Presentation from the Master Class at Marketingtag17 - about digital trends 2017 - and how to use them. Read blogpost (german) here: https://www.amazeelabs.com/en/blog/marketingtag17review
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsJan Heinemann
Vortrag beim 1. Netzwerktreffen in Oberhavel bei iq-consult. Der Vortrag soll kleinen und mittelständischen Unternehmen, sowie Freiberuflern, die Grundlagen des Online Marketing näher bringen und ermutigen, damit anzufangen.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Die stetigen Veränderungen des Google Algorithmus erschweren die erfolgreiche Vermarktung eigener Angebote auf dem Suchmaschinen-Quasi-Monopol zunehmend und erhöhen die Marketing-Kosten.
Gerade in umkämpften Märkten solltest du weitere Traffic-Standbeine aufbauen um unabhängiger zu werden als deine Mitbewerber und damit langfristig erfolgreich zu bleiben. Alternative Suchmaschinen und Traffic-Quellen sind das optimale Werkzeug hierfür und liefern dir zusätzliche und hochqualifizierte Besucher.
Ich zeige dir, wie du für dein Produkt oder deine Dienstleistung passende Portale, Suchmaschinen und weitere Traffic-Quellen findest und diese für dein Marketing nutzt.
Maximiere deinen Traffic und werden unabhängiger von großen Suchmaschinen-Giganten.
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
Du schaltest Facebook und Instagram Ads und nutzt Google Analytics aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht zusammen? In diesem Workshop erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen bereinigen kannst.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
Mit Hilfe von gezieltem Content Marketing schafft ein Unternehmen informierende, beratende und unterhaltende Inhalte, um der Zielgruppe die eigenen Produkte und Dienstleistungen (das Leistungsangebot) näher zu bringen, die Marke zu stärken und final den Kunden zu gewinnen.
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsJan Heinemann
Vortrag beim 1. Netzwerktreffen in Oberhavel bei iq-consult. Der Vortrag soll kleinen und mittelständischen Unternehmen, sowie Freiberuflern, die Grundlagen des Online Marketing näher bringen und ermutigen, damit anzufangen.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Die stetigen Veränderungen des Google Algorithmus erschweren die erfolgreiche Vermarktung eigener Angebote auf dem Suchmaschinen-Quasi-Monopol zunehmend und erhöhen die Marketing-Kosten.
Gerade in umkämpften Märkten solltest du weitere Traffic-Standbeine aufbauen um unabhängiger zu werden als deine Mitbewerber und damit langfristig erfolgreich zu bleiben. Alternative Suchmaschinen und Traffic-Quellen sind das optimale Werkzeug hierfür und liefern dir zusätzliche und hochqualifizierte Besucher.
Ich zeige dir, wie du für dein Produkt oder deine Dienstleistung passende Portale, Suchmaschinen und weitere Traffic-Quellen findest und diese für dein Marketing nutzt.
Maximiere deinen Traffic und werden unabhängiger von großen Suchmaschinen-Giganten.
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
Du schaltest Facebook und Instagram Ads und nutzt Google Analytics aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht zusammen? In diesem Workshop erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen bereinigen kannst.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
Mit Hilfe von gezieltem Content Marketing schafft ein Unternehmen informierende, beratende und unterhaltende Inhalte, um der Zielgruppe die eigenen Produkte und Dienstleistungen (das Leistungsangebot) näher zu bringen, die Marke zu stärken und final den Kunden zu gewinnen.
Präsentation zur Masterclass "Erfolg ohne Cookies? So steigern Sie mit People-based Marketing die Effizienz digitaler Aktivitäten." von Marco Hassler, Senior Principal Consultant, Namics – A Merkle Company
Jeder Marketer möchte heute seinen Kund*innen die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt ausspielen. Genau diese Vision scheint aber unter den sich verändernden Datenschutzbestimmungen eher in die Ferne zu rücken als konkreter zu werden. Die Masterclass beleuchtet, was Sie berücksichtigen müssen, um Ihren Kund*innen trotzdem eine nahtlose, kanalübergreifende Experience auf ihrer Journey zu bieten. Zugleich erfahren Sie, wie Sie mit dem geeigneten Mix aus MarTech, Data-Strategie und Customer Centricity die Effizienz und Effektivität von digitalen Marketingaktivitäten steigern und die konkreten Schritte hin zu People-based Marketing einleiten.
