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SEO – Das kleine 1 x 1
10 Schritte zum Finden und Gefunden werden
Lehrgang: SMART MEDIA STRATEGIES – Innovative Öffentlichkeitsarbeit für NGOs
Vorstellung
Unternehmen dataformers GmbH
Ausbildung MCI – Wirtschaftsinformatik
HTL – Wirtschaftsingenieurwesen
Erfahrung Online Agentur – kraftwerk
Marketing – Telekommunikation
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(IT-) Projektmanagement, Design Thinking
Leader- & Entrepreneurship (Social Impact)
Mag.(FH) Bernhard Hofer
Agenda
10:30 bis 10:50 Vorstellung und Überblick über das Thema
10:50 bis 11:00 Was ist SEO überhaupt? Eine kurze Einführung
11:00 bis 11:40 10 Schritte zum effektiven SEO
11:40 bis 12:00 Erfahrungen, Q & A und Vertiefung
Erwartungen
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SEO Überblick
SUCHMASCHINEN
OPTIMIERUNG
70%
17%
6%
6%
Google Baidu Yahoo Bing Rest
Was ist SEO überhaupt?
„Suchmaschinenoptimierung oder Search
Engine Optimization (SEO) bezeichnet
Maßnahmen, die dazu dienen, dass
Webseiten im Suchmaschinenranking in den
unbezahlten Suchergebnissen
(Natural/Organic Listings) auf höheren Plätzen
erscheinen.“
— Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
Um was geht‘s wirklich?
Im Jahr 2014 …
Das Publikum & deren Einbeziehung
 „Sind die BenutzerInnen begeistert/erfreut?“
Search Experience Optimization
 Einfache Benutzbarkeit (Usability / UX)
 Interaktion, Fragen beantworten, Relevant sein
 Einfach zu navigieren und teilen
 Nützlich und brauchbarer Inhalt
Warum ist SEO wichtig?
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2008 2009 2012
Suchanfragen pro Monat in Milliarden
Yahoo
Bing
Baidu
Google
Organisch vs. gekauft
Organisch (SEO)
ca. 80% aller Klicks
Gekauft (AdWords)
ca. 20% aller Klicks
Click-Through Rate
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4,00%
8,00%
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16,00%
20,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Google Bing
Crawler und Indexierung
Das „O“ = Optimierung
10 Schritte
zum effektiven SEO
Die 2 großen Fragen
1. Welche Suchbegriffe verwenden Benutzer,
wenn sie mich finden wollen bzw. sollen?
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Technische
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Off-Page On-Page
On-Page: Inhalt
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Produziere GROSSARTIGE Inhalte.
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Einfacher und logischer Aufbau
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On-Page: Inhalt
Optimiere jede Seite auf ein
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Immer die Frage stellen: Sucht der Kunde
nach diesem Keyword überhaupt?
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 Google Page Speed Rank 95+ (100)
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Verlinkung auf eure Seite:
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The Beginners Guide To SEO: http://moz.com/beginners-guide-to-seo
Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
Google Analytics: https://www.google.at/intl/de/analytics/
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  • 1. C#/.NET Software Entwicklung Mobile App Development Consulting SharePoint & BizTalk SEO – Das kleine 1 x 1 10 Schritte zum Finden und Gefunden werden Lehrgang: SMART MEDIA STRATEGIES – Innovative Öffentlichkeitsarbeit für NGOs
  • 2. Vorstellung Unternehmen dataformers GmbH Ausbildung MCI – Wirtschaftsinformatik HTL – Wirtschaftsingenieurwesen Erfahrung Online Agentur – kraftwerk Marketing – Telekommunikation Schwerpunkte Online & Social Media Marketing (IT-) Projektmanagement, Design Thinking Leader- & Entrepreneurship (Social Impact) Mag.(FH) Bernhard Hofer
  • 3. Agenda 10:30 bis 10:50 Vorstellung und Überblick über das Thema 10:50 bis 11:00 Was ist SEO überhaupt? Eine kurze Einführung 11:00 bis 11:40 10 Schritte zum effektiven SEO 11:40 bis 12:00 Erfahrungen, Q & A und Vertiefung
  • 6. Was ist SEO überhaupt? „Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural/Organic Listings) auf höheren Plätzen erscheinen.“ — Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
  • 7. Um was geht‘s wirklich? Im Jahr 2014 … Das Publikum & deren Einbeziehung  „Sind die BenutzerInnen begeistert/erfreut?“ Search Experience Optimization  Einfache Benutzbarkeit (Usability / UX)  Interaktion, Fragen beantworten, Relevant sein  Einfach zu navigieren und teilen  Nützlich und brauchbarer Inhalt
  • 8. Warum ist SEO wichtig? 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2008 2009 2012 Suchanfragen pro Monat in Milliarden Yahoo Bing Baidu Google
  • 9. Organisch vs. gekauft Organisch (SEO) ca. 80% aller Klicks Gekauft (AdWords) ca. 20% aller Klicks
  • 12. Das „O“ = Optimierung 10 Schritte zum effektiven SEO
  • 13. Die 2 großen Fragen 1. Welche Suchbegriffe verwenden Benutzer, wenn sie mich finden wollen bzw. sollen? 2. Welches Suchergebnis ist vorne vertreten, inhaltlich ansprechend und interessant?
