360°-Panoramen sind eine gute Möglichkeit, das Ambiente von Verkaufsräumen, Lokalen, Praxen, aber auch Plätzen und Landschaften online zu präsentieren. Viele Geschäfte und Städte stellen sich bereits auf diese Weise einem großen Publikum dar. Ein Workshop informiert über: - Präsenz bei Google / Google MyBusiness - Google Business View (Panoramen) - Virtuelle Rundgänge - Beispiel-Projekte . Verschiedene Umsetzungsmöglichkeiten - Qualitätsunterschiede - Interaktive Ergänzungen - Lösungen und Kombinationen - 360-Grad-Filme

1. 360-Grad-Panoramen und
digitale Rundgänge
• Onlinemarketing/Suchmaschinenmarketing
• Google MyBusiness
• 360-Grad-Panoramen: Google / manuell Erstellte
• Beispiele und Lösungen
• Bei Interesse: 360-Grad-Filme

2. • Gute Website (Mittelpunkt des Onlinemarketings)
• Suchmaschinenmarketing (Google)
• Newslettermarketing / Emailmarketing
• Social Media Marketing
• Sonstige (Banner, Content Marketing, Affiliate Marketing usw.)
Auf Computer und mobilen
Empfangsgeräten !
Nutzung pro Tag in Deutschland:
Desktop 185 Minuten
Smartphone 114 Minuten
Was gehört zum Onlinemarketing?

3. Warum Suchmaschinenmarketing?
Search Engine Marketing (SEM)
Speziell für Betriebe mit lokalem Wirkungsgrad:
•Jede dritte Suche auf Desktop-PC ist lokal (Ortseingabe oder impliziert)
mobil geschätzt bei 40 bis 50 %.
•Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu
lokalen Geschäften und Produkten zu erhalten.
•- Geschäftsadresse - Telefonnummer
- Öffnungszeiten - Wegbeschreibungen
- Produkte/Dienstleist. - Bewertungen
•50 % der Verbraucher, die eine lokale
Suche per Smartphone durchführen
besuchen ein Geschäft innerhalb
eines Tages (34% Computer/Tablett)
•Lokale Suchanfragen führen zu mehr
Kaufabschlüssen als nicht-ortsbezogene
Suchen.
(Local Listing Report 2015/Google Studie 2014 und 2015)

4. Alle Maßnahmen, die dazu führen, dass ein
Unternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent ist
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA)
Schalten von bezahlten „Anzeigen“
bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO)
Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“
•Maßnahmen an der Website selbst (Onpage)
−URL, Programmierung, responsives Design,
Navigation, Verlinkungen, Geschwindigkeit
−Keywords, aktuelle, wertvolle Inhalte,
Fehlerfreiheit, multimediale Elemente
•Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage)
Was ist Suchmaschinenmarketing?
Search Engine Marketing (SEM)

5. Maßnahmen außerhalb der Website
•Empfehlungen anderer Seiten
(Backlinks) = Verlinkungen auf
die eigenen Seiten
•Social Signals = „Gefällt-mir“,
Teilen und Kommentieren in
den Sozialen Netzwerken,
Bewertungen
•Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…)
•Markenbildung
•Einträge in Branchenverzeichnissen,
Artikel in Blogs und Foren
•Google-MyBusiness-Optierung
MyBusiness-Eintrag
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

6. Google Suche
•Über 95 Prozent der
deutschen
Internetnutzer
nutzen Google
•Ranking
•Weitere Aspekte der
„Sichtbarkeit“:
Auffällig
Optisch ansprechend
Korrekte Daten
Bewertungen
•Inhaberschaft!
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

7. Optimierung lokale Suche
Suche nach „Bäckerei Kremer“
und „Bestwig“
•Keine eigene Website
•Keine Google MyBusiness
Optimierung
•Datenbank der Werbegemeinschaft

