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Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung

Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung: Von der Keyword-Analyse über die Onpage-Optimierung der Inhalte und des Quellcodes bis hin zur Offpage-Optimierung und Steigerung der LInk-Poularität.

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Erfolgsbausteine für
                                                                                   Ihr Unternehmenswachstum




                                                      SEO zum Selbermachen
                                                      Tipps und Tools für Ihre
                                                      Suchmaschinenoptimierung


                                                      Sean Kollak, November 2011




Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
Ist Ihr Angebot „empfehlenswert“?

Sie haben einen tollen Shop mit tollen Produkten.
Aber: Das haben viele andere auch. Wie soll ein
Besucher den richtigen finden?

Sie haben 2 Möglichkeiten: Sie schalten Werbung
(Anzeigen oder Adwords) oder Sie sorgen
dafür, dass sich Ihr tolles Angebot „rumspricht”.

Suchmaschinen und sozialen Netzwerken basieren
auf Empfehlungsmarketing. Durch Weiterempfehlen
(= Links, Shares, Likes, Tweets, +) wird Ihre
Website zu bestimmten Themen (Keywords)
relevanter. Natürlich muss Ihr Angebot (= Content)
stimmen, damit die Empfehlungen nicht in
Enttäuschung münden.
                                                                         Foto: NeilsPhotography, CC BY SA, Flickr




http://www.seo-united.de/blog/seo/seo-tricks-fur-webshop-betreiber.htm


Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
SEO - EINLEITUNG

      Hohe Dynamik:
      Es gibt allein bei Google über 200 Faktoren
      für die Indizierung von Webseiten –
      und fast täglich ändert sich was.

      Aber es gibt 3 wesentliche Erfolgsfaktoren
      für das „Gefunden werden”:

1. Technik
   (HTML-Technologie, Struktur, Meta-Tags…)
2. Content
3. Links




                                                                          Quelle: SearchEngineJournal.com


http://conception-blog.com/die-funf-wichtigsten-seo-regeln-teil-1/2009/


Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
SEO - EINLEITUNG
                                                                                                       Einzigartige
     Daraus lassen sich 3 Schritte für die                                 September 2011              Nutzer
                                                                                                                        Zeit pro Person


     Suchmaschinenoptimierung ableiten:                                    Suche insgesamt             39 582 000       41:59 Min.


                                                                           Google Suche                36 592 000       34:20 Min.
1. Analyse
2. Onpage-Optimierung                                                      Google Bilder Suche         12 460 000       08:01 Min.


3. Offpage-Optimierung                                                     T-Online Suche              8 312 000        08:39 Min.


                                                                           Ask.com                     5 886 000        02:47 Min.
      In Deutschland bedeutet
      Suchmaschinen-Optimierung =                                          Yahoo! Suche                3 166 000        06:16 Min.


      Google-Optimierung!                                                  Bing Websuche               3 034 000        04:13 Min.


                                                                           Google Produktsuche         3 016 000        01:51 Min.


                                                                           Web.de Suche                2 581 000        09:07 Min.


                                                                           ZapMeta                     1 803 000        01:04 Min.


                                                                           GMX Suche                   1 370 000        18:02 Min.


                                                                                          Suchmaschinenreichweite Deutschland, Sep. 2011
                                                                                                       Quelle: Nielsen, NetView, Germany


         http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-seo-starter-guide/

Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
1. Analyse: Ist-Situation und Wettbewerb

Wie suchen meine Kunden?

• Wie wird meine Website (Shop)
  gefunden? (Quellen, Keywords…)
• Was sind die beliebtesten Zielseiten?
• Wie entwickelt sich der Traffic?
• KPI regelmäßig prüfen:
  Unique Visitors, Page Impressions,
  Verweildauer …

   Nutzen Sie statistische Daten, um in
   den Kopf Ihrer Kunden zu gucken.




Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
1. Analyse – Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/


                                                      Anmeldung mit Google-Account + Verifizierung nötig




Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
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Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung

  • 1. Erfolgsbausteine für Ihr Unternehmenswachstum SEO zum Selbermachen Tipps und Tools für Ihre Suchmaschinenoptimierung Sean Kollak, November 2011 Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 2. Ist Ihr Angebot „empfehlenswert“? Sie haben einen tollen Shop mit tollen Produkten. Aber: Das haben viele andere auch. Wie soll ein Besucher den richtigen finden? Sie haben 2 Möglichkeiten: Sie schalten Werbung (Anzeigen oder Adwords) oder Sie sorgen dafür, dass sich Ihr tolles Angebot „rumspricht”. Suchmaschinen und sozialen Netzwerken basieren auf Empfehlungsmarketing. Durch Weiterempfehlen (= Links, Shares, Likes, Tweets, +) wird Ihre Website zu bestimmten Themen (Keywords) relevanter. Natürlich muss Ihr Angebot (= Content) stimmen, damit die Empfehlungen nicht in Enttäuschung münden. Foto: NeilsPhotography, CC BY SA, Flickr http://www.seo-united.de/blog/seo/seo-tricks-fur-webshop-betreiber.htm Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 3. SEO - EINLEITUNG Hohe Dynamik: Es gibt allein bei Google über 200 Faktoren für die Indizierung von Webseiten – und fast täglich ändert sich was. Aber es gibt 3 wesentliche Erfolgsfaktoren für das „Gefunden werden”: 1. Technik (HTML-Technologie, Struktur, Meta-Tags…) 2. Content 3. Links Quelle: SearchEngineJournal.com http://conception-blog.com/die-funf-wichtigsten-seo-regeln-teil-1/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 4. SEO - EINLEITUNG Einzigartige Daraus lassen sich 3 Schritte für die September 2011 Nutzer Zeit pro Person Suchmaschinenoptimierung ableiten: Suche insgesamt 39 582 000 41:59 Min. Google Suche 36 592 000 34:20 Min. 1. Analyse 2. Onpage-Optimierung Google Bilder Suche 12 460 000 08:01 Min. 3. Offpage-Optimierung T-Online Suche 8 312 000 08:39 Min. Ask.com 5 886 000 02:47 Min. In Deutschland bedeutet Suchmaschinen-Optimierung = Yahoo! Suche 3 166 000 06:16 Min. Google-Optimierung! Bing Websuche 3 034 000 04:13 Min. Google Produktsuche 3 016 000 01:51 Min. Web.de Suche 2 581 000 09:07 Min. ZapMeta 1 803 000 01:04 Min. GMX Suche 1 370 000 18:02 Min. Suchmaschinenreichweite Deutschland, Sep. 2011 Quelle: Nielsen, NetView, Germany http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-seo-starter-guide/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 5. 1. Analyse: Ist-Situation und Wettbewerb Wie suchen meine Kunden? • Wie wird meine Website (Shop) gefunden? (Quellen, Keywords…) • Was sind die beliebtesten Zielseiten? • Wie entwickelt sich der Traffic? • KPI regelmäßig prüfen: Unique Visitors, Page Impressions, Verweildauer … Nutzen Sie statistische Daten, um in den Kopf Ihrer Kunden zu gucken. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 6. 1. Analyse – Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/ Anmeldung mit Google-Account + Verifizierung nötig Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 7. 1. Analyse-Tools: Quick-Check Auswertung der Website-Performance mit Seitenreport (Ausschnitt) http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/webseiten-analyse-top-10-seo-tools/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 8. 1. Analyse-Tools: Quick Check http://www.ranks.nl/tools/spider.html http://www.seitwert.de/ http://validator.w3.org Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 9. 1. Analyse: Freie Keyword-Tools Ranking Check http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php Google Keyword https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Traffic Estimator https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox Webmaster Toolkit http://www.webmaster-toolkit.com/ Long Tail Keyword Tool http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/ Sixtrix Keyword Datenbank https://tools.sistrix.de/kw/ Metager Web-Assoziator http://metager.de/asso.html Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/de/ http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 10. 1. Analyse: Freie Keyword-Tools Ähnliche Suchen bei ebay Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 11. 