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WIE STEIGERE ICH MEINEN
TRAFFIC MIT SEO?
Berlin | 27.07.2012
SEO STRATEGY

                           1                         Anfangen mit SEO


                           2                      Content Optimierung


                           3                  Technische Optimierung


                           4                              Link Building


                           5                            Tools & Metrics


                            6                                      Q&A

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?    2
WAS IST SEO?                                                             Anfangen mit SEO




  „Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf
       abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von
     Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen-
         Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen.
   Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der
 "On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder
     den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der
    "Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von
  Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“




Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                      3
WAS IST SEO?                                                                                  Anfangen mit SEO




            On Site Optimierung                                                    Off Site Optimierung


   Content                                Technische                           Link                 Externe
 Optimierung                              Optimierung                         Building          Qualitätsfaktoren

   Content                              Seitenstruktur                        Linktext                Alter

  Keywords                                       Code                       Linkposition            Historie

                                                                                                 Thematisches
Keyword Dichte                             Navigation                       Linkqualität
                                                                                                    Umfeld

     Titles                                                                Themenrelevanz

                                                                              Interne
 Grafiknamen
                                                                             Verlinkung

  Headlines

  Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
WAS IST SEO?



             1             1
                                   Google AdWords (SEA)

                           ●   Pay per Click
                           ●   Relativ schnelle Ergebnisse
                       1
                           2
                                       Traditional SEO

2                          ●   Keine Kosten
                           ●   Großer Zeitaufwand


                           3
                                  “Blended” search results

                           ●   Integration von Multimedia in die
                               Suchergebnisse (Bilder, Videos)
                           ●   Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit
                   3
                               zu vergrößern
ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE                                                                   Anfangen mit SEO




              Brands immer wichtiger für Google
              ●    Blog als Brand optimieren
              ●    Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen


              Blended Search
             CONTENT
              ●    Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen
              ●    Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus


              Rich Snippets
              ●    Bewertungen in den
              Suchergebnissen (Sterne)
              ●    Informationen über
              den Autor




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SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN                                                    Anfangen mit SEO




              „Welche Keywords sind interessant für mich?“
                                                                          Keywords
              ●    Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und
                   Suchvolumen


              Für welche Keywords gibt es noch Potenzial?
             CONTENT
              ●    Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz
              ●    Long tail Keywords


              Integration Keywords auf der Landingpage
              ●    Integration in den Content, Titles, interne
                   Verlinkungen etc.
              ●    Pro Keyword nur eine Landingpage                      Landingpage
              ●    Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der          Blog Artikel
                   Artikel live gestellt wird




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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION                                                          Anfangen mit SEO

BEREICH



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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION                                          Anfangen mit SEO

BEREICH



             CONTENT




                                                         Google Suggest

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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION                                                                   Anfangen mit SEO

BEREICH


                      Fashion week                                                      Design

                                                             Online Shop
              Fashion und                                                                        Mode Kleider
                Lifestyle

                                               Fashion Blog                      Mode

            Schuhe mit
                                                                                                   Schuhe
            Keilabsatz                                          Online Fashion




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SEO STRATEGY

                           1                         Anfangen mit SEO


                           2                      Content Optimierung


                           3                  Technische Optimierung


                           4                              Link Building


                           5                            Tools & Metrics


                            6                                      Q&A

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CONTENT OPTIMIERUNG                                                      Content Optimierung




             CONTENT
                                    Content
                                       =
                                      King

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OPTIMIERUNG DER SERP S                                            Content Optimierung



                                    Title-Tag up-
                                       to-date


                                      Title-Tag
                                    nicht länger
                                       als 65
                                      Zeichen


                                    Keywords im
                                      Title-Tag



                                    Teaserartige
                                       Meta
                                    Description

                                    Call-to-action

                                        Meta
                                    Description
                                    nicht länger
                                     als +/- 170
                                      Zeichen


