Das Dokument behandelt die Prinzipien und Strategien des Marketing 2.0, das sich auf soziale Vernetzung und digitale Mundpropaganda konzentriert. Es betont die Notwendigkeit, Teil der Community zu werden, Inhalte zu schaffen, die für die Zielgruppe interessant sind, und klassische Marketingelemente weiterhin zu nutzen. Zudem wird die Wichtigkeit der internen Umsetzung und messbarer Ziele im Marketing 2.0 hervorgehoben.

1. Marketing 2.0 – Soziale Vernetzung

2. Gentics – ist wer? Wad denn das - Marketing 2.0? Wo das Bananenbrot wächst – MAR Ziele Ohne Fleiß kein Preis – jeder kann anpacken bei den Aufgaben

3. MAR 2.0 - Wad denn das? Alles ist 2.0 – Social Marketing mit Web 2.0 Machtverhältnisse in Richtung KUNDEN Kein Beschuss mit Werbebotschaften Wahre Stärke des Internets – soziale Vernetzung der Menschen

4. MAR 2.0 - Wad denn das? Es zählt NICHT MEHR, was das Unternehmen so rausbläst …. SONDERN Digitale Mundprogaganda und soziale Netze durch (Video-)Blogs, Podcasts, Linkpopuplarität zur Bewertung Bewertung durch Onlinequellen (Dmoz, Wikipedia, themenspez. Foren, Social Bookmarking)

5. Strategie u. Maßnahmen? = Social Media Optimization Teil der Community werden Community sinnvoll ins Marketing integrieren Entwicklungen in der Community beobachten

6. Strategie u. Maßnahmen? Schritt 1: Teil der Community werden 1% Regel – interessante, fesselnde Inhalte für unsere Zielgruppe Linkkapital schaffen, Omnipräsenz erreichen (flickr, delicious), authentisch bleiben Schritt 2: Community integrieren Fördern der Fans, Belohnung für Produktionbesprechung, Beteiligung Kunden an Entscheidungen, Mashups, Revanche für gegenseitige Links Schritt 3: Community im Auge behalten

7. Marketing 1.0 Brauchen wir dann noch klassisches Marketing? JA!

8. Bananenbrot - Ziele Auch im Marketing 2.0 müssen ZIELE definiert werden ZIELE sind S.M.A.R.T. und sie müssen messbar sein Definition Gentics Produkte und wofür stehen sie?

9. Bananenbrot - Ziele Was will ich erreichen? Überhaupt am Markt wahrgenommen werden (in Angebotsanfragen aufscheinen) Mit Trends / Fachartikel als Experte wahrgen. werden Durch gute Artikel Verlinkungen bekommen Conversion vom Besucher zum Kunden Image verbessern Aktive Kundenanfragen Presse nimmt Gentics als Artikelgrundlage Positive Produktbewertungen durch Kunden

10. Ohne Fleiß … „ Marketing 2.0 kann nur funktionieren, wenn man es intern auch lebt. Sonst ist es nicht glaubhaft.“ Klaus-M. Schremser, CMO Gentics  Eigene Mitarbeiter 2.0-mässig involvieren. Partizipation / Do‘s & Don‘ts

11. Der Weg ins Web Klare Ziele für die Website formulieren - was will ich damit erreichen? Content schreiben, der andere interessiert! SEO – welche Schlagworte ? RSS-Feed für Pull-Kunden Newsletter für Push-Kunden

12. Der Weg einer News 1. Was interessiert den Markt? Was gibt es Neues? Welche Trends sind interessant? Welche Fachthemen? 2. Welche Sprache verwenden meine potentiellen Kunden? Welche Zielgruppe serviciere ich (Marketing / Technik)? 3. Welche Schlagworte benutze ich? 4. Habe ich Kundenmeinungen dazu? Welchen Kundennutzen biete ich mit dieser News? 5. Gentics.com online stellen

13. Der Weg einer News 6. In Newsletter verbreiten (persönlich bleiben - Guerilla Marketing) 7. RSS-Feeds anbieten und diese in Verzeichnissen verbreiten 8. Omnipräsenz schaffen (newsmax.de) 9. News per Twitter / Facebook verbreiten 10. Social Bookmarking nutzen 11. Messen! Statistiken!

14. Der Weg eines Events 1. Thema, das interessiert und im Trend ist 2. Wer ist meine Zielgruppe? 3. In Foren / Twitter / Facebook Thema aufgreifen und diskutieren 4. Klassisch? Future Network, APA EBC - in Kooperationen denken 5. Online? Webinare veranstalten  gotowebinar.com  Video für youtube aufzeichnen

15. Der Weg einer News 6. Unkonferenz? Barcamps veranstalten - http://www.barcamp.at 7. News auf Website, Newsletter, Facebook-Event, Xing-Event 8. Tags für Event vergeben #gbc09 / bookmarking 9. Motiviere die Community 10. Während des Events bloggen und twittern 11. Nachbetreuung & Messen! Dazu braucht man ein CRM!

16. Der Weg der Produktinfo 1. Welche Zielgruppe spreche ich an? 2. Online auf Website (HTML und PDF) 3. Offline als Broschüre 4. Demo online verfügbar machen 5. Bilder auf flickr.com veröffentlichen

17. Der Weg der Produktinfo 6. Produktvideos auf der Website / Youtube 7. Produktpräsentationen offen auf 8. Google Products 9. Auf Vergleichs-/Benchmarkseiten online sein 10. Motiviere die Community - stelle dich dem Vergleich 11. Messen! Statistiken!

18. Und was hab ICH davon? E-Reputation: ICH werde gegooglet, was kommt da raus? Mein Marktwert steigt Kompetenz für meinen Job Mein Wissen wird verwertet und nicht verworfen

19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.gentics.com [email_address]