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Überarbeitetes	
  extended	
  Abstract	
  zum	
  
Vortrag	
  auf	
  der	
  Tagung	
  der	
  Fachgruppe	
  Rezeptions-­‐	
  und	
  Wirkungsforschung	
  der	
  DGPuK	
  	
  
München,	
  27	
  –	
  29	
  Jänner	
  2011	
  
	
  
	
  
Framing	
  von	
  Medieninhalten	
  	
  
in	
  Intermediationsprozessen	
  	
  
über	
  Social	
  Media	
  
Axel	
  Maireder,	
  Universität	
  Wien	
  
	
  
Die	
   Vermittlung	
   von	
   Medieninhalten	
   (vornehmlich	
   Texten	
   und	
   Videos)	
   an	
  
RezipientInnen	
   erfolgt	
   heute	
   zunehmend	
   durch	
   andere	
   RezipientInnen	
   über	
  
internetbasierte,	
   soziotechnische	
   Kommunikationssysteme,	
   die	
   sich	
   so	
   an	
   der	
  
Distribution	
   von	
   gleichermaßen	
   professionell-­‐redaktionellen	
   wie	
   Amateur-­‐
Medienprodukten	
  beteiligen.	
  Social	
  Network	
  Services,	
  Microblogging-­‐Dienste,	
  Social	
  
Bookmarking	
   Dienste,	
   Social	
   News	
   Plattformen,	
   Videoplattformen	
   und	
   viele	
   weitere	
  
so	
   genannte	
   „Web	
   2.0“	
   (O'Reilly	
   2005)	
   bzw.	
   „Social	
   Web“	
   (Ebersbach/Glaser/Heigl	
  
2008)	
   Anwendungen	
   ermöglichen	
   es	
   ihren	
   NutzerInnen,	
   Medieninhalte	
   einfach,	
  
schnell	
   und	
   unmittelbar	
   als	
   ‚Shares’,	
   ‚Likes’,	
   Statusmeldungen,	
   oder	
   Tweets	
   an	
   das	
  
eigene	
   Kommunikationsnetzwerk	
   zu	
   vermitteln	
   sowie	
   entsprechende	
   Mitteilungen	
  
Anderer	
   erweitert	
   und	
   kommentiert	
   weiter	
   zu	
   vermitteln.	
   Traffic-­‐Statistiken	
   von	
  
redaktionellen	
   Onlinemedien	
   zeigen,	
   dass	
   ein	
   immer	
   grösser	
   werdender	
   Teil	
   der	
  
Zugriffe	
   auf	
   ihre	
   Webseiten	
   aus	
   Social	
   Media	
   Anwendungen	
   kommen,	
   allen	
   voran	
  
Facebook,	
   dass	
   z.B.	
   im	
   Dezember	
   2009	
   für	
   13%	
   der	
   Zugriffe	
   auf	
   große	
  
englischsprachige	
  Nachrichtenportale	
  gesorgt	
  hat	
  (vgl.	
  SFGate	
  2010).	
  Insbesondere	
  
Twitter	
   wird,	
   wie	
   sowohl	
   Kwak	
   et.	
   al.	
   (2010)	
   in	
   einer	
   gross	
   angelegten	
   globalen	
  
Strukturanalyse	
   als	
   auch	
   Hughes/Palen	
   (2009)	
   in	
   einer	
   Fallstudie	
   zu	
   vier	
  
Großereignissen	
   in	
   den	
   Vereinigten	
   Staaten	
   zeigen,	
   in	
   hohem	
   Maße	
   genutzt,	
   um	
  
Nachrichten	
   von	
   öffentlichem	
   Interesse	
   zu	
   verbeiten	
   und	
   zu	
   kommentieren;	
   wobei	
  
die	
   ursprünglichen	
   Quellen	
   der	
   Nachrichten,	
   auf	
   die	
   zumeist	
   auch	
   verlinkt	
   wird,	
  
dabei	
   in	
   grosser	
   Zahl	
   redaktionelle	
   Onlinemedien	
   und	
   Blogs	
   sind	
   (vgl.	
   Maireder	
  
2010;	
  Mensing	
  2010).	
  
