Populäre Marken bzw. Brands leben in erster Linie von der Popularität der eigenen Marke(n). Eine bekannte Brand zu sein ist ein großes Asset und Marktvorteil, da Brands neben der Popularität oft auch ein großes Vertrauen genießen. Das ist ein Vorteil beim Abverkauf, für den Erfolg im Performance Marketing als auch in der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Beitrag möchte ich auf SEO-Potentiale für bekannte Unternehmen eingehen. Hier findest Du den zugehörigen Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/blog/brand-seo/

1. Bekannt von:
SEO für Brands
AGENTUR FÜR INTEGRIERTE
DIGITALE KOMMUNIKATION

2. Mein Branchen-Engagement
Vorträge, Konferenzen & Podcast
Online-Marketing-Blog
Leitfäden & E-Books, Print-Fachartikel & Bücher
Autor in diversen nationalen & internationalen
Fachmedien
2

3. Bekannt von:

4. Aufgesang GmbH – Kompetenzspektrum
Unsere Kernkompetenzen. Den Rest ermöglichen wir mithilfe erstklassiger Partner.
4
Paid Advertising
Google Ads
YouTube Ads
Facebook & Instagram Ads
Twitter Ads, XING & LinkedIn
Banner-Erstellung
Digital Recruiting
Programmatic Advertising
Content Marketing
Content-Strategie
Content-Konzeption & -Analyse
Content-Produktion (Text & Grafik)
Content-Promotion
Content-Outreach & -Seeding
SEO
Strategische SEO
Technische SEO
Content-SEO
Local SEO
Linkaufbau / Linkbuilding
Technische & inhaltliche SEO-Audits
Relaunch-Begleitungen
Google for Jobs
Public Relations
Online-PR
PR-Management
Editorial Management
Social-Media-Kommunikation
Wikipedia-Redaktion
Employer Branding
360 Grad-Marketing
Customer-Journey-Management
Tracking & Tag-Management
Web-Analyse
Marketing-Automation
Landingpage-Analysen & -
Konzeption

5. 5
Agentur für digitale Marketing-Kommunikation
Aufgesang GmbH – Ganzheitliche Strategien

6. 6
Marken und SEO
Für viele große (Nicht-E-Commerce-) Marken ist generischer organischer Traffic aus Suchmaschinen nice to have.

7. 7
 Identifikation der Themen mit hoher
Expertise, Autorität und Trust und
Optimierung für diese Themen
 Sicherung des Brand Traffics
SEO-Fokus für populäre Brands
Auf folgende Bereiche sollten sich populäre Brands in der SEO fokussieren

8. 8
Markenpositionierung
Google & Co. wollen Deine Marke und Website in thematische Schubladen stecken.

9. 9
“Brands are the solution, not the problem. Brands are
how you sort out the cesspool.”– Ex-Google CEO Eric Schmidt, 2008
Marken und SEO
Die Bedeutung von Marken für Google

10. 10
Google Vince-Update – auch „Brand Update“ genannt
– im Jahr 2009
Marken und SEO
Die Bedeutung von Marken für Google

11. 11
Markeneigenschaften
Marken
Popularität
Vertrauen
Autorität
Expertise
= Qualität

12. 12
Marken und SEO
Expertise, Autorität, Trust = E-A-T

13. 13
 Rankings in der klassischen Google-Suche
 Einblendung von Rich-Snippet-Elementen
– Review / Sterne
– FAQ-Snippets
 Ggf. Featured Snippets
 Einblendung von Sitelinks
 Ausspielung in Google Discover
 Ausspielung in Google News
 Indexierung
Marken und SEO
E-A-T kann Einfluss haben auf …

14. 14
Marken und SEO
Bedeutung von E-A-T bei Nicht-YMYL-Themen
Dokumenten-Relevanz
Auswahl und Scoring der Top-n-
Dokumente über klassisches
Information Retrieval z. B.
Keywords, statistische
Textanalysen (TF-IDF, Entitäten-
Frequenz …)
SERP-
Relevanz
Scoring nach
weiteren
Faktoren wie
CTR, RBTS … ggf.
weitere
Nutzersignale …
Qualität (Domain)
Bewertung von E-A-T-Signalen
unterschiedlich gewichtet nach
Branche, Keywords …
Qualität (Domain)
Core Web Vitals
Interne Verlinkung
Cleaning Engine
&
Personalisierung

