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SEO in a Nutshell

User Webinar "SEO in a nutshell" im März 2011. Die Teilnehmer waren vor allem Einsteiger und verblüfft davon, wie kompliziert dieses Google-Zeugs ist...

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SEO in a
Nutshell
Zeitungen, Bücher, Magazine, Broschüren
Leser ist treu, hat Zeit und genießt,
Nutzung relativ vollständig und linear,
Leseumgebung meist freundlich
Internet
Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,
Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist
hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.
GOOGLE
WIE GOOGLE
                   FUNKTIONIERT
                                                   Indexieren

                                                   1.   Suche nach URLs (Links)
                                                   2.   Crawlen der Seiten
                                                   3.   Ablegen der Seiten
                                                   4.   Indexieren
                                                   5.   Errechnen von Beziehungen /
                                                        Sortieren




http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
WIE GOOGLE
FUNKTIONIERT
      Suchergebnisse ausliefern

      1.   Keywords entgegen nehmen
      2.   Suchanfrage an Index-Server
      3.   Zusammenführen mit den
           Dokumenten
      4.   Ausliefern der ersten
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  • 2. Zeitungen, Bücher, Magazine, Broschüren Leser ist treu, hat Zeit und genießt, Nutzung relativ vollständig und linear, Leseumgebung meist freundlich
  • 3. Internet Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche, Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.
  • 5. WIE GOOGLE FUNKTIONIERT Indexieren 1. Suche nach URLs (Links) 2. Crawlen der Seiten 3. Ablegen der Seiten 4. Indexieren 5. Errechnen von Beziehungen / Sortieren http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
  • 6. WIE GOOGLE FUNKTIONIERT Suchergebnisse ausliefern 1. Keywords entgegen nehmen 2. Suchanfrage an Index-Server 3. Zusammenführen mit den Dokumenten 4. Ausliefern der ersten Suchergebnis-Seite
  • 8. Die alte Suche • 10 Suchergebnisse • „relevanteste“ Webseiten zum Keyword
  • 9. Die neue Suche http://www.google.de
  • 10. ...so können wir „viele Ziele“ sein...
  • 11. ...so können wir „viele Ziele“ sein...
  • 12. ...so können wir „viele Ziele“ sein...
  • 13. Eigentlich ist alles ganz einfach
  • 14. Eigentlich ist alles ganz einfach Lass den Robot auf deine Seite
  • 15. Eigentlich ist alles ganz einfach Zeige dem Robot alle Inhalte
  • 16. Eigentlich ist alles ganz einfach Navigiere den Robot durch alle wichtigen Seiten
  • 17. Eigentlich ist alles ganz einfach Hilf ihm beim Einordnen der Seiten
  • 18. Eigentlich ist alles ganz einfach Sag draußen Bescheid
  • 19. Einige der 200 Faktoren Backlinks Keyword-Verwendung Domainpopularität Keyword in Title-Tag Link-Vielfältigkeit in Descritpion Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text u.s.w. Meta-Tags/HTML Metatag Description Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) HTML-Hervorhebungen Ausgehende Links <div> statt <table> Contentmenge Textlänge Struktur Wachstum der Seite int. Links mit Keyword Nebenkeywords Durchblutung Navigations-Ebenen Weitere Punkte Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 20. Einige der 200 Faktoren Backlinks Keyword-Verwendung Domainpopularität Keyword in Title-Tag Link-Vielfältigkeit in Descritpion Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text u.s.w. Meta-Tags/HTML Metatag Description Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) HTML-Hervorhebungen <div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! Textlänge Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer Durchblutung Freshness Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 21. Einige der 200 Faktoren Backlinks Domainpopularität Keyword-Verwendung Keyword in Title-Tag Negativ- Link-Vielfältigkeit in Descritpion Kriterien Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text Spam u.s.w. Cloaking Meta-Tags/HTML Stuffing Metatag Description Content Duplicate Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) Link-Verkauf HTML-Hervorhebungen <div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! Link-Explosion schlechte Links Textlänge Bad Neighbourhood Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate URL mit Session-ID int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer SERPs in SERPs Durchblutung Freshness Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 22. SEO in a Nutshell
  • 23. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
  • 24. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
  • 25. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
  • 26. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
  • 27. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
  • 28. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
  • 29. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 30. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 31. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 32. SEO in a Nutshell • Title-Tag • Überschriften • Meta-Tags (Description, Keywords) • URLs • Eindeutigkeit der Seiten • Navigation • Bilder • http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769&hl=de#2 • http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/de//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf • http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
  • 33. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 34. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 35. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 36. SEO in a Nutshell 1. Produkte über das Merchant Center verwalten (http://www.google.de/merchants/default) 2. Lokale und regionale Geschäfte über Places verwalten (http://places.google.com/business) 3. Zur besseren Übertragung von Inhalten: Sitemaps (http://sitemaps.org/) 4. Verwaltung der Webseite mit Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de) 5. Kostenlose Analyse mit Google Analytics (http://www.google.com/intl/de_ALL/analytics/)
  • 37. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 38. SEO in a Nutshell 1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) 2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.) 3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?) 4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) 5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.) 6. Social Media (Twitter, facebook & Co) 7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
  • 46. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr
  • 47. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen
  • 48. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen 3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)
  • 49. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen 3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar) 4.Twitter: News- und Trend-Charakter
  • 50. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen 3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar) 4.Twitter: News- und Trend-Charakter 5.Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber (Konferenzen, Ereignisse & Co)
  • 51. Alternativen? 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen 3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar) 4.Twitter: News- und Trend-Charakter 5.Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber (Konferenzen, Ereignisse & Co) 6.Offline-Marketing
  • 52. Halt! Tools! SEO-Book (Unsere Übersicht): www.seo-book.de Linkvendor (Toolsammlung): de.linkvendor.com Searchmetrics: suite.searchmetrics.com
  • 53. SEO und Content für Qualitätsmedien CONTENTmanufaktur GmbH Elisabeth Matejka Geschäftsführerin redaktionelles SEO, Beratung, Seminare Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de Kunden: HEXAL AG, Telegate, PC-Welt, AMS, TV- Spielfilm.de, Cinema, Fit for Fun, Playboy, Edelight, Flyerpilot.de, Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild, Konradin Verlag, Bettmer u.v.a. Vorträge/Lehre: Duale Uni Ravensburg, Burda Journalistenschule, Deutsche Journalistenschule, Börsenverein des Dt. Buchhandels und andere sowie Inhous-Seminare.

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