So	
   sind	
   InternetnutzerInnen	
   mit	
   Blick	
   auf	
   mediale	
   Distributionsprozesse	
   nicht	
   nur	
  
RezipientInnen	
   sondern	
   auch	
   Intermediäre	
   von	
   Medieninhalten,	
   als	
   sie	
   mediale	
  
Produkte	
   zwischen	
   den	
   MedienproduzentInnen	
   und	
   anderen	
   RezipientInnen	
  
vermitteln.	
        Dabei	
       sind	
      die	
     entsprechenden	
             Intermediationshandlungen	
  
plattformübergreifend	
   strukturell	
   durchaus	
   ähnlich,	
   auch	
   wenn	
   Plattformen	
   wie	
  
Facebook	
            oder	
         Twitter	
           grundsätzliche	
               recht	
         unterschiedliche	
  
Kommunikationsinfrastrukturen	
   zur	
   Verfügung	
   stellen.	
   So	
   wird	
   im	
   Rahmen	
   einer	
  
Intermediationshandlung	
   erstens	
   eine	
   Relation	
   zwischen	
   einem/r	
   NutzerIn	
   (bzw.	
  
seinem/ihrem	
   Account)	
   und	
   einem	
   bestimmten	
   Medieninhalt	
   hergestellt,	
   zweitens	
  
wird	
   diese	
   Relation	
   mit	
   einer	
   spezifischen	
   Mitteilung	
   versehen.	
   Relation	
   und	
  
Mitteilung	
   werden	
   für	
   die	
   Kontakte	
   des/r	
   jeweiligen	
   NutzerIn,	
   z.B.	
   die	
   ‚Facebook-­‐
Freunde’	
   oder	
   ‚Twitter-­‐Follower’,	
   innerhalb	
   ihres	
   persönlichen	
   „Social	
   Awareness	
  
Streams“	
   (Naaman/Boase/Lai	
   2010)	
   aus	
   Statusmeldungen	
   oder	
   Tweets	
   angezeigt.	
  
Der	
   Nutzen,	
   den	
   die	
   NutzerInnen	
   aus	
   diesem	
   Stream	
   ziehen	
   ist	
   dabei	
   auch	
   abhängig	
  
davon,	
  wie	
  viele	
  und	
  welche	
  Relationen	
  ihre	
  Kontakte	
  herstellen	
  und	
  kommentieren,	
  
also	
   „primariliy	
   a	
   function	
   of	
   the	
   content	
   their	
   friends	
   contribute“	
   wie	
  
Burke/Marlow/Lento	
                      (2009:	
          9)	
       feststellen.	
          Die	
        entsprechenden	
  
Kommunikationsprozesse	
  spielen	
  sich	
  dabei	
  innerhalb	
  persönlicher	
  Öffentlichkeiten	
  
(Schmidt	
   2009)	
   beziehungsweise	
   -­‐	
   mit	
   Betonung	
   der	
   steten	
   Veränderung	
   dieser	
  
Kommunikationsräume	
   je	
   nach	
   Kommunikationssituation	
   –	
   dynamischer,	
  
semiöffentlicher	
  Interaktionsräume	
  ab.	
  	
  
Die	
  zu	
  den	
  ‚Relationsmarkierungen’	
  jeweils	
  abgesetzten	
  Mitteilungen	
  rahmen	
  dabei	
  
die	
   Rezeptionshandlungen	
   der	
   anderen	
   NutzerInnen,	
   indem	
   sie	
   implizit	
   oder	
  
explizit	
   Schemata	
   für	
   die	
   Art	
   der	
   Rezeption	
   und	
   Interpretation	
   der	
   jeweiligen	
  
Medieninhalte	
   zur	
   Verfügung	
   stellen.	
   Parallel	
   zu	
   den	
   entsprechenden	
   Ansätzen	
   in	
  
der	
   Medienproduktions-­‐	
   wie	
   auch	
   Rezeptionsforschung	
   (vgl.	
   Scheufele	
   2003;	
  
Dahinden	
   2006;	
   Matthes	
   2007),	
   könnten	
   diese	
   Praktiken	
   als	
   Framing	
   verstanden	
  
werden,	
   als	
   Vorgänge,	
   „bestimmte	
   Aspekte	
   zu	
   betonen,	
   also	
   salient	
   zu	
   machen,	
  
während	
   andere	
   in	
   den	
   Hintergrund	
   treten“,	
   und	
   dadurch	
   „bestimmte	
  
Einordnungen,	
   Bewertungen	
   und	
   Entscheidungen“	
   (Scheufele	
   2003:	
   46)	
   nahe	
   zu	
  
legen.	
   Als	
   integrativer	
   Theorieansatz	
   begreift	
   sich	
   das	
   Framing-­‐Konzept	
   auch	
   als	
   für	
  
alle	
   Phasen	
   massenmedialer	
   Kommunikationsprozesse	
   passend	
   (Dahinden	
   2006:	
  
16).	
   Zu	
   prüfen	
   ist,	
   ob	
   und	
   in	
   welcher	
   Form	
   wir	
   für	
   das	
   Verständnis	
   der	
   hier	
  
angesprochenen	
  Prozesse	
  -­‐	
  die	
  zwar	
  nicht	
  als	
  Massenkommunikation	
  aber	
  durchaus	
  
als	
   neue	
   Formen	
   (semi-­‐)öffentlicher	
   Kommunikation	
   verstanden	
   werden	
   können	
   -­‐	
  
von	
  den	
  Framing-­‐Ansätzen	
  profitieren	
  und	
  sie	
  für	
  empirische	
  Forschung	
  in	
  diesem	
  
Feld	
  fruchtbar	
  machen	
  können.	
  
