Meine Slides von der SEO-Campixx 2020 und als OMT-Webinar am 12.05.2020. Was ist Google Discover? Was unterscheidet es von anderen Google Produkten wie News, Chrome oder dem Assistant. Wie groß ist der Android-Markt und warum ist Discover so viel anders als andere Social-Feeds wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Co. All das findest du in meinem Vortrag zum neuesten und meiner Meinung nach auch wichtigsten Google Tool in 2020. Weitere Schlagworte: Discovery Ads, Personalisierung, Consumer Insights. Die wichtigsten Links aus der Präsentation: https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/ https://support.google.com/websearch/answer/2819496?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=de https://myactivity.google.com/myactivity https://takeout.google.com/ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdEHmPmv-SAXVuYqW2CT0qALgNX-0_F3xmnrSxsLyFyvSeQUw/viewform

1. GOOGLE DISCOVER
DIE SUCHE VOR DER SUCHE
Bernard Zitzer, 12.05.2020

2. • 2014 – 2016 SEO Manager bei „netspirits – Online Marketing“ in Köln
• 2016 – 2019 Search Experience Consultant – BernardZitzer.com
• 2019 – Inhaber: pulll. – Inbound Marketing
• Vierte Campixx
WER SPRICHT HIER? BERNARD ZITZER
Hi!

4. AGENDA
1. Vom iphone zum Pixel und zurück
2. „Was ist Google Discover“?
3. Marktgrößte, Traffic-Potenzial, aktuelle Nutzung
4. Visuelle Darstellung und Nutzung
5. User-Perspektive vs. Publisher-Perspektive
6. Anwendung: News

5. VON IOS ZU ANDROID & ZURÜCK

6. DAS PRODUKT

7. „Discover ist Googles Machine-Learning-basierte Content-
Plattform. Es ist primär ein Android-Feature, aber taucht ebenfalls
in Chrome‘s „New Tab“ für mobile Nutzer auf und in Teilen auch
in Google News, der mobilen Startseite von „Google.com“ und
auch im Google Assistant.“

8. https://newsinitiative.withgoogle.com/hownewsworks/de/products/

9. DAS PRODUKT
• „Queryless Search“. Die Suche vor der Suche.
Interessen-basiert. Maximal individuell.
• „Updates on Things that I care about“.
• Gmail, Youtube, Discover – Content ist curated
and personalized for that User.
• „Curated Feed of Content, that has been
tailored to your needs“
• Search App
• Mobile Google-Page – All Browsers
• Pixel when Consumers swipe right

10. FEATURE: TOPIC-FEED
• Innerhalb eines Themas
• „Follow“ gewünscht

11. VERSCHIEDENE CONTENT-FORMATE
• Sowohl „Evergreens“, aber auch Videos und “Trends“
• “That aren‘t new to web, but that are new to you“.

12. CONTROL
• Inhalte, die später gezeigt werden sollen:
• Alle Discover Operatoren - Link
Wichtig: Partizipation ist gefordert und gewünscht.
Sogar Kritisch für Erfolg von Discover

13. FEATURE: CONTROL
Basis-Operatoren in Feed Oberfläche
• Einzelne Artikel ausblenden
• Einzelnen Themen Folgen
• Frequenz bestimmen mit „Mehr/Weniger“
• Kein Interesse an „Thema“ oder „Publisher“
• Inhalt melden
Erweiterte-Operatoren in “Customise Discover”
• Manuelle Aktivierung: Interessen verwalten

14. ZEIG MIR DEINEN DISCOVER FEED UND
ICH SAGE DIR WER DU BIST!
Bernard schaut gerade die Serie
“Ozark”, trinkt gern Espresso aus seiner
Siebträger-Maschine, hat kürzlich alle
Marvel-Filme geschaut, überlegt selbst
Essen zu fermentieren, hat eine Hifi-
Anlage und kommt um Corona nicht
drumherum.

