Große Studie Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011 von der Online Marketing Agentur SEM Deutschland und dem SEM Tool Anbieter Searchmetrics. Es werden die Top 97 Online Shops in Deutschland auf die wichtigsten AdWords und SEO Kennziffern untersucht.
Este documento resume los aspectos clave de la construcción de viviendas en Perú. Explica que el objetivo es informar sobre los materiales de construcción utilizados y cómo respetar las normas de construcción para evitar daños por desastres naturales. Luego describe brevemente la historia de la urbanización y tipos de viviendas, así como los principales materiales de construcción como ladrillos, cemento y su regulación legal. Finalmente, enfatiza la importancia de considerar los peligros sísmicos de cada zona del Perú para construir viviendas seguras
Los principales factores que influyen en el acceso al aprendizaje para los alumnos con necesidades educativas especiales (NEE) incluyen la organización académica de la escuela, la agrupación formal de los alumnos, el contenido del currículo y el nivel y pericia del personal docente.
The document discusses strategies for customizing political advertising tactics. It covers objectives such as growing voter numbers, increasing market share, and consolidating loyalty. It analyzes voter demographics and psychographics to identify target audiences. Different positioning strategies like defensive, offensive, and flanking are examined. Creative content and media planning considerations are also outlined. The overall aim is to develop an advertising approach that achieves the balanced goals of increasing voter support through both rational information sharing and emotional engagement.
Case Study: Putting The Watson Developer Cloud to Work - by Doron Katz & Luci...Carlos Tomas
See the source code and thinking behind NewsMedia
Inc.’s (a fictitious company) implementation of the deep
learning and natural language processing APIs available
on Watson Developer Cloud.
The University of South Florida System Workplace Violence Procedure aims to maintain a safe environment free from threats, intimidation, stalking, and bullying. It prohibits violent, threatening, coercive, or intimidating behavior. Examples of prohibited activities include disruptive behavior, harming others, damaging property, retaliation, computer attacks, and weapons possession. Any employee who experiences or witnesses such behavior should immediately contact the USF Police Department. All reported incidents will be investigated, and employees who violate this procedure may face disciplinary action up to dismissal. The procedure also provides support for victims, such as accommodations, assistance programs, and safety measures.
Este documento resume los aspectos clave de la construcción de viviendas en Perú. Explica que el objetivo es informar sobre los materiales de construcción utilizados y cómo respetar las normas de construcción para evitar daños por desastres naturales. Luego describe brevemente la historia de la urbanización y tipos de viviendas, así como los principales materiales de construcción como ladrillos, cemento y su regulación legal. Finalmente, enfatiza la importancia de considerar los peligros sísmicos de cada zona del Perú para construir viviendas seguras
Los principales factores que influyen en el acceso al aprendizaje para los alumnos con necesidades educativas especiales (NEE) incluyen la organización académica de la escuela, la agrupación formal de los alumnos, el contenido del currículo y el nivel y pericia del personal docente.
The document discusses strategies for customizing political advertising tactics. It covers objectives such as growing voter numbers, increasing market share, and consolidating loyalty. It analyzes voter demographics and psychographics to identify target audiences. Different positioning strategies like defensive, offensive, and flanking are examined. Creative content and media planning considerations are also outlined. The overall aim is to develop an advertising approach that achieves the balanced goals of increasing voter support through both rational information sharing and emotional engagement.
Case Study: Putting The Watson Developer Cloud to Work - by Doron Katz & Luci...Carlos Tomas
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Inc.’s (a fictitious company) implementation of the deep
learning and natural language processing APIs available
on Watson Developer Cloud.
The University of South Florida System Workplace Violence Procedure aims to maintain a safe environment free from threats, intimidation, stalking, and bullying. It prohibits violent, threatening, coercive, or intimidating behavior. Examples of prohibited activities include disruptive behavior, harming others, damaging property, retaliation, computer attacks, and weapons possession. Any employee who experiences or witnesses such behavior should immediately contact the USF Police Department. All reported incidents will be investigated, and employees who violate this procedure may face disciplinary action up to dismissal. The procedure also provides support for victims, such as accommodations, assistance programs, and safety measures.
The document discusses location ideas for a music video. It proposes shooting scenes of the artist looking out a window to show emotion, as well as personal bedroom scenes to portray feelings of wanting to stay home and escape pain. Another idea involves combining a bedroom shot with a mirror shot to link lyrics and visuals. Outdoor shots at a tree location or field are also suggested to allow for close-ups and long shots, with the tree scene representing how small the artist feels compared to their situation.