15. 15
Marken und SEO
Bedeutung von E-A-T bei YMYL-Themen
Dokumenten-
Relevanz
Auswahl und Scoring
der Top-n-Dokumente
über klassisches
Information Retrieval
z.B. Keywords,
statistische
Textanalysen (TF-IDF,
Entitäten-Frequenz …)
SERP-
Relevanz
Scoring nach
weiteren
Faktoren wie
CTR, RBTS … ggf.
weitere
Nutzersignale …
Qualität (Domain)
Bewertung von E-A-T-
Signalen
unterschiedlich
gewichtet nach
Branche, Keywords …
Qualität (Domain)
Core Web Vitals
Interne Verlinkung
Cleaning Engine
&
Personalisierung

16. 16
Marken und SEO
E-A-T und Entitätstypen
Autoren Unternehmen (deren Websites)

17. 17
Marken und SEO
Mögliche Quellen für Kontext & E-A-T-Bewertung von Autoren & Websites
Profile / Websites
 Website(s)
 Autorenprofil(e)
 Social-Media-Profil(e)
 Speaker Profil(e)
Inhalte
 Wikipedia-Einträge
 Portraits
 Interviews
 Video-Content
 Vorträge
 Fachartikel
 News
 Podcasts
Bewertungen
 Brand-Mentions
 Kundenstimmen
 Best-of-Listen
 Auszeichnungen/Awards

18. 18
Marken und SEO
Mögliche Quellen für Kontext & E-A-T-Bewertung von Autoren & Websites
Profile & eigene Website(s) zur
kontextuellen Einordnung und
Identifikation der Themen-
Expertise
Inhalte zur Bewertung
der Autorität je Thema
Bewertungen, Brand-Mentions,
Links und https zur Bewertung
von Trust & Reputation
E - A - T
Links (PageRank, Trust-
Rank, Entfernung von
Seed Sites im Linkgraph),
https, Brand Mentions

19. Marken und SEO
E-A-T-Bewertung von Autoren & Websites
Autor/
Marken
(Entität)
Autorenprofil(e)
19

20. Marken und SEO
„Je eindeutiger Google die
Positionierung des Unternehmens,
Autors, Publishers… identifizieren
kann, desto leichter wird es, die
mit dieser Entität verknüpften
thematisch relevanten Inhalten zu
ranken.“
20

21. 21
Marken und SEO
Einblendung von Sitelinks bei Brand-Suchanfragen

22. 22
Marken und SEO
Einblendung der Entität bzw. Marke bei Google Suggest und Google Trends

23. 23
Marken und SEO
Einblendung der Entität bzw. Marke bei Google Suggest und Google Trends

24. 24
Marken und SEO
Einblendung eines Knowledge Panels bzw. Vorhandensein im Knowledge Graph

25. 25
Marken und SEO
Einblendung eines Knowledge Panels bzw. Vorhandensein im Knowledge Graph

26. 26
Die Suchnachfrage einer Brand sagt etwas über die Popularität eines Unternehmens aus.
Je mehr Nutzer nach einer Entität bzw. Marke suchen, desto wichtiger wird es für Google die Bedeutung zu
verstehen und die Entität thematisch einzuordnen.
Marken und SEO
Suchvolumen der Brand- und Navigational-Keywords

27. 27
Identifikation:
 Einblendung von Sitelinks bei Brand-Suchanfragen (Hinweis darauf, dass Domain als digitales Abbild eines
Unternehmens/einer Entität identifiziert wurde)
 Einblendung der Entität bzw. Marke bei Google Suggest und Google Trends
 Einblendung eines Knowledge Panels bzw. Vorhandensein im Knowledge Graph
Bewertung:
 Suchvolumen der Brand und Navigational-Keywords
 Mehrere Rankings für Short-Tail-Keywords eines Themen-Clusters
 Mehrfach-Rankings
Marken und SEO
Hinweise für eine digitale Marke bei Google