  • 14. Was kann ich tun? Optimierung auf Drittwebseiten Linkqualität Social Sharing Vertrauen Persönlich Technische Maßnahmen HTML, Speed, URLs Inhaltliche Maßnahmen Qualität, Keywords, Multimedia Off-Page On-Page
  • 15. On-Page: Inhalt Gut ist nicht gut genug… Produziere GROSSARTIGE Inhalte. Suchende lieben tolle Inhalte und teilen diese auch:
  • 16. On-Page: Inhalt Einfacher und logischer Aufbau und Navigation der Website:  Einfach für Kunden (Benutzbarkeit)  Einfachere Erkennung durch Spider  Flache Hierarchie (max. 3 Ebenen)  Vermeide Knotenseiten ohne Inhalt  Verwendung von Breadcrumbs  Angepasste 404-Fehlerseite
  • 17. On-Page: Inhalt Optimiere jede Seite auf ein KEYWORD und platziere es:  Website Titel & Beschreibung (META)  Überschrift <h1>  Mehrmals Fließtext (Keyword-Density)  In der URL der Website (Unterseite)  In Links auf die jeweilige Seite Immer die Frage stellen: Sucht der Kunde nach diesem Keyword überhaupt?
  • 18. On-Page: Inhalt Verwende individuelle und passende Titel / Beschreibung:  Wichtige Infos in ersten 40 Zeichen vom Titel (max. 72 Zeichen lang)  Beschreibung mit max. 140 Zeichen im Meta-Tag setzen  Beides wird im Suchergebnis angezeigt:
  • 19. On-Page: Inhalt Verwende Bilder und Videos auf den einzelnen Seiten:  Wird positiv bewertet von Google & Co  Mehrwert für Benutzer und Kunden  Bilder sinnvoll benennen (!)  ALT und TITLE-Tag setzen bei Bildern  Videos über YouTube/Vimeo einbinden Stichwort: Universal Search
  • 20. On-Page: Inhalt / Technisch Vermeide doppelte Inhalte und kaputte Links auf der Website:  Wird äußerst negativ bewertet  Setzen von „Canonical Tags“ zum markieren von doppelten Inhalten  Verwendung von 301-Weiterleitung wenn Seiten entfernt wurden
  • 21. On-Page: Technisch Verwende eine sprechende und einfache URL-Struktur:  Gut lesbar für Benutzer und Crawler  Wird im Suchergebnis angezeigt  Einsatz vom jeweiligen KEYWORD (!) Gut: super.at/kurse/seo-einfuehrung Schlecht: mies.at/index.php?seite=seo
  • 22. On-Page: Technisch Verwende robots.txt und Sitemaps (inkl. XML):  Schränke Inhalte sinnvoll ein (robots.txt)  Sitemaps geben Benutzern Überblick  sitemap.xml übersetzt für Google & Co  Einsatz von „rel=nofollow“ bei Links (1) Zur Bekämpfung von Spam (Kommentare, Foren) (2) Um keine „Reputation“ weiterzugegeben
  • 23. On-Page: Technisch Die Geschwindigkeit der Seite ist äußerst wichtig:  Google Page Speed Rank 95+ (100)  Load Time sollte unter 300ms sein  Einsatz von Caching-Technologien  Bilder optimieren für Web (72dpi)  Minifying von CSS und JS-Code
  • 24. Off-Page: Verlinkungen Achtet auf eine korrekte Verlinkung auf eure Seite:  Anchor-Text muss Keyword der Zielseite enthalten  Verlinkung auf Unterseiten, nicht nur direkt auf die Homepage (Startseite)  Links von gute gerankten Seiten zählen mehr (gutes Netzwerk ist wichtig)
  • 26. Fragen & Antworten Was sind eure Erfahrungen mit SEO? Gibt es noch Fragen zu einem Teilbereich?
  • 27. Nützliche Tools & Links Google‘s Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters /docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf The Beginners Guide To SEO: http://moz.com/beginners-guide-to-seo Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de Google Analytics: https://www.google.at/intl/de/analytics/ Google Page Speed: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ SEO-SiteCheckup: http://seositecheckup.com/ Listing Vorschau: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html Wordpress-Plugin: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
  • 28. Ich freue mich auf euer Feedback!