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Location Based Marketing


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          #lombb @jankbx
Agenda


• Intro
• Dienste im Vergleich
• Fazit und Ausblick
Intro
Location Based Marketing
Location Based Marketing?

 • Kundenbindung stärken
 • Kundenverhalten analysieren
 • Kunden werben / aktivieren
 • Word-Of-Mouth fördern
 • Auslastung optimieren
Herausforderungen
• Marketing
• Check-in Betrug
• Ressourcen (Mitarbeiter / Auswertung /
    Optimierung)

• Location Daten (GPS / Services)
• Smartphone-Dichte (23%)*
• Nutzerfreundlichkeit / Sinnhaftigkeit
*http://www.comscore.com/ger/Press_Events/Press_Releases/2011/1/Google_Android_Shows_Fastest_Growth_Among_Smartphone_Platforms_in_Germany
Nutzer-Mechanik
• Nutzer kommunizieren
  Aufenthaltsort über den Check-
  in
• Nutzer erhalten virtuelle Badges
  und
  echte Discounts / Specials als
  Belohnung
• Nutzer geben Tipps ab, laden
  Fotos hoch und kommentieren
• Nutzer bekommen Tipps im
  Umfeld gepusht / entdecken Orte
Dienste im Vergleich
   Location Based Marketing
Gowalla

• 1 Mio. Nutzer global
• 22K Unique Visitors in D / Monat*
• 260K Unique Visitors weltweit*
• Clients: iPhone, iPad, Android, Palm,
  Blackberry, mobile Site


 *Google Adplanner
Gowalla

• Venue „claimen“
• Begrüßungstext, Custom Iconic Stamps
• Venue Beschreibung, Kategorien
• Link zur Homepage, twitter etc.
• keine Discount Mechanik
• Fenster-Aufkleber bestellen
Gowalla: Stadt-Übersicht
Gowalla Beispiele
friendticker


• 7,9K Unique Visitors in D / Monat*
• Clients: iPhone, Android.
• API nicht vorhanden / öffentlich



 *Google Adplanner
friendticker
• kein direktes Claiming möglich, doch Orte
  können angelegt und bearbeitet werden

• Custom Kampagnen per direkter Anfrage an
  Friendticker
• Venue Beschreibung, Fotos von Usern,
  Kategorien, Stammgast werden, empfehlen
• keine Discount Mechanik, ausser individuell
  für den Präsidenten und über Items
• Fenster-Aufkleber
friendticker Fenster Sticker
friendticker: Ort bearbeiten
friendticker: Items anbieten
Facebook Places/Deals
Facebook Places/Deals


• theoretisch über 17 Mio Nutzer in D*
• diverse Mobile Clients, Mobile Site
• API



   *Facebook
Facebook Deals
• Feature wird in D nach ersten Startdeals gerade
  vorbereitet, Anfragen bei FB bereits möglich
• Venue „claimen“
• eigene Infos / Fotos möglich
• kann mit Fanpage verbunden werden
• diverse Deal-Varianten möglich, besonders
  spannend sind Deals für Gruppen

• Facebook Insights integrieren Check-Ins / Deals
*




Individual           Loyalty                             Friend                            Charity



        Facebook Deals
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foursquare
• 7,5 Mio. Nutzer global
• 381.576.305 Check Ins in 2010
• 100K Unique Visitors in D / Monat*
• Clients: iPhone, Android, Blackberry,
  Nokia, Palm, Windows Phone, mobile
  Site

• API und viele Drittanwendungen
 *Google Adplanner
foursquare
• Location „claimen“
• Location bearbeiten
• Kampagnen & Specials erstellen
• umfangreiche Insights
• Fenster-Aufkleber bestellen
• Tipps erstellen
4sq Manager Tools
foursquare Specials: Kreative
 Angebote überlegen (WOM :)
foursquare auf FB Pages
Heattracker




foursquare API Apps
foursquare Button: To Do auf eigene
         Webseite bauen
foursquare Marken Pages
Fazit und Ausblick
  Location Based Marketing
Offline mitdenken 1.0...
Offline
mitdenken
  2.0...
Reality Check Germany
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Der Oberholz-Test (18.04.2011):


                           Stand 16.03                Stand 16.03             Stand 16.03            Stand 16.03
            friendticker   (Wachstum)    foursquare   (Wachstum)    Gowalla   (Wachstum)    Places   (Wachstum)




                             115                       1.020                    247         Likes 66
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                             283                       3.077                    438                    473
Check-Ins     382          (+35%)        3,516        (+14%)        496       (+13%)        670      (+42%)
Relevanz der Dienste
Fazit
• Möglichkeiten sind da und vielfach
• kritische Masse ist durchaus vorhanden -
  die Deals leider noch nicht

• Dienste & Angebote müssen aber aktiv
  beworben werden
• wer jetzt einsteigt, bekommt ohne großen
  Aufwand gute Learnings für die Zukunft

• Orte anlegen und claimen lohnt sich immer
nicht zu vergessen
Location Based Services
          1.0




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