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Lokale Suche
und interaktive
Stadtpläne
Ranking Faktoren,
Chancen und
Herausforderungen
Vortrag SMX München

23. März 2010 - 17:05 Uhr bis 17:50 Uhr

Hanns Kronenberg




                                          1
Wer ist das?
Hanns Kronenberg

   Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing &
   Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

   1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
   Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)

   seit 2000 Produktmanagement, Business Development und SEO für
   Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)

   seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater


                                                                            2
Inhalt
1. Warum ist die Lokale Suche so spannend?

2. Verzeichnisdienste mit der höchsten Sichtbarkeit bei Google

3. Google Maps (Lokales Branchencenter)

4. Rankingfaktoren Google Maps




                                                                 3
1. Warum ist die Lokale Suche so
   spannend?

                                   4
All Business is Local
                        5
93%                                                     7%
                                          Einzelhandel                                        Anteil Einzelhandel
                                            stationär                                          Versandhandel




Quelle: Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh), „Versand- und Online-Handel 2009 (B2C)“, TNS Infratest




93% des Einzelhandels findet noch
     immer stationär statt
                                                                                                                    6
„[US] Consumers
spend about 70
percent of their
expendable
income within
five miles of
home“
Marissa Mayer (Google Inc. Vice President of Search
Products & User Experience), September 2009




                                                      7
2. Verzeichnisdienste mit der
   höchsten Sichtbarkeit bei Google

                                      8
Punkte SISTRIX
    Nr.                                       Angebot
                                                            Sichtbarkeitsindex
     1.                                  maps.google.de            561
     2.                                   meinestadt.de            301
     3.                                        cylex.de            194
     4.                                      11880.com             125
     5.                                  dasoertliche.de           91
     6.                                       suchen.de            88
     7.                                   gelbeseiten.de           84
     8.                                       klicktel.de          70
     9.                           stadtbranchenbuch.com            68
    10.                                       qype.com             46
Quelle: Top 100 SISTRIX Toolbox, Daten vom 15.03.2010



    Sichtbarkeit von Verzeichnisdiensten
    in den Suchergebnissen von Google
                                                                                 9
„Google Maps“ verdrängt Suchbegriffe
  wie „Stadtplan“ und „Gelbe Seiten“
                                       10
3. Google Maps
   (Lokales Branchencenter)

                              11
ea rch
                           rs al S
  Rei                   ive
      ter „M         Un
            aps
               “




Bei Google führen 2 Wege zu Treffern
 aus dem Lokalen Branchencenter
                                           12
Reiter „Maps“




1. Suche über den Reiter „Maps“
       (vertikale Suche)
                                  13
Nur etwa
1 Prozent des
Traffics bei Google
findet unmittelbar
bei Google Maps
statt
Quelle: Alexa.com, Daten google.de März 2010




                                               14
Universal Search
                     7-Pack „Lokale
                  Branchenergebnisse“




2. Universal-Search-Integration
                                        15
Etwa 7,1
                                                                                                      Prozent der
                                                                                                     Suchergebnis-
                                                                                                         seiten
                                                                                                       enthalten
                                                                                                      Ergebnisse
                                                                                                      von Google
                                                                                                         Maps
Quellen:
- SISTRIX GmbH, 7,1 Prozent Deutschland, http://www.sistrix.de/news/926-universal-search-status-quo.html
- Google, 7,6 Prozent USA, http://googleblog.blogspot.com/2010/01/this-week-in-search-1810.html



    Die hohe Bedeutung erlangt Google
     Maps durch die Universal Search
                                                                                                                 16
SEO für Google Maps beinhaltet
insbesondere 2 große Vorteile...
 sehr gute Sichtbarkeit der Ergebnisse durch die Universal-Search-
 Integration

 gegenüber SEO für das organische Ranking lassen sich oftmals
 wesentlich schneller Top-Platzierungen erreichen (innerhalb von
 Wochen anstelle von Quartalen oder sogar Jahren)