Während	
   die	
   bisherige	
   Framing-­‐Forschung	
   –	
   trotz	
   des	
   grundsätzlich	
   integrativen	
  
Ansatzes	
   –	
   in	
   der	
   empirischen	
   Bearbeitung	
   zumeist	
   zwischen	
   Medieninhaltsframing	
  
durch	
   KommunikatorInnen	
   einer-­‐	
   und	
   RezipientInnenframing	
   andererseits	
  
unterscheidet,	
  sind	
  mit	
  Blick	
  auf	
  die	
  angesprochenen	
  Intermediationsprozesse	
  beide	
  
Traditionen	
   relevant.	
   Denn	
   NutzerInnen	
   sind	
   auch	
   im	
   Kontext	
   ihrer	
  
Intermediationshandlungen	
   zuerst	
   RezipientInnen,	
   die	
   bestimmte	
   Medieninhalte	
  
gemäß	
   ihren	
   „individuellen	
   Frames“	
   (vgl.	
   Dahinden	
   2006)	
   konsumieren	
   und	
  
interpretieren.	
  Die	
  Entscheidung,	
  das	
  Rezeptionserlebnis	
  mit	
  Anderen	
  zu	
  teilen	
  und	
  
das	
   Herstellen	
   der	
   entsprechenden	
   Relation	
   zwischen	
   dem	
   eigenen	
   Account	
   und	
  
dem	
   Medieninhalt	
   innerhalb	
   einer	
   bestimmten	
   Applikation	
   mit	
   einer	
   Mitteilung	
   zu	
  
begleiten	
   wird	
   grundsätzlich	
   danach	
   getroffen.	
   Wenn	
   dies	
   geschieht,	
   setzen	
  
NutzerInnen	
   Frames	
   als	
   KommunikatorInnen,	
   in	
   dem	
   sie	
   ihren	
   Kontakten	
   eine	
  
Lesart	
   für	
   den	
   Medieninhalt	
   vorschlagen.	
   Dabei	
   handelt	
   es	
   sich	
   eben	
   nicht	
   um	
   ein	
  
Framing	
  in	
  Medieninhalten,	
  sondern	
  von	
  Medieninhalten.	
  
Da	
   die	
   Medieninhalte	
   auf	
   die	
   verwiesen	
   wird	
   ihrerseits	
   unabhängig	
   von	
   den	
   Inter-­‐
mediationsprozessen	
   spezifische	
   inhaltliche	
   Frames	
   aufweisen,	
   kann	
   aus	
   der	
  
Perspektive	
   der	
   NutzerInnen	
   auch	
   von	
   einem	
   Pre-­‐Framing	
   der	
   vermittelten	
  
Medieninhalte	
   gesprochen	
   werden.	
   Sie	
   erhalten	
   so	
   eine	
   doppelte	
   Rahmung	
   durch	
  
die	
   JournalistInnen/MedienproduzentInnen	
   im	
   Medieninhalt	
   einerseits	
   und	
   die	
  
Mitteilung	
   im	
   Rahmen	
   der	
   Intermediation	
   andererseits,	
   die	
   sie	
   mit	
   ihren	
  
individuellen	
  Frames	
  verknüpfen.	
  Dabei	
  stellt	
  sich	
  unter	
  anderem	
  die	
  Frage,	
  ob	
  und	
  
in	
   welcher	
   Form	
   die	
   Intermediäre	
   inhaltliche	
   Frames	
   der	
   Medieninhalte,	
   auf	
   die	
  
verwiesen	
  wird,	
  in	
  ihren	
  Mitteilungen	
  übernehmen.	
  	
  
Es	
   ist	
   anzunehmen,	
   dass	
   Intermediation-­‐Frames	
   im	
   Gegensatz	
   zu	
   ‚klassischen’	
  
Medieninhaltsframes	
   fallübergreifend	
   vorerst	
   weniger	
   thematisch	
   kategorisiert	
  
werden	
  können	
  als	
  im	
  Hinblick	
  auf	
  die	
  Art	
  und	
  Weise	
  der	
  Verknüpfung	
  von	
  Themen	
  
und	
   der	
   Bezüge,	
   die	
   zu	
   Akteuren	
   hergestellt	
   werden.	
   Dies	
   entspräche	
   weniger	
  
inhaltlichen	
   ‚Frames’	
   als	
   eher	
   Schema-­‐Dimensionen,	
   wie	
   sie	
   Graber	
   (1988)	
  
ausgearbeitet	
   hat	
   (einfache	
   Handlungsabfolgen,	
   kausale	
   Verknüpfungen,	
   Urteile	
  
