Das Seminar wurde gehalten im Rahmen der Vortragsreihe "Basiswissen für Web-Verantwortliche" von begin - Beratungszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr in Niedersachsen Region Hannover und Braunschweig. Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie im Rahmen der Initiative "Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr" zur Unterstützung kleiner und mittlerer Unternehmen.
Seminar im Rahmen der Reihe "Professionelle Website" des "begin Beratungszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr in Niedersachsen Region Hannover und Braunschweig" gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
Strategie & Konzeption bei Online- und Offline-Kommunikation in der Unternehm...Walter Schärer
Im Rahmen von Xing Zürich und learningZ wurde von den "Medien-Machern" zum Thema referiert "Mehr Leser mit wenig Mehraufwand – auf was es ankommt bei der Strategie und Konzeption von On- und Offline-Kommunikation im Corporate Publishing".
Besonders für Unternehmensgründer ist die richtige Online Marketing Strategie im Internet und Social Media wichtig. Diese Präsentation gibt Einblick bei Google über Facebook und XING bis hin zu Statistik und Erfolgskontrolle Ihres Online Marketing und Social Media Marketings. Unterstützt wird dies durch die GO! Gründeroffensive der SPARKASSE sowie der Wirtschaftskammer zur Weiterbildung von Unternehmensgründern.
Online Marketing Internet Marketing Social Media Google Bing Yahoo Facebook Xing Linkedin Youtube Slideshare Picasa Flickr Wordpress Blogs Foren Analytics Adwords Places Foursquare Location Based Servcies Gowalla Yelp Qype Places Bewertungen Smartphones Google+
www.promomasters.at - www.kohlfuerst.at - www.go-gruendercenter.net - www.erstebank.at - www.sparkasse.at
Seminar im Rahmen der Reihe "Professionelle Website" des "begin Beratungszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr in Niedersachsen Region Hannover und Braunschweig" gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
Strategie & Konzeption bei Online- und Offline-Kommunikation in der Unternehm...Walter Schärer
Im Rahmen von Xing Zürich und learningZ wurde von den "Medien-Machern" zum Thema referiert "Mehr Leser mit wenig Mehraufwand – auf was es ankommt bei der Strategie und Konzeption von On- und Offline-Kommunikation im Corporate Publishing".
Besonders für Unternehmensgründer ist die richtige Online Marketing Strategie im Internet und Social Media wichtig. Diese Präsentation gibt Einblick bei Google über Facebook und XING bis hin zu Statistik und Erfolgskontrolle Ihres Online Marketing und Social Media Marketings. Unterstützt wird dies durch die GO! Gründeroffensive der SPARKASSE sowie der Wirtschaftskammer zur Weiterbildung von Unternehmensgründern.
Online Marketing Internet Marketing Social Media Google Bing Yahoo Facebook Xing Linkedin Youtube Slideshare Picasa Flickr Wordpress Blogs Foren Analytics Adwords Places Foursquare Location Based Servcies Gowalla Yelp Qype Places Bewertungen Smartphones Google+
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Viel zu oft werden die verschiedenen Online-Marketing Kanäle isoliert betrachtet und Synergieeffekte kaum genutzt. In diesem Vortrag erläutert Nico Zorn, mit welchen Taktiken und Methoden das (Online) Marketing besser orchestriert wird: Wie kann kanalübergreifend eine herausragende User Experience sichergestellt werden? Wie können sich die unterschiedlichen Kanäle gegenseitig stärken? Wie kann der Kampagnenerfolg kanalübergreifend ausgewertet werden?
Maik Metzen - Inbound Marketing für Online Shops eCommerce_Day
Maik Metzen (Geschäftsführer, PerformicsAKM3 GmbH) erzählt, wie man mit den richtigen Inhalten gefunden werden kann. Tipps und Tricks rund um effizientes Inbound Marketing.
Video und Recap: https://www.hitmeister.de/ecommerceday/videos/2016/inbound-marketing-fuer-online-shops/
Google, Homepages und die Suche auf Arbeitgeber-Bewertungsportalen ist das eine, Social Media Kanäle nach Wording, Beiträgen, Spots, Blogs zu durchforsten die andere Möglichkeit; Social Networking als “Beziehungspflege“ die jüngste. „Tue Gutes und rede darüber“, soll Appetit aufs Arbeiten im Unternehmen XY machen. Längst haben die Unternehmen erkannt, dass es nicht nur um das Vermarkten von Produktvorteilen geht, sondern auch um den Aufbau Ihrer Marke als Arbeitgeber.
