SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo

SEFD-SEMRush-Webinar-2018

get traction GmbH
get traction GmbH
get traction GmbHget traction GmbH

SEFD - Search Engine Friendly Design - Informationsarchitektur, SEO und UX für optimale Rankings und Usability

SEFD-SEMRush-Webinar-2018

1 von 71
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Search Engine Friendly Design
Jens Fauldrath 20.06.2017
2006 – 2012: Aufbau
und Leitung des SEO-
Teams der Deutschen
Telekom AG P&I
SEFD-SEMRush-Webinar-2018
Seit 2007 Dozent für SEO
an der Hochschule
Darmstadt
Vorsitzender der
Fokusgruppe Search
Mitglied im
Expertenbeirat SEO
- Einführung -
Anzeige

Recomendados

SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...
SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...
SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...get traction GmbH
 
Mobile SEO - Basics und wichtige Faktoren für die mobile Suche
Mobile SEO - Basics und wichtige Faktoren für die mobile SucheMobile SEO - Basics und wichtige Faktoren für die mobile Suche
Mobile SEO - Basics und wichtige Faktoren für die mobile Sucheget traction GmbH
 
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur UmsetzungSEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzungget traction GmbH
 
Search Engine Friendly Design
Search Engine Friendly DesignSearch Engine Friendly Design
Search Engine Friendly Designget traction GmbH
 
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!get traction GmbH
 
SMX 2021 - Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing
SMX 2021 - Interne Verlinkung & Mobil-only-IndexingSMX 2021 - Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing
SMX 2021 - Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexingget traction GmbH
 
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsOMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
 
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsOnpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
 

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEU
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEUSEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEU
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEUget traction GmbH
 
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeidenSEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeidenget traction GmbH
 
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEOSeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEOget traction GmbH
 
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und TiefenCAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und TiefenAlona Demchyk (Hakel)
 
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)Michael Romer
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
 
Seo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Seo Basics - Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungSeo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Seo Basics - Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungAye Stephen
 
Google Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenGoogle Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
 
SEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEOSEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEOSiwen Zhang
 
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...Bernard Zitzer
 
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live LinkauditLinkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkauditsemrush_webinars
 
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEO
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEOSEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEO
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEODELUCKS GmbH
 
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastMein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastChristina Steinkellner
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheAlexander Keller
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingAngelika Röck
 
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017luna-park GmbH
 

Was ist angesagt? (20)

SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEU
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEUSEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEU
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEU
 
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeidenSEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden
 
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEOSeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
 
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und TiefenCAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
 
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
 
Seo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Seo Basics - Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungSeo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Seo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
 
Google Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenGoogle Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimieren
 
SEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEOSEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEO
 
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...
Navigationsoptimierung - Wichtige SEO, UX & Usability DOs and DONTs - SEO Cam...
 
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live LinkauditLinkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
 
SEO Grundlagen
SEO GrundlagenSEO Grundlagen
SEO Grundlagen
 
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEO
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEOSEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEO
SEO Campixx 2018 - Webdesign, Performance und SEO
 
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastMein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
 
Was ist SEO?
Was ist SEO?Was ist SEO?
Was ist SEO?
 
Google News Optimierung
Google News OptimierungGoogle News Optimierung
Google News Optimierung
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
 
dda-12-2009
dda-12-2009dda-12-2009
dda-12-2009
 
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
 

Ähnlich wie SEFD-SEMRush-Webinar-2018

SEO Agentur-Workshop (inhouse)
SEO Agentur-Workshop (inhouse)SEO Agentur-Workshop (inhouse)
SEO Agentur-Workshop (inhouse)Stefan Godulla
 
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike Doll
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike DollContent Audits - SEO Day 2017 - Mareike Doll
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike Dollluna-park GmbH
 
Vortrag Google-SEO-und mehr
Vortrag Google-SEO-und mehrVortrag Google-SEO-und mehr
Vortrag Google-SEO-und mehrManuel Hiemer
 
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzSEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzNina Baumann
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenEva Hieninger
 
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
 Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunkKonrad Fux
 