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenIbmkga semrushsemrush_webinars
In diesem Webinar zeigt Eoghan Henn von rankingCHECK, wie Google Analytics eingesetzt werden kann, um Inbound-Marketing-Kampagnen auszuwerten. Von der korrekten Erfassung von Traffic-Quellen, über die Messung von Erfolgen und Umsätzen, bis hin zur Auswertung der erfassten Daten, werden die häufigsten Probleme und die passenden Lösungen besprochen. Die Teilnehmer dieses Webinars werden lernen, wie sie ihre Inbound-Marketing-Budgets rechtfertigen können, indem sie in Google Analytics Erfolge festhalten und einen ROI messen.
Vortrag von Jan Heinemann (http://www.janheinemann.com/) zu Location Based Marketing und Services vom 19.04.2011 im Rahmen der LOMBB im Estrel Berlin. Der Vortrag zeigt Möglichkeiten des lokalen Marketings mit LBS Diensten und vergleicht diese.
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
Die Internationalisierung schreitet weltweit voran. Ehemals lokale Unternehmen bekommen auf einmal internationale Konkurrenz. Der Kunde hat die Wahl zwischen immer mehr Online Shops, die genau das liefern, was gewünscht ist. Genau hier kommt die Marke ins Spiel! Denn Marken liefern Mehrwerte für die Käufer und bauen Anziehungskraft statt Verkaufsdruck auf. In diesem Webinar lernst du, mit welchen digitalen Marketing-Methoden du dein Unternehmen zur starken Marke machst und dich über steigende Gewinne, Bekanntheit und treue Kunden freuen kannst.
Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
Im Digital Marketing wird heute der Fokus oftmals viel zu stark auf reine Konversionsleistungen gelegt. Doch User sind keineswegs jederzeit in Kaufstimmung. Das Framework SEE - THINK - DO - CARE verhilft Ihnen dazu, eine User-Perspektive einzunehmen und die richtige Strategie zu entwickeln.
Im vergangenen Jahr gab es über 50 €nderungen bei Google AdWords. Diese Menge zeigt, wie essentiell der Kanal sowohl für Google als auch für alle Werbetreibenden ist. Mit oftmals über 50% des Umsatzes ist PPC-Marketing ein wichtiger Baustein für die meisten Online Marketing Strategien.
Mit diesem Webinar versuchen wir Dir einige Tipps zu geben, worauf zusätzlich noch geachtet werden kann, was die Datenqualität erhöht und die Targetierung verfeinert um die Performance Deiner Kampagnen zu steigern.
Maximiere Deinen ROI durch nachhaltige Optimierung und kreative Werbeansätze.
Beat Muttenzer, CEO Yourposition, gab zusammen mit Stefan Aschenbrenner, Senior Industry Manager Programmatic Google Schweiz, und Mirjam Urben, Programmatic Expertin bei Yourposition, einen aktuellen Überblick zu den Möglichkeiten im automatisierten Einkauf von Werbeflächen.
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
Glaubt man diversen Experten ist Omnichannel die Zukunft des Einzelhandels. Omnichannel beschreibt dabei einen kanalübergreifenden Ansatz bei dem die Customer Journey eines jeden Kunden ganzheitlich betrachtet wird. Konkret bedeutet dies, dass klassische und digitale Kommunikations- und Vertriebskanäle miteinander verschmelzen und der Kunde so von der ersten Informationssuche bis hin zum Kaufabschluss an der Hand genommen wird. „Während Multi-Channel-Kunden verschiedene Vertriebskanäle hintereinander in Anspruch nehmen, nutzen Omnichannel-Käufer die unterschiedlichen Möglichkeiten für Ihre Kaufentscheidungen parallel.“ (Quelle)
Viele Händler haben erkannt, dass der zunehmende Wettbewerb sowie ein neues Anspruchsdenken auf Kundenseite eine Beschäftigung mit diesem Thema beinahe unumgänglich machen. Aber auch das ökonomische Potenzial der neuen Technik darf in diesem Zusammenhang nicht unterschätzt werden: Omnichannel ermöglicht es, Konsumenten kanal- und plattformübergreifend zu binden. Neben enormen Möglichkeiten stellt der Ansatz allerdings auch ein gewisses Gefahrenpotential dar. In der vorliegenden Ausgabe erfahren Sie mehr zum Prinzip und der Technik hinter Omnichannel sowie den Do´s und Dont´s.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und Mobile gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Facebook und Istagram: Hand in Hand für bessere Anzeigenplatzierung“, „Web Analyse und A/B Testing – Daten- und erkenntnisgetriebene Conversion-Optimierung führt zum Erfolg“, „Neue Spielregeln auf dem Markt für Vergleichsportale? Google Shopping wälzt die Verhältnisse um“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Cross-Channel-Beschaffungen: Welche Herausforderungen auf B2B-Händler zukommen“.