Beat Muttenzer, CEO Yourposition, gab zusammen mit Stefan Aschenbrenner, Senior Industry Manager Programmatic Google Schweiz, und Mirjam Urben, Programmatic Expertin bei Yourposition, einen aktuellen Überblick zu den Möglichkeiten im automatisierten Einkauf von Werbeflächen.
Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
Im Digital Marketing wird heute der Fokus oftmals viel zu stark auf reine Konversionsleistungen gelegt. Doch User sind keineswegs jederzeit in Kaufstimmung. Das Framework SEE - THINK - DO - CARE verhilft Ihnen dazu, eine User-Perspektive einzunehmen und die richtige Strategie zu entwickeln.
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»Yourposition AG
Das Kompaktreferat von Lukas Stuber und Kathrin Zemp vom 15. März 2016 zum Thema «Automatisierte Kampagnen mit Google». Haben Sie Fragen zu Productsup oder Doubleclick Search? Wir beraten Sie gerne. +41 44 576 48 11 www.yourposition.ch
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenInVision
Am 16. November 2016 war Ben Küstner von den Social Marketing Nerds beim Growth Hacking Meetup Düsseldorf #3 zu Gast. In seinem Vortrag zeigt Ben die erfolgreichsten Facebook-Kampagnen und Targeting-Strategien, die das Restaurant Bang Bang Burgers & Beer in Gelsenkirchen über Monate konstant mit Neukunden gefüllt haben.
Das Web 3.0 verändert die Kommunikation. Heute sind keine Werbeversprechen sondern nützliche Informationen gefragt. Das gilt vor allem in der Unternehmenskommunikation: So ist qualifizierter Content die neue Währung im Web 3.0 und auch der Schlüssel zu neuen Kunden. Wie Unternehmen mit Content Marketing Inhalten bei der Zielgruppe punkten, erklärt PR-Gateway im Folgenden.
This is the final presentation from meshed#1 Social Media Conference in Linz, Austria. It focuses on strategy, tools and best practice examples.
Sorry - presentation is in German language due to the audience.
Auch in der Gastronomie bieten sich heute sehr viele Möglichkeiten, für relativ wenig Geld effektives Marketing zu betreiben. Die meisten Gastgeber und Gastgeberinnen fühlen sich dadurch jedoch auch überfordert. Welche Massnahmen machen wirklich Sinn? Was ist ein Muss und was ist «Nice to have»? Worauf kommt es an in der Umsetzung?
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
Viel zu oft werden die verschiedenen Online-Marketing Kanäle isoliert betrachtet und Synergieeffekte kaum genutzt. In diesem Vortrag erläutert Nico Zorn, mit welchen Taktiken und Methoden das (Online) Marketing besser orchestriert wird: Wie kann kanalübergreifend eine herausragende User Experience sichergestellt werden? Wie können sich die unterschiedlichen Kanäle gegenseitig stärken? Wie kann der Kampagnenerfolg kanalübergreifend ausgewertet werden?
Maik Metzen - Inbound Marketing für Online Shops eCommerce_Day
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Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
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Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»Yourposition AG
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Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenInVision
Am 16. November 2016 war Ben Küstner von den Social Marketing Nerds beim Growth Hacking Meetup Düsseldorf #3 zu Gast. In seinem Vortrag zeigt Ben die erfolgreichsten Facebook-Kampagnen und Targeting-Strategien, die das Restaurant Bang Bang Burgers & Beer in Gelsenkirchen über Monate konstant mit Neukunden gefüllt haben.
Das Web 3.0 verändert die Kommunikation. Heute sind keine Werbeversprechen sondern nützliche Informationen gefragt. Das gilt vor allem in der Unternehmenskommunikation: So ist qualifizierter Content die neue Währung im Web 3.0 und auch der Schlüssel zu neuen Kunden. Wie Unternehmen mit Content Marketing Inhalten bei der Zielgruppe punkten, erklärt PR-Gateway im Folgenden.
This is the final presentation from meshed#1 Social Media Conference in Linz, Austria. It focuses on strategy, tools and best practice examples.
