Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.

1. SEO im Relaunch
Jens Fauldrath Geschäftsführender Gesellschafter 01.09.2017
Chancen nutzen, Risiken vermeiden!

2. 2006 – 2012: Aufbau und
Leitung des SEO-Teams
der Deutschen Telekom
AG P&I

3. Seit 2006 Dozent an der
Hochschule Darmstadt für
Suchmaschinenmarketing

5. Mitglied im Expertenbeirat
SEO
& Vorsitzender der
Fokusgruppe Search

6. Bin 1,86 Meter groß
Liebe SEO, und Daten!
Habe noch ca. 55 Slides, für noch 30
Minuten…
Rede schnell und werden mich ca. 17
mal versprechen

7. SEO-Risiko Relaunch
- trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten.

8. SEO-Risiko Relaunch
aber man kann lernen! Risiken vermeiden und Chancen nutzen!
Relaunch ohne
SEO-Support
Relaunch mit
SEO-Support
SEO-Relaunch

9. Wie kann SEO effizient betrieben werden?

10. SEO ist kein Projekt…
…sondern ein Prozess

11. SEO beginnt bei der Auswahl Systems!
 SEO nur selten Teil der CMS-
Funktionalitäten
 SEO Anforderungen werden auf
Basis des Seitencodes erstellt,
nicht als Anforderung gegen das
zugrundeliegende System
Resultat:
Hohe Implementierungskosten für
SEO!

12. 1. Fähigkeit zum Handel
SEO ins System bringen
Editierbare Felder:
 HTML-Title
 Description
 Überschriften (H1)
 Content/Text
 Bildbenennungen (alt-Text)
Seitentypen:
 Startseite
 Kategorien/Rubriken
 Schlagwortseiten
 Artikel/Produktdetailseiten
Editierbare Felder:
 Meta-Robots
 Rel=Canonicel
 Weiterleitungen
Seitentypen:
 Startseite
 Kategorien/Rubriken
 Schlagwortseiten
 Artikel/Produktdetailseiten
Zugriff auf:
 Robots.txt

13. SEO zum SEO bringen Kompetenz
2. Kompetenz: Erlaubnis zu Handeln!

14. Ziel: SEO Tätigkeiten direkt zum SEO bringen!

16. SEO-Anforderungen im Relaunch

17. Die Sicht von Google auf das Thema
Vortrag John Mueller SMX 2016
Art Protokoll Host Pfad Inhalt
Ranking-
änderung
Redesign = = = +/- Wahrscheinlich
Restructure = = +/- ? Ja
Secure https = = = Gering
Move ? (https) +/- = = Wenig /
Vielleicht
Move &
Restructure
+/- +/- +/- ? Ja
Merge ? N  1 ? ? Ja, sehr
Split ? 1  N ? ? Ja, sehr
Quelle: http://www.termfrequenz.de/podcast/seohouse-71/

18. 1. Redesign: Optisch neu gestaltet.
2. Relaunch: System und URLs ändern sich
3. Beides gleichzeitig

19. Redesign

20. Grundoptimierung muss vorhanden sein!

21. Crawlt Eure Seite und räumt böse Fehler auf!
Macht es frühzeitig, zum Relaunch sind die Ressourcen knapp

22. CMS Probleme
- http/https | x2
- www/non-www | x2
- Mit und ohne abschl. / | x2
- Unbewusste
Sprachverzeichnisse | x2-n
Shop-Probleme
- Produkte doppelt
- Faceted Search
URLs nicht im Griff

23. Wird das Redesign zum aufräumen genutzt?
Entscheiden zwischen wirklich löschen (410) und weiterleiten!

24. Weiterleitungen immer korrekt einrichten
http-Status-Code 301 gewinnt, alle anderen verlieren!

25. Informationsarchitektur
 Strukturelles Design von Informations-Systemen
 Methoden zur Organisation, Auszeichnung und
Strukturierung von Web Sites
 Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von
Informationen unterstützen

26. Suchbasierte Navigation als Herausforderung
 Klassische Navigation
Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet,
dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist.
 Suchbasierte Navigation

