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den passenden Begriffen wirkungsvoll gestalten “
7. Berliner Unternehmerinnentag
05.07.2014 - Dr. Karin Windt
Zur Referentin
Dr. Karin Windt (Berlin)
Webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet
Angebote:
– Suchmaschinenoptimierung (SEO)
– Social Media Strategien: Twitter, facebook, Google+, Xing
– Content Management Systeme: Contao, WordPress, TYPO3
– Workshops „Schreiben für das Internet“
Beratung / Umsetzung / Konzept / Texten
2
Dr. Karin Windt
webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet
info@webgewandt.de
http://www.webgewandt.de
Twitter: @webgewandt
Dr. Karin Windt, info@webgewandt.de
© Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.
Übersicht Schlüsselwörter / Keywords
1. Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?
2. Keywords und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
3. Mein Angebot – auf den Begriff gebracht
4. Fallstricke vermeiden
5. Keywordtools im Internet
6. Lesetipps
3
© Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.
1. Schlüsselwörter und Keywords: Was und Wie?
Themensammlung:
– Was verstehen Sie unter Schlüsselwörtern?
– Wie finden Sie Ihre Keywords heraus?
4
1. Keywords: Was und Wozu?
Keywords (Schlüsselwörter) ...
– … werden in SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet.
Warum?
Weil …
– … Internetnutzer_innen Suchbegriffe in Suchmaschinen eingeben
– und…
– Suchmaschinen die Websites nach Relevanz für den gesuchten Begriff ‚bewerten‘
und diese dann anzeigen – in den SERP (= Search Engine Result Pages)
5
1. Google SERP
6
1. Twitter: #Hashtags im Kurzprofil
7
Keywords im Social Media
Marketing verwenden:
– Hashtags sowohl bei Twitter, als
auch in FB und Google+
8
1. Blogs
Keywords für Zuordnung von Themen
– Erscheinen z.B. unterhalb eines Artikels
– Profiblogs arbeiten systematisch mit
Schlagwörtern
1. Keyword-Auswahl / Analyse Themenfelder
Startpunkt:
– Brainstorming / Mind Map, Skizze, Schaubild
dann evaluieren:
Google Suggest nutzen
Verwandte Suchanfragen anschauen (Longtail)
Bei bestehender Website: Monitoring / Webmastertools nutzen
– Wofür werde ich bereits gefunden – was muss verbessert werden?
Von der Kundin her denken
– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?
– Nach was würde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
9
1. Keywords im Text
Wo bringe ich Keywords auf meiner Website ein?
– Kurz gesagt: Vorne – oben - links
– Für Menschen wie für die Suchmaschine:
das Wichtige nach oben und nach vorne!
10
11
1. Überschriften
Keywort in die Hauptüberschrift oder den Untertitel
– <h1>-Auszeichnung (nur einmal!)
Unterüberschriften
– Keywords, Synonyme
verwenden
– Sinnvolle Gliederung
– Hierarchie: h2-h3
Zwischenüberschriften
12
1. Textbeginn und -ende
Keyword vorne im Text verwenden
Auch in Zusammenfassung am Ende
– Keywords im Fazit oder in
Zusammenfassung einbinden
13
1. Bevorzugt linksseitig
Leserichtung (Europa) von links nach rechts
– Linke Seite bevorzugen
Internet: Scannen statt gründliches Lesen
– Keywords an Absatzanfängen platzieren
14
1. Title / Seitentitel
Seitenname / SEO-Plugin
– Fenstertitel des Browsers
– Browsertab
– Lesezeichen
– <title>
15
1. Description
Beschreibungstext
– Wird in SERP angezeigt
– Werblicher Text, gebunden
schreiben! Ca. 150 Zeichen
– SEOplugin (je nach CMS)
16
1. Bilddaten
Bildbeschriftungen
Alt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergänzen
Dateien sinnvoll benennen
– Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.)