                                                                     17
70 % der Google
                                                     Nutzer sehen nicht
                                                       den 1.Treffer der
                                                         organischen
                                                      Rankings ohne zu
                                                           scrollen


Quelle: Google, http://browsersize.googlelabs.com/


         Sichtbarkeit nach Browser-
    Fenstergröße Beispiel „Hotel München“
                                                                       18
Auf
Mobiltelefonen ist
der Sichtbarkeits-
Vorteil von
Google Maps
Treffern noch
größer (inkl.
Click-to-call)
Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ auf einem iPhone



                                                             19
Treffer von
Google Maps
werden auch in
Anwendungen
von Dritten wie
z.B. Navigations-
systemen
angezeigt
Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ Navigon MobileNavigator
Europe auf einem iPhone



                                                                    20
Top-Platzierung
                     Google Maps nach
                      ca. 2-3 Wochen


                      Top-Platzierung
                        organisches
                     Ranking erst nach
                      ca. 10 Monaten


 Beispiel „SEO Bonn“: schnellere
Top-Rankings über Google Maps
                                         21
Treffer Universal Search
    Nr.                                        Angebot
                                                                                                   (5,5 Mio. Keywords)
                    außer
      1.       Google Maps                maps.google.de                                                        402,846
      2.             kein                accorhotels.com                                                         4,494
              Verzeichnisdienst
      3.        in den Top 10           mercedes-benz.de                                                         1,676
      4.                                  bestwestern.de                                                         1,335
      5.                                 arbeitsagentur.de                                                       1,305
      6.                              starwoodhotels.com                                                         1,227
      7.                                        berlin.de                                                        1,207
      8.                                    wikipedia.org                                                        869
      9.                                       hilton.com                                                        746
    10.                                       dorint.com                                                         740
Quelle: Searchmetrics GmbH, http://suite.searchmetrics.com/blog/2010/02/03/entwicklung-universal-search-2009/



                  Top-Performer Google Maps
                  Universal-Search-Integration
                                                                                                                          22
SEO für Google
Maps eignet sich
in erster Linie für
Inhaber von
Adressen und
nicht für Anbieter
von Adress-
verzeichnissen
                      23
4. Rankingfaktoren Google Maps

                                 24
Local Search
Ranking Factors
Auswertung von
David Mihm
 Befragung von 27 internationalen
 Experten

 Bewertung von über 40 Faktoren
 auf einer Skala von -5 bis +5

 Quelle: http://bit.ly/mihm




                                    25
Wichtigkeit

                                                                                         4,42
1.Adresse des Eintrages liegt in                                                            hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  der Stadt, in der gesucht wird                                                         Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           0,73
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    eine physikalisch vorhandene Adresse in der Such-Stadt ist
    Voraussetzung für die Relevanz eines Treffers

    unter gewissen Umständen werden auch Einträge aus der Umgebung der
    Such-Stadt angezeigt (keine oder zu wenige vertrauenswürdige Einträge
    in der Stadt, Größe des Kartenausschnitts)


 -5         -4        -3    -2     -1          0           1        2   3        4            5

kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        26
Wichtigkeit

                                                                                         4,10
2.Nennung der Adresse bei den                                                               hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  wichtigen Adresslieferanten                                                            Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           0,90
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    die Adresse sollte als Bestätigung (Trust) bei möglichst vielen
    Adresslieferanten bzw. Online-Branchenbüchern eingetragen sein

    wichtige Verzeichnisdienste sind beispielsweise gelbeseiten.de (Partner
    von Google Maps), meinestadt.de, 11880.com, dasoertliche.de,
    suchen.de, klicktel.de, stadtbranchenbuch.com, qype.com und
    Spezialverzeichnisse (lokal oder branchenspezifisch)

 -5         -4        -3    -2     -1          0           1        2   3        4            5

kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        27
Wichtigkeit

                                                                                         4,00
3.Zuordnung des Eintrages in                                                                hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  die richtigen Kategorien                                                               Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,09
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    ein weiteres starkes Signal für die Relevanz eines Eintrages

    passende Kategorien sollten sowohl bei den Datenlieferanten und Online-
    Branchenbüchern als auch im Lokalen Branchencenter bei Google
    ausgewählt werden