Ambit Energy is a retail energy provider that offers residential and commercial customers substantial savings on electricity and natural gas bills. It operates in 14 deregulated states, attracting customers through a network of independent consultants. Ambit uses a proprietary customer management system called BlueNet to handle all aspects of customer accounts. It has experienced rapid growth, with revenues increasing 375% over 5 years, and is among the largest direct selling energy companies in the world.
Este documento resume conceptos básicos de tecnología e informática. Define tecnología como el conjunto de conocimientos que permiten satisfacer las necesidades humanas. Define informática como el tratamiento automático de la información por computadoras. Explica que la informática es indispensable en la sociedad moderna ya que permite realizar diversas tareas. Define computador como una máquina electrónica que permite realizar múltiples tareas cotidianas. Distingue hardware como los componentes físicos y software como los programas. Brevemente describe utilidades de programas como Word, Power
Este documento ofrece una introducción a las teorías de la motivación. Explica las primeras teorías como la jerarquía de necesidades de Maslow, la teoría X y Y de McGregor, y la teoría bifactorial de Herzberg. También cubre las teorías contemporáneas como la teoría del establecimiento de metas, la teoría del diseño del trabajo, la teoría de la equidad y la teoría de expectativas. Por último, discute cómo los gerentes pueden motivar a diferentes grupos de empleados teniendo en
This article provides 10 drawing suggestions for beginner artists looking to draw sexually explicit content. It aims to give novice artists easy subjects to practice drawing nudity and sexual poses in a straightforward manner to develop their skills. The suggestions appear to focus on basic human anatomy and forms without much context to allow artists to hone their technical abilities in rendering the human form.
Makesmith Accessible Technology Pitch Deck for the Dublin Web SummitJustin Beirold
I made this pitch deck with Dillon Carson(graphic designer) as an application for the startup program of the Dublin Web Summit in November 2014. We were accepted, and we attended the conference as a result of this pitch.
Las cuentas son esquemas donde se registran aumentos y disminuciones de activos, pasivos y patrimonio. Se encuentran estructuradas en clases como activo, pasivo y patrimonio, y grupos como inversiones e inventarios. Proporcionan información financiera a través de códigos como 1105 para bancos y 1506 para maquinaria.
The Best Culture Wins is a case study on how HR and management worked together to build the best culture in a competitive industry. Not only did their culture produce financial results in the top 1% for comparable companies, but they transformed the idea of how leaders define, measure and improve company culture. www.ourthreads.com
Marketing Strategy: Building a Roadmap for SuccessME Consulting
A marketing strategy provides structure and direction, establishes goals and expectations and provides insight about what to do and, as important, what not to do.
Without a marketing strategy, you risk traveling on a road to nowhere, and wasting time, money and resources.
Este documento proporciona una introducción al proceso de negociación. Explica que la negociación implica un proceso de comunicación entre dos o más partes para resolver diferencias y lograr un acuerdo. Luego describe las fases clave de preparación, negociación y cierre de una negociación exitosa, incluida la recopilación de información, el establecimiento de objetivos, estrategias y concesiones.
El documento describe una técnica de pintura llamada "pintar soplando" para niños de segundo y tercer nivel. Se prepara pintura clara con témpera y agua, se vierte en una hoja y luego los niños usan popotes para soplar la pintura y crear formas. Esta técnica fomenta la motricidad fina, coordinación, creatividad e imaginación en los niños.
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"Amazee Labs
Presentation from the Master Class at Marketingtag17 - about digital trends 2017 - and how to use them. Read blogpost (german) here: https://www.amazeelabs.com/en/blog/marketingtag17review
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...Werbeplanung.at Summit
80 Prozent der Conversions über Google Shopping Ads werden von Produkten generiert, die jeweils nur ein bis zwei Conversions aufweisen. In der Masse steckt also großes Umsatzpotenzial. Bid Management ist für die Effizienz der wichtigste Performance-Hebel.
Meine Arbeit Leistungsnachweis 2 im CAS Marketing Analytics an der ZHAW. Der Report visualisiert sämtliche Customer Journey Phasen bei der Lead Generierung. Dies hilft das Lead Marketing zu optimieren. Ebenfalls beinhaltet der Report Korrelations-Analysen sowie Raum für Inputs und Anregungen aus dem Team.
The document discusses location ideas for a music video. It proposes shooting scenes of the artist looking out a window to show emotion, as well as personal bedroom scenes to portray feelings of wanting to stay home and escape pain. Another idea involves combining a bedroom shot with a mirror shot to link lyrics and visuals. Outdoor shots at a tree location or field are also suggested to allow for close-ups and long shots, with the tree scene representing how small the artist feels compared to their situation.
