Wo und wie Bilder - auch in deiner Branche - auf Google, Pinterest & Co. zusätzlichen, organischen Traffic generieren und für einen höheren Umsatz sorgen können

1. Mehr Traffic & Umsatz
mit Bildern
Wo und wie Bilder
- auch in deiner Branche -
auf Google, Pinterest & Co.
zusätzlichen, organischen Traffic generieren und
für einen höheren Umsatz sorgen können

2. WER GLAUBT, DASS WIR
BILDER LEICHTER WAHRNEHMEN
ALS TEXT?

3. Ein paar Zahlen und Fakten…
• Grundsätzlich beachten wir Bilder vor Texten = Bilddominanz.
• Wir nehmen Bilder 60.000 Mal schneller wahr als Texte.
• 0,1 Sekunden reichen, damit wir uns grob etwas unter dem Bild vorzustellen können.
• 2 Sekunden ein Bild zu betrachten reichen aus, damit wir es später sicher wiedererkennen.
• An Bilder erinnern wir besonders gut, denn das stärkere Aktivieren stimuliert unser langfristiges Erinnern!
Laut The Content Cloud erinnern sich Leute an „80% dessen, was sie sehen, und lediglich an 20% davon,
was sie lesen.
• Studien haben bestätigt, dass die Verwendung von grafischen Inhalten die Bereitschaft sich mit einem
Stoff auseinanderzusetzen um 80 Prozent steigert.
• Eine Studie ergab zudem, dass eine Infografik 48% höhere Zugriffszahlen aufweist und somit relevanten
Traffic erzeugt.
• Bilder beweisen, dass etwas so ist - hohe Glaubwürdigkeit!
• Bilder zeigen Gefühle wesentlich besser als Texte; sie können diese bei den Betrachtern wiederum stark
auslösen.
• Bilder sprechen direkt die visuellen Zentren unseres Gehirns an und müssen nicht entschlüsselt werden.
https://www.fuer-gruender.de/blog/infografiken-teil-1/
https://www.fuer-gruender.de/wissen/unternehmen-fuehren/marketing/onlinemarketing/infografik-erstellen/
Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst (dietergeorgherbst.de/blog/2013/02/07/bildeigenschaften-wir-schauen-lieber-als-wir-lesen/)

4. https://www.fuer-gruender.de/blog/infografiken-teil-1/
https://www.fuer-gruender.de/wissen/unternehmen-fuehren/marketing/onlinemarketing/infografik-erstellen/
Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst (dietergeorgherbst.de/blog/2013/02/07/bildeigenschaften-wir-schauen-lieber-als-wir-lesen/)
…erstellt mit Piktochart

5. FAZIT:
WIR SETZTEN AB JETZT AUF
BILDER!
ODER?!

6. DIE HERAUSFORDERUNG:
NICHT IN JEDER BRANCHE
UND ZU JEDEM PRODUKT
SUCHEN DIE LEUTE SCHÖNE BILDER!
„kfw förderkredit“
„zahnzusatzversicherung“

7. ALSO KANN MAN IN DIESEN BRANCHEN
NICHT MIT BILDERN
FÜR MEHR TRAFFIC UND UMSATZ SORGEN?

8. DOCH!
WIE, ZEIGE ICH DIR GLEICH…

9. …ERSTMAL ZU DEN SCHÖNEN THEMEN!

13. Kurzer Exkurs: Wie funktioniert überhaupt Pinterest?
• Im Gegensatz zu Social Networks ist
Pinterest eine Bildersuch- und
Bildersammel-Maschine
• Bilder/Pins pinnt man an seine
Pinnwände
• Bei „Interesse“ besucht man die
Websites hinter den Pins
• Bilder werden anhand der Pinterest
SEO Faktoren im Feed ausgespielt
https://www.loom.com/share/d966c12b9b9c420b8ef9cd246dce3c98

14. Warum Pinterest gerade so interessant ist…
• Milliardenschwerer Börsengang
2019
• Reichweite in Deutschland 12 Mio.
• 4 Mio. gespeicherte Ideen täglich
• 85% der Nutzer sagen, dass sie
Pinterest aktiv nutzen, um einen Kauf
vorzubereiten
• Pinterest hat mit 27,37 % mittlerweile
den zweitgrößten Marktanteil (nach
Referral Traffic)
*lt. LinkedIn Philip Missler, Country Manager DACH & Nordics
Statista / StatCounter