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Auch in der Gastronomie bieten sich heute sehr viele Möglichkeiten, für relativ wenig Geld effektives Marketing zu betreiben. Die meisten Gastgeber und Gastgeberinnen fühlen sich dadurch jedoch auch überfordert. Welche Massnahmen machen wirklich Sinn? Was ist ein Muss und was ist «Nice to have»? Worauf kommt es an in der Umsetzung?
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
Alles was sie über den richtigen Schutz vor zu viel Sonne wissen müssen zusammen gefasst in diesem kleinen Ratgeber der Firma Glatz. Die Printversion erhalten sie bei Möbel Schott in Tauberbischofsheim.
El documento compara tres sistemas de archivos: FAT, FAT32 y NTFS. FAT fue el primer sistema de archivos de MS-DOS y tenía un límite de tamaño de 2GB. FAT32 permitió volúmenes de hasta 2TB y mejoró la eficiencia del espacio. NTFS es el sistema de archivos usado en Windows NT y posteriores, permite volúmenes mayores y características avanzadas como seguridad y compresión.
Semantische Suche im audiovisuellen Kulturerbe - Das Projekt mediaglobedatentaste
Semantische Suche im audiovisuellen Kulturerbe – Das Projekt mediaglobe
In den deutschen Medienarchiven stehen große Mengen an Film- und Videomaterial zur Verfügung. Aufgrund mangelnder finanzieller und technischer Voraussetzungen bzw. aus rechtlichen Gründen können jedoch nur Bruchteile davon über das Internet recherchiert und verwertet werden. Im Rahmen des Forschungsprojekts mediaglobe entsteht derzeit eine Arbeitsprozesslösung zur effizienten Verwaltung, Erschließung und Distribution von audiovisuellen Inhalten, deren Zielgruppe Medienarchive sowie Medienproduktions- und Rundfunkanstalten darstellen.
Der Vortrag gibt einen Einblick in die Zielsetzungen des Projekts und thematisiert insbesondere die Nutzung von Metadaten zur Bereitstellung innovativer Suchfunktionen. Es werden Ansätze zur Extraktion, Generierung und Integration inhaltsbeschreibender Metadaten aufgezeigt, die eine semantische Suche in audiovisuellen Medienbeständen ermöglichen.
Das Projekt mediaglobe ist Teil des THESEUS-Forschungsprogramms und wird vom Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie gefördert. Förderkennzeichen: 01MQ09031. Neben dem Hasso-Plattner-Institut für Softwaresystemtechnik sind als Partner die Medienbildungsgesellschaft Babelsberg gGmbH, die defa-Spektrum GmbH und die Flow Works GmbH beteiligt.
Der I-Science Tag ist eine Veranstaltungsreihe des Fachbereichs Informationswissenschaften der FH Potsdam und stand in diesem Jahr unter dem Motto: "Digitale Gesellschaft: vom Web 2.0 zum semantischen und visuellen Web 3.0". Es wurden hier zentrale Themen der Vernetzung und speziell der Visualisierung semantischer Daten diskutiert und konkrete Lösungen für die Praxis in den Informationseinrichtungen vorgestellt.
Pour la troisième année consécutive, les partenaires (AMF, AdCF, APVF et France Télécom Orange), rejoints par l’AMGVF, ont été plus loin dans la volonté partagée par tous les élus locaux d’œuvrer pour une meilleure mutualisation des bonnes pratiques en matière d’usages des TIC. L'édition 2007 d'Une France innovante, est la preuve que l’innovation technologique mise au service d'une volonté politique forte, participe activement aux stratégies territoriales déployées par les collectivités en faveur du développement durable, de l'attractivité des territoires et d’une plus grande cohésion sociale.
Le timelapse est un montage vidéo de photographies, espacées régulièrement et qui donne une sensation d’accélération.
Cette technique permet de réaliser des portraits poétiques des sites sélectionnés et montre leur transformation et leur activité au fil du temps.
Vous pouvez faire votre timelapse.