über	
  Personen	
  und	
  Institutionen,	
  kulturelle	
  Normen,	
  Empathie;	
  ebd.).	
  Dabei	
  ist	
  auch	
  
der	
   zum	
   Teil	
   persuasiven	
   Charakter	
   der	
   Mitteilungen	
   in	
   Intermediationsprozessen	
  
zu	
   beachten,	
   den	
   Mensing	
   (2010)	
   in	
   einer	
   Studie	
   zu	
   Twitter	
   betont:	
   „Users	
   postet	
  
links	
  to	
  make	
  a	
  point,	
  to	
  convince	
  others	
  of	
  a	
  particular	
  view,	
  to	
  verify	
  an	
  opinion“	
  
(ebd.:	
  9).	
  Die	
  NutzerInnen	
  rahmen	
  die	
  Medienprodukte	
  im	
  Intermediationsprozess	
  
entsprechend	
   zum	
   Teil	
   in	
   einer	
   Weise,	
   die	
   sehr	
   viel	
   stärkere	
   Deutungsrichtungen	
  
vorgibt	
  als	
  das	
  thematische	
  Framing	
  durch	
  JournalistInnen.	
  
Darüber	
   hinaus	
   ist	
   zu	
   beobachten,	
   dass	
   –	
   im	
   Gegensatz	
   zum	
   Framing	
   durch	
  
JournalistInnen	
              und	
       in	
      Anlehnung	
             an	
       Studien	
         zur	
       (Offline-­‐)	
  
Anschlußkommunikation	
   an	
   Medienrezeption	
   –	
   eine	
   Einbettung	
   in	
   die	
   persönlichen	
  
Relevanzstrukturen	
   (Schaap	
   2009:	
   250)	
   der	
   jeweiligen	
   NutzerInnen	
   stattfindet,	
  
indem	
   diese	
   Aspekte	
   der	
   Medieninhalte	
   heranziehen,	
   an	
   die	
   sie	
   mit	
   eigener	
   oder	
  
stellvertretender	
  Erfahrung	
  anknüpfen	
  können	
  (Sommer	
  2010:	
  229).	
  Entsprechend	
  
ist	
   das	
   Framing	
   in	
   Intermediationsprozessen	
   in	
   einem	
   hohen	
   Masse	
   von	
   den	
  
jeweiligen	
   NutzerInnen	
   individuell	
   geprägt,	
   wobei	
   sich	
   verschiedenen	
   Formen	
   der	
  
Bezugnahme	
  auf	
  das	
  eigene	
  Erleben	
  –	
  wiederum	
  im	
  Sinne	
  von	
  Schema-­‐Dimensionen	
  
-­‐	
  durchaus	
  fallübergreifen	
  unterschieden	
  lassen.	
  	
  
 
	
  
LITERATUR:	
  
       	
  
Burke,	
  Moira,	
  Cameron	
  Marlow	
  und	
  Thomas	
  Lento	
  (2009):	
  “Feed	
  Me:	
  Motivating	
  Newcomer	
  
           Contribution	
  in	
  Social	
  Network	
  Sites,”	
  Proceeding	
  of	
  the	
  twenty-­‐seventh	
  annual	
  SIGCHI	
  
           conference	
  on	
  Human	
  factors	
  in	
  computing	
  systems,	
  
           http://www.hcii.cmu.edu/research/publications/burke-­‐2009-­‐feed-­‐me-­‐motivating-­‐
           newcomer	
  (zugegriffen	
  am	
  4.8.2010).	
  
Dahinden,	
  Urs	
  (2006):	
  Framing:	
  Eine	
  integrative	
  Theorie	
  der	
  Massenkommunikation,	
  1.	
  Aufl.,	
  Uvk.	
  
Ebersbach,	
  Anja,	
  Markus	
  Glaser	
  und	
  Richard	
  Heigl	
  (2008):	
  Social	
  Web,	
  1.	
  Aufl.,	
  UTB,	
  Stuttgart.	
  
Graber,	
  Doris	
  A.	
  (1988):	
  Processing	
  the	
  News:	
  How	
  People	
  Tame	
  the	
  Information	
  Tide,	
  2.	
  Aufl.,	
  
            Longman	
  Group	
  United	
  Kingdom.	
  
Hughes,	
  Amanda	
  Lee	
  und	
  Leysia	
  Palen	
  (2009):	
  “Twitter	
  adoption	
  and	
  use	
  in	
  mass	
  convergence	
  and	
  
            emergency	
  events,”	
  International	
  Journal	
  of	
  Emergency	
  Management	
  3/6,	
  S.	
  248	
  -­‐	
  260,	
  
            http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=31564	
  (zugegriffen	
  
            am	
  19.2.2010).	
  