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...Dr. Karin Windt
 
hallo.digital: Content Relaunch
hallo.digital: Content Relaunchhallo.digital: Content Relaunch
hallo.digital: Content RelaunchEric Kubitz
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnrankingCHECK
 
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
 
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!ScribbleLive
 
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceContent – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceMartin S
 
SEO Digitale Nomaden Leipzig
SEO Digitale Nomaden LeipzigSEO Digitale Nomaden Leipzig
SEO Digitale Nomaden LeipzigMatthiasHaltenhof
 
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...takevalue Consulting GmbH
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters
 

Ähnlich wie SEFD-SEMRush-Webinar-2018 (20)

Relaunch Bullshit Bingo
Relaunch Bullshit BingoRelaunch Bullshit Bingo
Relaunch Bullshit Bingo
 
SEO Agentur-Workshop (inhouse)
SEO Agentur-Workshop (inhouse)SEO Agentur-Workshop (inhouse)
SEO Agentur-Workshop (inhouse)
 
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike Doll
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike DollContent Audits - SEO Day 2017 - Mareike Doll
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike Doll
 
Vortrag Google-SEO-und mehr
Vortrag Google-SEO-und mehrVortrag Google-SEO-und mehr
Vortrag Google-SEO-und mehr
 
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzSEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
 
OMT 2017 | Jens Fauldrath: "SEO & Relaunch: Chancen nutzen und Risiken vermei...
OMT 2017 | Jens Fauldrath: "SEO & Relaunch: Chancen nutzen und Risiken vermei...OMT 2017 | Jens Fauldrath: "SEO & Relaunch: Chancen nutzen und Risiken vermei...
OMT 2017 | Jens Fauldrath: "SEO & Relaunch: Chancen nutzen und Risiken vermei...
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
 
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
 Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
 
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 201...
 
hallo.digital: Content Relaunch
hallo.digital: Content Relaunchhallo.digital: Content Relaunch
hallo.digital: Content Relaunch
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
 
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
 
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
 
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceContent – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
 
Seo mythen
Seo mythenSeo mythen
Seo mythen
 
SEO Digitale Nomaden Leipzig
SEO Digitale Nomaden LeipzigSEO Digitale Nomaden Leipzig
SEO Digitale Nomaden Leipzig
 
Das 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
Das 1x1 der SuchmaschinenoptimierungDas 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
Das 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
 