27. Zwei Methoden der Informationsarchitektur
Place of Information (Wo)
Information Scent (Wohin)
Frage:
 Wo bin ich?
 Bin ich hier richtig?
Keywords helfen
Nutzern und
Suchmaschinen
diese Frage zu
beantworten
Anforderung:
 Keywords in Titel (SERP)
 Keywords in die Überschrift
 Überschrift entsprechend groß
Frage:
 Wo sind mehr
relevante Inhalte?
 Wie weit sind diese
entfernt
Nutzerzentrierte
explizite Sprache
unterstützt eine
schnelle
Orientierung
Anforderung:
 Einfache & verständliche
Navigation
 Relevante Inhalte schnell
erreichbar
Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur.
Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen
oder Produkte finden.

28. Welche Intention hat der Suchende?
Customer
Product Aware
Solution Aware
Problem Aware
Non Aware
Phasen
…
Autan Mückenspray
kaufen
Mückenspray vergleich
Was hilft gegen Mücken?
Brand-Anfragen

29. Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer
Go (will zu…)
Know (will Infos)
Do (will kaufen)
Startseite
Ratgeberseiten
Produktlisten
Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse
Service
Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?
Produktlisten
Produktseiten

30.  Ziel sollte es nie sein irgendwie zu ranken. Es
müssen die richtigen Seiten ranken!
 Wenn falsche Seiten ranken, verliert man Klicks
und Conversions!
 Optimiert Eure Informationsarchitektur so, dass Ihr
die besten Antworten aus Euren Inhalte zu den
Fragen der Nutzer liefert.
 Beispiel: Produktseite rankt zur „Solution Aware“
Suchanfrage:
Die richtigen Seiten müssen ranken!
Seitentypen & Suchintention
0
100000
200000
300000
400000
Kategorien Produktseiten
Impressionen
0
5000
10000
15000
Kategorien Produktseiten
Klicks
CTR: 8,77 % CTR: 4,11 %
Suchanfrage: low carb shake

31. Website müssen vor Kunden funktionieren, nicht einfach nur
aussehen!
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe#acryl
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe

32. - Niemals das eigene Ego
befriedigen
- Immer den Nutzer in den
Fokus stellen!
Redesign

33. - Planen Sie Ihre Seite so, dass
alle relevanten Informationen
im richtigen Content schnell
zu erreichen sind!
Klicktiefe

34. Vermeidung hoher Klicktiefe
 Typische Verteilung von URLs nach Klicktiefe
 Problem: Zu wenig „neue“ Seiten werden pro Ebene verlinkt.
+12,1
+1

35. Ziel: Pro Ebene mindestens 10 neue Seiten verlinken
0 100 1,000
10,000
100,000
Keine 1 Klick 2 Klicks 3 Klicks 4 Klicks
 Erste Seite erreicht 100 neue URLs
 Jede weitere Seite verlinkt jeweils 10 neue Seiten. Bis zur 4. Ebene sind 100.000 URLs erreicht.
→ Mehr Varianz in interner Verlinkung
+100 +10

36. Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent
News / Information Shop Reisen
 Ähnliche Inhalte
 Populäre Inhalte
 Nach Aufrufen
 Nach Bewertungen
 Nach Kommentaren
 Kontextuell zum Ressort bzw.
Subressort
 Top-Produkte (der Kategorie)
 Komplementäre Produkte
 Nutzer, die dieses Produkt
gekauft / gesehen haben, haben
auch… (Warenkorbanalyse)
 Top Bewertet
 Oft gesuchte Produkte
 Neue / Aktuelle Bewertungen
 Gleiche Destination
 Hotels in der Nähe
 Ausflugsziele in der Nähe
 Top Länder
 Top Städte
 Aktuelle Bewertungen
So kontextuell wie möglich!