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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        28
Wichtigkeit

                                                                                         3,85
4.Bestätigung der Adresse im                                                                hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  Lokalen Branchencenter                                                                 Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,39
                                                                                           moderate
                                                                                        Übereinstimmung




    eine Bestätigung der Adresse im Lokalen Branchenenter von Google
    durch den Eigentümer erhöht den Trust eines Eintrages

    zusätzlich lassen sich weitere Informationen wie ein Beschreibungstext,
    Öffnungszeiten, akzeptierte Zahlungsmittel, Bilder, Videos, Marken usw.
    hinterlegen (Erhöhung der Conversion)


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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        29
Wichtigkeit

                                                                                         3,56
5.Keyword (Produkt/Service) im                                                              hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  Firmennamen (Titel)                                                                    Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,29
                                                                                           moderate
                                                                                        Übereinstimmung




    kann die Relevanz eines Eintrages erhöhen

    Gefahr von Spam, daher nur vorsichtig verwenden




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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        30
Wichtigkeit

                                                                                         3,50
6.Allgemeine Bedeutung von                                                                  hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  Off-Page/Off-Listing Kriterien                                                         Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,16
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    Authority hilft bei wettbewerbsintensiven Keywords

    insgesamt aber nicht so wichtig wie für das organische Ranking




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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        31
Wichtigkeit

                                                                                         3,34
7.Anzahl Nutzerbewertungen zu                                                               hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  einem Eintrag                                                                          Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,05
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    Einträge mit einer hohen Anzahl von Nutzerbewertungen (z.B. qype.com,
    booking.com, holidaycheck.de, tvtrip.de, prinz.de usw.), egal ob positiv
    oder negativ, besitzen oft bessere Rankings als Einträge mit wenigen oder
    gar keinen Bewertungen

    Google sammelt für Deutschland Bewertungen von ca. 600 Plattformen


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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        32
Wichtigkeit

                                                                                         3,27
8.Allgemeine Bedeutung von                                                                  hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  Nutzerbewertungen                                                                      Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,00
                                                                                              hohe
                                                                                        Übereinstimmung




    zunehmende Bedeutung

    erhöht auf jeden Fall die Click-Through-Rate (CTR)

    rund 78 Prozent der gefundenen Einträge in Deutschland besitzen keine
    Bewertung und 5,1 Prozent mehr als 50 Bewertungen (Quelle: SISTRIX,
    1Mio. untersuchte Keywords, http://bit.ly/nutzerbewertungen)

 -5         -4        -3    -2     -1          0           1        2   3        4            5

kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        33
Wichtigkeit

                                                                                         2,98
9.Allgemeine Bedeutung von                                                                  hohe
                                                                                          Wichtigkeit



  On-Page Kriterien                                                                      Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,41
                                                                                           moderate
                                                                                        Übereinstimmung




    manche Einträge besitzen gute Rankings bei Google Maps, ohne dass
    das Unternehmen überhaupt eine Website besitzt

    in Branchen mit hohem Wettbewerb sollte dieser Faktor aber nicht
    vernachlässigt werden




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kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        34
Wichtigkeit

                                                                                         2,86
10.Vollständige Adresse auf der                                                             hohe
                                                                                          Wichtigkeit



   Kontaktseite der Website                                                              Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,58
                                                                                            geringe
                                                                                        Übereinstimmung




    hilft Google die Website den Einträgen der Adresslieferanten zuzuordnen
    (Trust)




 -5         -4        -3    -2     -1          0           1        2   3        4            5

kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        35
Wichtigkeit

                                                                                         2,85
11.Nähe der Adresse zum                                                                     hohe
                                                                                          Wichtigkeit



   Stadtzentrum                                                                          Standard-
                                                                                        abweichung

                                                                                           1,44
                                                                                            geringe
                                                                                        Übereinstimmung




    spielt innerhalb der Stadtgrenzen keine (bedeutende) Rolle

    wenn es nur wenige (vertrauenswürdige) Treffer in einer Stadt gibt und
    Einträge aus dem Umland angezeigt werden, ist die Nähe zum
    Stadtzentrum ein wichtiger Faktor für die Treffer aus der Umgebung
    (Relevanz)


