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Sharing, Liking, (Re)tweeting: Konzeption als zweiter Schritt des Two-Step-Flow?

  • 1. Sharing,  Liking,  (Re)twee2ng:   Konzep'on  als  zweiter  Schri3   des  Two-­‐Step-­‐Flow? Tagung  der  DGPuk  Fachgruppe  CvK Mainz,  11.  -­‐  13.  November  2010 Axel  Maireder @DGPuk_CvK  #Mainz
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6. Praxis Forschung Konzep2on  als  zweiter  SchriB   des  Two-­‐Step-­‐Flow? Conclusio
  • 7. Praxis Forschung Konzep2on  als  zweiter  SchriB   des  Two-­‐Step-­‐Flow? Conclusio
  • 8. Praxis Forschung Konzep2on  als  zweiter  SchriB   des  Two-­‐Step-­‐Flow? Conclusio
  • 9. Praxis Forschung Konzep2on  als  zweiter  SchriB   des  Two-­‐Step-­‐Flow? Conclusio
  • 11. Konzep'on  als  zweiter  Schri3   des  Two-­‐Step-­‐Flow?
  • 12. Konzep'on  als  zweiter  Schri3   des  Two-­‐Step-­‐Flow?
  • 13. Traffic  to  major  web  portals Facebook      13% Google                  7% (SFGate/Compete  Inc.,  2010)
  • 14. Twi3er  rather  News  Media  than   Social  Network “Any  retweeted  tweet  is  to   reach  an  average  of  1000   users  no  ma8er  what  the   number  of  followers  is  of   the  original  tweet” (Kwak  et.al.  2010) Forschung
  • 15. Meformers  vs.  Informers (Naaman  /  Boase  /  Lai  2010)
  • 16. Twi3er  in  Emergency  Events “Twi8er  messages  (...)  contain  more  displays  of  informaAon   broadcasAng  and  brokerage” (Hughes  /  Palen  2009)
  • 17. Twi3er  in  Emergency  Events “Twi8er  messages  (...)  contain  more  displays  of  informaAon   broadcasAng  and  brokerage” (Hughes  /  Palen  2009) Twi3er  at  Kopenhagen  Summit 41%  linked  to  news  stories.  out  of  that,  60%  linked  to  sources advoca<ng  par<cular  points  of  view “comments  are  persuasive  in  nature:  users  posted  links  to  make  a   point,  to  convince  others” (Mensing  2010)
  • 18. Modellierung  als  zweiter   SchriB  des  Two-­‐Step-­‐Flow
  • 19. Modellierung  als  zweiter   SchriB  des  Two-­‐Step-­‐Flow Gespräche  über  Nachrichten innerhalb  bestehender  sozialer Netzwerke (vgl.  Schenk  1995)
  • 20. Modellierung  als  zweiter   SchriB  des  Two-­‐Step-­‐Flow Gespräche  über  Nachrichten innerhalb  bestehender  sozialer Netzwerke (vgl.  Schenk  1995) Austausch  zu  persönlichen   (privaten)  und  öffentlichen  Themen
  • 21. Einbe3ung  der  Nachrichten  in   persönliche  Relevanzstrukturen (Schaap  2009:  250)
  • 22. Einbe3ung  der  Nachrichten  in   persönliche  Relevanzstrukturen (Schaap  2009:  250) Heranziehen  von  Aspekten,  an  die   mit  eigener  oder  stellvertretender   Erfahrung  angeknüpe  werden  kann (Sommer    2010:  229)
  • 23. sinns'eende  Funk'on:   Einordnung  von  Nachrichten  in  die   Konstruk'on  von  Welt (vgl.  Erbring/Goldenberg/Miller  1980)
  • 24. sinns'eende  Funk'on:   Einordnung  von  Nachrichten  in  die   Konstruk'on  von  Welt (vgl.  Erbring/Goldenberg/Miller  1980) Iden'tätsarbeit  und „boundary  work“ (vgl.  Mar'n  2008:  84)
  • 33. Wie  prägen  die  Konzep'onen  des   Empfängerkreises  die  Prak'ken  der   Selek'on,  Verbreitung  und   Kommen'erung?