„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
GAUC 2017 Workshop Extensions Leadgenerierung: Daniel Poinstingl (A-Commerce)e-dialog GmbH
Wir zeigen, wie Sie mit der Erweiterung Leadfeeder einfach B2B Leads generieren. Google Analytics ist für Marketing konzipiert, aber nicht für Vertriebsmitarbeiter. Leadfeeder verwandelt Google Analytics in ein Sales Tool.
SEO ist im eCommerce Bereich einer der wichtigsten Umsatzträger und für einen funktionierenden Online Marketing Mix unabdingbar. In „SEO Rocket Launch im eCommerce“ zeigt Alexander Geißenberger auf, welche SEO Maßnahmen im eCommerce Bereich wirklich wichtig sind, wie diese realisiert werden können und welche Prioritäten man den einzelnen Maßnahmen zuweisen sollte. Anhand von Praxisbeispielen werden Best-Practices und Hands-on Beispiele gezeigt, sodass alle Maßnahmen direkt realisiert und in die bestehenden Workflows Ihres Unternehmens eingegliedert werden können.
Präsentation zur Masterclass "Erfolg ohne Cookies? So steigern Sie mit People-based Marketing die Effizienz digitaler Aktivitäten." von Marco Hassler, Senior Principal Consultant, Namics – A Merkle Company
Jeder Marketer möchte heute seinen Kund*innen die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt ausspielen. Genau diese Vision scheint aber unter den sich verändernden Datenschutzbestimmungen eher in die Ferne zu rücken als konkreter zu werden. Die Masterclass beleuchtet, was Sie berücksichtigen müssen, um Ihren Kund*innen trotzdem eine nahtlose, kanalübergreifende Experience auf ihrer Journey zu bieten. Zugleich erfahren Sie, wie Sie mit dem geeigneten Mix aus MarTech, Data-Strategie und Customer Centricity die Effizienz und Effektivität von digitalen Marketingaktivitäten steigern und die konkreten Schritte hin zu People-based Marketing einleiten.
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenIbmkga semrushsemrush_webinars
In diesem Webinar zeigt Eoghan Henn von rankingCHECK, wie Google Analytics eingesetzt werden kann, um Inbound-Marketing-Kampagnen auszuwerten. Von der korrekten Erfassung von Traffic-Quellen, über die Messung von Erfolgen und Umsätzen, bis hin zur Auswertung der erfassten Daten, werden die häufigsten Probleme und die passenden Lösungen besprochen. Die Teilnehmer dieses Webinars werden lernen, wie sie ihre Inbound-Marketing-Budgets rechtfertigen können, indem sie in Google Analytics Erfolge festhalten und einen ROI messen.
Vortrag von Jan Heinemann (http://www.janheinemann.com/) zu Location Based Marketing und Services vom 19.04.2011 im Rahmen der LOMBB im Estrel Berlin. Der Vortrag zeigt Möglichkeiten des lokalen Marketings mit LBS Diensten und vergleicht diese.
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
Die Internationalisierung schreitet weltweit voran. Ehemals lokale Unternehmen bekommen auf einmal internationale Konkurrenz. Der Kunde hat die Wahl zwischen immer mehr Online Shops, die genau das liefern, was gewünscht ist. Genau hier kommt die Marke ins Spiel! Denn Marken liefern Mehrwerte für die Käufer und bauen Anziehungskraft statt Verkaufsdruck auf. In diesem Webinar lernst du, mit welchen digitalen Marketing-Methoden du dein Unternehmen zur starken Marke machst und dich über steigende Gewinne, Bekanntheit und treue Kunden freuen kannst.
Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
Im Digital Marketing wird heute der Fokus oftmals viel zu stark auf reine Konversionsleistungen gelegt. Doch User sind keineswegs jederzeit in Kaufstimmung. Das Framework SEE - THINK - DO - CARE verhilft Ihnen dazu, eine User-Perspektive einzunehmen und die richtige Strategie zu entwickeln.
Im vergangenen Jahr gab es über 50 €nderungen bei Google AdWords. Diese Menge zeigt, wie essentiell der Kanal sowohl für Google als auch für alle Werbetreibenden ist. Mit oftmals über 50% des Umsatzes ist PPC-Marketing ein wichtiger Baustein für die meisten Online Marketing Strategien.
Mit diesem Webinar versuchen wir Dir einige Tipps zu geben, worauf zusätzlich noch geachtet werden kann, was die Datenqualität erhöht und die Targetierung verfeinert um die Performance Deiner Kampagnen zu steigern.
Maximiere Deinen ROI durch nachhaltige Optimierung und kreative Werbeansätze.
Beat Muttenzer, CEO Yourposition, gab zusammen mit Stefan Aschenbrenner, Senior Industry Manager Programmatic Google Schweiz, und Mirjam Urben, Programmatic Expertin bei Yourposition, einen aktuellen Überblick zu den Möglichkeiten im automatisierten Einkauf von Werbeflächen.
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
Glaubt man diversen Experten ist Omnichannel die Zukunft des Einzelhandels. Omnichannel beschreibt dabei einen kanalübergreifenden Ansatz bei dem die Customer Journey eines jeden Kunden ganzheitlich betrachtet wird. Konkret bedeutet dies, dass klassische und digitale Kommunikations- und Vertriebskanäle miteinander verschmelzen und der Kunde so von der ersten Informationssuche bis hin zum Kaufabschluss an der Hand genommen wird. „Während Multi-Channel-Kunden verschiedene Vertriebskanäle hintereinander in Anspruch nehmen, nutzen Omnichannel-Käufer die unterschiedlichen Möglichkeiten für Ihre Kaufentscheidungen parallel.“ (Quelle)
Viele Händler haben erkannt, dass der zunehmende Wettbewerb sowie ein neues Anspruchsdenken auf Kundenseite eine Beschäftigung mit diesem Thema beinahe unumgänglich machen. Aber auch das ökonomische Potenzial der neuen Technik darf in diesem Zusammenhang nicht unterschätzt werden: Omnichannel ermöglicht es, Konsumenten kanal- und plattformübergreifend zu binden. Neben enormen Möglichkeiten stellt der Ansatz allerdings auch ein gewisses Gefahrenpotential dar. In der vorliegenden Ausgabe erfahren Sie mehr zum Prinzip und der Technik hinter Omnichannel sowie den Do´s und Dont´s.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing und Mobile gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Facebook und Istagram: Hand in Hand für bessere Anzeigenplatzierung“, „Web Analyse und A/B Testing – Daten- und erkenntnisgetriebene Conversion-Optimierung führt zum Erfolg“, „Neue Spielregeln auf dem Markt für Vergleichsportale? Google Shopping wälzt die Verhältnisse um“ und geben u.a. einen Einblick in das Thema „Cross-Channel-Beschaffungen: Welche Herausforderungen auf B2B-Händler zukommen“.
„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
GAUC 2017 Workshop Extensions Leadgenerierung: Daniel Poinstingl (A-Commerce)e-dialog GmbH
Wir zeigen, wie Sie mit der Erweiterung Leadfeeder einfach B2B Leads generieren. Google Analytics ist für Marketing konzipiert, aber nicht für Vertriebsmitarbeiter. Leadfeeder verwandelt Google Analytics in ein Sales Tool.
SEO ist im eCommerce Bereich einer der wichtigsten Umsatzträger und für einen funktionierenden Online Marketing Mix unabdingbar. In „SEO Rocket Launch im eCommerce“ zeigt Alexander Geißenberger auf, welche SEO Maßnahmen im eCommerce Bereich wirklich wichtig sind, wie diese realisiert werden können und welche Prioritäten man den einzelnen Maßnahmen zuweisen sollte. Anhand von Praxisbeispielen werden Best-Practices und Hands-on Beispiele gezeigt, sodass alle Maßnahmen direkt realisiert und in die bestehenden Workflows Ihres Unternehmens eingegliedert werden können.