– Besser: Karin-Windt.jpg
17
1. Verlinkungen anreichern
<title>-Attribut nutzen
– „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu,
dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem der
angegebene Text steht.
– Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei
Links eingesetzt werden.
– Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für den
Besucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO Info
18
2. Short Head Keywords / Long Tail Keywords
Keywords ausbalancieren:
– Suchbegriffe, die seltener gesucht werden, aber dennoch gebräuchlich sind,
einsetzen
Keywortdichte
– Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (nur grobe Faustformel)
• http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/
– Abwechseln, auch Synonyme verwenden
WDF*IDF
– Relevanter als Keywortdichte
– http://www.seo-book.de/onpage/was-wdfpidf-bedeutet-und-warum-das-wichtig-ist
Wortkombinationen (Long Tail Keywords) verwenden
– Stopwörter unproblematisch
(zB Präpositionen)
19
2. Social Media (Keyword) Monitoring
Social Media Monitoring Tools
– Für Unternehmensmonitoring, Mitbewerber- und Themenmonitoring
• Google Alerts (Nachrichten, Ereignisse per Mail) http://www.google.de/alerts
• http://www.socialmention.com/ (Echtzeitsuche in Social Media Plattformen)
– Google+:
• http://www.circlecount.com (Google+ Ranking)
– Twitter:
• http://www.twittercrawl.de (dt. Tweets der letzten 30 Tage, räuml. Verteilung)
– Facebook:
• Quintly (www.quintly.com) – 1 Account frei
20
3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Wie erarbeiten Sie Ihre Unternehmensbotschaft?
21
3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Von der Kundin her denken
– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?
– Nach was würde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
Portfolio einteilen: Habe ich ein Angebot oder mehrere?
Zielgruppen definieren
– Möglichst genau vorstellen / beschreiben
– Ggf. Feldforschung, Menschen befragen
– Erfahrungen plus Evaluation/Monitoring
22
4. Fallstricke
Falsche Vorannahmen, was Menschen suchen
– Von sich auf andere schließen,
– Nur eigenes Wording im Vordergrund, nicht die Kundensicht
– Fakten ignorieren (Feedback, Monitoring)
Markenproblematik, vergleichendes Marketing: zB Produkt-Eigennamen
– Brand Bidding bei Adwords: als Keywort ja, NICHT in sichtbarem Text
– Vorsicht bei vergleichender Werbung
Zu viele Keywords auf einer Seite verwendet, max. auf 5 optimieren
– Insbes. bei Landing Pages zu beachten
23
4. Fallstricke
Nicht nur für die Suchmaschine schreiben!
– Für Lesende UND für Robots
Flexionen (Abwandlung des Begriffs) in Maßen verwenden
– Beugung (Kasus, Numerus), Deklinationen
– Können Suchmaschinen ggf. nicht mit umgehen
Keywordtool-Anbieter:
– Arbeiten zT. mit veralteten Daten / unklarer Datenbasis
– nachfragen, welche Datenbasis verwendet wird
– Nach Aktualität der Daten fragen
5. Keywordtools im Internet
Kostenfrei:
– Google Suggest (Suchschlitz oben rechts)
– Verwandte Suchanfragen Google checken (unten bei Ergebnisliste)
– Ubersuggest: http://ubersuggest.org/
– Google Adwords Tool (Registrierung notwendig):
https://adwords.google.de/
– Webmaster Tools nutzen (Suche bzgl. eigener Website)
– Google Analytics (Monitoring der Besuche auf der eigenen Seite)
– Google Trends: http://www.google.com/trends/ (Verlauf)
– Keyword Dichte prüfen: http://keyworddensity.online-marketing-
solutions.com/ (nicht der Weisheit letzter Schluss)
24
6. Linktipps
Synonymwörterbücher:
– http://www.openthesaurus.de/
– http://www.semager.de/keywords/
– http://synonyme.woxikon.de/
Google AdWords Hilfe:
– https://support.google.com/adwords/
PR-Doktor Kerstin Hoffmann (Blog):
– http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/
Themenlisten webgewandt (zu Seo, Onlinemarketing):
– https://www.diigo.com/list/webgewandt
25
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Karin Windt, info@webgewandt.de
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Dr. Karin Windt
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Tel.: 030-346 636 61