 Google.de, Keyword: fashion blog                    Google.de, Keyword: site: zalando.de
                                                                                       13
WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT




                                                                             Wie eine Suchmaschine die
Wie wir eine Webseite sehen
                                                                             Webseite sieht
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DER PERFEKTE BLOGEINTRAG…
                                                                   Headline
                                                                 Aufmerksamkeit
   Immer das Ziel (Keywords) kommunizieren




                                                   Vorspann                                    Image
                                             3-4 Sätze Zusammenfassung                       SEO für Bilder



                                                                 Subheadline



                                                                    Content



                                                                  Multimedia
                                                             Werbung / Video / Grafiken




                                                                    Content



                                                                Call to action 2
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OPTIMIERUNG DER BILDER
     Gute, qualitativ hochwertige Bilder
     Integration von Keywords in den
      Dateinamen
     Einen umschreibenden alt Text und Title
     Bildverlinkung mit relevantem anchor Text
     Bild soll zum Content passen
     Keyword Spam vermeiden



   <a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-
  content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-
                 Barometer-United-
    Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance
                    Barometer"
     src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-
  content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-
   Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile
          Performance Barometer"/></a>

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?   16
CONTENT OPTIMIERUNG – DO!                                                Content Optimierung




 Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen)
 Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags)
 Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)
      CONTENT

 Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der
     Zielgruppe
 Fazit mit Zusammenfassung
 Korrekte Keyword-Verteilung im Text
 Synonyme oder Variationen des Keywords
 Gut besuchte Seiten up-to-date halten




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CONTENT OPTIMIERUNG – DON T!                                             Content Optimierung




Tags
X Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen
        CONTENT
   lassen
Inhalt
X Keyword SPAM im Text
X Den User vergessen




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PLANUNG VON CONTENT                                                                  Content Optimierung




             CONTENT




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SEO STRATEGY

                           1                         Anfangen mit SEO


                           2                      Content Optimierung


                           3                  Technische Optimierung


                           4                              Link Building


                           5                            Tools & Metrics


                            6                                      Q&A

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?    20
TECHNISCHE OPTIMIERUNG                                                   Technische Optimierung




 Webseiten Struktur nach Themen ordnen
 Breadcrumbs
 Nofollow für Werbelinks benutzen
 Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames)
 Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein
 CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein
 Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords




 Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                       21
BREADCRUMBS                                                              Technische Optimierung




 Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten
 Reduzieren der Bounce Rate
 1st Level  2nd Level  3rd Level




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OPTIMALE INTERNE                                                                                             Link Building

   VERLINKUNSSTRUKTUR


 Startseite                                                                   Fashion


                            Fashion                                 Fashion                     Fashion
 Kategorie                                                                                                           Infos
                            Tutorials                               Kleider                     Events


Subkategorie                                         Sommerkleider          Cocktailkleider



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DAS REL=“NOFOLLOW”                                                        Link Building




                                           Google
         „Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und
        damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich
           CONTENT für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“
                   auf,




  ● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder
       nicht
  ● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt
  ● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und
       somit keinen Einfluss auf das Ranking hat
  ● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a>


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SEO STRATEGY

                           1                         Anfangen mit SEO


                           2                      Content Optimierung


                           3                  Technische Optimierung


                           4                              Link Building


                           5                            Tools & Metrics


                            6                                      Q&A

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?    25
LINK BUILDING                                                            Link Building




             CONTENT
                                               Links
                                                 =
                                               Queen

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                   26
ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE                                                 Anfangen mit SEO

  PEGUIN UPDATE
● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt
● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du
  von diesem Update betroffen.”
● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in
  Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update)
       CONTENT



DO!
● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs
● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben




  Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                  27
WICHTIG BEI VERLINKUNGEN                                                 Link Building




              Anchor Text
              ●    Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles)
             CONTENT
              ●    Branded Links