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Klaus Breyer
Im Digitalen ist alles messbar. Digital- und Social-Media-Manager sehen sich häufig mit einem Anspruchsdenken konfrontiert, wo klassische Kommunikation oft schon seit Jahren einen transparenten Wirkungsnachweis schuldig bleibt. Dabei führen sie häufig einen aussichtslosen Kampf: In Ermangelung klarer Zielstellungen versuchen sie den Erfolg ihrer Arbeit meist in abstrakten kanalspezifischen Key-Performance-Indikatoren wie „Fans“, „Engagement“ oder „Favs“ zu erfassen und zu verkaufen. Wir gehen in unserem Vortrag der Frage „Was bringt mir das eigentlich?“ nach und liefern Ansätze zur Bestimmung des Social-Media-ROI.
Together with Maik Martens of Microsoft we show current challenges in designing 360° Customer profiles and delivering customer experience. By using customer insights, we are able to solve those challenges.
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensSven Jürgens
Wie kann man auch mit kleinen Budgets ein skalierbares Marketing realisieren? Die Marketingkommunikation für Games ist teilweise sehr komplex und undurchsichtig. Es erfolgt ein Überblick der erfolgreichen Vermarktung von digitalen Spielen und Apps. Dabei werden nicht nur die digitalen Kanäle zur Reichweitengenerierung vorgestellt, sondern auch Themen zur Conversion-Rate-Optimierung, Sichtbarkeitserhöhung sowie der Zielgruppenanalyse und Marktforschung behandelt.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
KI- und ML-Anwendungen sind inzwischen schon fast omnipräsent – von Ride-Hailing-Diensten bis hin zur Sprachsuche auf Smartphones. Inzwischen nutzen viele von uns KI-Dienste jeden Tag – ohne es zu merken. Es fühlt sich für uns Verbraucher so zugänglich an, dass es auch für mittelständische Unternehmen immer interessanter wird, sich mit diesem Themenumfeld und den sich daraus ergebenden Möglichkeiten zu beschäftigen.
Mittlerweile stehen daher auch für mittelständische Unternehmen Tools und Komponenten zur Verfügung, die die Nutzung von Künstlicher Intelligenz auch bei schmalen Budgets erlauben und die so flexibel und leistungsfähig sind, dass man sich selbst bei massiver Geschäftsentwicklung damit nicht in eine Sackgasse manövriert.
In unserem Leitartikel der vorliegenden Ausgabe stellen wir Ihnen vier Ansätze vorstellen, die sehr gut geeignet sind, um KI sofort in KMU einzusetzen.
Darüber hinaus gibt´s wieder jede Menge spannenden Lesestoff rund um E-Commerce, Online-Marketing, Digital-Business, Projektmanagement und Mobile. So haben wir für Sie unter anderem die wichtigsten Aspekte die Sie für die “Verkaufsoptimierung auf Amazon” beachten sollten, Strategien wie Sie als Marketer das „Paradox of Choice“-Phänomen umgehen können” und das “Verkaufspotential mit Produktkatalogen auf Facebook” optimal nutzen. Zudem werfen wir einen Blick in die “Relevanz von Kommunikation in der digitalen Welt”.
Abgerundet wird die aktuelle Ausgabe erneut wieder mit einigen interessanten Buchtipps.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Sales Workshop Salesidiary für BayStartUp 13 Jan 2015 Steffen RitterSteffen Ritter
Workshop: Aufbau eines effizienten B2B-Vertriebs für SaaS: Software-as-a-Service ist der größte Wandel in der kommerziellen IT seit den 80ern und wird die IT-Landschaft in den kommenden Jahren komplett auf den Kopf stellen: Unzählige StartUps konkurrieren mit ihren innovativen SaaS-Lösungen mit etablierten Platzhirschen, rollen Märkte von unten auf, oder schaffen sich gleich ganz neue Märkte. Gleichzeitig tun sich die bestehenden Software-Vertriebskanäle immer noch enorm schwer, SaaS-Produkte erfolgreich zu vertrieben. Das wird sich auf absehbare Zeit nicht ändern. Die Lösung für SaaS-Anbieter, um im Bereich B2B erfolgreich Kunden zu gewinnen liegt im Direktvertrieb. Wichtige Grundlagen für den Aufbau eines erfolgreichen B2B-Vertriebs für SaaS-Anbieter vermittelt diese Session.
