Das Content-Seeding bzw. Content-Promotion über bezahlte Werbung ist eine Möglichkeit für eigene redaktionellen Inhalte zusätzliche Reichweite zu erzeugen. Diese Präsentation vom SEAcamp 2014 erläutert Möglichkeiten für Content-Promotion über PPC und Ergebnisse eines Tests von verschiedenen Content-Promotion Tools.

1. Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Content-Promotion mit PPC

2. Olaf Kopp
• Geschäftsführer Aufgesang Inbound
Online Marketing GbR, Head of Online
Marketing Aufgesang Agenturgruppe
• Erfahrung: Online Marketing seit 2005
• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt
Marketing & E-Business
• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth-
Viral- und Buzzmarketing
• Google Advertising Professional, Google
Analytics Qualified Individual
• Autor des eBooks: AdWords
Optimierung
• Dozent für SEO, Content-Marketing,
Google Analytics Norddeutsche
Akademie, IHK Hannover
• Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot …

3. Inbound-Marketing Übersicht

4. Suchende Besucher Interessierte Kunden Promoter
Begeistern Interaktion Abschluss
Bindung /
Upselling
• Content Erstellung
• Blog
• Social Media
• SEO
• SEA
• Sonstige PPC-Werbung
• PR
• Landingpage-
Optimierung
• Conversion-Optimierung
• Leadgeneration
• RSS-Feed Abonennten
• Twitter-Follower, FB-
Fans, Google+
• Newsletter-Abonnenten
• CRM
• Vertrieb
• Beratung
• Werbung
• Remarketing
• Display-Werbung
• Print-Werbung
• Newsletter
• Social Media
• RSS-Feed
• CRM
© Aufgesang Inbound Online Marketing, 2013
Pull Pull Push Pull
Content-Marketing
Push-Werbung als Vertriebs-
Unterstützung
Einsatzbereiche für PPC-Werbung im Inbound-Marketing-Prozess

5. Möglichkeiten und Medienarten für das Content-Seeding
Content-Seeding-Plattformen
Paid Media
Earned
Media
Owned
Media
Influencer-
Marketing

6. CONTENT-MARKETING-FELDER
Paid
Content
Earned
Content
Owned
Content
Kontrolle
Glaubwürdigkeit
Eigene gesteuerte
Medien: Website,
Microsite, Blog,
Podcast, Newsletter,
FB-Page etc.
Publikationen in
Zeitung, Magazin, Blog, Ne
wsportal etc. sowie in
sozialen Medien wie
Likes, Shares, Kommentare
, Tweets, Blogbeiträge etc.
Gekaufte Medien:
(Online-Werbung),
Materndienste,
Sponsored Posts,
Advertorials etc.
Strategie

7. Influencer-Marketing
 Influencer-Relations (PR)
 Influencer Ads auf Google+ (Google / geplant)

8. Paid Media
 Advertorials
 Plista
 Outbrain
 Ligatus
 efamous
 Google Display Netzwerk
 Facebook Ads
 Google +Post Ads (beta)

9. Beispiel: Content Seeding über Outburn

10. Content-Promotion über das Google Display Netzwerk
 Kontextuell
 Nach Interessen
 Nach Thema
 Nach Affinitäten
 Nach Kaufbereitschaft
 Remarketing

11. Targeting nach Affinität oder Kaufbereitschaft

12. Google+ Post Ads

13. Content-Planung mit Redaktionsplan inkl. Seeding-Plan

14. Eine Untersuchung: PPC – Anbieter für Content-Seeding im Vergleich
Untersucht wurden vier Content-Seeding Methoden:
 Google Display Netzwerk: Targeting nach Thema und
Interesse
 Facebook Ads: Targeting nach Interesse
 Plista: Targeting nach Thema
 Ligatus: Targeting nach Thema

15. Ergebnisse

16. Rangfolgen im Detail:
TKP:
1. Plista
2. Ligatus
Kosten pro Klick:
1. Plista
2. Google Display
Netzwerk
Qualität des Traffics
1. Google Display
Netzwerk
2. Ligatus
Gesamtpunktzahl:
1. Google Display Netzwerk (31 P.)
2. Plista (30 P.)
3. Ligatus (24 P.)
4. Facebook Ads (22 P.)

17. Wir suchen gute Leute für unser tolles Team!
 PPC- / AdWords-Manager
 SEO-Manager
 PR-Redakteur mit Schwerpunkt Content-Marketing