  • 34. Wie  prägen  die  Konzep'onen  des   Empfängerkreises  die  Prak'ken  der   Selek'on,  Verbreitung  und   Kommen'erung? „strategic  self-­‐commodifica'on“ (Marwick  &  Boyd  2010)
  • 35. „viewers  take  informa'on  from  the   news  and  run  with  it“? (Schaap  2009:  205)
  • 36. „viewers  take  informa'on  from  the   news  and  run  with  it“? (Schaap  2009:  205) Social  Media:  direkte  Links  zur   Quelle  vorhanden Quelle  nicht  nur  Anstoß  sondern   Referenzpunkt  für  Diskurse (vgl.  Boyd  /  Golder  /  Lotan  2010,  Maireder  /  Schwarzenegger  2010)
  • 37. „The  stream  of  messages  provided   by  Twi3er  allows  individuals  to  be   peripherally  aware  without  directly   par'cipa'ng“ (vgl.  Boyd  /  Golder  /  Lotan  2010)
  • 38. „The  stream  of  messages  provided   by  Twi3er  allows  individuals  to  be   peripherally  aware  without  directly   par'cipa'ng“ (vgl.  Boyd  /  Golder  /  Lotan  2010) Sinns'eende  Funk'on  in  der   Beobachtung  von   Anschlußkommunika'on?
  • 40. Par'kularisierung  von   Öffentlichkeit? (Shaw  /  Hamm  1997,  u.v.m.) Conclusio
  • 41. Par'kularisierung  von   Öffentlichkeit? (Shaw  /  Hamm  1997,  u.v.m.) Conclusio One-­‐Step-­‐Flow? (Benne3  /  Mannheim  2006)
  • 42. weniger:  „what  media  companies   are  doing  to  people“ mehr:  „what  people  are   doing  with  the  media“ (Chaffee  &  Metzger,  2001,  370)
  • 43. Benne3,  W.  Lance  und  Jarol  B.  Manheim  (2006):  “The  One-­‐Step   Flow  of  Communica'on,”  The  ANNALS  of  the  American   Academy  of  Poli6cal  and  Social  Science  1/608,  S.  213-­‐232,   h3p://online.sagepub.comh3p://ann.sagepub.com/ content/608/1/213.abstract  (zugegriffen  am  28.6.2010). Boyd,  Danah,  Sco3  Golder  und  Gilard  Lotan  (2010):  “Tweet,   Tweet,  Retweet:  Conversa'onal  Aspects  of  Retwee'ng  on   Twi3er  -­‐  Microsoe  Research,”  h3p:// research.microsoe.com/apps/pubs/default.aspx? id=102168  (zugegriffen  am  19.2.2010). Boyd,  Danah  und  Alice  Marwick  (2010):  „I  tweet  honestly,  I  tweet   passionately:  Twi3er  users,  context  collapse,  and  the   imagined  audience.“  New  Media  &  Society,  preprint  (Online   First) Cha,  Meeyoung  u.  a.  (2010):  “Measuring  User  Influence  in   Twi3er,”  Proceedings  of  the  4th  Interna'onal  AAAI   Conference  on  Weblogs  and  Social  Media  (ICWSM),   Washington  DC,  USA,  h3p://twi3er.mpi-­‐sws.org/   (zugegriffen  am  6.7.2010). Chaffee,  Steven  H.  und  Miriam  J.  