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
 
Vortrag kuk-0210
Vortrag kuk-0210Vortrag kuk-0210
Vortrag kuk-0210
 

SEFD-SEMRush-Webinar-2018

  • 1. Search Engine Friendly Design Jens Fauldrath 20.06.2017
  • 2. 2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO- Teams der Deutschen Telekom AG P&I
  • 4. Seit 2007 Dozent für SEO an der Hochschule Darmstadt
  • 8. - Ich mache damit Geld, deshalb soll es ranken - Es gefällt mir / meinem Chef, deshalb soll es ranken - Die Fokusgruppe mag es, deshalb soll es ranken Kein SEO ist:
  • 9. Toll. Reichweite! Lasst uns Content machen…. ▪ Suchende haben bei der Suche Ihr Problem im Kopf, nicht meine Ziele! ▪ Google ist kein Reichweitenkanal! ▪ Ich brauche die Nutzer, deren Ziele zu meinen Produkten oder Dienstleistungen passen ▪ Außer ich bin ausschließlich werbevermarktet und das ist mein einziges Ziel. ▪ Beispiel Aldi Süd ▪ 50%+ Reichweite über Rezepte & Ratgeber ▪ Kein Bezug zu den eigenen Produkten, Angeboten etc. ▪ Keine Bewerbung von Newslettern etc.? ▪ Ist ALDI erfolgreich, weil es Rezepte auf seiner Seite anbietet? ▪ Hat das Investment in Content irgendeinen ROI? Warum?
  • 10. Suche ist ein vorqualifizierender Kanal Es geht nicht um Sichtbarkeit, sondern um konvertierenden Traffic! Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
  • 11. - Suche aus Nutzersicht -
  • 12. Suchende brauchen mehr als Relevanz! Können Inhalte verstanden werden? Helfen Sie dem Suchenden? Relevanz (Objektiv zur Suchanfrage) Pertinenz (Subjektiv verständlich & anwendbar) Nützlichkeit (Subjektiv neu & implementierbar) ☺  ☺ Mehr Infos unter https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ
  • 13. Suchende brauchen mehr als Relevanz! Können Inhalte verstanden werden? Helfen sie dem Suchenden? Relevanz (Objektiv) Pertinenz (Subjektiv) Nützlichkeit (Subjektiv) ☺  ☺ Und wenn Ihnen der Vortrag gefallen hat, bewerten Sie mich bitte ☺Wie kann Google subjektive Kriterien evaluieren?
  • 15. Suchintentionen am Beispiel eCommerce Customer Product Aware Solution Aware Problem Aware Non Aware Phasen … Autan Mückenspray kaufen Mückenspray Vergleich Was hilft gegen Mücken? Brand-Anfragen
  • 16. Welches Informationsbedürfnis soll befriedigt werden? Quelle: Information Architecture – For the Web and Beyond, Louis Rosenfeld, Peter Morville & Jorge Arango, 4th Edition, Seite 44/45
  • 17. ▪ Rankings bringen Besucher, nützliche Inhalte Kunden! ▪ Suchende suchen so lange weiter, bis sie die helfende Information gefunden haben! ▪ Sie müssen nicht auf Pos. 1 ranken, solange die vor ihnen liegende Dokumente nicht nützlich sind! Seien Sie nützlich!
  • 18. Impressions sind nicht Suchende! ▪ Return to SERP ist meist eine neue Suche in der GSC! ▪ Wir wissen also nicht, wie viele Ergebnisse evaluiert wurden ▪ Wir wissen nicht, wie viele Nutzer enttäuscht wurden und die Suche angepasst haben ▪ Prüfen sie deshalb immer die Zielerreichung aus SEO! Vorsicht mit KPIs
  • 19. Die richtigen Themen müssen ranken ▪ SERP-Impressions in 2017 wesentlich höher als aktuell ▪ Viele generische Rankings (Ein-Wort Anfragen) die nicht auf die Intention schließen lassen. ▪ Rankings gingen verloren, Google hat hier SERPs anders gestaltet. ▪ Strategie: Spezifischere Titel & Descriptions die klar sagen ▪ Informativer Inhalte ▪ News-Charakter ▪ Die alten generischen Rankings sind nicht wiedergekommen, aber ▪ Wesentlich mehr Mehrwortrankings ▪ Mit geringeren Volumen aber passenderer Suchmotivation ▪ Resultat, mehr Klicks als jemals zuvor! Suchanfragen & Suchintention