Ambit Energy is a retail energy provider that offers residential and commercial customers substantial savings on electricity and natural gas bills. It operates in 14 deregulated states, attracting customers through a network of independent consultants. Ambit uses a proprietary customer management system called BlueNet to handle all aspects of customer accounts. It has experienced rapid growth, with revenues increasing 375% over 5 years, and is among the largest direct selling energy companies in the world.
Este documento resume conceptos básicos de tecnología e informática. Define tecnología como el conjunto de conocimientos que permiten satisfacer las necesidades humanas. Define informática como el tratamiento automático de la información por computadoras. Explica que la informática es indispensable en la sociedad moderna ya que permite realizar diversas tareas. Define computador como una máquina electrónica que permite realizar múltiples tareas cotidianas. Distingue hardware como los componentes físicos y software como los programas. Brevemente describe utilidades de programas como Word, Power
Este documento ofrece una introducción a las teorías de la motivación. Explica las primeras teorías como la jerarquía de necesidades de Maslow, la teoría X y Y de McGregor, y la teoría bifactorial de Herzberg. También cubre las teorías contemporáneas como la teoría del establecimiento de metas, la teoría del diseño del trabajo, la teoría de la equidad y la teoría de expectativas. Por último, discute cómo los gerentes pueden motivar a diferentes grupos de empleados teniendo en
This article provides 10 drawing suggestions for beginner artists looking to draw sexually explicit content. It aims to give novice artists easy subjects to practice drawing nudity and sexual poses in a straightforward manner to develop their skills. The suggestions appear to focus on basic human anatomy and forms without much context to allow artists to hone their technical abilities in rendering the human form.
Makesmith Accessible Technology Pitch Deck for the Dublin Web SummitJustin Beirold
I made this pitch deck with Dillon Carson(graphic designer) as an application for the startup program of the Dublin Web Summit in November 2014. We were accepted, and we attended the conference as a result of this pitch.
Las cuentas son esquemas donde se registran aumentos y disminuciones de activos, pasivos y patrimonio. Se encuentran estructuradas en clases como activo, pasivo y patrimonio, y grupos como inversiones e inventarios. Proporcionan información financiera a través de códigos como 1105 para bancos y 1506 para maquinaria.
The Best Culture Wins is a case study on how HR and management worked together to build the best culture in a competitive industry. Not only did their culture produce financial results in the top 1% for comparable companies, but they transformed the idea of how leaders define, measure and improve company culture. www.ourthreads.com
Marketing Strategy: Building a Roadmap for SuccessME Consulting
A marketing strategy provides structure and direction, establishes goals and expectations and provides insight about what to do and, as important, what not to do.
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Este documento proporciona una introducción al proceso de negociación. Explica que la negociación implica un proceso de comunicación entre dos o más partes para resolver diferencias y lograr un acuerdo. Luego describe las fases clave de preparación, negociación y cierre de una negociación exitosa, incluida la recopilación de información, el establecimiento de objetivos, estrategias y concesiones.
El documento describe una técnica de pintura llamada "pintar soplando" para niños de segundo y tercer nivel. Se prepara pintura clara con témpera y agua, se vierte en una hoja y luego los niños usan popotes para soplar la pintura y crear formas. Esta técnica fomenta la motricidad fina, coordinación, creatividad e imaginación en los niños.
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"Amazee Labs
Presentation from the Master Class at Marketingtag17 - about digital trends 2017 - and how to use them. Read blogpost (german) here: https://www.amazeelabs.com/en/blog/marketingtag17review
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...Werbeplanung.at Summit
80 Prozent der Conversions über Google Shopping Ads werden von Produkten generiert, die jeweils nur ein bis zwei Conversions aufweisen. In der Masse steckt also großes Umsatzpotenzial. Bid Management ist für die Effizienz der wichtigste Performance-Hebel.
Meine Arbeit Leistungsnachweis 2 im CAS Marketing Analytics an der ZHAW. Der Report visualisiert sämtliche Customer Journey Phasen bei der Lead Generierung. Dies hilft das Lead Marketing zu optimieren. Ebenfalls beinhaltet der Report Korrelations-Analysen sowie Raum für Inputs und Anregungen aus dem Team.