1. Tipp: Google Instant / Google Suggest Suchbegriff auf Wortstamm kürzen + Alphabet durchgehen http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 12. 1. Analyse: Google SEO-Suchparameter • link:domain.de (Auswahl der Links zu Ihrer Seite) • site:www.domain.de (Alle Seiten, die Google indexiert hat) • allinanchor: keyword (Mögliche Link-Partner finden) • allinurl:domain.de keyword (Keywords in Domain) • cache:www.domain.de/unterseite.html • inurl:domain.de keyword • intitle:domain.de keyword • allintitle:domain.de keyword • "Text mit oder ohne Keyword" • "keyword +stoppwort" • info:domain.de • define:keyword • filetype:pdf keyword http://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/search-analyse/seo-suchparameter-fur-die-google-abfrage Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 13. 1. Analyse: Suchwort-Eigenschaften • Substantive = höchste Aussagekraft + Hingucker beim Scannen von Websites und Suchergebnissen • Prägnanz = optimale Länge zwischen 5 und 14 Zeichen, nach oben offen • 2-3 Wort-Suchbegriffe = höhere Kaufbereitschaft, höhere Effizienz, Long-Tail • Groß- und Kleinschreibung ist egal • Singular oder Plural ist wichtig! • Sonderzeichen werden bereinigt • Getrennt oder zusammen? • Bindestriche als Variation berücksichtigen • Lokale Kombinationen: Mit Stadt oder Region • Umlaute, neue deutsche Rechtschreibung, Fehler… http://conception-blog.com/the-long-tail/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 14. 1. Analyse – allgemeine Tipps • Startseite für 2 – 3 Keywords optimieren • Haupt-Keywords Teil der Navigation • Für jedes weitere Keyword eine Unterseite (LandingPage) Ziel jeder SEO-Maßnahme ist die TOP 10: Dafür benötigen Sie einzigartigen Content! Grafik via Thomas Büry: http://blog.paseo-marketing.de/klickrate-der-google-top-20-ergebnisse/ Quelle: www.chitika.com Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 15. 1. Analyse – Keyword Efficiency Index • Themen-Adäquatheit = Keyword beschreibt das Produkt möglichst genau • Nutzungspotential = Suchbegriff wird von der Zielgruppe oft genutzt • Mitbewerberstärke Möglichst geringe Konkurrenz Keyword-Popularität² (monatl. Suchen) KEI = ________________________ Anzahl der Mitbewerber (Konkurrenz) Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 16. 1. Analyse Nach Auswertung der Ist-Situation und Wettbewerbsanalyse: • Erstellung einer Keyword-Liste • Ermittlung geeigneter Suchbegriffen nach Keyword Efficiency Index (KEI), (Vertriebs-)Erfahrung und Intuition • Seiten-Zuweisung der Keywords Finden Sie Ihre Nische: Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist entscheidend! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 17. 2. Onpage-Optimierung der Technik Google ist keine Live-Suche, sondern ein Index. Schaffen Sie eine saubere technische Grundlage: • Korrekter Einsatz von HTML-Tags (Überschriften, Fließtext, Listen) http://conception-blog.com/wie-funktioniert-google/2010/ • Sinnvolle Struktur (Navigation), Breadcrumb-Navigation • Schnelle Ladezeiten • Keine Sackgassen, keine kaputten Links • Mehrere Wege zum Ziel • Keine Frames! • Keine unnötigen Tabellen • Sprechende URLs (mod_rewrite) http://conception-blog.com/seo-tipps-zur-indexierung/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 18. 2. Onpage-Optimierung: Quelltext Meta-Tags und Quelltext optimieren: Check: Website öffnen, Strg + U drücken So sieht eine Suchmaschine Ihre Seite! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 19. 2. Onpage-Optimierung der Inhalte Suchmaschinen sind Text-abhängig! • Entscheidend: Der Title-Tag (zwi. 40 und 100 Zeichen) muss nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzer ansprechen • (Zwischen-)Überschriften gliedern den Text • Aufzählungen statt Textwüsten • Links einheitlich formatieren • Text-Formatierung definieren • Bilder sinnvoll beschriften (alt- und title-Attribute sowie Beschreibung) • PDF und sonstige Medien optimieren Aber: Kein Keyword-Stuffing! Keyword-Dichte zwischen 3 und 8 % http://www.contentmanufaktur.net/texte-optimieren-mit-dem-contentman.html http://conception-blog.com/formatierung-eines-blog-artikels/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 20. 2. Onpage: Cache-Ansicht Letzte Speicherung im Index: Google öffnen, Suchbegriff eingeben, „Im Cache“ anklicken. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 21. 2. Die größten Onpage-Fehler Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 22. 