15. ANDROID VS IOS
DISCOVER CHROME NEWS
DISCOVER CHROME NEWS

16. ABGRENZUNG ZU NEWS UND CHROME
• News bleibt News.
• Chrome bleibt Chrome (+ Discover)
• Discover als „Ausgangspunkt“ für Jeden
• Discover mit ø-CTR von 13% (8%+ mehr
als organische Suche)

17. TRAFFIC
POTENZIAL

18. https://de.statista.com/infografik/3271/marktanteile-smartphone-
betriebssystem/
MARKTANTEILE: ANDROID VS. IOS
Smartphone Absatz android vs. ios DE
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/256790/umfrage/marktanteile
-von-android-und-ios-am-smartphone-absatz-in-deutschland/
Marktanteil mobile Betriebssysteme DE
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184332/umfrage/marktanteil-
der-mobilen-betriebssysteme-in-deutschland-seit-2009/

19. MARKTANTEILE: BROWSER

20. PERSONALISIERUNG

21. WO BEKOMMT GOOGLE DEINE DATEN?

22. ALLE DATENPUNKTE
• MyActivity.Google.com – Link
• Takout.Google.com - Link
• About.Google.com/Products/ - Link

23. AGENDA

24. AGENDA

25. NUTZER-
VERHALTEN

26. GOOGLE WOLLTE IMMER SEIN EIGENES
NETZWERK. HAT ABER NIE EINS
(HIN)BEKOMMEN.

27. FEED APPS AUF DEM MARKT

28. Google Discover ist nicht neu. Es ist der aktuelle Stand einer stetigen Evolution des Interessen-
Feeds.
• „Google Now“ 2012
• „Google Assistant“ 2017
• „Google Feed“ 2017
• „Google Discover“ 2018
EINE EVOLUTIONS-GESCHICHTE

29. WENDEPUNKT

30. “PROBLEMLÖSUNG”
= SEARCH
“INSPIRATION”
= DISCOVER
TRENNUNG VON

31. “DISCOVER IST GOOGLES
NOTWENDIGE WEITERENTWICKLUNG
VON EINER SEARCH ENGINE ZU EINER
RECOMMENDATION ENGINE”
Bernard Zitzer

32. ENDLICH:
BROWSEN STATT SUCHEN!
“

33. “FACEBOOK-LIKE-
EXPERIENCE”
“THE SOCIAL-NETWORK
ABOUT YOU”

34. DISCOVERY ADS

35. NEU: DISCOVERY ADS
• Discovery Ads „entlang der Journey“, statt sie zu
unterbrechen/stören. Ein einheitliches Format
entlang Youtube, Gmail und Discover.
• Multiple Headlines, multiple descriptions and
multiple images
• Audience Expension to match Users to Advertiser
• Smart-Bidding – wählt Kanal automatisch aus.

36. ACTIVITY CARDS & COLLECTIONS

37. TOPIC LAYER

38. HOW TO:
GOOGLE DISCOVER

39. GUIDE
HOW TO: GOOGLE DISCOVER
https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=de

40. GUIDE
HOW TO: GOOGLE DISCOVER
• Hochqualitative & Ansprechende Bilder (1.200px) Breite
• Rechte an Bildern (AMP oder Anmeldung via Formular - Link)
• Interessante/Emotionale/Spannende Title & Description
• Search Intent
• Passende Entität
• E-A-T-worthy Content
• Mischung aus „Fresh“, „Trendy“ und „Evergreen“-Content
• Videos und interaktive Medien sind beliebt
• Perfekte Technische Grundlagen:
• Sitespeed/Performance
• Schema.org
• Publish-Date

41. ANALYSE &
REPORTING

42. ANALYSE & MESSBARKEIT
• „Discover Report“: Daten in Search Console einsehbar
• Daten in Analytics einsehbar
• Daten seit Dez 2019 nach einem Tag einsehbar
• > Verweis auf „Caroline Holzschuher“
https://www.seo-suedwest.de/5461-google-search-console-
jetzt-auch-mit-tagesaktuellen-daten-fuer-discover.html

43. PROGNOSE / AUSBLICK (MEINUNG)
• Discover wird besser als der Facebook-Feed je war
• Discover Ads werden besser als Facebook-Ads je waren
• Neuer zusätzlicher Traffic-Kanal mit enormem Potenzial
• Was bedeutet das für uns SEOs?
• Zielgruppenverständnis wird noch wichtiger
• Content-Experience & Search Experience im Fokus

44. VIELEN DANK!
& VIEL ERFOLG!
www.pulll.de
www.bernardzitzer.com