La classe inversée et la baladodiffusion (1er Collqoue Ontario-Québec)Samuel Bernard
La classe inversée est un concept dont on entend de plus en plus parler dans les médias sociaux. L’idée derrière cette approche pédagogique est d’inverser la tâche traditionnellement faite en classe avec celle traditionnellement faite à la maison. Essentiellement, on demande aux étudiants de se familiariser avec des contenus à la maison, ce qui permet :
1. de réduire le temps consacré aux exposés magistraux;
2. d’axer les parties théoriques d’une leçon davantage sur la discussion que sur la démonstration;
3. de favoriser les échanges entre l’enseignant et les étudiants;
4. de libérer un temps considérable pour des activités d’apprentissage collaboratives et centrées sur l’étudiant.
Malgré ce que certains laissent entendre, la classe inversée n’est pas une conséquence du Web 2.0; elle a toujours existé. Cependant, les technologies de l’information et de la communication (TIC) permettent une meilleure implantation de cette approche pédagogique. Cet atelier portera donc sur l’utilisation de vidéos diffusées sur le web comme moteur d’une classe inversée.
Studie: Zur Preissituation im deutschen Kfz-VersicherungsmarktDirectLine
Das unabhängige Institut für Versicherungswirtschaft an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin führte im Auftrag der Direct Line Versicherung AG eine bislang einzigartige Untersuchung durch. Zum Zeitpunkt des aktuellen Angebotswettbewerbs zur diesjährigen Wechselsaison wurden dabei erstmals deutschlandweit Angebote für zehn verschiedene Musterkunden verglichen. Der Unterschied zwischen dem jeweils teuersten und günstigsten Angebot liegt durchschnittlich bei 1.357 Euro, wobei es Unterschiede zwischen den einzelnen Musterkunden und Regionen gibt. In Berlin bestehen dabei die größten Preisunterschiede, in Melle dagegen die geringsten.
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltestWerbeboten Media
Unsere 5 Tipps für Facebook- und Instagram Anzeigen sind:
1. Definiere ein Ziel
2. Wähle die richtige Zielgruppe
3. Vermeide doppeltes Targeting
4. Die Anzeige ist das A und O
5. Werte deine Kampagne detailliert aus und finde Ausreißer
Today Mike Schwede (Co-Founder cooala), Angela Zellweger (Content- and Community Specialist Ubicon) and Ivano Celia (Online Marketing Expert and CEO Mediabros) gave 3 intense and concise speeches about how to find customers with great content online.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Schockierend! 95 % aller Websites sind unwirksam.Monika Thoma
Fast alle Internetseiten erfüllen ihre Aufgabe nicht, nämlich Ihren Vertriebsprozess durch wirksame Leadgenerierung zu unterstützen. Erfahren Sie in diesem Seminar die Antworten auf die 7 wichtigsten Fragen zur Optimierung Ihrer Homepage.
Kaum ein Bereich wächst schneller als das Online-Marketing. Und die Beliebtheit dieser neuen Werbeformen hat ihren Grund: Neue Kunden und Zielgruppen lassen sich direkt, effizient und kostengünstig ansprechen und der Erfolg der Kampagnen lässt sich live mitverfolgen. Suchmaschinenoptimierung, Google-AdWords, Afiliate-, Banner- oder E-Mail-Marketing oder das Web 2.0 – Performance Marketing schafft Interaktion mit den Kunden und Transparenz auf der Kostenseite. Welche Keywords liefern die meisten Kunden, welche Landingpage produziert die meisten Sales, was kostet ein Neukunde? Perfomance Marketing gibt Antworten und macht die konsequente und zielgerichtete Optimierung der Kampagnen erst möglich.
Die dritte, umfassend überarbeitete Auflage des Standardwerks zum Performance Marketing wendet sich an Einsteiger ebenso wie an Fortgeschrittene und erläutert praxisnah anhand zahlreicher Fallstudien und Checklisten die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Internet. Die drei Herausgeber dieses Buches gelten als Experten und erfahrene Praktiker im Performance Marketing, die in ihrer täglichen Arbeit die neuesten Entwicklungen beobachten und einsetzen. Zusammen mit mehr als 15 weiteren Experten bündelt dieses Buch den aktuellen Stand des Performance Marketing.
Empfohlen von der Fachgruppe Performance Marketing im BVDW e.V.
Ihr Auftritt bite! Ob bei Google, auf Bewertungsplattformen oder in sozialen Netzwerken: Es wird geredet - reden Sie mit. Achten Sie auf Ihren Auftritt, auch - oder vor allem - im Internet. Als Unternehmensberaterin beschäftigt Claudia Hinterauer sich täglich mit den Mechanismen im Internet - für ihre KundInnen wie auch für das eigene Unternehmen.