28. 28
Typische Bestandteile von Brand-SERPs:
1. Knowledge Panel
2. Markeneigene Domains
3. Wikipedia-Eintrag zur Marke
4. Je nach Bekanntheit Google News Boxen
5. Markeneigene YouTube-Kanäle
6. Social-Media-Profile
7. Branchenbucheinträge
8. Bewertungsportale
 Personenentitäten:
– Autorenprofile
– Speaker-Profile
Marken & SEO
Brand SERPs

29. Marken und SEO
Brand- und Navigational-Keywords als Messgröße für Markenpositionierung
„Fokussiere Dich als populäre Brand
im ersten Schritt auf Deine Brand-
und Navigational-Keywords. Diese
sind der Spiegel Deiner Marken-
(Positionierung).“
29

30. 30
Kunden & potenzielle Kunden
Mitarbeiter & potenzielle
Mitarbeiter
Wettbewerber
Multiplikatoren & weitere
Stakeholder (Journalisten,
Aktionäre …)
Brand-bezogene
Suchanfragen
Marken und SEO
Wer nutzt Brand- und Navigational-Suchanfragen?

31. 31
Marken und SEO
Brand- und Navigational-Keywords als Hinweis für SEO-Potenziale

32. 33
Marken und SEO
Brand- und Navigational-Keywords als Hinweis für SEO-Potenziale

33. 34
Marken und SEO
Brand- und Navigational-Keywords als Hinweis für E-A-T
01 02

34. 35
Marken und SEO
Brand- und Navigational-Keywords als Hinweis für E-A-T

35. 38
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

36. 39
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail
Passt nicht zur Suchintention
Passt nicht zur Suchintention
Laut Seitentitel und Description ist man hier richtig

37. 40
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

38. 41
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail
Fremdes Unternehmen
Passt nicht zur Suchintention
Laut Seitentitel und Description ist man hier richtig

39. 42
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

40. 43
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

41. 44
Brand-Traffic sichern
Brand-Affiliates sind Brand-Traffic-Diebe

42. 45
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

43. 46
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

44. 47
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

45. 48
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

46. 49
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail
Fehlende Relevanz

47. 50
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

48. 51
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail
Fehlende Relevanz

49. 52
Brand-Traffic sichern
Positiv-Beispiel L‘Occitane

50. 53
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail
Save Your Brand Traffic

51. 54
Brand-Traffic sichern
Low Hanging Fruits liegen im Brand-Longtail

52. 55
Brand-Traffic sichern
Brand-bezogene Fragen identifizieren und beantworten

53. 56
Brand-Traffic sichern
Brand-bezogene Fragen identifizieren und beantworten

54. Tipp 1
Sichere Deinen Brand-Traffic
„Sichere Deinen Brand- und
Navigational-Traffic, indem Du
Landingpages zur Beantwortung von
(Such-)Anfragen bezüglich Deiner
Marke beantwortest und optimiere die
Seitentitel dieser LPs gemäß
Suchintention.“
57

55. Tipp 2
Sichere Deinen Brand-Traffic
„Schaffe neuen Content oder optimiere
bestehende Inhalte zu Themenfeldern,
in denen Nutzer bzw. Google Dich
bereits als Autorität und Marke
wahrnimmt.“
58

56. Tipp 3
Sichere Deinen Brand Traffic
„Beantworte Fragen Deiner Nutzer
bezüglich Deiner Brand auf Deiner
Website.“
59

57. 60
Download E-A-T-Checkliste
9 Tipps zur E-A-T-Optimierung

58. 61
61

59. 62
Content-Marketing-Podcast: Content Kompass
Folge uns bei iTunes, Spotify oder unserem Aufgesang YouTube-Kanal.
62

60. 63
Online-Marketing-Podcast: OM Cafe
Folge uns bei iTunes, Spotify… Neuer Content-Kompass YouTube-Kanal
63

61. Olaf Kopp
Online Marketing Berater | Unternehmer | Blogger |
Autor | Podcaster | CBDO & Head of SEO @Aufgesang |
Mitveranstalter SEAcamp
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olaf@kopp-online-marketing.de
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Über mich:
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