  • 20. ▪ Ziel sollte es nie sein, irgendwie zu ranken. Es müssen die richtigen Seiten ranken! ▪ Wenn falsche Seiten ranken, verliert man Klicks und Conversions! ▪ Optimiert Eure Informationsarchitektur so, dass Ihr die besten Antworten aus Euren Inhalte zu den Fragen der Nutzer liefert. ▪ Beispiel: Produktseite rankt zur „Solution Aware“ Suchanfrage: Die richtigen Seiten müssen ranken! Seitentypen & Suchintention 0 100000 200000 300000 400000 Kategorien Produktseiten Impressionen 0 5000 10000 15000 Kategorien Produktseiten Klicks CTR: 8,77 % CTR: 4,11 % Suchanfrage: low carb shake
  • 21. - Was bedeutet das für meine Website?-
  • 22. Informationsarchitektur: Auffindbarkeit & Nutzbarkeit sicherstellen Information = Content Architektur = Navigation / Links
  • 23. Informationsarchitektur: Auffindbarkeit & Nutzbarkeit sicherstellen Information = Content Architektur = Navigation / Links SEO: Auffindbarkeit & Nutzbarkeit sicherstellen
  • 24. Sicherheit: ▪ Wo bin ich? ▪ Bin ich hier richtig? Für Website: ▪ Beschreibende Meta-Angaben ▪ Erkennbare und beschreibende Überschriften ▪ Relevante Bilder / Abbildungen ▪ Verständliche Formulierungen Aufgaben der Informationsarchitektur: Orientierung & Entscheidung Orientierung: ▪ Wo kann ich hin? ▪ Wie kann ich da hin? Wie weit ist es weg? Für Website: ▪ Einfache und verständliche Navigation ▪ Klare eindeutige Benennungen ▪ Navigation dem Context der Seite anpassen ▪ Spezifischer ist besser als allgemeine Benennungen Place of Information Information Scent
  • 25. ▪ URL-Aufbau ▪ Meta-Angaben ▪ Titel ▪ Description ▪ Schema.org Auszeichnung Konsistente und verständliche Beschreibung - Auf allen drei entscheidenden Ebenen ▪ Menü ▪ Aufbau ▪ Gestaltung ▪ Benennung ▪ Kontextuelle Nutzerführung ▪ Überschriftenstruktur ▪ Ordnungselemente ▪ Listen ▪ Textauszeichnungen ▪ Bilder & Abbildungen Dokumente Inhalte Navigation
  • 28. Technische Probleme - http/https - www/non-www - Mit und ohne abschl. / - Umlaute nicht im Griff - Keine Indexsteuerung und/oder Crawlingsteuerung Logische Probleme - Produkte / Artikel doppelt verortet - Faceted Search nicht im Griff - Varianten nicht im Griff 1. Eindeutige URLs
  • 29. Tipp: Berücksichtigen Sie die Auswertbarkeit bei der URL-Planung!
  • 30. Behebung von Problemen - Meta-Robots - Canonical  Oft „Notlösungen“ Verknüpfung von URLs - Alternate - Prev / Next Technische Lösungen - PRG-Pattern - Kreativer JS-Einsatz 2. Indexanweisungen
  • 31. Exkurs zum Crawling und Indexierungsmanagement 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 2016 Indexierte Seiten Sichtbarkeitsindex
  • 32. RVC-Prinzip - Relevancy - Value - Call-to-action Auf die Motivation achten! - Wer nach Sneakers sucht, will nicht wissen was das ist. Er/Sie will wissen, warum Ihr Shop der Beste ist! - Gute Titel & Description schreiben ist eine Kunst, fragen sie Ihre SEAs 3. Meta-Angaben
  • 34. Es ist kein SEO, wenn der Content selbst für die Description zu kurz ist!
  • 35. - JSON-LD ist das Mittel der Wahl für schema.org- Auszeichnungen - Einfach zu implementieren und zu pflegen - Wichtig für wirklich gute Snippets! ACHTUNG - Mobile oft nur mit AMP! 4. Semantische Auszeichnung
  • 36. Fazit: Dokumenten-Ebene Sicherstellung der Crawlability & der Klickattraktivität URL-Aufbau Indexanweisung Meta-Angaben Sem. Auszeichnung Crawl-undIndexmanagement Relevanz&Klickattraktivität
  • 38. - Google baut vor allem mobile aufwendige Snippets - Daten werden nach nicht definierten Regeln extrahiert - Nicht jede Regel für jede Seite in Anwendung. Nicht dokumentiert!