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenConnected-Blog
Webchance Academy 2014 während der Christmasworld, Paperworld und Creativeworld
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
dexperty - digital expertise by Messe Frankfurt
Thomas Herzberger
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Digital Dialog Insights 2016: Cross-Device StorytellingJürgen Seitz
Die Digital Dialog Insights Studie von Professor Harald Eichsteller, Professor Dr. Jürgen Seitz und der United Internet Media GmbH geht in die fünfte Auflage. Die Expertenbefragung zu Status quo, Trends & Perspektiven im digitalen Dialogmarketing legte den Fokus der Befragungswelle 2016 auf Cross-Device Storytelling. Nach den Schwerpunkten Native Advertising, Data Management und Multi Screen in den letzten drei Jahren wird damit ein weiteres Hype-Thema der Branche aufgegriffen und zahlenbasiert kritisch beleuchtet. Wir wollten herausfinden, wie Marken ihre Geschichten über die unterschiedlichen Endgeräte hinweg erzählen. Die Ergebnisse der Befragung wurden mit dieser Präsentation wieder zur Co-Reach in Nürnberg am 30.06.2016 vorgestellt. Viel Spaß damit.
Ähnlich wie Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide" (20)
Gregory Gerhardt's presentation on "How to run a successful Drupal Shop" at the Drupal Camp 2015 in Johannesburg, South Africa. Gregory Gerhardt ist the chairman of Amazee Labs, Amazee Metrics and the Amazee Group.
My Job Is Harder Than Yours (D4D Boston 2014)Amazee Labs
Andrew and Kathryn McClintock have worked with Drupal for seven years, nearly two now as a married couple. As an interaction designer and frontend developer, respectively, they've teamed up to build dozens of Drupal websites, both within their professional roles at Amazee Labs and as weekend warrior freelancers and hobbyists.
In this session, Andrew and Kathryn talk about how they solve problems individually, and how they work together to deliver beautiful solutions to their clients.
http://boston2014.design4drupal.org/session/my-job-harder-yours
When a project is born, the battle for power and control begins … over specifications, stakeholders, vendor selection, goals, technology, budget, etc. Power and control, by themselves, are a poor strategy. Control is linear thinking.
Reality, the space where projects happen, is a big ball of wibbly-wobbly timey-wimey stuff where all the best laid schemes of mice and men often go awry. When they do, reality refuses to bow down to power.
Control is man-made power. Strategy is real power. The power to chose, limit and prioritize while allowing for collaborative creativity and shared vision. Yes, strategy (often) defines what needs doing, thinking about, focusing on, and avoiding. But the goal of the work is to shine a light down the straightforward path, or paths, through the complexity while honoring, even savoring, the complexity itself.
Strategy is hard, very hard, to do well. The rules are easy. When applied to software development, strategy is an engineering process sometimes called solution architecture. There are four elements of good strategy:
1. Telling the truth insightfully
2. Defining measurable prioritized goals
3. Overcoming hidden obstacles implicitly
4. Creating a construct, the architecture itself, in the form of a document
Getting a process back on track when it's gone awry is also essential to a good strategy. This session talks about strategy in general and for a Drupal project specifically.
Manage and Deploy your sites with DrushAmazee Labs
Drush is not only awesome for managing your local Drupal site, with site aliases you can manage Drupal sites on remote servers without logging in via SSH!
With Drush Deploy you even can deploy sites on multiple servers fully automated with one tool we all aready know: Drush, no other additional library like Capistrano needed!
In this Session we will present how to setup Drush to work with remote sites, what is possible and what we use in our daily business.
Then we will dig deeper into Drush Deploy: how it works, what it does and show how to set it up to deploy a drupal site on multiple servers with a single command, with automated backups, database updates, cache clears and even rollback functionalities.
This session is supposed to present various ways to overwrite the default behaviour of the drupal core and some of the well-known contributed modules (like views or panels). The focus will be on Drupal 7, but each case will also have the Drupal 8 correspondent. This will go beyond the things that can be overwrite with alter hooks, and will try to present cases when some specific behavior of a class or small pieces of code have to be overwritten. The attendees should be familiar with Drupal and should have developed at least a few modules before.
