Was Google & Relevanz gemeinsam haben!
Die Geschichte der SEO: Google weiß inzwischen, was Sie wirklich suchen
Wie funktioniert der Google Such-Algorithmus?
Exkurs in die Semantik
Die Verdning zwischen Entität, Website und Marke
Wie wird man relevant für Google?
5. Erkenntnisse aus den nächsten 45 Minuten
Was Google & Relevanz gemeinsam haben!
Die Geschichte der SEO: Google weiß inzwischen, was Sie
wirklich suchen
Wie funktioniert der Google Such-Algorithmus?
Wie wird man relevant für Google?
13. Benutzer der Suchmaschinen stehen im Fokus
”We show the results at the top that answer the user’s queries
directly (after all we built Google for users, not websites).” Eric
Schmidt, Executive Chairman, Google, 06.09.2014
16. Warum ist Google so wichtig? Am Beispiel Fokusgruppe BtoB
Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
30. Nutzerdaten und Suchverhalten zur thematischen Klassifizierung
Surf-, Klick- & Transaktionsverhalten gibt Google
Aufschluss über Suchintention hinter Suchbegriffen
Suchverhalten gibt Aufschluss über inhaltliche
Zusammenhänge zwischen Themen &
Begrifflichkeiten
34. Entitäten
Property
1
URI
Property
3
Property
4
Property
2
Eine Entität definiert sich über folgendes:
1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung
2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind
35. Entitäten
Verlag
Zahnärztlicher
Fachverlag
Kfo Labor
Zahnarzt
Kiefer-orthopädie
herne
Eine Entität definiert sich über folgendes:
1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung
2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind
36. Ent i täten können gleichen Eigenschaf ten haben und in Beziehung zueinander stehen
Verlag
Dr.Hinz
Unternehmen
Kfo Labor
Zahnarzt
Kiefer-orthopädie
herne
Verlag
Zahnärztlicher
Fachverlag
Kfo Labor
Zahnarzt
Kiefer-orthopädie
herne
Verlag
Dr.
Hinz
Zahnarzt Herne
Ontologie: Dentalwirtschaft
37. Entitäten können konkrete oder abstrakte Gegenstände sein
Gebäude
Personen
Unternehmen
Sachgüter
…
39. Semantisch-/Thematische Zusammenhänge
Zur Einordnung bestimmter Themen/Begrifflichkeiten in ein Umfeld bzw.
eine Ontologie betrachtet Google in welcher Beziehung Suchbegriffe und
Themen zueinander stehen.
42. Semantische Zusammenhänge von Entitäten und Themen
Zur Einordnung bestimmter Entitäten in ein Themen-Komplex bzw. eine
Ontologie betrachtet Google mit welchen Begrifflichkeiten/Themen ein
Keyword immer wieder genannt wird.
45. Semantik in der Google-Praxis-Beispiel Zahnärztlicher Fachverlag
46. Semantik in der Google-Praxis-Beispiel Zahnärztlicher Fachverlag
47. Erstes Ziel der Semantischen Optimierung
Eine Entität erkennbar für Google werden
Optimierung strukturierter Daten (z.B. nach schema.org)
Themen- und Content-Optimierung (z.B. WDF*IDF)
Informationsstruktur & interne Verlinkung der Website
optimieren
Medienarbeit (PR)
48. Zweites Ziel der Semantischen Optimierung
Eine der wichtigsten bzw. die wichtigste Entität =
Autorität = Leuchtturm innerhalb eines
Themenbereichs zu werden und dadurch zur Marke
zu werden.
Relevanz der Entität innerhalb eines oder mehreren
Themenbereiche erhöhen
49. Zweites Ziel der Semantischen Optimierung
Eine der wichtigsten bzw. die wichtigste Entität =
Autorität = Leuchtturm innerhalb einer Ontologie
bzw. eines Themenbereichs zu werden und dadurch
zur Marke werden.
Relevanz der Entität innerhalb der Ontologie(n) zu erhöhen
50. Ebenen der Relevanzbestimmung innerhalb der semantischen Suche
Dokument
/ Inhalt
Entitäten-
Relevanz
Website /
Domain
Social
Media
Nutzer
51. Wichtige Entitäten für Google übertragen auf das Internet
Property
1
Unter-nehmen/
Personen
Property
3
Property
4
Property
2
Property
1
Unternehme
ns-Website/
-Domain
Property
3
Property
4
Property
2
Property
1
Dokument /
URL
Property
3
Property
4
Property
2
Property
1
Google+ /
Socia
Media-
Profile
Property
3
Property
4
Property
2
Ownership
56. Relevanz-Optimierung
Content-Marketing
Content Seeding über Medienarbeit & Influencer Marketing
Optimierung auf Suchintentionen
Nutzerfokussierung über Usability- und Conversion Optimierung
Optimierung für Endgeräte
Optimierung nach Suchintention
Optimierung nach Bedarfsgruppen
Optimierung des Besucherflusses auf der Website
Optimierung von Ladezeiten
Branding-Kampagnen zur Erhöhung der Popularität
57. Von der Entität zur digitalen Marke
Property
1
Unterneh
mens-
Website/
-Domain
Property
3
Property
4
Property
2
Property
1
Unter-nehmen/
Personen
Property
3
Property
4
Property
Property
1
2 Marke
Property
3
Property
4
Property
2
59. Wie erkennt Google eine Marke?
Reputation: Quelle für Vertrauen, Qualitätssicherheit
und dadurch Markentreue
Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung
Autorität bzw. Experte in einem bestimmten
thematischen Bereich
Bekanntheit / Popularität
60. Zusammengefasst: Welche Fragen sollte man sich stellen?
Bin ich eine Marke für meine Kunden?
Besteht eine emotionale beidseitige Beziehung zwischen mir und
meinem Kunden?
Bin ich eine Autorität und Leuchtturm in meinem Bereich?
Vertrauen mir potentielle Kunden?
Muss ich mich aktiv zu meinem Kunden hinbewegen oder kommen
diese aus Eigenmotivation von alleine zu mir?
61. Reputations-Signale für Google
Co-Occurences und Co-Citations
Verweise / Verlinkungen aus themenrelevanten Medien
Conversions
Hoher Anteil wiederkehrender Besucher
Influencer-Beziehungen (über Google+)
66. Wie wird man zur Entität?
Eigene Website
Eigenes Google+ Unternehmens-Profil
Thematische passende Texte
Wikipedia-Unternehmenseintrag (wenn gesellschaftlich relevant genug)
Durch Google indexierbare Inhalte
Festlegung der Themenschwerpunkte über Website-Informationsstruktur
Verlinkungen (auf die Startseite) mit Brand Linktexten
67. Wie wird man eine (Online-)Marke?
Die 6 wichtigsten Erfolgsfaktoren:
1. Authentische & leidenschaftliche Kommunikation mit datenbasiertem Content-
Marketing über Owned- und Earned-Media.
2. Gezieltes Content-Seeding über Medienarbeit, Influencer-Marketing & Paid Media
3. Social-Media-Marketing
4. Customer-Relationship-Management (CRM)
5. Kooperationen mit anderen Unternehmen/Autoritäten
6. Public Relations