Google Analytics Konferenz 2013: Patric Liebold, Searchmetrics: (Not provided)e-dialog GmbH
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
Glaubt man diversen Experten ist Omnichannel die Zukunft des Einzelhandels. Omnichannel beschreibt dabei einen kanalübergreifenden Ansatz bei dem die Customer Journey eines jeden Kunden ganzheitlich betrachtet wird. Konkret bedeutet dies, dass klassische und digitale Kommunikations- und Vertriebskanäle miteinander verschmelzen und der Kunde so von der ersten Informationssuche bis hin zum Kaufabschluss an der Hand genommen wird. „Während Multi-Channel-Kunden verschiedene Vertriebskanäle hintereinander in Anspruch nehmen, nutzen Omnichannel-Käufer die unterschiedlichen Möglichkeiten für Ihre Kaufentscheidungen parallel.“ (Quelle)
Viele Händler haben erkannt, dass der zunehmende Wettbewerb sowie ein neues Anspruchsdenken auf Kundenseite eine Beschäftigung mit diesem Thema beinahe unumgänglich machen. Aber auch das ökonomische Potenzial der neuen Technik darf in diesem Zusammenhang nicht unterschätzt werden: Omnichannel ermöglicht es, Konsumenten kanal- und plattformübergreifend zu binden. Neben enormen Möglichkeiten stellt der Ansatz allerdings auch ein gewisses Gefahrenpotential dar. In der vorliegenden Ausgabe erfahren Sie mehr zum Prinzip und der Technik hinter Omnichannel sowie den Do´s und Dont´s.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und Mobile gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Facebook und Istagram: Hand in Hand für bessere Anzeigenplatzierung“, „Web Analyse und A/B Testing – Daten- und erkenntnisgetriebene Conversion-Optimierung führt zum Erfolg“, „Neue Spielregeln auf dem Markt für Vergleichsportale? Google Shopping wälzt die Verhältnisse um“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Cross-Channel-Beschaffungen: Welche Herausforderungen auf B2B-Händler zukommen“.
Email-Expo 2012
Trends im E-Mail-Marketing
Torsten Schwarz, ABSOLIT Consulting
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsYasin Tanriver
Nadine und Max von BidX waren selber Amazon Händler, bis Sie BidX gründeten: Ein Software Unternehmen welches PPC Kampagnen automatisiert und Gebote und Gewinne optimiert. Ihn Ihrem Vortrag auf der Amazon Seller Konferenz zeigen Sie die Möglichkeiten der Datengetriebenen Keywordsuche und wie ein erfolgreiches PPC Kampagnen Set up auf Amazon auszusehen hat. Hier finden Sie die Folien von Max Hofmann und Nadine Schöpper
Packende AdWords-Anzeigentexte erstellen, testen und optimierenCrealytics
Eine gute AdWords-Anzeige ist die Türschwelle zu Ihrem Online Shop. Sie sollte packend und relevant sein, um die Suchanfrage perfekt widerzuspiegeln und den Nutzer für Ihren Shop zu begeistern. Um das zu erreichen, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die Ihnen Andreas Reiffen, CEO der crealytics GmbH, in seiner Präsentation aufzeigt. Dabei geht er unter anderem auf Value Propositions, Call-to-Actions und Promotions ein.
triggered customer communication - Mobile CRM - App RetentionOlaf Grueger
Olaf Grüger, Inhaber, Go eCommerce - Erfolgreich im Internet verkaufen
Triggered Customer Communication
Weg von punktuellen Kampagnen hin zur Automatisierung kanalübergreifender Kommunikationsstrecken: Kommunizieren Sie mit
dem Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt auf dem richtigen Kanal mit relevanten, personalisierten
Inhalten.
Kür: getriggerte, automatisierte, personalisierte, multi-step, Mehrkanal-Kundenkommunikation.
Onboarding Dialoge: Tutorial, In-App-Overlay Formate, Push-Notification, Retargeting, Kombination von eMail und Push, Funnel: Verlinkung aus eMail in App oder zur mobile Website?, Funnel: mWebsite zu Download oder zur App?,
In seinem Vortrag Conversion Excellence beantwortet Carsten Kraus Fragen zur Conversion Steigerung in Online-Shops auf dem 1. Deutschen e-Food Kongress 2010. Wie werden Besucher zu Käufern? Und wie sieht die richtige Regaloptimierung aus? Carsten Kraus ist Geschäftsführer von FACT-Finder "Europe's leading conversion engine". Folgen Sie ihm auf Twitter unter @CarstenKraus oder besuchen Sie unsere Website www.fact-finder.de
Ähnlich wie Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011 (20)
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre MarkenOlaf Kopp
Populäre Marken bzw. Brands leben in erster Linie von der Popularität der eigenen Marke(n). Eine bekannte Brand zu sein ist ein großes Asset und Marktvorteil, da Brands neben der Popularität oft auch ein großes Vertrauen genießen. Das ist ein Vorteil beim Abverkauf, für den Erfolg im Performance Marketing als auch in der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Beitrag möchte ich auf SEO-Potentiale für bekannte Unternehmen eingehen.