Kwak,	
  Haewoon	
  u.	
  a.	
  (2010):	
  “What	
  is	
  Twitter,	
  a	
  social	
  network	
  or	
  a	
  news	
  media?,”	
  Proceedings	
  of	
  the	
  
           19th	
  international	
  conference	
  on	
  World	
  wide	
  web	
  -­‐	
  WWW	
  '10,	
  Raleigh,	
  North	
  Carolina,	
  USA,	
  
           S.	
  591,	
  http://an.kaist.ac.kr/traces/WWW2010.html	
  (zugegriffen	
  am	
  6.7.2010).	
  
Maireder,	
  Axel	
  (2010):	
  Twitter	
  in	
  Österreich:	
  Strukturen,	
  Formen	
  und	
  Themen	
  österreichischer	
  
        Tweets,	
  https://fedora.phaidra.univie.ac.at/fedora/get/o:52344/bdef:Asset/view	
  
        (zugegriffen	
  am	
  6.7.2010).	
  
Matthes,	
  Jörg	
  (2007):	
  Framing-­‐Effekte,	
  1.	
  Aufl.,	
  Fischer	
  Reinhard.	
  
Mensing,	
  Donica	
  (2010):	
  “Understanding	
  new	
  modes	
  of	
  journalistiv	
  creation	
  and	
  distribution:	
  An	
  
           analysis	
  of	
  Twitter	
  and	
  Facebook	
  updates	
  about	
  climate	
  change,”	
  Babeş-­‐Bolyai	
  University,	
  
           Cluj,	
  Romania.	
  
Naaman,	
  Mor,	
  Jeffrey	
  Boase	
  und	
  Chih	
  Lai	
  (2010):	
  “Is	
  it	
  really	
  about	
  me?:	
  message	
  content	
  in	
  social	
  
           awareness	
  streams,”	
  CSCW	
  '10:	
  Proceedings	
  of	
  the	
  2010	
  ACM	
  conference	
  on	
  Computer	
  
           supported	
  cooperative	
  work,	
  Savannah,	
  Georgia,	
  USA:	
  ACM,	
  S.	
  192,	
  189,	
  
           http://dx.doi.org/10.1145/1718918.1718953	
  (zugegriffen	
  am	
  17.6.2010).	
  
O'Reilly,	
  Tim	
  (2005):	
  “What	
  Is	
  Web	
  2.0	
  -­‐	
  O'Reilly	
  Media,”	
  http://oreilly.com/web2/archive/what-­‐is-­‐
             web-­‐20.html	
  (zugegriffen	
  am	
  6.7.2010).	
  
Schaap,	
  Gabi	
  (2009):	
  Interpreting	
  Television	
  News,	
  Walter	
  de	
  Gruyter.	
  
Scheufele,	
  Bertram	
  (2003):	
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Framing von Medieninhalten im Social Web