There are no bad clients, just bad project managersAmazee Labs
A project manager talks to the development team...
'Sorry guys, the design is not yet approved, but we need to start implementing. Can we just start with what we have and hope it will not change too much?'
'Hi guys, can we still implement this one change request? I promise it is the last one…'
'Sorry, the client didn't test well, so that is why we have all these bugs online that we need to fix asap…'
Does that sound familiar to you?
A main reason why project managers struggle is because managing clients is so hard. Every client is different in various ways that affect the project - decision making processes, work modes, reliability, expectations of an agency etc.
Before I started working at a Drupal agency I worked for years on the client side. I want to share my best practices with you on how to get to know your client as fast as possible, to build up a trustworthy relationship and how to manage a project transparently and efficiently.
Recorded session: http://www.youtube.com/watch?v=JhwsDg5WzNU
With Drupal 8 we fixed a lot of issues with Translation. Finally Drupal can be reliably translated as is necessary for multilanguage sites. But the work is far from over! As with the Configuration Management Initiative which actually does not provide any new features and “only” allows to manage configurations over multiple Sites and Staging environments, there is the same need for Translations: Management of Translations.
Our world gets connected more and more, and the same happens with websites. They are multilingual, which means that they have the same text translated in different languages. But they are also connected to other sites and share content, why not share translations as well? Multilingual very often means several different languages. So there are different People and also external Translation Services working on the task at the same time. Texts adapt during time and the translations need to be adapted as well.
Now here ist the problem : There is no overview in core to show you really easy and fast which parts of your website are already translated and what still needs translation work.
This situation requires not only a translatable Drupal, it also needs a Drupal in which the translation process can be managed systematically..
If Drupal wants to be the leading CMS for Multilanguage Sites we need to provide such management capabilities.
There are already tools out there to help Drupal users to manage translations. The “Translation Management Tools” are currently the most advanced suite of modules for this task, but there are also other ideas and modules which help with management of translations.
Recorded session: http://www.youtube.com/watch?v=UTDMlZLUlm0
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
1. Digital Survival Guide 2017
#Marketingtag17 // 7. März 2017
Dr. Evelyn Thar, Co-Gründerin & CEO Amazee Metrics
Urs Bucher, Partner & CEO Amazee Labs
2. Dr. Evelyn Thar
Zum Nachlesen https://ch.linkedin.com/in/evelynthar
Urs Bucher
Zum Nachlesen https://ch.linkedin.com/in/ursbucher
2
Wir
3. 3
1. Was Sie erwartet
2. Mobile
3. Voice - Reden ist Silber Gold
4. IoT
5. Know Your Clients!
6. AR, VR und 360°
7. Online Marketing Cycle
8. Fragen & Antworten
Agenda
4. Die Online-Trends, die Sie 2017 kennen sollten, um
§ sie einordnen zu können.
§ abschätzen zu können, ob sie für Sie, Ihre
Firma und Ihre Branche relevant sind.
§ sie dem Verwaltungsrat zu präsentieren.
4
Digital Survival Guide 2017
9. § dass Sie sich Ihre Marketing-Strategien auf dem Smartphone
anschauen.
§ dass Mobilgeräte für alle im Unternehmen an erster Stelle
stehen, nicht nur für das Mobile-Team.
§ dass Sie Ihre Kennzahlen separat für die mobilen Nutzer
ausweisen.
§ dass Sie Micro Moments nutzen.
9
Mobile First heisst
11. 11
Nutzung des Smartphones
• um etwas nachzulesen
• um sich zu informieren
• um etwas anzuschauen
• um etwas zu kaufen
der Smartphone-Nutzer stimmen zu, dass sie
bei der Online-Suche nach der relevantesten
Information suchen, unabhängig davon,
welche Firma die Information bereitstellt.
Mobile Micro Moments
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/win-every-micromoment-with-better-mobile-strategy.html
12. 12
Zielgerichtet
Relevant
Schnell
Bereit sein
Antizipieren Sie die Micro Moments für die
Nutzer in Ihrer Branche und seien Sie bereit,
wenn diese Momente auftreten.
Nützlich sein
Seien Sie relevant für die Bedürfnisse Ihrer
Konsumenten und verbinden Sie sie mit
den Antworten, die sie suchen.