15. Pinterest ist verstärkt auch in der Google (Bilder-)suche!

16. Pinterest hat mittlerweile eine enorme Sichtbarkeit in der Google (Bilder-)
Suche
Quelle: Sistrix, 14.11.2019

17. Mal im Vergleich gesehen…
Quelle: Sistrix

18. Pinterest hat trafficstarke Rankings

19. SEO für Google & Pinterest
Zuerst Keyword-Research: Welche Keywords werden auf Google gesucht und sind in
Pinterest noch nicht so hart umkämpft (Stichwort: Longtail)?
• Klassische Keyword-Research mit ahref, SEMrush, Hypersuggest, Ubersuggest, …
• Guided Search Pinterest für Einschätzung des Suchvolumens auf Pinterest

20. SEO für Google & Pinterest auf der Website
• Bildmaße 2:3 bzw. vertikales Bild
• Ordentliche Bild-Qualität
• Dateiname
• Pinterest Title & Description
• Ansonsten wird Title des Beitrags als Pin-
Titel verwendet
• Ggf. Textoverlay / separates Bild für
Pinterest verwenden
• Pin-It Button
https://www.gofeminin.de/sport/30-tage-po-challenge-s2129419.html

21. SEO für Google & Pinterest auf Pinterest
• Pin-Überschrift
• Pin-Beschreibung
• Board-Title &
Beschreibung

22. Strukturierte Daten
• Datentyp „Product“
• „Produkt-Logo“ in der mobilen
Bildersuche
• Informationen zu Verfügbarkeit,
Preis, Bewertungen etc.
• Produkt-, Artikel- und Rezept-Rich Pins
• Rich Pin Mark Ups integrieren
• Mit Rich Pins Validator (https://
developers.pinterest.com/tools/url-
debugger) prüfen
• Beantragen bzw. bewerben

23. UND WIE IST ES JETZT MIT
TROCKENEN, KOMPLEXEN THEMEN?

24. Kein Mensch sucht mit diesen Keywords nach Bildern!
„kfw förderkredit“ „zahnzusatzversicherung“

25. FÜR EHER TROCKENE, KOMPLEXE THEMEN
MÜSSEN WIR AN DIE ÄNGSTE & BEDÜRFNISSE RAN!

26. Themen finden, die zum Angebot passen…
• Kernfrage: „Welche Keywords und Bilder könnten für jemanden von
Interesse sein, dem das Produkt wirklich weiterhilft?“
• Was sind die echten Bedürfnisse und Ängste der Suchenden?
„altersgerechtes haus bauen“
„zahnkrankheiten“
„zahnstein selber entfernen“
„haus im alter“
„vorsorgevollmacht“

29. Die Keywords werden nicht nur auf Google, sondern auch auf Pinterest
gesucht!

30. zahnstein selber entfernen haus im alter vorsorgevollmacht

31. WIE KANN ICH BILDER NUTZEN UM
DIREKT DIE CONVERSIONS UND SOMIT
DEN UMSATZ ZU STEIGERN?

32. Infografiken als Produktbilder: Selbsterklärend, einfach, beweisend
https://www.amazon.de/Wickeltasche-Wickelrucksack-Kinderwagen-haken-Isolierte-Unterwegs/dp/B07F32LDW7/ref=sr_1_3_sspa
https://www.amazon.de/Wickelrucksack-Wickeltasche-Wickelunterlage-Multifunktional-Reiserucksack/dp/B074FV47RL/ref=sr_1_6

33. Infografiken zum Produktverständnis
Komplexes einfach erklären…
https://www.roboadvisor-portal.com/funktionsweise-eines-robo-advisor/
https://www.planet-sports.de/inspiration/einkaufsberater/snowboard-einkaufsberater/

34. Infografiken zum Produktverständnis: Wie geht das?
• Sich aufs Wesentliche konzentrieren!
Was hat der Leser/Kunde davon? Was
ist die Kernaussage?
• Die Sprache der Kunden/Leser
sprechen - keep it simple
• Beispiele veranschaulichen und
bringen näher
https://karrierebibel.de/drei-gruende-warum-dinge-komplexer-werden-als-sie-muessten/