 -5         -4        -3    -2     -1          0           1        2   3        4            5

kann dem Ranking schaden/          kein Einfluss auf das Ranking                       sehr wichtig
zu einer Abstafung führen        in die eine oder andere Richtung           für ein gutes Ranking


                                                                                                        36
am Ende der
  Session
an der Bühne
   abholen



 die 20 wichtigsten
 Ranking Faktoren
 die 15 wichtigsten
 Bewertungsplattformen
 die 10 Verzeichnisdienste
 mit der höchsten Sichtbarkeit
 bei Google


    Cheat Sheet (Spickzettel)
  Ranking Faktoren Google Maps
                                 37
Viel Erfolg bei der Lokalen Suche!
                                     38
Blog: seo-strategie.de/blog/
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: k@seo-strategie.de



                               39

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  • 1. Lokale Suche und interaktive Stadtpläne Ranking Faktoren, Chancen und Herausforderungen Vortrag SMX München 23. März 2010 - 17:05 Uhr bis 17:50 Uhr Hanns Kronenberg 1
  • 2. Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV- Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) seit 2000 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater 2
  • 3. Inhalt 1. Warum ist die Lokale Suche so spannend? 2. Verzeichnisdienste mit der höchsten Sichtbarkeit bei Google 3. Google Maps (Lokales Branchencenter) 4. Rankingfaktoren Google Maps 3
  • 4. 1. Warum ist die Lokale Suche so spannend? 4
  • 5. All Business is Local 5
  • 6. 93% 7% Einzelhandel Anteil Einzelhandel stationär Versandhandel Quelle: Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh), „Versand- und Online-Handel 2009 (B2C)“, TNS Infratest 93% des Einzelhandels findet noch immer stationär statt 6
  • 7. „[US] Consumers spend about 70 percent of their expendable income within five miles of home“ Marissa Mayer (Google Inc. Vice President of Search Products & User Experience), September 2009 7
  • 8. 2. Verzeichnisdienste mit der höchsten Sichtbarkeit bei Google 8
  • 9. Punkte SISTRIX Nr. Angebot Sichtbarkeitsindex 1. maps.google.de 561 2. meinestadt.de 301 3. cylex.de 194 4. 11880.com 125 5. dasoertliche.de 91 6. suchen.de 88 7. gelbeseiten.de 84 8. klicktel.de 70 9. stadtbranchenbuch.com 68 10. qype.com 46 Quelle: Top 100 SISTRIX Toolbox, Daten vom 15.03.2010 Sichtbarkeit von Verzeichnisdiensten in den Suchergebnissen von Google 9
  • 10. „Google Maps“ verdrängt Suchbegriffe wie „Stadtplan“ und „Gelbe Seiten“ 10
  • 11. 3. Google Maps (Lokales Branchencenter) 11
  • 12. ea rch rs al S Rei ive ter „M Un aps “ Bei Google führen 2 Wege zu Treffern aus dem Lokalen Branchencenter 12
  • 13. Reiter „Maps“ 1. Suche über den Reiter „Maps“ (vertikale Suche) 13
  • 14. Nur etwa 1 Prozent des Traffics bei Google findet unmittelbar bei Google Maps statt Quelle: Alexa.com, Daten google.de März 2010 14
  • 15. Universal Search 7-Pack „Lokale Branchenergebnisse“ 2. Universal-Search-Integration 15
  • 16. Etwa 7,1 Prozent der Suchergebnis- seiten enthalten Ergebnisse von Google Maps Quellen: - SISTRIX GmbH, 7,1 Prozent Deutschland, http://www.sistrix.de/news/926-universal-search-status-quo.html - Google, 7,6 Prozent USA, http://googleblog.blogspot.com/2010/01/this-week-in-search-1810.html Die hohe Bedeutung erlangt Google Maps durch die Universal Search 16