Schnell sein
Sie heissen nicht umsonst Micro Moments –
Nutzer erwarten eine speditive Antwort. Ihr
Service muss schnell sein.
https://think.storage.googleapis.com/docs/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-summary.pdf
13. 13
+ 60%
Buchungen über non-branded Such-Kampagnen
Vorgehen:
• Hotels in Flughafennähe
• Zielgruppe: Gestrandete Passagiere
• Anzeigen abgestimmt auf Flugverspätungen
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/win-every-micromoment-with-better-mobile-strategy.html
Case Study: Red Roof Inn
14. 14
Nicht nur auf Verkäufe fokussieren.
Bereitstellen von
informativen Inhalten
16. § 20% voice-basierte Search-Anfragen auf
Mobiltelefonen. (Von 100 Milliarden Anfragen
jeden Tag.)
§ Mehr als 50% voice-basierte Search-Anfragen im
Jahr 2020.
16
Voice
http://searchengineland.com/mindmeld-launches-voice-assistant-2-0-says-voice-search-growing-dramatically-238130
18. 18
Und sind immer zufriedener...
Wie zufrieden sind Sie mit Voice Search und Sprachbefehlen?
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
37.7%
6.5%5.1%
23.3%
27.4%
Sehr unzufrieden Unzufrieden Neutral Zufrieden Sehr
zufrieden
http://searchengineland.com/mindmeld-launches-voice-assistant-2-0-says-voice-search-growing-dramatically-238130
20. 20
§ Auf mobilen Devices
§ 2011, Apple, iOS
§ 2014, Microsoft, Windows Phone
§ 2016: Amazon Alexa, Google
Home (und viele mehr)
§ 2017: in Ihrem Auto!(?)
Reden ist Silber Gold
23. 23
§ Web 2.0 -> Industrie 4.0 -> IoT
§ „Geräte, die miteinander kommunizieren“
Internet of Things
24. 24
§ Wir sind alle Konsumenten!
§ Willkommen BOB! (Brack Order Button)
§ Und jetzt passiert das:
§ Im Geschäftsbereich: Smart Factory Logistics
Internet of Things
Demo
27. 27
• Real-time
Kommunikation auf der
Webseite.
• Basierend auf
Nutzerverhalten.
• Zum Beispiel
Verweildauer auf
Produkt- oder Preis-Seite.
Stufe 2: Nutzerverhalten
29. Stufe 3: Nutzeridentität
29
• Personalisierte Webseite aufgrund der Nutzerhistorie.
• Nutzung von 1st Party Data, 2nd Party Data und 3rd Party Data.
32. AR
Einen oder
mehrere „Layer“
auf die Realität
Immersiv
32
VR
Man „bewegt
sich“ in einer
virtuellen Realität
Sehr immersiv
360o Video
Man „steht“ in
einer virtuellen
Realität. Immer
POV der Kamera
Etwas immersiv
AR, VR, 360° Grad - Definitionen
33. 33
360o Video
Beispiel:
Erstellung: Fotos
zum Beispiel mit
einer Ricoh Theta S
VR
Beispiel:
Aufnahme z. B. mit:
Augmented & Virtual Reality,
360° Grad
AR
Beispiel:
Erstellung: zum
Beispiel mit der
Software von
Layar.com
48. 48
§ Market Outlook Gartner „Voice Driven Devices“ – Artikel
TechCrunch, 4.1.17
§ Zwei Google Home Devices sprechen miteinander....
Reden ist Silber Gold –
Handout Slide
49. Venture Beat Artikel
„7 highly connected cars you will drive in the future“
49
Internet of Things –
Handout Slide
Smart Ready to Drop
The Smart Ready to Drop program is a sign of things to
come. Using an app, you can order any product that
DHL ships (and that fits in the car), then have the driver
place the packages in the rear hatch when you are not
around. For now, it is in a limited trial in Germany.
50. 50
AR, VR, 360° Grad –
Handout Slide
AR
Ausprobieren – wer
will?
Die Top 20 AR Apps
VR
Ausprobieren – hier
VR Cardboard kaufen
– hier
VR Apps, Kanäle, -
Youtube
Mein Tipp: Fahren Sie
mal Achterbahn in VR
360° Grad
Fotos, Videos
Videos – Mammut
Hardware – für Fotos
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einen Spezialisten!