8. Optimierung lokale Suche
Suche nach „EFH“ und „Bestwig“
•Google MyBusiness optimiert
•Keine eigene Website
•Datenbank der Werbegemeinschaft

9. Optimierung lokale Suche
Das Branchenverzeichnis
•Suche nach „Dachdecker“
und „Bestwig“
•Zeigt bei Google registrierte und einer
bestimmten Branche zugeordnete
Unternehmen
•„Pluspunkte“ für gut und regelmäßig
gepflegte Einträge

10. Optimierung lokale Suche
Vernetzung: Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps

11. Optimierung lokale Suche
Google-Maps
Nach der
Google-Suche
sind die Maps
die meist
genutzte
Anwendung

12. Google MyBusiness
Bestandteile:
Google+ Profil (privates Profil)
Google+ Local Business Page (Firmenprofil – in Suche, Maps, Mobil)
Google Reviews (Bewertungen)
Google Places for Business (Maps)
Vorteile:
Rankingvorteile, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild,
Inhaberschaft, Inhalte pflegen,
Bewertungen „verwalten“
Auf allen Geräten präsent
Weitere Möglichkeiten:
Google Adwords schalten
Google Analytics nutzen
YouTube
Google-Panoramen
Autorenschaften von Websites usw.

13. Google MyBusiness
Bilder und Panoramen

14. Google MyBusiness
Google Branchen Register
„Herrenausstatter“ und
„Sauerland“
Bilder und Panoramen

15. Google-Panoramen
Was ist Google Street View | Trusted?
(Vormals Google BusinessView)
Gleiche Technologie wie Google Street View
Zeigt Geschäfte von innen
Einzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros,
Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels)
Wo sind die Google-Panoramen zu sehen?
In Google Maps
In der Google Suche
In Ihrem Google+ Firmen-Profil
Auf Ihrer Website (einbetten)
In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten)
Wer kann die machen?
Nur von Google geprüfte und legitimierte Fotografen
Infos und Anwendungsbeispiele:
www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume

16. 360 Grad Darstellungen online
• Arten
• Beispiele
• Realisierung
• Hobby- bzw. Profiqualitäten
• Interaktiven Ergänzungen/Navigationshilfen
• Welche Lösungen bzw.
Kombinationen sind für
uns optimal?
• Bei Interesse:
360-Grad-Filme

17. 360-Grad-Darstellungen / Arten
Produktdarstellungen
Panoramen
Zylinderpanorama
Kugelpanorama
Digitale Rundgänge
Produktion der Panoramen:
Manuell erstellt
Google-Verfahren
Einsatzbereiche:
Ladenlokal, Hotel, Gastronomie, Büro, Praxis, Ausstellungen, Museen,
Busse, Wohnmobile, Aussichtspunkte, Parks usw.

18. 360-Grad-Panoramen / Realisierung
Manuell erstellte Panoramen mit Profi-Programmen
•Besonders hochwertige Qualität
•Starker Zoom / hohe Auflösung
•Professionelle Dienstleister
•Sicherheit und Einhaltung der rechtlichen Vorschriften
•Digitale Rundgänge
•Einbinden in Websites, Karten usw.
•Nicht bei Google MyBusiness!
Aussichtspunkt Niedersfelder Hochheide
Ferienwohnungen
Stadtrundgang Schmallenberg

19. 360-Grad-Panoramen / Realisierung
Google Street View App
•Kann jeder mit dem Smartphone machen
•Verlinken in Websites möglich
•Erscheint in Google StreetView und in der App
•Aber ohne betriebliche Daten (blauer Punkt)
•Nicht bei MyBusiness (Suche/Branchenverz.)
•Keine Profiqualität
•Kein Zoom, keine hohe Auflösung
•Keine Verbindung / Rundgänge usw.
•Einhaltung der rechtlichen
Vorschriften und Sicherheit?

