnica skimming
Tecnica skimming
 
bank.pdf
bank.pdfbank.pdf
bank.pdf
 
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
Observatoire photographique - 2014 - CEREMA
 
M16
M16M16
M16
 
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGESuivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
Suivi Transparence mammifères semi-aquatiques - 2014 - GREGE
 
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
La LGV Tours-Bordeaux et ses effets vus les acteurs du territoire.
 
Leitura modelos estratégias
Leitura modelos estratégiasLeitura modelos estratégias
Leitura modelos estratégias
 
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoireLa LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
La LGV Tours Bordeaux et ses effets vus par les acteurs du territoire
 
Otomat mk2 ds
Otomat mk2 dsOtomat mk2 ds
Otomat mk2 ds
 
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
Lancement de la campagne de recrutement de MESEA, mainteneur et exploitant de...
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
 
Panorama 2010 de la cybercriminalité
Panorama 2010 de la cybercriminalitéPanorama 2010 de la cybercriminalité
Panorama 2010 de la cybercriminalité
 
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
MSc Thesis. Jonathan Roche - Investigate the rate of phase re-segregation in ...
 
Reading Strategies
Reading StrategiesReading Strategies
Reading Strategies
 
ATM Skimming Devices
ATM Skimming DevicesATM Skimming Devices
ATM Skimming Devices
 

Ähnlich wie SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungMehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
eCommerce Lounge
 
Seo performance measurement 2015 02-06
Seo performance measurement 2015 02-06Seo performance measurement 2015 02-06
Seo performance measurement 2015 02-06
Evelyn Thar
 
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
Advance Metrics
 
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
Evelyn Thar
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
semrush_webinars
 
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Carpathia AG
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
rankingCHECK
 
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
Werbeplanung.at Summit
 
WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?
gerton6708
 
Messbarkeit seo performance
Messbarkeit seo performance Messbarkeit seo performance
Messbarkeit seo performance
Amazee Labs
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
Alexander Keller
 
Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015
121WATT GmbH
 
Seokomm 2013
Seokomm 2013Seokomm 2013
Seokomm 2013
Eric Kubitz
 
Internet Marketing Gritto
Internet Marketing GrittoInternet Marketing Gritto
Internet Marketing Gritto
igritto
 
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Maik Schmidt
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Angelika Röck
 
Web Analytics Workshop
Web Analytics WorkshopWeb Analytics Workshop
Web Analytics Workshop
Ralf Haberich
 
SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenSEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Alexander Geißenberger
 
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzenOnline Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
Karolina Stuhec-Meglic
 
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
Steven Broschart
 

Ähnlich wie SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte (20)

Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungMehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
 
Seo performance measurement 2015 02-06
Seo performance measurement 2015 02-06Seo performance measurement 2015 02-06
Seo performance measurement 2015 02-06
 
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
SEO Performance Measurement - Suchmaschinenkonferenz Zurich 6.2.2015
 
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
 
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
 
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
20140704 7 Schritte zur richtigen SEO Agentur lunapark Vollmert
 
WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?
 
Messbarkeit seo performance
Messbarkeit seo performance Messbarkeit seo performance
Messbarkeit seo performance
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
 
Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015
 
Seokomm 2013
Seokomm 2013Seokomm 2013
Seokomm 2013
 
Internet Marketing Gritto
Internet Marketing GrittoInternet Marketing Gritto
Internet Marketing Gritto
 
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
 
Web Analytics Workshop
Web Analytics WorkshopWeb Analytics Workshop
Web Analytics Workshop
 
SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenSEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
 
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzenOnline Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
Online Marketing: Potenziale erkennen - Chancen nutzen
 
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)
 

Mehr von Olaf Kopp

Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre MarkenBrand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
Olaf Kopp
 
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Olaf Kopp
 
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Olaf Kopp
 
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-Marketing
Content-Attribuierung - Mit System  zum erfolgreichen Content-MarketingContent-Attribuierung - Mit System  zum erfolgreichen Content-Marketing
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-Marketing
Olaf Kopp
 
E-Commerce Studie 2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
E-Commerce Studie  2013: SEO, SEA & Social Media in DeutschlandE-Commerce Studie  2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
E-Commerce Studie 2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
Olaf Kopp
 
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content MarketingGoogle als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
Olaf Kopp
 
Content Promotion mit PPC
Content Promotion mit PPCContent Promotion mit PPC
Content Promotion mit PPC
Olaf Kopp
 
Aufgesang shop-studie2012-final-small
Aufgesang shop-studie2012-final-smallAufgesang shop-studie2012-final-small
Aufgesang shop-studie2012-final-small
Olaf Kopp
 
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Olaf Kopp
 

Mehr von Olaf Kopp (9)

Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre MarkenBrand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre Marken
 
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
 
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...
 