Hier findest Du den zugehörigen Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/blog/brand-seo/
Entitäten basierte Suche Teil 2: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Olaf Kopp
Philip Ehring und Olaf Kopp nehmen Euch in diesem Deep Dive mit auf die Reise in die Welt moderner Suchmaschinen.
Auf der Basis wissenschaftlicher Theorien und Google-Patenten wird erklärt wie Google heute funktionieren kann und zukünftig immer mehr funktionieren wird.
Zudem gibt Euch Philip aus der Data Science Perspektive Einblicke zum Thema moderner Text-Embeddings (z.B. BERT) und wie entsprechende Systeme in der Praxis innerhalb der Otto-Gruppe eingesetzt werden.
Entitäten basierte Suche Teil 1: Alles was Du zum Knowledge Graph, Indexierun...Olaf Kopp
Philip Ehring und Olaf Kopp nehmen Euch in diesem Deep Dive mit auf die Reise in die Welt moderner Suchmaschinen.
Auf der Basis wissenschaftlicher Theorien und Google-Patenten wird erklärt wie Google heute funktionieren kann und zukünftig immer mehr funktionieren wird.
Zudem gibt Euch Philip aus der Data Science Perspektive Einblicke zum Thema moderner Text-Embeddings (z.B. BERT) und wie entsprechende Systeme in der Praxis innerhalb der Otto-Gruppe eingesetzt werden.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content MarketingOlaf Kopp
Was Google & Relevanz gemeinsam haben!
Die Geschichte der SEO: Google weiß inzwischen, was Sie wirklich suchen
Wie funktioniert der Google Such-Algorithmus?
Exkurs in die Semantik
Die Verdning zwischen Entität, Website und Marke
Wie wird man relevant für Google?
Das Content-Seeding bzw. Content-Promotion über bezahlte Werbung ist eine Möglichkeit für eigene redaktionellen Inhalte zusätzliche Reichweite zu erzeugen. Diese Präsentation vom SEAcamp 2014 erläutert Möglichkeiten für Content-Promotion über PPC und Ergebnisse eines Tests von verschiedenen Content-Promotion Tools.
2. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
vorwort
Suchmaschinen wie google & co. sind der Dreh- und angelpunkt ein herzlicher Dank geht an das team von Searchmetrics, die
für die navigation und Suche im internet. nicht nur deswegen uns für die erhebung der Daten für diese Studie die Search-
ist Suchmaschinenmarketing (Sem) in Form von Suchmaschinen- metrics Suite zur verfügung gestellt haben und ohne die diese
werbung (Sea) und Suchmaschinenoptimierung (Seo) aus dem Studie nicht möglich gewesen wäre.
online marketing mix nicht mehr wegzudenken. Besonders im
e-commerce Bereich spielt der Suchmaschinen traffic aufgrund Olaf Kopp
der Qualität der Besucher und der daraus resultierenden über- inhaber Sem Deutschland
durchschnittlichen conversion rates eine gewichtige rolle im
online marketing. Diese Studie soll den Status Quo von Suchma-
schinenmarketing bei online Shops für das Jahr 2011 festhalten.
4. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
inhalt Der StuDie Daten
Die vorliegende Studie untersucht den Status Quo der top 97 Die erhobenen Daten wurden mit der Sem Software Search-
online Shops in Deutschland in puncto Suchmaschinenmarketing metrics Suite erfasst. Die Daten wurden für Januar 2011
(Seo und Sea / google adwords). Die untersuchten online Shops erhoben. Die Searchmetrics Suite ist eines der weltweit am
wurden aufgrund der iBusiness auflistung „Shopping portale häufigsten eingesetzten Sea/Seo tools.
und online Shops 2010“ ausgesucht.
Schwerpunkt der Studie liegt auf der Betrachtung der Sicht-
barkeit der einzelnen Domains bei google, der verteilung des
Suchmaschinen traffics und der aktivität bei der bezahlten
Suchmaschinenwerbung bzw. adwords.