  • 1. Überarbeitetes  extended  Abstract  zum   Vortrag  auf  der  Tagung  der  Fachgruppe  Rezeptions-­‐  und  Wirkungsforschung  der  DGPuK     München,  27  –  29  Jänner  2011       Framing  von  Medieninhalten     in  Intermediationsprozessen     über  Social  Media   Axel  Maireder,  Universität  Wien     Die   Vermittlung   von   Medieninhalten   (vornehmlich   Texten   und   Videos)   an   RezipientInnen   erfolgt   heute   zunehmend   durch   andere   RezipientInnen   über   internetbasierte,   soziotechnische   Kommunikationssysteme,   die   sich   so   an   der   Distribution   von   gleichermaßen   professionell-­‐redaktionellen   wie   Amateur-­‐ Medienprodukten  beteiligen.  Social  Network  Services,  Microblogging-­‐Dienste,  Social   Bookmarking   Dienste,   Social   News   Plattformen,   Videoplattformen   und   viele   weitere   so   genannte   „Web   2.0“   (O'Reilly   2005)   bzw.   „Social   Web“   (Ebersbach/Glaser/Heigl   2008)   Anwendungen   ermöglichen   es   ihren   NutzerInnen,   Medieninhalte   einfach,   schnell   und   unmittelbar   als   ‚Shares’,   ‚Likes’,   Statusmeldungen,   oder   Tweets   an   das   eigene   Kommunikationsnetzwerk   zu   vermitteln   sowie   entsprechende   Mitteilungen   Anderer   erweitert   und   kommentiert   weiter   zu   vermitteln.   Traffic-­‐Statistiken   von   redaktionellen   Onlinemedien   zeigen,   dass   ein   immer   grösser   werdender   Teil   der   Zugriffe   auf   ihre   Webseiten   aus   Social   Media   Anwendungen   kommen,   allen   voran   Facebook,   dass   z.B.   im   Dezember   2009   für   13%   der   Zugriffe   auf   große   englischsprachige  Nachrichtenportale  gesorgt  hat  (vgl.  SFGate  2010).  Insbesondere   Twitter   wird,   wie   sowohl   Kwak   et.   al.   (2010)   in   einer   gross   angelegten   globalen   Strukturanalyse   als   auch   Hughes/Palen   (2009)   in   einer   Fallstudie   zu   vier   Großereignissen   in   den   Vereinigten   Staaten   zeigen,   in   hohem   Maße   genutzt,   um   Nachrichten   von   öffentlichem   Interesse   zu   verbeiten   und   zu   kommentieren;   wobei   die   ursprünglichen   Quellen   der   Nachrichten,   auf   die   zumeist   auch   verlinkt   wird,   dabei   in   grosser   Zahl   redaktionelle   Onlinemedien   und   Blogs   sind   (vgl.   Maireder   2010;  Mensing  2010).   So   sind   InternetnutzerInnen   mit   Blick   auf   mediale   Distributionsprozesse   nicht   nur   RezipientInnen   sondern   auch   Intermediäre   von   Medieninhalten,   als   sie   mediale   Produkte   zwischen   den   MedienproduzentInnen   und   anderen   RezipientInnen   vermitteln.   Dabei   sind   die   entsprechenden   Intermediationshandlungen   plattformübergreifend   strukturell   durchaus   ähnlich,   auch   wenn   Plattformen   wie   Facebook   oder   Twitter   grundsätzliche   recht   unterschiedliche   Kommunikationsinfrastrukturen   zur   Verfügung   stellen.   So   wird   im   Rahmen   einer   Intermediationshandlung   erstens   eine   Relation   zwischen   einem/r   NutzerIn   (bzw.   seinem/ihrem   Account)   und   einem   bestimmten   Medieninhalt   hergestellt,   zweitens  
  • 2. wird   diese   Relation   mit   einer   spezifischen   Mitteilung   versehen.   Relation   und   Mitteilung   werden   für   die   Kontakte   des/r   jeweiligen   NutzerIn,   z.B.   die   ‚Facebook-­‐ Freunde’   oder   ‚Twitter-­‐Follower’,   innerhalb   ihres   persönlichen   „Social   Awareness   Streams“   (Naaman/Boase/Lai   2010)   aus   Statusmeldungen   oder   Tweets   angezeigt.   Der   Nutzen,   den   die   NutzerInnen   aus   diesem   Stream   ziehen   ist   dabei   auch   abhängig   davon,  wie  viele  und  welche  Relationen  ihre  Kontakte  herstellen  und  kommentieren,   also   „primariliy   a   function   of   the   content   their   friends   contribute“   wie   Burke/Marlow/Lento   (2009:   9)   feststellen.   Die   entsprechenden   Kommunikationsprozesse  spielen  sich  dabei  innerhalb  persönlicher  Öffentlichkeiten   (Schmidt   2009)   beziehungsweise   -­‐   mit   Betonung   der   steten   Veränderung   dieser   Kommunikationsräume   je   nach   Kommunikationssituation   –   dynamischer,   semiöffentlicher  Interaktionsräume  ab.     Die  zu  den  ‚Relationsmarkierungen’  jeweils  abgesetzten  Mitteilungen  rahmen  dabei   die   Rezeptionshandlungen   der   anderen   NutzerInnen,   indem   sie   implizit   oder   explizit   Schemata   für   die   Art   der   Rezeption   und   Interpretation   der   jeweiligen   Medieninhalte   zur   Verfügung   stellen.   