  • 17. SEO für Google Maps beinhaltet insbesondere 2 große Vorteile... sehr gute Sichtbarkeit der Ergebnisse durch die Universal-Search- Integration gegenüber SEO für das organische Ranking lassen sich oftmals wesentlich schneller Top-Platzierungen erreichen (innerhalb von Wochen anstelle von Quartalen oder sogar Jahren) 17
  • 18. 70 % der Google Nutzer sehen nicht den 1.Treffer der organischen Rankings ohne zu scrollen Quelle: Google, http://browsersize.googlelabs.com/ Sichtbarkeit nach Browser- Fenstergröße Beispiel „Hotel München“ 18
  • 19. Auf Mobiltelefonen ist der Sichtbarkeits- Vorteil von Google Maps Treffern noch größer (inkl. Click-to-call) Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ auf einem iPhone 19
  • 20. Treffer von Google Maps werden auch in Anwendungen von Dritten wie z.B. Navigations- systemen angezeigt Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ Navigon MobileNavigator Europe auf einem iPhone 20
  • 21. Top-Platzierung Google Maps nach ca. 2-3 Wochen Top-Platzierung organisches Ranking erst nach ca. 10 Monaten Beispiel „SEO Bonn“: schnellere Top-Rankings über Google Maps 21
  • 22. Treffer Universal Search Nr. Angebot (5,5 Mio. Keywords) außer 1. Google Maps maps.google.de 402,846 2. kein accorhotels.com 4,494 Verzeichnisdienst 3. in den Top 10 mercedes-benz.de 1,676 4. bestwestern.de 1,335 5. arbeitsagentur.de 1,305 6. starwoodhotels.com 1,227 7. berlin.de 1,207 8. wikipedia.org 869 9. hilton.com 746 10. dorint.com 740 Quelle: Searchmetrics GmbH, http://suite.searchmetrics.com/blog/2010/02/03/entwicklung-universal-search-2009/ Top-Performer Google Maps Universal-Search-Integration 22
  • 23. SEO für Google Maps eignet sich in erster Linie für Inhaber von Adressen und nicht für Anbieter von Adress- verzeichnissen 23
  • 25. Local Search Ranking Factors Auswertung von David Mihm Befragung von 27 internationalen Experten Bewertung von über 40 Faktoren auf einer Skala von -5 bis +5 Quelle: http://bit.ly/mihm 25
  • 26. Wichtigkeit 4,42 1.Adresse des Eintrages liegt in hohe Wichtigkeit der Stadt, in der gesucht wird Standard- abweichung 0,73 hohe Übereinstimmung eine physikalisch vorhandene Adresse in der Such-Stadt ist Voraussetzung für die Relevanz eines Treffers unter gewissen Umständen werden auch Einträge aus der Umgebung der Such-Stadt angezeigt (keine oder zu wenige vertrauenswürdige Einträge in der Stadt, Größe des Kartenausschnitts) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 26
  • 27. Wichtigkeit 4,10 2.Nennung der Adresse bei den hohe Wichtigkeit wichtigen Adresslieferanten Standard- abweichung 0,90 hohe Übereinstimmung die Adresse sollte als Bestätigung (Trust) bei möglichst vielen Adresslieferanten bzw. Online-Branchenbüchern eingetragen sein wichtige Verzeichnisdienste sind beispielsweise gelbeseiten.de (Partner von Google Maps), meinestadt.de, 11880.com, dasoertliche.de, suchen.de, klicktel.de, stadtbranchenbuch.com, qype.com und Spezialverzeichnisse (lokal oder branchenspezifisch) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 27
  • 28. Wichtigkeit 4,00 3.Zuordnung des Eintrages in hohe Wichtigkeit die richtigen Kategorien Standard- abweichung 1,09 hohe Übereinstimmung ein weiteres starkes Signal für die Relevanz eines Eintrages passende Kategorien sollten sowohl bei den Datenlieferanten und Online- Branchenbüchern als auch im Lokalen Branchencenter bei Google ausgewählt werden -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 28