20. 360-Grad-Panoramen / Realisierung
Google StreetView | Trusted (BusinessView)
•Nur zertifizierte Fotografen
•Vergleichsweise günstige Profiqualität
•Einbindung in Google MyBusiness Profil
(Suche, Maps, Branchenregister)
•Anzeige bei Google StreetView (gelber Punkt)
•Einbindung in Websites und Karten.
•Verbindungen (digitale Rundgänge)
•Verbindung mit Google StreetView (wenn vorhanden!)
•Sicherheit und Einhaltung der rechtlichen Vorschriften!

21. 360-Grad-Panoramen / Realisierung
Google Street View | Trusted
Aber:
•Kaum Zoomen, keine hohe Auflösung
•Bei Rundgängen werden viele Punkte nötig!
(alle 3 bis 5 m, in Abhängigkeit von der Wegführung)
•Große digitale Rundgänge nicht empfehlenswert, da bei
Änderungen später immer das gesamte Projekt neu hochgeladen
werden muss!
Empfehlung: Insellösungen!
Hotel Palazzo
Familotel Ebbinghof
Der Brabander

22. 360-Grad-Panoramen / Rundgänge
Durchgängig „begehbar“
1.Google Street View + Google Business View
(Straßen und Geschäfte, da wo es Street View gibt)
Köln Domplatte
2.Rundgänge komplett aus manuell erstellten Panoramen
(Landschaften u. große Flächen)
Freizeitpark
Skigebiet Heidi-Alm Kärnten
(Ggf. ergänzend Panoramen
aus der App)
3.Manuell erstellte Panoramen +
Google Business View (verlinkt)
(keine „Vorschau“)

23. 360-Grad-Panoramen / Rundgänge
Verbunden über Karten
(Falls durchgängige „Begehbarkeit“ nicht möglich oder nicht gewünscht)
4.Google Business View Panoramen
5.Manuell erstellte Panoramen Mammut Bergtour
Räume, Geschäfte, “Inseln“, Straßenzüge usw.

24. 360-Grad-Panoramen / Interaktive Elemente
Orientierungshilfen
Unterschiedliche Navigationen
Klappmenüs
Lagepläne, 3-D-Modelle usw.
Informationspunkte
Texte, Tondokumente , Bilder,
Filme, Webcams, Animierte Spots,
Animationen
Drehen, Zoomen,
Autotouren, „Schnee“ usw.
Nicht in Flash animieren, da sonst
nicht auf iPhone und iPad sichtbar.

25. 360-Grad-Filme und VR
Wie kann man die betrachten?
•Auf dem PC
•Auf Tablet
•Auf Smartphone
•Mit der VR Brille
Wo sind die zu finden?
•Facebook und YouTube
•Onlinemedien (Bild, Stern, ZDF,
Welt)
•Überall im Web

26. 360-Grad-Filme und VR
Warum ist das für uns relevant?
•Die Technologie ist reif dafür.
•Qualitativ hochwertige Bilder und Erlebnisse.
•Für Jeden erschwinglich (PC, Smartphone, VR Brille)
•Stetige Weiterentwicklung: Angebot und Technik
•Vorreiter: Facebook, YouTube und viele weitere große
Plattformen sind
schon dabei.
•Nachhaltiges Erlebnis:
Zuschauer ist
„mittendrin“, wird zum
aktiven Teilnehmer.

27. 360-Grad-Filme und VR
NICHT wie Second Life: Phantasien in der
digitalen Welt ausleben
SONDERN: Reale Welt digital möglichst
realistisch erlebbar machen
Einsatzbereiche:
•Produkt-Erlebnisse
•Darstellung von Urlaubsdestinationen
•Besichtigungen von Räumen, Gebäuden,
Außenanlagen, Firmen, Museen, Stadtrundgänge
(Ablauf und Ton).
•Erlebnisreportagen im Journalismus oder im Content
Marketing.
(Google Panoramen sind mit der VR Brille erlebbar!)

28. ?
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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