              Relevanz
              ●    Themenrelevanz
              ●    Geografische Relevanz


              Autorität, Alter
              ●    Je älter, desto besser
              ●    Höhe Autorität: Zeitungen, Brands


              Linkposition
              ●    Textlinks im Content am wertvollsten
              ●    Niemals als gekaufte Links anzeigen

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                   28
INTERNE VERLINKUNGEN                                                                        Link Building




              Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein
              ●    Menüstruktur
             CONTENT
              ●    Archive, Kategorien
              ●    Breadcrumbs


              Anchor Texten mit Keywords vorsehen
              ●    Wichtigste Keywords am Anfang des Titles


              „Ähnliche Artikel“
              ●    Unter jedem Blogbeitrag
              ●    Links sollen Themenrelevanz haben


              Tags
              ●    Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren
              ●    Tags sollen Themenrelevant sein

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EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN                                                              Link Building




              Google Top 100
              ●    Für dein Keyword
             CONTENT
              ●    Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo)


              Backlinks der Konkurrenz
              ●    Tool: http://www.seokicks.de
              ●    Vergleich von Linkprofilen


              Eigenes Netzwerk
              ●    Agenturen, Events, Vereine
              ●    Bekannte aus der Branche


              Externe online Profile
              ●    Soziale Netzwerke
              ●    Kommentare auf anderen Blogs oder Foren

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                                   30
SOCIAL MEDIA LINKS                                                       Link Building




● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks
  sind nicht immer objektiv (Manipulierung und
  Kauf)
● Immer weniger Internetuser markieren ohne
        CONTENT
  kommerzielle Interessen durch das Setzen eines
  Backlinks fremde Seiten als Autoritäten
● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und
  vergleichbare Buttons lösen sogenannte social
  Links aus und ersetzen teilweise die „normalen
  Backlinks“
● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass
  ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt
  oder eine Marke gefällt oder relevant ist

  Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                   31
EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS                                                                                              Link Building

GOOGLE RANKING



             CONTENT




                                                                         http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-
Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                                                                            32
                                                                                                                           2012-fur-deutschland/
BEWERTUNG SOCIAL LINKS                                                   Link Building




● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer
  als die für Backlinks:
      ● Twitter Beispiel:
                 Alter des Accounts
               CONTENT
                     Anzahl der Follower
                     Verhältnis Follower zu Following
                     Anzahl Tweets
                     Anzahl Retweets
                     Wie oft gelistet
                     Von wem gelistet




  Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                   33
LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA                                                                               Link Building




               Twitter                                                           Facebook
               ●    Links werden von Google gefolgt                              ●    FB selbst wird nicht von Google indexiert
               ●    Je großer die Autorität des Accounts, je                     ●    Likes und shares via social media Buttons
                    besser                                                            aber sehr wichtig für SEO
                                                                                 ●    60% of social media driven online
             CONTENT
                                                                                      purchases via Facebook




 Google                 ++                                               Google          -
 Branding               +                                                Branding       ++
 Konversion             -                                                Konversion     ++


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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA                                                                             Link Building




               Pinterest                                                         Instagram
               ●    Links werden von Google gefolgt                              ●    Nur mobile Traffic
               ●    80% weiblich mit Hauptinteresse                              ●    Mobile Traffic und Instagram Traffic
                    Fashion designers & Collections                                   wachst
              ● 40% of
             CONTENT social media driven online
                    purchases via Pinterest




 Google                 ++                                               Google          - -
 Branding               +                                                Branding       +
 Konversion             +                                                Konversion      - -


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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA                                           Link Building




               Google+
               ●    Noch wenig User Aktivität
               ●    Wachsende Einfluss in den Google
                    Suchergebnisse
              ● Author
             CONTENTInformation in den Google
                    Suchergebnisse




 Google                 ++
 Branding               -
 Konversion             -


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SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES                                              Link Building