Sem-DurchSchnittSwerte aller online-ShopS
Seo-werte Sea-werte
organische Anzahl index. Unter- SEO bezahlte Potential
SVR Domain Alter Organisch Keywords KeyWords S.1 Backlinks schiedl. Ips Performance AdWords Keywords Ad Spending
38,70 2.000 63,05% 32.661 17,37% 2.039 745 60% 18,27% 30.041 1.146,76€
Organic Perfor- Universal
mance Index Search Shopping Images News Video Maps
SonStige werte
40.817 19,11% 16,56% 0,35% 0,10% 0,05% 1,64%
Performance Alexa
Index Traffic Rank
18.278 4.065
5. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
auFBau Der SuchergeBniS-
Seiten (Serp)
Die Suchergebnisseiten – kurz Serp (Search engine result
pages) – von google gliedern sich in die folgenden elemente:
- organisch
- universal Search
- adwords
Die organischen Suchergebnisse werden von google aufgrund
eines algorithmus ermittelt. Bei der Bestimmung der relevanz
der Suchtreffer bezüglich bestimmter Suchanfragen berück-
sichtigt google über 200 kriterien mit unterschiedlicher
gewichtung. ergänzend zu den klassischen organischen Such-
ergebnissen bindet google verstärkt sogenannten universal
Search ergebnnisse ein. Die universal Search ergebnisse bezie-
hen dabei Daten aus der google Shopping Suche, image Suche
(Bilder), google news, video Suche und google maps bzw. google
places. adwords sind die bezahlten anzeigen, die ausschließlich
rechts bzw. mittig über den organischen ergebnissen erscheinen.
6. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
verteilung Komplettsortiment Arzneimittel BtoB
Sem-traFFic
Gesamt
57,00 % Organisch 82,54 % Organisch 74,64 % Organisch
22,00 % Universal Search 10,34 % Universal Search 24,88 % Universal Search
21,00 % AdWords 7,13 % AdWords 0,48 % AdWords
63,00 % Organisch
19,00 % Universal Search Elektronik Bücher Büroausstattung
18,00 % AdWords
Organische Suchergebnisse sind
wichtigster Suchmaschinen Traffic
Lieferant für Online Shops
68,34 % Organisch 71,84 % Organisch 67,82 % Organisch
Bei den Ergebnissen ist herauszuheben, dass mit
18,94 % Universal Search 19,23 % Universal Search 7,84 % Universal Search
63,05% des gesamten Suchmaschinen Traffics
12,72 % AdWords 8,93 % AdWords 24,89 % AdWords
die organischen Suchtreffer mit Abstand die wich-
tigste Rolle bei den größten deutschen Online
Shops spielen. Die Universal Search (19,11%)
und insbesondere die Google Shopping Suche Kleidung Wohnen andere
(16,56%) ist der zweit wichtigste Suchmaschinen-
traffic-Lieferant der untersuchten Online Shops.
Die Bilder- und Video-Suche, Google Places und
Google News spielen nur eine untergeordnete
Rolle bei der Generierung von Traffic über die
Suchmaschinen im E-Commerce.
Google AdWords folgt knapp danach mit 18,27%. 58,83 % Organisch 58,09 % Organisch 59,45 % Organisch
Die Anzahl an durchschnittlich gebuchten Key- 19,26 % Universal Search 20,78 % Universal Search 19,37 % Universal Search
words liegt bei den größten deutschen E-Com- 21,91 % AdWords 21,12 % AdWords 21,18 % AdWords
merce Unternehmen bei 30.041.
7. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
erFolgSFaktoren Für Die
SuchmaSchinenoptimierung (Seo)
im rahmen der Suchmaschinenoptimierung, kurz Seo (Search
engine optimization), unterscheidet man in onpage und offpage
Faktoren. Bei den onpage Faktoren kommt es in erster linie auf
suchmaschinenfreundliche website-Struktur, content und interne
verlinkung an. offpage Faktoren sind in erster linie links von
anderen websites, die auf eine website verweisen. Die Suchma-
schinenbetreiber werten links als empfehlungen, die einfluss
auf das ranking zu bestimmten Suchanfragen haben. hierbei
kommt es auf die anzahl der links (linkpopularität) und anzahl
der unterschiedlichen verlinkenden ip adressen an (Domainpo-
pularität).
8. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
verteilung Komplettsortiment Arzneimittel BtoB
univerSal
Search traFFic
Gesamt 19,21 % Shopping 6,03 % Shopping 24,87 % Shopping
0,49 % Images 0,04 % Images 0,02 % Images
0% News 0% News 0% News
0,12 % Video 0% Video 0% Video
1,98 % Maps 4,27 % Maps 0% Maps
Elektronik Bücher Büroausstattung
16,56 % Shopping
0,35 % Images
0,10 % News
0,05 % Video
1,64 % Maps
18,12 % Shopping 14,42 % Shopping 5,55 % Shopping
Shopping Suche relevanteste 0,17 % Images 1,88 % Images 0,11 % Images
Universal Search Quelle 0,40 % News 0% News 0% News
0% Video 0% Video 0% Video
Die Google Shopping Suche spielt bei der
0,26 % Maps 2,93 % Maps 0,61 % Maps
SuchmaschinenTraffic Gewinnung mit 16,56%
die relevanteste Rolle für die untersuchten Online
Kleidung Wohnen andere
Shops. Zudem sind für bestimmte E-Commerce
Zweige, wie Kleidung, Wohnen, Arzneimittel
oder Wohn Accessoires die Google Places bzw.