Parallel   zu   den   entsprechenden   Ansätzen   in   der   Medienproduktions-­‐   wie   auch   Rezeptionsforschung   (vgl.   Scheufele   2003;   Dahinden   2006;   Matthes   2007),   könnten   diese   Praktiken   als   Framing   verstanden   werden,   als   Vorgänge,   „bestimmte   Aspekte   zu   betonen,   also   salient   zu   machen,   während   andere   in   den   Hintergrund   treten“,   und   dadurch   „bestimmte   Einordnungen,   Bewertungen   und   Entscheidungen“   (Scheufele   2003:   46)   nahe   zu   legen.   Als   integrativer   Theorieansatz   begreift   sich   das   Framing-­‐Konzept   auch   als   für   alle   Phasen   massenmedialer   Kommunikationsprozesse   passend   (Dahinden   2006:   16).   Zu   prüfen   ist,   ob   und   in   welcher   Form   wir   für   das   Verständnis   der   hier   angesprochenen  Prozesse  -­‐  die  zwar  nicht  als  Massenkommunikation  aber  durchaus   als   neue   Formen   (semi-­‐)öffentlicher   Kommunikation   verstanden   werden   können   -­‐   von  den  Framing-­‐Ansätzen  profitieren  und  sie  für  empirische  Forschung  in  diesem   Feld  fruchtbar  machen  können.   Während   die   bisherige   Framing-­‐Forschung   –   trotz   des   grundsätzlich   integrativen   Ansatzes   –   in   der   empirischen   Bearbeitung   zumeist   zwischen   Medieninhaltsframing   durch   KommunikatorInnen   einer-­‐   und   RezipientInnenframing   andererseits   unterscheidet,  sind  mit  Blick  auf  die  angesprochenen  Intermediationsprozesse  beide   Traditionen   relevant.   Denn   NutzerInnen   sind   auch   im   Kontext   ihrer   Intermediationshandlungen   zuerst   RezipientInnen,   die   bestimmte   Medieninhalte   gemäß   ihren   „individuellen   Frames“   (vgl.   Dahinden   2006)   konsumieren   und   interpretieren.  Die  Entscheidung,  das  Rezeptionserlebnis  mit  Anderen  zu  teilen  und   das   Herstellen   der   entsprechenden   Relation   zwischen   dem   eigenen   Account   und   dem   Medieninhalt   innerhalb   einer   bestimmten   Applikation   mit   einer   Mitteilung   zu   begleiten   wird   grundsätzlich   danach   getroffen.   Wenn   dies   geschieht,   setzen   NutzerInnen   Frames   als   KommunikatorInnen,   in   dem   sie   ihren   Kontakten   eine  
  • 3. Lesart   für   den   Medieninhalt   vorschlagen.   Dabei   handelt   es   sich   eben   nicht   um   ein   Framing  in  Medieninhalten,  sondern  von  Medieninhalten.   Da   die   Medieninhalte   auf   die   verwiesen   wird   ihrerseits   unabhängig   von   den   Inter-­‐ mediationsprozessen   spezifische   inhaltliche   Frames   aufweisen,   kann   aus   der   Perspektive   der   NutzerInnen   auch   von   einem   Pre-­‐Framing   der   vermittelten   Medieninhalte   gesprochen   werden.   Sie   erhalten   so   eine   doppelte   Rahmung   durch   die   JournalistInnen/MedienproduzentInnen   im   Medieninhalt   einerseits   und   die   Mitteilung   im   Rahmen   der   Intermediation   andererseits,   die   sie   mit   ihren   individuellen  Frames  verknüpfen.  Dabei  stellt  sich  unter  anderem  die  Frage,  ob  und   in   welcher   Form   die   Intermediäre   inhaltliche   Frames   der   Medieninhalte,   auf   die   verwiesen  wird,  in  ihren  Mitteilungen  übernehmen.     Es   ist   anzunehmen,   dass   Intermediation-­‐Frames   im   Gegensatz   zu   ‚klassischen’   Medieninhaltsframes   fallübergreifend   vorerst   weniger   thematisch   kategorisiert   werden  können  als  im  Hinblick  auf  die  Art  und  Weise  der  Verknüpfung  von  Themen   und   der   Bezüge,   die   zu   Akteuren   hergestellt   werden.   Dies   entspräche   weniger   inhaltlichen   ‚Frames’   als   eher   Schema-­‐Dimensionen,   wie   sie   Graber   (1988)   ausgearbeitet   hat   (einfache   Handlungsabfolgen,   kausale   Verknüpfungen,   Urteile   über  Personen  und  Institutionen,  kulturelle  Normen,  Empathie;  ebd.).  Dabei  ist  auch   der   zum   Teil   persuasiven   Charakter   der   Mitteilungen   in   Intermediationsprozessen   zu   beachten,   den   Mensing   (2010)   in   einer   Studie   zu   Twitter   betont:   „Users   postet   links  to  make  a  point,  to  convince  others  of  a  particular  view,  to  verify  an  opinion“   (ebd.:  9).  Die  NutzerInnen  rahmen  die  Medienprodukte  im  Intermediationsprozess   entsprechend   zum   Teil   in   einer   Weise,   die   sehr   viel   stärkere   Deutungsrichtungen   vorgibt  als  das  thematische  Framing  durch  JournalistInnen.   