37. Beispiel Informationsarchitektur
Erstellung von funktionalen Wireframes
Platzierung von internen Linkmodulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
Platzierung von Linkmodulen zur
Verbesserung der internen Verlinkung inkl.
Empfehlungen zur regelbasiertet Befüllung
Platzierung von Content-Modulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
 Erstellung funktionaler Wireframes als Grundlage für die Umsetzung. Die funktionalen Wireframes beschreiben die
Informationsarchitektur grafisch und zeigen Anordnung sowie ideale Positionen von Seitenelementen, Verlinkungen, Breadcrumbs usw.
auf, ohne jedoch gestalterische Maßgabe zu sein.

38. ACHTUNG:
Macht nur Sinn, wenn die URLs auf Ebene 4
gleichwertig sind!

39. Oft wird ein Blog für Content genutzt…

40. …Chronologische Sortierung ist aber fast
immer die schlechteste Sortierung!

41. Template-Optimierung
Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren

42. Redesign
1. Wegfallende URLs endgültig löschen oder weiterleiten
2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren
3. Inhalte konsolidieren
4. Templates optimieren

43. Relaunch
Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr…

44.  301-Weiterleitung
 1 zu 1
 Für alles

46. Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann:
 Alt-URLs Priorisieren
 Zielseiten definieren

47. Priorisierung
Leistungsdaten der Bestands-URLs erheben
URLs mit SEO
Traffic (12
Monate)
URLs die
intern stark
verlinkt sind
URLs die
extern stark
verlinkt sind

48.  So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten
 Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen

49. Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern
Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen!
Tools:
Audisto
ryte.com
Screaming Frog
SEOratio Tools

50.  Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch!
 Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!

52. Qualitätskontrolle
 Definierte Weiterleitungen prüfen
 Crawlingfehler aus der Google Search Console prüfen
 Ranktracking und Besucherströme kontrollieren
 Crawlingverhalten via Logfiles prüfen
 Schnell handeln bei Problemen

53. Chancen

54. Chance zum Aufräumen nutzen (vorher)
 Nicht performante URLs im Vorfeld konsolidieren
 Schwach strukturierte Bereiche strukturieren
 Informationsarchitektur optimieren

55. schema.org
http://www.seo-handbuch.de/suchmaschinen-
suchmaschinenoptimierung/microdata-daten-gemaess-schema-org-auszeichnen

56. Mobile Friendly
Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist!
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

57. https!

58. Tipp im Umgang mit den GSC
Mehr Daten erhalten & Daten sichern!
Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten
 Alle Hosts verifizieren
 Beide Protokolle (http/https) verifizieren
 Ordner (Pfade) verifizieren
Daten nur für 90 Tage verfügbar
 Daten regelmäßig sichern
 Daten selbst auswerten

59. Bei Protokoll-,Host- oder Domainwechsel:
Disavow-File neu hochladen!

61. Fallbeispiel

62. Relaunch-Checkliste
Und immer ausreichend Zeit einplanen!
Vorher
Website aufräumen
Weiterleitungslisten definieren
Crawling des Testsystems
Abbild des Altsystems sichern
GSC-Verifizierungen
vornehmen
Tag0
Robots.txt prüfen
Wichtige Hubs per GSC an
Google senden
Prüft die Indexierungsregeln
(Canonical, Meta-Robots etc.)
Prüft die Internationale
Ausrichtung
Prüft die Weiterleitungen
Sorgt für ausreichend
Serverkapazität
XML-Sitemap erfassen
Lastmod-Attribut in der XML-
Sitemap nutzen
Nachher
Fehlermeldungen der GSC
auswerten und schnell
beheben
Indexierung in GSC prüfen
Crawlingverhalten via
Logfile-Analyse prüfen
Rankings überwachen
Nutzerverhalten mit Zielen
abgleichen

64. Noch nicht genug? Dann
Termfrequenz-Podcasts:
Online Marketing für die Ohren!
www.termfrequenz.de

65. GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIEREN
DIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTION UND DAS INTERNE
LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN.
Kontakt:
www.gettraction.de
FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/
Twitter: https://twitter.com/gettraction_om
Mail: jf@gettraction.de
Tel. 030 / 296 73 998

66. Fotonachweis
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