Die Konzepter Marketing online.offline in München entwicklen Webkonzepte, unterstützen Sie bei SEO und SEM.
Kontakt:
Elisabeth Langwieser
www.konzepter-agentur.de
Online Marketing und Social Media 2017 - Warum und wie im Unternehmen?Stefan Godulla
Aus einem Wake up Call und somit etwas kompakter. Keine Learnings für doings sondern eher Verständnis für die Funktionsweise und verschiedenen Elemente des Online Marketings mit leichtem Schwerpunkt SEO. Templatevorlage im Ursprung von presentationload.de. Individualisiert und Lizensiert durch Stefan Godulla. Eine Nutzung dieser expliziten Vorlage für eigene Präsentationen ist somit untersagt bzw. muss zuvor lizensiert werden. Somit eventuell Inhalte nachbauen.
In dieser kurzen Präsentation erklären wir Ihnen in weniger als 5 Minuten, wie Inbound Marketing im Rahmen von Online Marketing funktioniert und welche Vorteile Ihr Unternehmen daraus ziehen kann.
1. Mit Online-Marketing Kunden
gewinnen und binden
4x Basiswissen für Web-
Verantwortliche
Martin Kreiensen
VisionConnect GmbH
Hohenzollernstr. 26
30161 Hannover
Online-Marketing
2. „[…] now marketers are
going to be a part of the
conversation“
Mark Zuckerberg, Facebook
Online-Marketing
3. Motivation für Online-Marketing
▪ 73,3 % der Deutschen nutzen das Internet (Quelle ARD/ZDF)
(14-19 Jahre = 100% | bis 29 Jahre 98,2 % | bis 39 Jahre 94,4 %)
▪ 77 Minuten verbringen die Menschen täglich im Internet
▪ 97% der Internetnutzer informieren sich vor dem Kauf im
Internet
Online-Marketing
5. Neben der eigenen Website
▪Pflicht
▪ Optimierung der Website | Usability
▪ SEO – Suchmaschinenoptimierung
▪Kür
▪ SEA – Suchwortanzeigen
▪ Social-Media-Marketing
▪ Qualifizierte Bannerwerbung
▪ Blogs
▪ Affiliate Marketing
▪ Mobile Marketing
Online-Marketing
6. Agenda
▪Web-Tools zur Kundenbindung und -gewinnung einsetzen
▪Kommunikation mit dem Kunden: Social-Media
▪Suchmaschinen (SEO/SEM)
▪Monitoring und Usability:
Website für Mobil und Web optimieren
Ziel erreicht: Marketing als Service
Betrachten, nicht bloß
als Werbung!
Online-Marketing
7. Einleitung
Zwei wesentliche Punkte gilt es zu beachten:
▪Die Sichtbarkeit (Visibility)
Unsere Webseiten müssen gefunden werden.
▪Die Benutzerfreundlichkeit (Usability)
Unsere Webseiten müssen verständlich sein.
Unsere Webseiten müssen bedienbar sein.
Online-Marketing
8. Online Marketing
Web-Tools zur Kundenbindung und -gewinnung einsetzen
▪Wie hole ich qualifizierte Besucher auf meine Seite?
▪Wie bewege ich Benutzer zum Kauf?
▪Wie bewege ich Besucher dazu wiederzukehren?