  • 39. - Vor allem bei Produktsuchen ist die mobile SERP wesentlich bunter - Gut zu sehen ist, dass sich Features teilweise gegenseitig ausschließen Nicht dokumentiert!
  • 41. Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen strukturieren Strukturierung mittels <h> Tags ▪ Verwendung genau einer <h1> pro Seite, welche das primäre Keyword der Seite enthält. ▪ Alle Überschriften, welche hierarchisch auf zweiter Ebene angesiedelt sind, mit <h2> auszeichnen. ▪ Alle einer <h2> untergeordneten Überschriften mit <h3> auszeichnen. ▪ Fremdinhalte und irrelevante Inhalte nicht mittels <h> auszeichnen. ▪ <h> Tags nicht als optisches Stilmittel verwenden, wenn der Inhalt dies nicht rechtfertigt. supplementary content <h2> <h3> <h3> <h3> <h2> <h2> <h3> <h3> <h1> main content
  • 42. Nur was ist der Main-Content? Vor allem im eCommerce oft eine spannende Frage…
  • 43. Was ist der Main-Content im eCommerce Eigentlich doch die Produktlisten, nicht der SEO-Text ▪ Wird Google zukünftig die Relevanz auf Basis von Texten bewerten, die offensichtlich nicht im Fokus der Nutzung stehen? ▪ Wären folgende Kriterien nicht besser ▪ Bekanntheit des Shops ▪ Vollständigkeit des Angebots ▪ Handelsmarken ▪ Größen ▪ Gesamtanzahl der Produkte ▪ Serviceleistungen des Shops ▪ Lieferkosten ▪ Zahlungsarten ▪ etc. ▪ Kann Google an die Daten kommen? ▪ Oder besser: Ab wann kann Google solche Daten bekommen? ▪ Wie lange werden solche Texte noch funktionieren?        
  • 45. - Wo bin ich? - Wohin kann ich gehen und wie komme ich dahin? - Sollte ich den Link wirklich klicken? - Wo war ich schon? Komme ich meinem Ziel näher? Information Scent
  • 46. Website müssen vor Kunden funktionieren, nicht einfach nur aussehen! http://www.hasenkopf.de/werkstoffe#acryl http://www.hasenkopf.de/werkstoffe
  • 47. Navigationsbereiche Desktop Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Lokal Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge WasistinderNähe
  • 48. Navigationsbereiche Mobile Nützliches Global Kontextuell Ergänzend Kontakt Wo bin ich / Was gibt es hier? Was ist verwandt mit dem aktuellen Inhalt Sitemap / alternative Zugänge WasistinderNähe Wichtige Funktionen entfallen: ▪ Versteckte Hauptnavigation kann nicht mehr den Inhalt der Website beschreiben ▪ Drill-Downs zeigen optisch nicht direkt, wie man näher zum Ziel kommt ▪ Ergänzende Navigation wird gerne gekürzt, obwohl diese oft genutzt wird Somit entfallen für Nutzer und Suchmaschinen wichtige Informationen zur Bewertung & Orientierung.
  • 49. - Planen Sie Ihre Seite so, dass alle relevanten Informationen im richtigen Kontext schnell zu erreichen sind! Klicktiefe
  • 50. Vermeidung hoher Klicktiefe ▪ Typische Verteilung von URLs nach Klicktiefe ▪ Problem: Zu wenig „neue“ Seiten werden pro Ebene verlinkt. +12,1 +1
  • 51. Ziel: Pro Ebene mindestens 10 neue Seiten verlinken 0 100 1.000 10.000 100.000 Keine 1 Klick 2 Klicks 3 Klicks 4 Klicks ▪ Erste Seite erreicht 100 neue URLs ▪ Jede weitere Seite verlinkt jeweils 10 neue Seiten. Bis zur 4. Ebene sind 100.000 URLs erreicht. → Mehr Varianz in interner Verlinkung +100 +10
  • 52. Problemstellungen – Redundante Linkelemente Kontext ausbauen um interne Link-Diversity zu steigern! ▪ Hauptnavigation & angepasste lokale Navigation sorgen für Orientierung und Struktur ▪ Modul Neueste Inhalte ▪ Führt dazu, dass Inhalte verlinkt werden, die bereits von der Startseite der Rubrik aus verlinkt sind. ▪ Weder dem Nutzer noch Google werden unbekannte Inhalte präsentiert ▪ Besser: ▪ Neues Ordnungskriterium – Nutzung ▪ Kontextueller Bezug – Rubrik ▪ Meist gelesen in Rubrik Social Media ▪ Themenverlinkung ▪ Besser nur Themen der Rubrik verlinken, dafür aber differenzierter (Wenn der Bestand an Artikeln es zulässt)  ❖❖  