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-Marketing
Content-Attribuierung - Mit System  zum erfolgreichen Content-MarketingContent-Attribuierung - Mit System  zum erfolgreichen Content-Marketing
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-Marketing
 
E-Commerce Studie 2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
E-Commerce Studie  2013: SEO, SEA & Social Media in DeutschlandE-Commerce Studie  2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
E-Commerce Studie 2013: SEO, SEA & Social Media in Deutschland
 
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content MarketingGoogle als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content Marketing
 
Content Promotion mit PPC
Content Promotion mit PPCContent Promotion mit PPC
Content Promotion mit PPC
 
Aufgesang shop-studie2012-final-small
Aufgesang shop-studie2012-final-smallAufgesang shop-studie2012-final-small
Aufgesang shop-studie2012-final-small
 
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
 

SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

  • 1. Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO – Synergieeffekte nutzen Olaf Kopp 35 Jahre Dipl. Kaufmann (FH) Google Adwords Professional DJ, Musik & Liebhaber Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de Erfahrung als Online Marketing Manager im Versandhandel / E-Commerce Seit Oktober 2009 Inhaber der Suchmaschinenmarketing Agentur SEM Deutschland Online Marketing & Social Media Marketing seit 2005 Google AdWords seit 2007 SEO seit 2008
  • 2. SEO + SEA = SEM SEM, Suchmaschinenmarketing SEO, Suchmaschinenoptimierung SEA, Suchmaschinenwerbung, Keyword Advertising, Sponsored Links
  • 7. Sorgen / Gefahr Kannibalisierung von SEO Traffic durch AdWords
  • 8. Budgetverteilung SEA/SEO Wieviel Links kann ich mit wieviel Aufwand bzw. wieviel Kosten auf der ersten SERP bekommen? Klickpreise Konkurrenz bei den Anzeigenplätzen Konkurrenz in den organischen Listings Kampagnen Laufzeit / Wie schnell Budget SERPs selber bestimmen die Verteilung Anzahl Universal Search Elemente in den SERPs Anzahl Universal Search Elemente , Organische Listings above the fold
  • 9. Suche: Hotel Berlin In Links: 11 AdWords Links 10 Google Places Links 7 organische Links 1 Google News Link In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px AdWords rechts: 220 x 80px Organisch: 550 x 85 px Google Places: 725 x 135px Google News: 585 x 100 px
  • 10. Suche: Hotel Berlin In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Google Places Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks 1 Google News Link In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Google Places: 725 x 135px Google News: 585 x 100 px Gesamt: 191475 qpx
  • 11. Suche: Nike Schuhe In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Shopping Suche Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Shopping Suche: 425 x 30px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 110380 qpx
  • 12. Suche: Nike Schuhe In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1 Shopping Suche Link 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Shopping Suche: 425 x 30px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 110380 qpx
  • 13. Suche: SEO Agentur In Links: 1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks 1-2 organische Links + 4 Sitelinks In Pixel: AdWords Top: 460 x 85 px Organisch: 585 x 100 px Gesamt: 97600 qpx
  • 14. Vorteile / Nachteile SEA-SEO Vorteile SEA direkt beeinflussbar Schneller umsetzbar Kontrollierbar Transparent Oft bessere Conversionrate Nachteile SEA Kostet Geld Klickbetrug Vorteile SEO Kostenloser Traffic Bessere CTR als bei SEA Anzeigen Arbeit & Geld fließt in eigene Projekte Nachteile mittel- langfristige Ausrichtung schlecht kontrollierbar und planbar Penalty Gefahr
  • 16. Keyword Recherche / Analyse Zu beachten: Keywords in Exact Match wenn in Broad Match Suchanfragenbericht benutzen Keyword muss mind. First Page Bid erreichen Impression Share mind. 90% Ausreichender Betrachtungszeitraum
  • 17. Synergieeffekte SEA - SEO SEA Kampagnenstruktur Landingpages SEO Informationsstruktur Landingpages
  • 18. Beeinflussung des organischen CTR durch SEA Quelle: SearchEngineLand, David Roth (Yahoo), Juni 2010
  • 19. Studie: Analyzing the Relationship between Organic and Sponsored Search Advertising Der Einfluss von organischen Klicks auf bezahlte Klicks ist 3,5 mal höher als umgekehrt Gewinn von 4,2% - 6,5% durch Einsatz von bezahlten Anzeigen gestiegen Fazit der Studie: Durch kombinierten Einsatz von SEA und SEO werden CTRs, Conversion Rates und Umsätze bedeutend verbessert Quelle: Sha Lang, Anindya Ghose, New York University, Okt. 2009, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1491315
  • 20. www.sem-deutschland.de [email_address] http://twitter.com/SEM_Deutschland http://twitter.com/Adwords_Tipps https://www.xing.com/profile/Olaf_Kopp http://www.facebook.com/pages/SEM-Deutschland-Online-Marketing-SEM-aus-Hannover/206325002852 Mein Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de Vielen Dank für Ihre Aufmersamkeit!