Online-Marketing
9. Besucher ins Geschäft holen
▪Exponierte Lage
▪Schaufenster
▪Leuchtreklame
▪Wochenzeitschriften
Zeitungsanzeigen/Flyer
▪Sponsoring/Messen
▪Plakate/Kino/Radio/Fernsehen
▪Internet ;-)
Online-Marketing
19. Bannerwerbung
▪Banner muss klare Botschaft und eine Aufforderung haben
▪Abrechnung erfolgt
▪ CPC – Cost-per-Click: Jeder Klick wird bezahlt
▪ CPL – Cost-per-Lead o. Ad-Sales: Jedes erreichte Ziel
(z.B. ein Verkauf wird bezahlt)
▪ Ad-Views o. Ad-Impressions: Nach Anzahl der Einblendungen
▪Messen der erreichten Besucherzahl
(auch aus eigener Statistik – „Vertrauen ist gut, Kontrolle ich besser“)
▪Messen der CTR - Click-Through-Rate
25 Klicks bei 1000 Einblendungen entspricht einer CTR von 2,5%
Online-Marketing
22. Adwords – wie funktioniert es
▪Bestimmen der für mich relevanten Begriffe (Keywords)
▪ Hilfe durch Google Keyword-Tool
▪Link erscheint neben den Suchergebnissen zu den
eingestellten Begriffen
▪ Nur so lange das eingestellte Budget ausreicht
▪ Kosten entstehen nur bei erfolgtem Klick
▪ Kampagne kann laufend ausgewertet und angepasst werden
▪ Regionale Ausrichtung möglich
Online-Marketing
23. Adwords – Anzeigenerweiterung Maps
▪ Zusätzliche Angabe der Adresse und Kontaktdaten Google Places
▪ Wichtig für die Suche über Mobil-Telefone
Online-Marketing
25. Preisvergleich- und Produktsuchmaschinen
▪Viele Anbieter auf dem Markt:
▪ Kelkoo (Yahoo)
▪ Google Produktsuche (alt: Froogle). Eintrag kostenlos.
▪ Shopping.com (Ebay)
▪ Smartshopping.de (1&1 Internet AG)
▪ Pangora
▪ Evendi
▪ Preistrend
▪ Idealo.de
▪ Guenstiger.de
▪ Geizkragen.de (siehe auch Geizhals.de)
▪ Geizhals.at
▪ Hardwareschotte
▪ Preisvergleich
▪ Shopping.de
▪ ciao.de
Online-Marketing
26. Preisvergleich- und Produktsuchmaschinen
▪Dann sinnvoll, wenn über den Preis verkauft wird
▪Teilweise Kostenpflichtig
▪Schnittstelle für Shop-Software zum Export der
Produktdaten häufig vorhanden (aber auch notwendig)
▪In der Regel Bewertung des Verkäufers möglich
Online-Marketing
28. Offline-Werbung für Online
▪Erwähnen der Internet-Adresse auf
▪ Geschäftspapieren (Briefen, Visitenkarten)
▪ Werbematerialien (Flyer, Preislisten)
▪ Visitenkarten
▪ Printwerbung/Plakaten/Fahrzeugen
▪ Ggf. auf den Produkten/Produktverpackungen
▪ ...
Online-Marketing
29. Virales Marketing
▪Weitergeben von Informationen zum Produkt/Dienstleistung
▪ Übertragungsweg
▪ Ideale Wirte
▪ Infektiöse Inhalte
▪Eine einfache Form ist die Empfehlung:
Online-Marketing
30. VM: Werbung, die sich von selbst verteilt
▪Zum Beispiel „Puma Hardchorus“ (hier)
▪Bekanntestes Beispiel: Moorhuhn
Online-Marketing
31. Virales Marketing
„Werbung im Fernsehen ist klar zu erkennen als Werbung.
Werbung im Internet ist, wenn sie gut gemacht ist, erst mal
nicht sofort zu dechiffrieren als Werbung.
Das heißt, die Menschen treffen auf etwas, finden es
interessant, finden es gut und schicken es weiter“
Guido Heffels, Kreativdirektor Heimat Werbeagentur, Berlin
Online-Marketing
32. Give-Aways/Incentives – kleine Geschenke
▪Gutscheine für Online-Einkauf oder kostenloses E-Book
nach dem Abonnieren des Newsletter
▪Die ersten XXX Besteller/Abonnenten/Interessenten
erhalten Rabatt oder zusätzlich etwas kostenlos
▪Partnerschaft mit anderen Anbietern
Online-Marketing
33. Social Networks: Facebook
▪Kommunikation U
ps
▪ Information : D
er
▪ Diskussion K
un
▪ Interaktion de
ka
nn
▪Produktseiten au
ch
▪ Kommunikationskanal
re
▪ User können Fan werden de
n.
▪ Name wird weitergetragen („Virales Marketing“) ..
