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Hochgeladen vonEva Hieninger
Marketing für Changemaker
Das Dokument behandelt Marketingstrategien für Social Change Initiativen und legt einen Fokus auf verschiedene Marketingformen wie Brand Marketing, Performance Marketing und Customer Relationship Marketing. Es wird erläutert, wie eine strategische Herangehensweise und spezifische Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit und zur Bindung von Kunden oder Interessenten genutzt werden können. Die Autorin, Eva Hieninger, bietet Expertise im Bereich Marketing für gemeinnützige Organisationen und Austauschmöglichkeiten für weiterführende Diskussionen.
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Marketing für Changemaker
- 1. yooweedoo.die zukunftsmacher I25. Juni 2016 I Sylt MARKETING FÜR CHANGEMAKER
- 2. Agenda Marketing für Changemaker- Einführung Marketing Maßnahmen Fragen, Austausch & Feedback 2
- 3. KONTAKT Über mich 3 • InhaberinMARKETING FOR GOOD • Fachautorin & Referentin bei Ashoka, Friedrich-Ebert-Stiftung, Fundraising Kongress, Fundraiser Magazin, Die Stiftung, Stiftung & Sponsoring • Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning • Kunden: Bündnis90 / Die Grünen MV + Berlin + Baden-Württemberg, Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen, uvm. Phone 030 86 45 41 78 Mobil 0151 41 96 98 65 Twitter @ehieninger eva@marketing-for-good.de www.marketing-for-good.de
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- 5. 5 Einführung & Begriffsabgrenzung •Der Begriff Marketing bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. • ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden und anderen Interessengruppen (Stakeholder). • Marketingverständnis von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix- Instrumente) hin zu einer Führungskonzeption, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt.
- 6. 6 Einführung & Begriffsabgrenzung Mehr(relevante) Kontakte Mehr Feedback Mehr Umsatz Mehr Aufmerksamkeit und stärkere Präsenz (On- und Offline)
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- 9. 9 Was ist BrandMarketing? Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine Marke bzw. Website Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie nicht Conversions, sondern Bekanntheit. Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
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- 14. 14 Was ist PerformanceMarketing? Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer Dienstleistung zu erhöhen. Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte im positiven Bereich liegen. Bei negativen Return on Invest müssen die Maßnahmen angepasst werden.
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- 21. 21 Was ist CustomerRelationship Marketing? Ziel: Der Aufbau einer langfristigen Kundenbindung, um weitere Käufe zu erzeugen. Maßnahmen können ebenso zur Interessentenbindung angewendet werden, um Interessenten langfristig zu Käufern zu konvertieren (Lead Marketing).
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- 29. Was wollen wirkonkret erreichen? (SMART) Wie unterscheiden wir uns von anderen? Wen wollen wir erreichen? Was ist das Ergebnis?
- 30. Wo finden wirunsere Zielgruppe Welche Inhalte will unsere Zielgruppe? Welche Herausforderungen hat unsere Zielgruppe?
- 31. Marketing Maßnahmen 31 Analyse &Testing Website Online / Offline PROnline Marketing Networking MARKETING Strategische Planung
- 32. Feedback? Was haben Siemitgenommen?
- 33. eva@marketing-for-good.de www.marketing-for-good.de Phone 030 8645 41 78 Mobil 0151 41 96 98 65 Eva Hieninger