 ● Social Media Buttons auf jeder Seite
 ● Facebook Fanpage Box auf jeder Seite


Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                   37
SEO STRATEGY

                           1                         Anfangen mit SEO


                           2                      Content Optimierung


                           3                  Technische Optimierung


                           4                              Link Building


                           5                            Tools & Metrics


                            6                                      Q&A

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?    38
SEO FOR WORDPRESS                                                                                   Tools & Metrics




        Die besten SEO Plugins für WordPress
        Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie
         Anpassungsmöglichkeit pro Seite
        Breadcrumbs Einstellungen
        Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive
         und Tags

Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?   http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/ 39
TRACKING TOOLS                                                                                    Tools & Metrics




 Web Analytics                                                           Ranking Tools
 ●    Google Analytics                                                   ●   Sistrix
 ●    Piwik
 ●    Webbtrekk
              CONTENT




                                                                          Messung der Rankings
  Messung Anzahl der Besucher
                                                                          Sichtbarkeitsindex
  Tracking der Referrer
                                                                          Backlinks



Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                                              40
TRACKING TOOLS                                                                                          Tools & Metrics




 Firefox Add-Ons                                                         Analyse Tools
 ●    Firebug                                                            ●   Google Webmaster Tools
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   Website Speed Test und Optimierung



Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?                                                    41
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zanox BLOG STARS Fashion - Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?