Darüber   hinaus   ist   zu   beobachten,   dass   –   im   Gegensatz   zum   Framing   durch   JournalistInnen   und   in   Anlehnung   an   Studien   zur   (Offline-­‐)   Anschlußkommunikation   an   Medienrezeption   –   eine   Einbettung   in   die   persönlichen   Relevanzstrukturen   (Schaap   2009:   250)   der   jeweiligen   NutzerInnen   stattfindet,   indem   diese   Aspekte   der   Medieninhalte   heranziehen,   an   die   sie   mit   eigener   oder   stellvertretender  Erfahrung  anknüpfen  können  (Sommer  2010:  229).  Entsprechend   ist   das   Framing   in   Intermediationsprozessen   in   einem   hohen   Masse   von   den   jeweiligen   NutzerInnen   individuell   geprägt,   wobei   sich   verschiedenen   Formen   der   Bezugnahme  auf  das  eigene  Erleben  –  wiederum  im  Sinne  von  Schema-­‐Dimensionen   -­‐  durchaus  fallübergreifen  unterschieden  lassen.    
  • 4.     LITERATUR:     Burke,  Moira,  Cameron  Marlow  und  Thomas  Lento  (2009):  “Feed  Me:  Motivating  Newcomer   Contribution  in  Social  Network  Sites,”  Proceeding  of  the  twenty-­‐seventh  annual  SIGCHI   conference  on  Human  factors  in  computing  systems,   http://www.hcii.cmu.edu/research/publications/burke-­‐2009-­‐feed-­‐me-­‐motivating-­‐ newcomer  (zugegriffen  am  4.8.2010).   Dahinden,  Urs  (2006):  Framing:  Eine  integrative  Theorie  der  Massenkommunikation,  1.  Aufl.,  Uvk.   Ebersbach,  Anja,  Markus  Glaser  und  Richard  Heigl  (2008):  Social  Web,  1.  Aufl.,  UTB,  Stuttgart.   Graber,  Doris  A.  (1988):  Processing  the  News:  How  People  Tame  the  Information  Tide,  2.  Aufl.,   Longman  Group  United  Kingdom.   Hughes,  Amanda  Lee  und  Leysia  Palen  (2009):  “Twitter  adoption  and  use  in  mass  convergence  and   emergency  events,”  International  Journal  of  Emergency  Management  3/6,  S.  248  -­‐  260,   http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=31564  (zugegriffen   am  19.2.2010).   Kwak,  Haewoon  u.  a.  (2010):  “What  is  Twitter,  a  social  network  or  a  news  media?,”  Proceedings  of  the   19th  international  conference  on  World  wide  web  -­‐  WWW  '10,  Raleigh,  North  Carolina,  USA,   S.  591,  http://an.kaist.ac.kr/traces/WWW2010.html  (zugegriffen  am  6.7.2010).   Maireder,  Axel  (2010):  Twitter  in  Österreich:  Strukturen,  Formen  und  Themen  österreichischer   Tweets,  https://fedora.phaidra.univie.ac.at/fedora/get/o:52344/bdef:Asset/view   (zugegriffen  am  6.7.2010).   Matthes,  Jörg  (2007):  Framing-­‐Effekte,  1.  Aufl.,  Fischer  Reinhard.   Mensing,  Donica  (2010):  “Understanding  new  modes  of  journalistiv  creation  and  distribution:  An   analysis  of  Twitter  and  Facebook  updates  about  climate  change,”  Babeş-­‐Bolyai  University,   Cluj,  Romania.   Naaman,  Mor,  Jeffrey  Boase  und  Chih  Lai  (2010):  “Is  it  really  about  me?:  message  content  in  social   awareness  streams,”  CSCW  '10:  Proceedings  of  the  2010  ACM  conference  on  Computer   supported  cooperative  work,  Savannah,  Georgia,  USA:  ACM,  S.  192,  189,   http://dx.doi.org/10.1145/1718918.1718953  (zugegriffen  am  17.6.2010).   O'Reilly,  Tim  (2005):  “What  Is  Web  2.0  -­‐  O'Reilly  Media,”  http://oreilly.com/web2/archive/what-­‐is-­‐ web-­‐20.html  (zugegriffen  am  6.7.2010).   Schaap,  Gabi  (2009):  Interpreting  Television  News,  Walter  de  Gruyter.   Scheufele,  Bertram  (2003):  Frames  -­‐  Framing  -­‐  Framing-­‐Effekte:  theoretische  und  methodische   Grundlegung  des  Framing-­‐Ansatzes  sowie  empirische  Befunde  zur  Nachrichtenproduktion,   VS  Verlag.   Schmidt,  Jan  (2009):  Das  neue  Netz:  Merkmale,  Praktiken  und  Folgen  des  Web  2.0,  1.  Aufl.,  UVK   Verlagsgesellschaft  mbH.   SFGate  (2010):  “Facebook  directs  more  online  users  than  Google,”  http://www.sfgate.com/cgi-­‐ bin/article.cgi?f=/c/a/2010/02/14/BUU51C0AMN.DTL#ixzz0rfU0EVSL  (zugegriffen  am   6.7.2010).   Sommer,  Denise  (2010):  Nachrichten  im  Gespräch  :  eine  empirische  Studie  zur  Bedeutung  von   Anschlusskommunikation  für  die  Rezeption  von  Fernsehnachrichten,  Baden-­‐Baden:  Nomos.       KONTAKT:   Mag.  Axel  Maireder   Universitätsassistent  (prae-­‐doc)     Institut  für  Publizistik  und  Kommunikationswissenschaft,  Universität  Wien   Schopenhauerstrasse  32,  1180  Wien   Tel:  +43  1  4277  49375   E-­‐Mail:  axel.maireder  (AT)  univie.ac.at   Web:  http://homepage.univie.ac.at/axel.maireder