35. Vorbild: Kinderinfografiken
Quelle: Bubsimaus auf pinterest.de

36. Tools zur Erstellung von Infografiken
• Für Anfänger: infogr.am
• Das wohl vielseitigste Tool für
Infografiken: Piktochart
• canva.com/de_de/erstellen/
infografiken/ wird häufig verwendet um
Infografiken für Pinterest und soziale
Netzwerke zu erstellen
• Weitere: visme.co/make-infographics/,
venngage.com/, easel.ly/,
adioma.com/

37. LENS / VISUAL SEARCH
…IST DAS INTERESSANT?

38. JA!

39. Daten & Zahlen zu Pinterest Lens
• Mehr als 600 Millionen visuelle
Suchanfragen mit Lens jeden Monat
(2018)
• 80 % der Pinterest-Nutzer starten beim
Shoppen mit einer visuellen Suche
Quelle: USA, quantitative Umfrage von CSpace über visuelle Suche, März 2019
https://www.searchenginewatch.com/2018/02/15/pinterest-lens-one-year-on-where-is-pinterests-visual-search-tool-now/
hSps://newsroom.pinterest.com/de/post/pinterest-lens-update-fuer-mehr-online-to-offline-inspiraUon

40. Ergebnisse aus dem „Mobile Visual Search Explainer“ 2018
(Business Insider Report)
https://store.businessinsider.com/products/the-mobile-visual-search-explainer
Die Bedeutung visueller Suche nimmt zu!
• Wachsender Zugang zur Technologie: Smartphone
ist das perfekte Startfeld, neue Formen wie Smart
Glasses bergen sehr großes Potenzial.
• Integration der visuellen Suche in die
traditionellen Formen der Suche, das Ökosystem
der visuellen Suche wächst.
• Überwindung der Mehrdeutigkeit => in einigen
Fällen ist die visuelle Suche schneller und genauer
als Text oder Sprache

41. ABER NOCHMAL ZURÜCK…
WAS IST LENS ÜBERHAUPT?

42. Lens ist eine visuelle Suche & basiert auf Machine Learning
https://www.youtube.com/watch?v=F2brcDqKTHI

43. oder

44. oder

45. Bing Visual Search
https://www.bing.com/visualsearch

46. Amazon „Lens“

47. Hey… wäre das nicht eine Idee für die Partnersuche? ;)

48. Für Lens optimieren
• Das Smartphone ist als Eingabegerät für die visuelle Suche prädestiniert
=> Bilder mobil optimieren & strukturierte Daten nutzen
• Produkte in Bildern platzieren und die Bilder für die Suche optimieren
=> Bilder-SEO wird noch wichtiger
• Dinge so fotografieren, dass sie auch als das, was sie sind, erkannt werden
=> In einer typischen Position, am besten vorne und mittig im Bild platziert

49. ZUSAMMENGEFASST…

50. Bilder sagen mehr als 1.000 Worte!
• Bilder & Infografiken generieren organischen Traffic, zusätzlichen Umsatz und sind
nachhaltig und langfristig nützlich.
• Das volle Potenzial sollte z.B. durch SEO und strukturierte Daten ausgeschöpft werden -
auf Pinterest & Google.
• Pinterest entwickelt sich sehr gut und hat insbesondere auch durch die Google Bildersuche
eine hohe Reichweite. Das sollte man auf dem Schirm haben!
• Auch bei komplexeren, trockenen Themen können Bilder bei der Traffic-Gernierung und
Umsatzsteigerung unterstützen - wenn man Bilder verwendet, die die Bedürfnisse und
Ängste der User ansprechen.
• Lens bzw. die visuelle Suche verspricht viel Potenzial und sollte in der Bilderoptimierung
berücksichtigt werden.

51. BONUSTIPP ZUR TRAFFIC-
GENERIERUNG MIT BILDERN:
GOOGLE MY BUSINESS

52. Die Bilder in Google My Business sollten Beachtung finden…
• Bei indirekten Suchanfragen wie z.B. „high heels kaufen münchen“
• Bilder aus GMB Profil mit Bezug zur Suchanfrage
Danke an Florian Eckert!

53. Danke für die Aufmerksamkeit!
Johanna Hartung
eMail: johanna@apexmedia.de