  • 1. WIE STEIGERE ICH MEINEN TRAFFIC MIT SEO? Berlin | 27.07.2012
  • 2. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&A Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 2
  • 3. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO „Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen- Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der "On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der "Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“ Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 3
  • 4. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO On Site Optimierung Off Site Optimierung Content Technische Link Externe Optimierung Optimierung Building Qualitätsfaktoren Content Seitenstruktur Linktext Alter Keywords Code Linkposition Historie Thematisches Keyword Dichte Navigation Linkqualität Umfeld Titles Themenrelevanz Interne Grafiknamen Verlinkung Headlines Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
  • 5. WAS IST SEO? 1 1 Google AdWords (SEA) ● Pay per Click ● Relativ schnelle Ergebnisse 1 2 Traditional SEO 2 ● Keine Kosten ● Großer Zeitaufwand 3 “Blended” search results ● Integration von Multimedia in die Suchergebnisse (Bilder, Videos) ● Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit 3 zu vergrößern
  • 6. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO Brands immer wichtiger für Google ● Blog als Brand optimieren ● Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen Blended Search CONTENT ● Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen ● Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus Rich Snippets ● Bewertungen in den Suchergebnissen (Sterne) ● Informationen über den Autor Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 6
  • 7. SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN Anfangen mit SEO „Welche Keywords sind interessant für mich?“ Keywords ● Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und Suchvolumen Für welche Keywords gibt es noch Potenzial? CONTENT ● Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz ● Long tail Keywords Integration Keywords auf der Landingpage ● Integration in den Content, Titles, interne Verlinkungen etc. ● Pro Keyword nur eine Landingpage Landingpage ● Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der Blog Artikel Artikel live gestellt wird Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 7
  • 8. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO BEREICH CONTENT Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? https://adwords.google.com/o/KeywordTool 8
  • 9. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO BEREICH CONTENT Google Suggest Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 9
  • 10. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO BEREICH Fashion week Design Online Shop Fashion und Mode Kleider Lifestyle Fashion Blog Mode Schuhe mit Schuhe Keilabsatz Online Fashion Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 10
  • 11. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&A Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 11
  • 12. CONTENT OPTIMIERUNG Content Optimierung CONTENT Content = King Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 12
  • 13. OPTIMIERUNG DER SERP S Content Optimierung Title-Tag up- to-date Title-Tag nicht länger als 65 Zeichen Keywords im Title-Tag Teaserartige Meta Description Call-to-action Meta Description nicht länger als +/- 170 Zeichen Google.de, Keyword: fashion blog Google.de, Keyword: site: zalando.de 13
  • 14. WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT Wie eine Suchmaschine die Wie wir eine Webseite sehen Webseite sieht Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 14
  • 15. DER PERFEKTE BLOGEINTRAG… Headline Aufmerksamkeit Immer das Ziel (Keywords) kommunizieren Vorspann Image 3-4 Sätze Zusammenfassung SEO für Bilder Subheadline Content Multimedia Werbung / Video / Grafiken Content Call to action 2 Kommentare / Social Media Buttons Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 15
  • 16. OPTIMIERUNG DER BILDER  Gute, qualitativ hochwertige Bilder  Integration von Keywords in den Dateinamen  Einen umschreibenden alt Text und Title  Bildverlinkung mit relevantem anchor Text  Bild soll zum Content passen  Keyword Spam vermeiden <a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp- content/uploads/2012/07/Mobile-Performance- Barometer-United- Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance Barometer" src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp- content/uploads/2012/07/Mobile-Performance- Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile Performance Barometer"/></a> Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 16
  • 17. CONTENT OPTIMIERUNG – DO! Content Optimierung  Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen)  Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags)  Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags) CONTENT  Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der Zielgruppe  Fazit mit Zusammenfassung  Korrekte Keyword-Verteilung im Text  Synonyme oder Variationen des Keywords  Gut besuchte Seiten up-to-date halten Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 17
  • 18. CONTENT OPTIMIERUNG – DON T! Content Optimierung Tags X Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen CONTENT lassen Inhalt X Keyword SPAM im Text X Den User vergessen Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 18
  • 19. PLANUNG VON CONTENT Content Optimierung CONTENT Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? www.google.com/insights/search/?hl=de 19
  • 20. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&A Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 20
  • 21. TECHNISCHE OPTIMIERUNG Technische Optimierung  Webseiten Struktur nach Themen ordnen  Breadcrumbs  Nofollow für Werbelinks benutzen  Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames)  Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein  CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein  Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 21
  • 22. BREADCRUMBS Technische Optimierung  Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten  Reduzieren der Bounce Rate  1st Level  2nd Level  3rd Level Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 22
  • 23. OPTIMALE INTERNE Link Building VERLINKUNSSTRUKTUR Startseite Fashion Fashion Fashion Fashion Kategorie Infos Tutorials Kleider Events Subkategorie Sommerkleider Cocktailkleider Videos Kleid 1 Kleid 1 Fashion Event 1 Kontakt Artikel Bilder Kleid 2 Kleid 2 Fashion Event 2 AGB Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 23