  • 53. ▪ Populäre Inhalte ▪ Nach Aufrufen ▪ Nach Bewertungen ▪ Nach Kommentaren ▪ Ähnliche Inhalte ▪ Kontextuell zum Ressort bzw. Subressort Beispiele für kontextuelle Verlinkungen Planen Sie Ihren Anwendungsfall jenseits von Standardmodulen! ▪ Gleiche Destination ▪ Hotels in der Nähe ▪ Ausflugsziele in der Nähe ▪ Top Länder ▪ Top Städte ▪ Aktuelle Bewertungen ▪ Top-Seller der Kategorie ▪ Komplementäre Produkte ▪ Nutzer, die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch… (Warenkorbanalyse) ▪ Top Bewertet ▪ Oft gesuchte Produkte ▪ Etc. News / Informationen eCommerce Reisen
  • 54. Verlinkung aus dem Inhalt nutzen, Handlungsoptionen bieten! ▪ Gezielt aus dem Inhalt verlinken. ▪ Klar beschreiben, was der Nutzer erwarten kann ▪ Nicht einfach Wörter (automatisch) verlinken, dass stinkt nach SEO! Der Nutzer weiß nicht, warum er klicken soll ▪ Am Ende von Inhalten Handlungsoptionen bieten ▪ Im eCommerce: Nutzer gezielt passende Angebot machen!  Ziel: Nutzung steigern!
  • 55. ▪ Kategorie 1 ▪ Subkat 1, Subkat 2, Subkat 3 ▪ Kategorie 2 ▪ Subkat 1, Subkat 2, Subkat 3 ▪ Kategorie 3 ▪ Subkat 1, Subkat 2, Subkat 3 Ist man in einer Kategorie, kann alles eine Stufe tiefer verlinkt sein. Erweiterte Navigation für Big-Footer & Verteilerseiten ▪ Schritt 1 ---------------------- ---------------------- ▪ Schritt 2 ---------------------- ---------------------- ▪ Schritt 3 ---------------------- ---------------------- Eignet nicht als Cornerstone- Artikel um vorhandene Inhalte sinnvoll zu bündeln und als Landingpage zu fungieren. ▪ A ---------------------- ---------------------- ▪ B ---------------------- ---------------------- ▪ C ---------------------- ---------------------- Wenn als A-Z Seiten geplant, Einstiegsseite immer mit Top- Themen aller Buchstaben! Sonst sind alle Themen mit A wichtiger als alle anderen Themen Sitemap Index Guide
  • 57. Problem: Ungleiche Befüllung von Kategorien Regelmäßig Kategorisierung dem Artikelbestand anpassen! Interpretation ▪ Klick Tiefe 10+ ▪ 40 Seiten insgesamt, 11 davon Kategorieseiten ▪ Es gibt 16 Kategorien ▪ Zwei Kategorien gehen bis Ebene 5+ ▪ 2 Kategorien haben über 100 Artikel ▪ 14 Kategorien haben weniger als 41 Artikel ▪ Inhalte vollerer Kategorien sind schlechter verlinkt, auf Grund längerer Paginierung. ▪ Oft sind das aber die entscheidenden Themen! To Do‘s: ▪ Gleichverteilung anstreben. ▪ Wichtige Themen mit mehr und spezifischeren Kategorien versehen ▪ Am besten: Kein Magazin als Blog betreiben! Magazin - Gesamt Magazin – Kategorien & Paginierung
  • 58. Oft wird ein Blog für Content genutzt…
  • 59. …Chronologische Sortierung ist aber fast immer die schlechteste Sortierung!
  • 60. Klick-Maps zum aufspüren von Problemen in der Verlinkung
  • 65. ACHTUNG: Steuerung der Navigation macht nur Sinn, wenn man ausreichend gute Inhalte hat. Dann wird es aber extrem wichtig!
  • 67. SEO ist kein Feenstaub
  • 68. - Sei konsistent & eindeutig - Sei nützlich - Sei verständlich - Sei einfach - Sei schnell SEFD
  • 70. Noch nicht genug? Dann Termfrequenz-Podcasts: Online Marketing für die Ohren! www.termfrequenz.de
  • 71. …Fragen? Dann kontaktieren sie uns! Kontakt: www.gettraction.de FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/ Twitter: https://twitter.com/gettraction_om Mail Jens Fauldrath: jf@gettraction.de Tel. 0176 / 622 866 03