  • 29. Wichtigkeit 3,85 4.Bestätigung der Adresse im hohe Wichtigkeit Lokalen Branchencenter Standard- abweichung 1,39 moderate Übereinstimmung eine Bestätigung der Adresse im Lokalen Branchenenter von Google durch den Eigentümer erhöht den Trust eines Eintrages zusätzlich lassen sich weitere Informationen wie ein Beschreibungstext, Öffnungszeiten, akzeptierte Zahlungsmittel, Bilder, Videos, Marken usw. hinterlegen (Erhöhung der Conversion) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 29
  • 30. Wichtigkeit 3,56 5.Keyword (Produkt/Service) im hohe Wichtigkeit Firmennamen (Titel) Standard- abweichung 1,29 moderate Übereinstimmung kann die Relevanz eines Eintrages erhöhen Gefahr von Spam, daher nur vorsichtig verwenden -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 30
  • 31. Wichtigkeit 3,50 6.Allgemeine Bedeutung von hohe Wichtigkeit Off-Page/Off-Listing Kriterien Standard- abweichung 1,16 hohe Übereinstimmung Authority hilft bei wettbewerbsintensiven Keywords insgesamt aber nicht so wichtig wie für das organische Ranking -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 31
  • 32. Wichtigkeit 3,34 7.Anzahl Nutzerbewertungen zu hohe Wichtigkeit einem Eintrag Standard- abweichung 1,05 hohe Übereinstimmung Einträge mit einer hohen Anzahl von Nutzerbewertungen (z.B. qype.com, booking.com, holidaycheck.de, tvtrip.de, prinz.de usw.), egal ob positiv oder negativ, besitzen oft bessere Rankings als Einträge mit wenigen oder gar keinen Bewertungen Google sammelt für Deutschland Bewertungen von ca. 600 Plattformen -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 32
  • 33. Wichtigkeit 3,27 8.Allgemeine Bedeutung von hohe Wichtigkeit Nutzerbewertungen Standard- abweichung 1,00 hohe Übereinstimmung zunehmende Bedeutung erhöht auf jeden Fall die Click-Through-Rate (CTR) rund 78 Prozent der gefundenen Einträge in Deutschland besitzen keine Bewertung und 5,1 Prozent mehr als 50 Bewertungen (Quelle: SISTRIX, 1Mio. untersuchte Keywords, http://bit.ly/nutzerbewertungen) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 33
  • 34. Wichtigkeit 2,98 9.Allgemeine Bedeutung von hohe Wichtigkeit On-Page Kriterien Standard- abweichung 1,41 moderate Übereinstimmung manche Einträge besitzen gute Rankings bei Google Maps, ohne dass das Unternehmen überhaupt eine Website besitzt in Branchen mit hohem Wettbewerb sollte dieser Faktor aber nicht vernachlässigt werden -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 34
  • 35. Wichtigkeit 2,86 10.Vollständige Adresse auf der hohe Wichtigkeit Kontaktseite der Website Standard- abweichung 1,58 geringe Übereinstimmung hilft Google die Website den Einträgen der Adresslieferanten zuzuordnen (Trust) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 35
  • 36. Wichtigkeit 2,85 11.Nähe der Adresse zum hohe Wichtigkeit Stadtzentrum Standard- abweichung 1,44 geringe Übereinstimmung spielt innerhalb der Stadtgrenzen keine (bedeutende) Rolle wenn es nur wenige (vertrauenswürdige) Treffer in einer Stadt gibt und Einträge aus dem Umland angezeigt werden, ist die Nähe zum Stadtzentrum ein wichtiger Faktor für die Treffer aus der Umgebung (Relevanz) -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking 36
  • 37. am Ende der Session an der Bühne abholen die 20 wichtigsten Ranking Faktoren die 15 wichtigsten Bewertungsplattformen die 10 Verzeichnisdienste mit der höchsten Sichtbarkeit bei Google Cheat Sheet (Spickzettel) Ranking Faktoren Google Maps 37
  • 38. Viel Erfolg bei der Lokalen Suche! 38

Hinweis der Redaktion