Online-Marketing
35. Social Networks: Twitter
▪Direkte Kommunikation mit den Kunden
▪Feedback von den Kunden
▪Follower werden zuerst informiert
▪Dell erzielte 2008/2009 bereits 6,5 Millionen $ Umsatz
Online-Marketing
36. Open Source und Crowd Sourcing
▪Beispiel:
Steinmeyer (SPD) Pril
Online-Marketing
37. Open Source Produkt: Premium Cola
▪Produkt, Marketing,
Vertrieb – alles „Open-
Source“ organisiert.
www.premium-cola.de
Online-Marketing
38. Behavioural und Retargeting
▪Suchverhalten wird gespeichert
▪Webangebot darauf angepasst
▪Weniger Streuverlust, höherer Erfolg
▪Technik:
Daten werden als Cookie
gespeichert
Quelle: http://www.barilliance.com
Online-Marketing
39. Behaviourel und Retargeting
▪Einmal angesehene Produkte bleiben gespeichert
und werden wieder und wieder angeboten.
Beispiel: zalando und amazon
Online-Marketing
40. Fazit
▪Bannerwerbung lässt sich verfeinern durch Bezug auf
▪ den Inhalt
▪ den Ort
▪ zuvor angesehene Produkte und Seiten
▪ und auch auf den „Social-Graph“
Online-Marketing
44. Newsletter
ASP-Lösung/SaaS
▪ Einfache Einrichtung
▪ Aktuelle Sicherheitspatches
▪ Datensicherheit?
▪ Layoutfreiheit?
Eigenes System
▪ Installation der Software
▪ Aktualisierung der Software
▪ Datensicherheit
▪ Layoutfreiheit
Online-Marketing
45. Newsletter – rechtliches Beachten
Sie benötigen die Einwilligung jedes Adressaten!
▪ Double-Opt-In ist vorgeschrieben
▪ Anmeldung/Registrierung
▪ E-Mail mit der Bitte um
Bestätigung wird an die angegebene Adresse
gesendet
▪ Bestätigung durch Empfänger
Unerwünschte E-Mail ist gesetzlich nicht zugelassen. Das Versenden von E-Mail an
private oder gewerbliche Empfänger ist ohne vorherige Einwilligung nicht zulässig!
▪ Jeder Newsletter muss Impressum und Hinweis auf Abmeldung enthalten
Online-Marketing
46. Newsletter - Layout
▪Viele verschiedene E-Mail-Programme
▪Möglichkeit der
Vorlagenerstellung
Online-Marketing
47. Newsletter – weitere Kriterien
▪Archivfunktion?
▪Bounce-management?
▪Profilbearbeitung durch
Empfänger möglich?
▪Mehrsprachigkeit?
▪Textcodierung (UTF-8)?
Online-Marketing
48. Newsletter – Software - Desktop
Desktop (Basis) Systeme
▪ Oft keine direkte An- /Abmeldung über das WEB
▪ Keine Profilpflege/Aktualisierung möglich
▪ Häufig keine Öffnungs- oder Klickratenmessung
▪ Limit bei 100 bis 250 Mails pro Sendevorgang
je nach Provider
Lizenzkosten ca. ab 15,- EURO
Beispiel: SuperMailer (http://www.supermailer.de/)
NewsletterPro (http://www.aborange.de)
Online-Marketing
49. Newsletter - ASP-Lösungen
Small Business Systeme
▪ Automatische An- und Abmeldung
▪ Anmeldung per Double Opt-In
▪ Abbestellung per Mausklick
▪ Persönliche Anrede möglich
▪ Selten Reporting
▪ ASP Lösung bei Domainvertrag
Lizenzkosten
Beispiel: ASP Lösung 1und1.de
Online-Marketing
50. Newsletter – eingener Software (Server)
Profi Systeme
▪ Vorlagenverwaltung
▪ Komfortable, grafische Auswertungen
▪ Hoher Grad der Personalisierung
▪ Zielgruppendefinition und personalisierte
Textbausteine für bestimmte Zielgruppen
▪ Eigene Infrastruktur notwendig
Kosten für Lizenz-Software: bis ca. 40.000 EURO
Alternative: Open Sorce-Lösung: OpenEMM (www.openemm.org)
CMS-Lösung TYPO3: Erweiterung direct_mail
Online-Marketing
52. Suchmachinenoptimierung
▪ Ziel
„Es gibt viele Milliarden von Webseiten,
meine muss gefunden werden!“
▪ Problem
„ ...das wollen alle!“
Online-Marketing
53. Wie werden Webseiten aufgerufen
▪Eintippen der URL auf verdacht
▪Aufrufen der URL nach Kommunikation über Medien
▪Verlinkung von anderen Seiten
▪Verlinkung über Suchmaschinen
Der Großteil erfolgt über Suchmaschinen!