2. Onpage-Optimierung: Zusammenfassung Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jede LandingPage: • Informative, klar strukturierte, lesenswerte Texte • Regelmäßige Aktualisierungen • Spannende Überschriften • Mehrwert durch Querverweise und Links • Mehrwert durch Medien wie Bilder, PDF und Videos Lieben Sie Ihr Produkt und seien Sie kreativ: Kommentar-Funktion, Test-Berichte, Newsletter … Viel, hilft viel! Viele Seiten mit viel Content decken viele Suchwort-Kombinationen ab. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 23. 3. Offpage-Optimierung: Einleitung Relevanz (PageRank) steigern durch gute Links: • Link-Popularität erhöhen: Interne Verlinkung optimieren • Kakadu-Prinzip: kostenlos, aktuell, künstlerisch, außergewöhnlich, Download, unerlaubt • Externe Links: von PR-Portalen, Webkatalogen, Foren, Blogs, Partner-Websites, Social Networks und Social Bookmarks… http://conception-blog.com/wie-funktioniert-offpageoptimierung/2011/ http://www.selbstaendig-im-netz.de/2011/07/14/suchmaschinen/offpage-seo-checkliste-tipps-fuer-die-externe-suchmaschinenoptimierung/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 24. 3. Offpage-Optimierung: PageRank Jede Seite gibt einen Teil ihres PageRanks (Reputation) an die verlinkte Seite weiter. Wird auf mehrere Seiten verlinkt, teilen sich die verlinkten Seiten den abgegebenen Wert. Seiten mit hoher Relevanz sind beispielsweise Dmoz.org, Wikipedia und GelbeSeiten. Weitere Faktoren für die Link-Qualität: • Thematische Relevanz • Exklusivität • unterschiedliche IP-Adressen • Suchbegriff im Linktext Tools für den Link-Check: http://www.checkyourlinkpopularity.com/ http://conception-blog.com/die-wichtigsten-seo-regeln-teil-3/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 25. 3. Offpage-Optimierung: Webkataloge Ermitteln Sie thematisch relevante Webkataloge mit hohem PageRank ohne Backlink-Pflicht. Jeder Webkatalog benötigt einen eigenständigen Text (Kurz- und Langversion, Keywords, evt. Kontaktdaten). Setzen Sie einen Deep-Link (zur LandingPage). Sie können in einem Webkatalog mehrere Produkte verlinken. Webkataloge-Übersicht: http://www.konzept-welt.de/wbk/index.html http://www.seo-tec.de/19.000-Webkataloge.html http://www.ranking-check.de/tools/rc.webkataloge.php Achten Sie auf organischen Link-Aufbau! Böse Nachbarn vermeiden! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 26. 3. Offpage-Optimierung: Tipps • Link in Signatur, Visitenkarte, Sales Publishing… • Banner zur Verlinkung bereitstellen • Pressetexte in PR-Portale veröffentlichen • Web 2.0: Bloggen, kommentieren, teilen • Satelliten-Domain • Social Bookmarks: Mr. Wong, del.icio.us… • Bekanntheit durch RSS-Feeds steigern Link-Partner finden Yahoo: links:www.domain.de Google: allinanchor:keyword Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 27. 3. Offpage-Optimierung: Beliebte Fehler Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 28. 3. Offpage-Optimierung: Erfolgskontrolle SEO ist kein Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess! Das Schöne: SEO bietet 100-prozentige Transparenz. Die Verbesserung des Rankings in den SERP und der Sichtbarkeit sind messbar. Erfolgsüberwachung durch regelmäßigen Ranking-Check Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 29. SEO - Zukunft 1. Location Mobile Computing und GPS erleichtert Erfassung der Nutzerstandorte – und damit die Personalisierung 2. History Individuelle Suchprofile basierend Quelle: https://plus.google.com/ auf dem bisherigen Rechercheverhalten der Nutzer 3. Social Google Plus bietet die perfekte Grundlage für Social Search http://www.scoop.it/t/social-search Quelle: André Vatter http://www.zbw-mediatalk.eu/2011/09/kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 30. SEO - Zukunft Gefahr der Filter Bubble! Jeder Nutzer sieht ein individuelles Suchergebnis basierend auf seinen Vorlieben. Anpassung erfolgt automatisch – ohne Eingriffsmöglichkeit des Nutzers. Gravierender Wandel: von objektiver Relevanz zu subjektiver Realität. Quelle: Screenshot aus TED Talk von Eli Pariser http://svensworld.de/das-zensierte-web-the-filter-bubble-ted-talk.html Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  • 31. Aktuelle Infos zur Suchmaschinenoptimierung unter: http://www.scoop.it/t/suchmaschinenoptimierung Viel Spaß beim Ausprobieren & Optimieren! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011