Google Maps Einträge ein wichtiger SEM Traffic
Lieferant.
15,91 % Shopping 15,54 % Shopping 18,61 % Shopping
0,35 % Images 0,03 % Images 0,30 % Images
0% News 0% News 0% News
0,01 % Video 0,04 % Video 0,14 % Video
3,02 % Maps 5,17 % Maps 0,32 % Maps
12. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Fazit Der Universal Search Traffic nach E-Commerce Branche
Bei der universal Search traffic verteilung spielt die google
Shopping Suche bei den komplettsortimentlern, BtoB und
Externe Verlinkung nach E-Commerce Branche
elektronik ein überdurchschnittliche rolle, google maps bzw.
Die externe verlinkung spielt eine gewichtige rolle bei der
google places einträge spielen für arzneimittel, kleidung und
relevanzbewertung pro Suchanfrage durch google & co.
wohn accessoire händler eine wichtige rolle in der universal
Die online Shops für Bücher, elektronik und BtoB Bereich ver-
Search traffic verteilung.
fügen über überdurchschnittlich viele Backlinks.
Bei der Betrachtung des universal Search traffics ist festzu-
Bei den komplettsortiment- und Büchershops ist das verhältnis
stellen, dass die Shopping Suche mit 16,56% des Suchmaschinen
zwischen anzahl der links und den verlinkenden ip-adressen
traffics eine ähnlich gewichtige rolle wie google adwords mit
am besten.
18,27% spielt. traffic über google news und die video Suche
scheinen keine große rolle zu spielen. Die Bilder-Suche scheint
Die Bedeutung von SEA/Google AdWords für die
für einige Bücher online Shops als trafficquelle genutzt zu
E-Commerce Branchen
werden, spielt aber bei den übrigen Branchen sonst keine rolle.
Der einsatz von google adwords bei den untersuchten BtoB
überraschend ist der große einfluss der google Shopping Suche
unternehmen ist sehr gering. Der geringe anteil an bezahltem
beim Suchmaschinen traffic von BtoB unternehmen.
Suchmaschinen traffic ist bei den arzneimittel Shops ist auf die
restriktiven google adwords richtlinien betreffend Bewerbung
von medikamenten zurückzuführen. Die untersuchten online
Shops für Büroausstattungen nutzen überdurchschnittlich den
einsatz von google adwords.
13. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Fazit Festzuhalten ist, dass Deutschlands top online Shops aus den
Bereichen komplettsortiment und kleidung, sowohl in den
Bereichen Seo als auch Sea/google adwords laut den vorliegen-
Suchmaschinenmarketing Aktivität und Sichtbarkeit
den zahlen bereits gute Suchmaschinenmarketing-arbeit leisten.
im E-Commerce
Die untersuchten unternehmen aus dem BtoB umfeld sind im
Der performance index, also die Sichtbarkeit bei google allge-
Bereich Seo sehr aktiv, während sie beim einsatz von google
mein (bezahlt, organisch und universal Search), ist bei den
adwords zurückhaltend sind. auch bei den Bücher online Shops
online Shops für kleidung, BtoB und mit komplettsortiment am
ruhen noch potentiale was google adwords angeht.
höchsten. Die zahl der indexierten keywords auf Seite 1 ist
Die untersuchten Bürozubehör-Shops haben nachholbedarf im
bei den Bücher Shops auffällig gering. Sonst liegen alle Shops
Seo Bereich, da der google adwords anteil des Sem traffic´s
mit 16% – 23% ihrer indexierten keywords auf der ersten Such-
überdurchschnittlich hoch ist und die organische Sichtbarkeit
ergebnisseite bei google. Der organic performance index und die
verhältnismäßig gering.
damit verbundene Sichtbarkeit in den organischen Suchergeb-
nissen, ist bei den komplettsortimentlern und BtoB e-commerce
unternehmen am höchsten, während sie bei den Büroausstat-
tungs-Shops und online Shops für arzneimittel am niedrigsten
ist. Das kann eine erklärung für den überdurchschnittlichen
einsatz von bezahlten google adwords bei den onlineshops für
Bürozubehör sein.
in den Bereichen arzneimittel, BtoB, elektronik, Bücher und
Büroausstattung spielen die organischen Suchergebnisse eine
überdurchschnittlich große rolle bei der generierung von Such-
maschinen traffic. google adwords traffic spielt beim thema
wohnen, kleidung und online Shops mit komplettsortiment eine
überdurchschnittliche rolle.
14. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
gloSSar Alexa Traffic Rank
alexa ist ein informationsdienst, der zugriffszahlen der user
(traffic) sammelt und diese in einem ranking darstellt. Dabei
OnlineShop
legt alexa einen hohen wert auf die Darstellung der 100.000
untersuchter online Shop
meist besuchten Seiten und gibt so an welche Bedeutung eine
internetseite im world wide web hat und wie sie im vergleich
Sortiment
zu anderen Seiten zu bewerten ist. als grundlage für dieses
unternehmensbranche/Sortiment
ranking dienen die Daten welche durch die alexa toolbar ge-
sammelt werden.
SVR
Searchmetrics value rank – Der Searchmetrics value rank
Trafficverteilung
wird anhand vieler Seo-relevanter Daten ermittelt und gibt
Organisch: traffic des online Shops aus den organischen
aufschluss darüber, wie gut eine Domain aus Seo-Sicht
Suchergebnissen
aufgestellt ist. er setzt sich aus Backlinks und Domaindetaildaten
AdWords: traffic der online Shops über bezahlte Such-
zusammen. Je höher der Svr-wert ist, desto besser ist die
maschinenwerbung (adwords)
Domain bei google und co. zu finden.
Universal Search: traffic des online Shops über die ergebnisse
der google Shopping-, video-, Bilder-Suche sowie google maps
Performanceindex
und google news.
hier fließen geschätzte werte für den möglichen traffic ein.
Je nach website wird die anzahl der indexierten keywords
Bezahlte Keywords
untersucht und gemessen, wie oft sie gesucht werden und
eingebuchte keywords für adwords anzeigen
welchen platz die website für das jeweilige keyword in den
Serp´s (Searchengine resultpages) einnimmt.
Organische Keywords
in den performance-index von Searchmetrics fließen ebenso
keywords, für welche die Seite im organischen index
ergebnisse der organischen Suche als auch die der paid-
gefunden wird
und video Search mit ein.
15. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
gloSSar Indexierte Seiten
anzahl der indexierten Seiten bei google.
Durchschnittliche SERP Position
Anzahl indexierten Keywords Seite 1
Durschnittliche position der gefundenen keywords im
prozentuale verteilung der vorhandenen keywords auf Seite 1
organischen index.
der Serp´s.
Potential Ad Spending
SEO Performance
potentielle kosten des traffics bei der einbuchung von
Die Seo performance ergibt sich prozentual aus
identischen keywords über anzeigen.
folgenden kriterien / werten:
- page rank
Backlinks
- alexa rank
rückverweise bzw. links anderer websites auf den betrachte-
- value rank
ten online Shop und somit ein richtwert für die linkpopularität
- Domainalter
einer website.
- Backlinks
- traffic-starke keywords
Unterschiedliche Ip’s
- linktexte der internen links
einzigartige (unique) ips der Backlinks. richtwert für die
Domainpopularität einer website. Je mehr desto besser.
Organic Performance Index
ein wert für die Sichtbarkeit einer Domain im google-index.
16. Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
SearchmetricS gmBh Sem DeutSchlanD
Searchmetrics ist einer der führenden anbieter für Search Die im oktober 2009 in hannover gegründete online marketing
analytics Software weltweit. mit der Searchmetrics Suite betreut agentur Sem Deutschland hat sich auf Suchmaschinenmarke-
das unternehmen kunden wie z.B. volkswagen, bild.de oder ting für online Shops und kmus spezialisiert. Das team um den
autoscout 24. Das in Berlin ansässige unternehmen verfügt über inhaber olaf kopp betreut kunden wie z.B. universal music,
mehr als 10 Jahre Seo erfahrung. Seit 2007 sind holtzbrinck tui infotec und online Shops aus verschiedensten Branchen in
elab und seit 2010 neuhaus partners offizielle investoren der Sachen adwords und Seo. Sem Deutschland verfügt über mehr-
Searchmetrics gmbh. geschäftsführer marcus tober ist ein seit jährige erfahrung im versandhandels offline-, online- und
Jahren anerkannter Seo Spezialist und Speaker auf diversen Suchmaschinenmarketing.
internationalen online marketing events.
mehr informationen auf www.sem-deutschland.de.
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