Metzger  (2001):  “The  End  of  Mass   Communica'on?,”  Mass  Communica6on  and  Society  4/4 Erbring,  Lutz,  Edie  Goldenberg  und  Arthur  Miller  (1980):  “Front-­‐ Page  News  and  Real-­‐World  Cues:  A  New  Look  at  Agenda-­‐ Sezng  by  the  Media,”  American  Journal  of  Poli6cal  Science   1/24,  S.  49,  16,  h3p://www.jstor.org/stable/2110923   (zugegriffen  am  7.7.2010). Hughes,  Amanda  Lee  und  Leysia  Palen  (2009):  “Twi3er  adop'on   and  use  in  mass  convergence  and  emergency  events,”   Interna6onal  Journal  of  Emergency  Management  3/6,  S.   248  -­‐  260,  h3p://www.inderscience.com/search/ index.php?ac'on=record&rec_id=31564  (zugegriffen  am   19.2.2010). Kwak,  Haewoon  u.  a.  (2010):  “What  is  Twi3er,  a  social  network  or   a  news  media?,”  Proceedings  of  the  19th  interna'onal   conference  on  World  wide  web  -­‐  WWW  '10,  Raleigh,  North   Carolina,  USA,  S.  591,  h3p://an.kaist.ac.kr/traces/ WWW2010.html  (zugegriffen  am  6.7.2010). Danke! @axelmaireder #UniWien Maireder,  Axel  (2010):  Twi3er  in  Österreich:  Strukturen,  Formen  und   Themen  österreichischer  Tweets,  h3ps:// fedora.phaidra.univie.ac.at/fedora/get/o:52344/bdef:Asset/view   (zugegriffen  am  6.7.2010). Maireder,  Axel  /  Schwarzenegger,  Chris'an  (2010):  A  movemment  of                  connected  individuals  –  SocialMedia  in  the  Austrian  Student                  Protests  2009.  Paper  submi3ed  to  Informa6on,  Communica6on  &                  Society  –  in  Review Mensing,  Donica  (2010):  “Understanding  new  modes  of  journalis'v   crea'on  and  distribu'on:  An  analysis  of  Twi3er  and  Facebook   updates  about  climate  change”,  Networking  Democracy?,  Babeş-­‐ Bolyai  University,  Cluj. Naaman,  Mor,  Jeffrey  Boase  und  Chih  Lai  (2010):  “Is  it  really  about   me?:  message  content  in  social  awareness  streams,”  CSCW  '10:   Proceedings  of  the  2010  ACM  conference  on  Computer   supported  coopera've  work,  Savannah,  Georgia,  USA:  ACM,  S.   192,  189,  h3p://dx.doi.org/10.1145/1718918.1718953   (zugegriffen  am  17.6.2010). Rogers,  Evere3  (1983):  Diffusion  of  Innova'ons,  3.  Aufl.,  New  York:  The   Free  Press. Schaap,  Gabi  (2009):  Interpre'ng  Television  News,  Walter  de  Gruyter,   Berlin. Schenk,  Michael  (1995):  Soziale  Netzwerke  und  Massenmedien.   Untersuchungen  zum  Einfluß  der  persönlichen  Kommunika'on,   Tübingen:  J.C.B.  Mohr   SFGate  (2010):  “Facebook  directs  more  online  users  than  Google,”   h3p://www.sfgate.com/cgi-­‐bin/ar'cle.cgi?f=/c/a/2010/02/14/ BUU51C0AMN.DTL#ixzz0rfU0EVSL  (zugegriffen  am  6.7.2010). Shaw,  Donald  L.  und  Bradley  J.  Hamm  (1997):  “Agenda  for  a  public  union   or  for  private  communi'es?  How  individuals  are  using  media  to   reshape  American  society,”  Maxwell  E.  McCombs,  Donald  L.  Shaw,   David  H.  Weaver  (ed.):  Communica'on  and  Democracy,  London:   Routledge. Sommer,  Denise  (2010):  Nachrichten  im  Gespräch  :  eine  empirische   Studie  zur  Bedeutung  von  Anschlusskommunika'on  für  die   Rezep'on  von  Fernsehnachrichten,  Baden-­‐Baden:  Nomos.