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  • 4. 1. Schlüsselwörter und Keywords: Was und Wie? Themensammlung: – Was verstehen Sie unter Schlüsselwörtern? – Wie finden Sie Ihre Keywords heraus? 4
  • 5. 1. Keywords: Was und Wozu? Keywords (Schlüsselwörter) ... – … werden in SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet. Warum? Weil … – … Internetnutzer_innen Suchbegriffe in Suchmaschinen eingeben – und… – Suchmaschinen die Websites nach Relevanz für den gesuchten Begriff ‚bewerten‘ und diese dann anzeigen – in den SERP (= Search Engine Result Pages) 5
  • 7. 1. Twitter: #Hashtags im Kurzprofil 7 Keywords im Social Media Marketing verwenden: – Hashtags sowohl bei Twitter, als auch in FB und Google+
  • 8. 8 1. Blogs Keywords für Zuordnung von Themen – Erscheinen z.B. unterhalb eines Artikels – Profiblogs arbeiten systematisch mit Schlagwörtern
  • 9. 1. Keyword-Auswahl / Analyse Themenfelder Startpunkt: – Brainstorming / Mind Map, Skizze, Schaubild dann evaluieren: Google Suggest nutzen Verwandte Suchanfragen anschauen (Longtail) Bei bestehender Website: Monitoring / Webmastertools nutzen – Wofür werde ich bereits gefunden – was muss verbessert werden? Von der Kundin her denken – Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung? – Nach was würde meine Kundin suchen? -> Perspektivwechsel 9
  • 10. 1. Keywords im Text Wo bringe ich Keywords auf meiner Website ein? – Kurz gesagt: Vorne – oben - links – Für Menschen wie für die Suchmaschine: das Wichtige nach oben und nach vorne! 10
  • 11. 11 1. Überschriften Keywort in die Hauptüberschrift oder den Untertitel – <h1>-Auszeichnung (nur einmal!) Unterüberschriften – Keywords, Synonyme verwenden – Sinnvolle Gliederung – Hierarchie: h2-h3 Zwischenüberschriften
  • 12. 12 1. Textbeginn und -ende Keyword vorne im Text verwenden Auch in Zusammenfassung am Ende – Keywords im Fazit oder in Zusammenfassung einbinden
  • 13. 13 1. Bevorzugt linksseitig Leserichtung (Europa) von links nach rechts – Linke Seite bevorzugen Internet: Scannen statt gründliches Lesen – Keywords an Absatzanfängen platzieren
  • 14. 14 1. Title / Seitentitel Seitenname / SEO-Plugin – Fenstertitel des Browsers – Browsertab – Lesezeichen – <title>
  • 15. 15 1. Description Beschreibungstext – Wird in SERP angezeigt – Werblicher Text, gebunden schreiben! Ca. 150 Zeichen – SEOplugin (je nach CMS)
  • 16. 16 1. Bilddaten Bildbeschriftungen Alt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergänzen Dateien sinnvoll benennen – Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.) – Besser: Karin-Windt.jpg
  • 17. 17 1. Verlinkungen anreichern <title>-Attribut nutzen – „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu, dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem der angegebene Text steht. – Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei Links eingesetzt werden. – Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für den Besucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO Info
  • 18. 18 2. Short Head Keywords / Long Tail Keywords Keywords ausbalancieren: – Suchbegriffe, die seltener gesucht werden, aber dennoch gebräuchlich sind, einsetzen Keywortdichte – Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (nur grobe Faustformel) • http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/ – Abwechseln, auch Synonyme verwenden WDF*IDF – Relevanter als Keywortdichte – http://www.seo-book.de/onpage/was-wdfpidf-bedeutet-und-warum-das-wichtig-ist Wortkombinationen (Long Tail Keywords) verwenden – Stopwörter unproblematisch (zB Präpositionen)
  • 19. 19 2. Social Media (Keyword) Monitoring Social Media Monitoring Tools – Für Unternehmensmonitoring, Mitbewerber- und Themenmonitoring • Google Alerts (Nachrichten, Ereignisse per Mail) http://www.google.de/alerts • http://www.socialmention.com/ (Echtzeitsuche in Social Media Plattformen) – Google+: • http://www.circlecount.com (Google+ Ranking) – Twitter: • http://www.twittercrawl.de (dt. Tweets der letzten 30 Tage, räuml. Verteilung) – Facebook: • Quintly (www.quintly.com) – 1 Account frei
  • 20. 20 3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht Wie erarbeiten Sie Ihre Unternehmensbotschaft?