Ziel: Verbesserung des Rankings in Suchergebnissen
Online-Marketing
54. So funktioniert eine Suchmaschine
▪Informationen werden gesammelt
- durch so genannte Roboter oder Crawler
▪Alle lesbaren Inhalte werden gespeichert
- in der Datenbank der Suchmaschinenanbieter
▪Die Inhalte werden indiziert
- und dabei nach Algorithmen gewichtet
▪Die Suchergebnisse werden ausgegeben
- die Suchanfragen werden bearbeiten und eine Liste von
Ergebnissen entsprechend der Anfrage erstellt
Online-Marketing
56. Wie wird indiziert
▪Indiziert werden können (derzeit) nur Textinformationen
http://www.delorie.com/web/lynxview.html
Online-Marketing
57. Gewichten der Textinformationen
▪Suchbegriff ist in der Domain oder URL vorhanden
▪Suchbegriff wird verwendet
▪ im Seitentitel (erst der Begriff, dann der Firmenname)
Bsp: Matratzen – Bettenladen Mustermann Hannover
▪ in der META-Description (und den META-Keywords)
▪ in den Überschriften (ausgezeichnet mit H1, H2, H3,...)
▪ im Text (aber auch nicht zu häufig; Text muss lesbar bleiben)
▪ in den Links zu anderen internen wie externen Seiten
▪Seite sollte viele „prominente“ Links von anderen Seiten
zum Suchwort haben
Online-Marketing
58. Erste Hilfe
▪ Bestimmen: Unter welchen Begriffen will ich gefunden werden
▪<title>-Tag anpassen
Jäger Gummi und Kunststoff GmbH | Maschinen- und Anlagenbau | Dichtringe und Zuschnitte
Noch besser:
Dichtringe und Zuschnitte | Maschinen- und Anlagenbau | Jäger Gummi und Kunststoff GmbH
▪<meta description=“...“ >
ehb electronics gmbh entwickelt und fertigt konventionelle, elektronische und CANbus basierte Motorüberwachung
und Steuerung für Verbrennungsmotoren und deren Anwendungen.
Noch besser:
Auf jeder Seite eine individuelle Beschreibung
▪Keine Frames verwenden
Suchmaschinen indizieren dann nicht die gesamte Seite. Beispiel
Online-Marketing
59. Zweite Hilfe
▪Texte überarbeiten
Keyword-Dichte in Texten erhöhen.
Inhalte strukturieren (Einleitung/Zusammenfassung, Langtext, interne Links)
▪<img alt=“Was ist auf dem Bild zu sehen“ src=““>
Bilder mit kurzen Beschreibungen versehen.
Insbesondere wenn Sie Text enthalten!
Auch von Vorteil bzgl. Barrierefreiheit.
▪Für eingehende Links sorgen
Eintrag in Fachportalen, Branchenverzeichnissen, Foren, Blogs und PR-Seiten.
Beispiel: signotec GmbH
▪Analysieren und Optimieren
Online-Marketing
61. Weiterleitung des Besuchers
Nur ein Besucher der bleibt, kann zum Kunden werden :-(
▪Nach einem Klick, möchte der Besucher die Informationen
zum angegebenen Suchbegriff erhalten
▪ Weiterleitung zur gesuchten Information bzw. Produkt
▪ Einrichten von so genannten Landing-Pages
▪ In der Regel sollte der Besucher nach drei Klicks die Information
bzw. das Produkt gefunden haben
Online-Marketing
62. SEM/Banner - Optimierung
▪Keywordauswahl
20.000 Besucher
▪Kundenpotential
(monatliche Besucher)
▪Preis pro weitergeleiteten Besucher 25 Cent (5.000 Euro)
▪Konversionsrate 400 Neukunden
(Durchschnitt 2%)
▪Bestellungen Warenwert 250,00 Euro
(durchschnittlicher Warenwert)
▪Aquisitionskosten 12,50 Euro pro Kunde
▪Kosten zu Ertrag Lohnt sich das?
Online-Marketing