  • 24. DAS REL=“NOFOLLOW” Link Building Google „Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich CONTENT für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“ auf, ● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder nicht ● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt ● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und somit keinen Einfluss auf das Ranking hat ● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a> Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 24
  • 25. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&A Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 25
  • 26. LINK BUILDING Link Building CONTENT Links = Queen Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 26
  • 27. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO PEGUIN UPDATE ● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt ● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du von diesem Update betroffen.” ● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update) CONTENT DO! ● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs ● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 27
  • 28. WICHTIG BEI VERLINKUNGEN Link Building Anchor Text ● Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles) CONTENT ● Branded Links Relevanz ● Themenrelevanz ● Geografische Relevanz Autorität, Alter ● Je älter, desto besser ● Höhe Autorität: Zeitungen, Brands Linkposition ● Textlinks im Content am wertvollsten ● Niemals als gekaufte Links anzeigen Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 28
  • 29. INTERNE VERLINKUNGEN Link Building Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein ● Menüstruktur CONTENT ● Archive, Kategorien ● Breadcrumbs Anchor Texten mit Keywords vorsehen ● Wichtigste Keywords am Anfang des Titles „Ähnliche Artikel“ ● Unter jedem Blogbeitrag ● Links sollen Themenrelevanz haben Tags ● Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren ● Tags sollen Themenrelevant sein Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 29
  • 30. EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN Link Building Google Top 100 ● Für dein Keyword CONTENT ● Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo) Backlinks der Konkurrenz ● Tool: http://www.seokicks.de ● Vergleich von Linkprofilen Eigenes Netzwerk ● Agenturen, Events, Vereine ● Bekannte aus der Branche Externe online Profile ● Soziale Netzwerke ● Kommentare auf anderen Blogs oder Foren Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 30
  • 31. SOCIAL MEDIA LINKS Link Building ● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks sind nicht immer objektiv (Manipulierung und Kauf) ● Immer weniger Internetuser markieren ohne CONTENT kommerzielle Interessen durch das Setzen eines Backlinks fremde Seiten als Autoritäten ● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und vergleichbare Buttons lösen sogenannte social Links aus und ersetzen teilweise die „normalen Backlinks“ ● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt oder eine Marke gefällt oder relevant ist Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 31
  • 32. EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS Link Building GOOGLE RANKING CONTENT http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren- Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 32 2012-fur-deutschland/
  • 33. BEWERTUNG SOCIAL LINKS Link Building ● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer als die für Backlinks: ● Twitter Beispiel: Alter des Accounts CONTENT Anzahl der Follower Verhältnis Follower zu Following Anzahl Tweets Anzahl Retweets Wie oft gelistet Von wem gelistet Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 33
  • 34. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Twitter Facebook ● Links werden von Google gefolgt ● FB selbst wird nicht von Google indexiert ● Je großer die Autorität des Accounts, je ● Likes und shares via social media Buttons besser aber sehr wichtig für SEO ● 60% of social media driven online CONTENT purchases via Facebook Google ++ Google - Branding + Branding ++ Konversion - Konversion ++ Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 34
  • 35. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Pinterest Instagram ● Links werden von Google gefolgt ● Nur mobile Traffic ● 80% weiblich mit Hauptinteresse ● Mobile Traffic und Instagram Traffic Fashion designers & Collections wachst ● 40% of CONTENT social media driven online purchases via Pinterest Google ++ Google - - Branding + Branding + Konversion + Konversion - - Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 35
  • 36. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Google+ ● Noch wenig User Aktivität ● Wachsende Einfluss in den Google Suchergebnisse ● Author CONTENTInformation in den Google Suchergebnisse Google ++ Branding - Konversion - Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 36
  • 37. SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES Link Building ● Social Media Buttons auf jeder Seite ● Facebook Fanpage Box auf jeder Seite Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 37
  • 38. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&A Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 38
  • 39. SEO FOR WORDPRESS Tools & Metrics  Die besten SEO Plugins für WordPress  Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie Anpassungsmöglichkeit pro Seite  Breadcrumbs Einstellungen  Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive und Tags Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/ 39
  • 40. TRACKING TOOLS Tools & Metrics Web Analytics Ranking Tools ● Google Analytics ● Sistrix ● Piwik ● Webbtrekk CONTENT  Messung der Rankings  Messung Anzahl der Besucher  Sichtbarkeitsindex  Tracking der Referrer  Backlinks Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 40
  • 41. TRACKING TOOLS Tools & Metrics Firefox Add-Ons Analyse Tools ● Firebug ● Google Webmaster Tools ● YSlow ● SEO-toy.de (Kurzanalyze) CONTENT  HTML, CCS und JavaScript live im Web  Anzahl der indexierten Seiten Browser testen  Fehlermeldungen  Website Speed Test und Optimierung Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 41
  • 42. Q&A CONTENT Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 42
  • 43. CONTACT Marjolein van der Kolk Marketing Manager Metrics & Intelligence Marjolein.vanderKolk@zanox.com ZANOX.de AG | Stralauer Allee 2 | 10245 Berlin Telefon +49 (0)30 5096910 | Fax +49 (0)30 50969199 | info@zanox.de | www.zanox.de 43