  • 21. 21 3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht Von der Kundin her denken – Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung? – Nach was würde meine Kundin suchen? -> Perspektivwechsel Portfolio einteilen: Habe ich ein Angebot oder mehrere? Zielgruppen definieren – Möglichst genau vorstellen / beschreiben – Ggf. Feldforschung, Menschen befragen – Erfahrungen plus Evaluation/Monitoring
  • 22. 22 4. Fallstricke Falsche Vorannahmen, was Menschen suchen – Von sich auf andere schließen, – Nur eigenes Wording im Vordergrund, nicht die Kundensicht – Fakten ignorieren (Feedback, Monitoring) Markenproblematik, vergleichendes Marketing: zB Produkt-Eigennamen – Brand Bidding bei Adwords: als Keywort ja, NICHT in sichtbarem Text – Vorsicht bei vergleichender Werbung Zu viele Keywords auf einer Seite verwendet, max. auf 5 optimieren – Insbes. bei Landing Pages zu beachten
  • 23. 23 4. Fallstricke Nicht nur für die Suchmaschine schreiben! – Für Lesende UND für Robots Flexionen (Abwandlung des Begriffs) in Maßen verwenden – Beugung (Kasus, Numerus), Deklinationen – Können Suchmaschinen ggf. nicht mit umgehen Keywordtool-Anbieter: – Arbeiten zT. mit veralteten Daten / unklarer Datenbasis – nachfragen, welche Datenbasis verwendet wird – Nach Aktualität der Daten fragen
  • 24. 5. Keywordtools im Internet Kostenfrei: – Google Suggest (Suchschlitz oben rechts) – Verwandte Suchanfragen Google checken (unten bei Ergebnisliste) – Ubersuggest: http://ubersuggest.org/ – Google Adwords Tool (Registrierung notwendig): https://adwords.google.de/ – Webmaster Tools nutzen (Suche bzgl. eigener Website) – Google Analytics (Monitoring der Besuche auf der eigenen Seite) – Google Trends: http://www.google.com/trends/ (Verlauf) – Keyword Dichte prüfen: http://keyworddensity.online-marketing- solutions.com/ (nicht der Weisheit letzter Schluss) 24
  • 25. 6. Linktipps Synonymwörterbücher: – http://www.openthesaurus.de/ – http://www.semager.de/keywords/ – http://synonyme.woxikon.de/ Google AdWords Hilfe: – https://support.google.com/adwords/ PR-Doktor Kerstin Hoffmann (Blog): – http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/ Themenlisten webgewandt (zu Seo, Onlinemarketing): – https://www.diigo.com/list/webgewandt 25
  • 26. webgewandt | Nachhaltigkeit im Internet Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Karin Windt, info@webgewandt.de 26 Dr. Karin Windt webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet Tel.: 030-346 636 61 info@webgewandt.de http://www.webgewandt.de Twitter: @webgewandt © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.